juliano marcílio lançamento do mosaic - serasa

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A maior e mais completa base de dados socioeconômicos, demográficos e comportamentais do Brasil

Perfil demográficoPerfil profissionalSetor de atuaçãoInformações do domicílio

Sócio-demográfico

UrbanizaçãoZonas ruraisSubúrbios e periferiasTempo de residência

Localidade

Dados societáriosSetor econômicoTamanho da empresa

Empresarial

Renda presumida Assistência governamentalComportamentoAtividade econômica

Financeiro

Assistência governamental

Informações do domicílio

Perfi

l de

mog

ráfic

o

Perfil

pro

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Setor de

atuação

Urbanização

Zonas ruraisSubúrbios e

periferias

Tempo de

residência

Dado

s so

cietár

ios

Setor

econômico

Tamanho da

empresa

Renda presumida

Comportamento

Atividade

econômica

Sócio-demográficoLocalidadeEmpresarialFinanceiro

Tipos de Dados

Mosaic Brasil

Alta atividade financeira

Jovem

Periferia

Baixa renda

Rural

Assistência do G

overno

Baixa atividade financeira

Idoso

CentroAlta Renda

Urb

ano

Don

os d

e em

pres

as

D13

D12

D11

E14

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B5

A2

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E16

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G26

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I31

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F18 G

24

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F19

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F21

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F35J

36

J38

J34 J

37

J33

J39

% % %H %MA Ricos , Sofis ticados e Influentes 1,86% 1 Em presários de Sucesso das Grandes Cidades 1,16% 61% 39%

2 Executivos e Form adores de Opinião 0,70% 64% 36%B Prósperos Moradores Urbanos 5,26% 3 Prósperos e Tradicionais 1,20% 40% 60%

4 Vida Contem porânea 1,11% 54% 46%5 Em pregos Es táveis 1,45% 41% 59%6 Aposentadoria dos Sonhos 1,50% 46% 54%

C Assalariados Urbanos 8,93% 7 Antigos Moradores 1,63% 48% 52%8 Jovens Prom issores 1,93% 43% 57%9 Técnicos e Operários 2,63% 44% 56%

10 Vida no Aperto 2,74% 51% 49%D Em preendedores e Com erciantes 5,01% 11 Em preendedores Bem -Sucedidos 1,48% 61% 39%

12 Pequenos Em presários 1,66% 52% 48%13 Microem presários 1,87% 60% 40%

E Aspirantes Sociais 9,74% 14 Profiss ionais em Ascensão Social 2,10% 45% 55%15 Boa Vida no Interior 1,36% 59% 41%16 Jovens em Busca de Oportunidades 3,36% 40% 60%17 Consum idores Indisciplinados 2,92% 57% 43%

F Periferia Jovem 20,92% 18 Jovens Trabalhadores de Baixa Renda 3,55% 39% 61%19 Jovens na Inform alidade 2,74% 34% 65%20 Trabalhadores de Baixa Qualificação 4,68% 62% 38%21 Excluídos do Sis tem a 5,49% 53% 47%22 Estudantes da Periferia 1,32% 52% 47%23 Fam ilias Ass is tidas da Periferia 3,13% 51% 49%

G Envelhecendo na Periferia 8,04% 24 Maturidade Difícil 2,74% 49% 51%25 Casais Maduros de Baixa Renda 2,16% 49% 51%26 Operários Aposentados da Periferia 3,15% 52% 48%

H Aposentadoria Tranqüila 14,99% 27 Aposentados de Boa Vida 3,91% 53% 51%28 Aposentadoria Sem Conforto 5,31% 53% 51%29 A Melhor Idade No Interior 5,77% 55% 48%

I Envelhecendo no Interior 9,19% 30 Aposentados Rurais do Nordeste 4,03% 53% 47%31 Fam ílias Ass is tidas do Interior 2,36% 49% 51%32 Idosos do Agres te 2,81% 48% 52%

J Bras il Rural 16,05% 33 A Pequena Alem anha no Bras il 1,28% 51% 49%34 Trabalhadores Rurais em Busca de Oportunidade 1,63% 52% 47%35 Trabalhadores e Proprietários da Terra 1,13% 54% 46%36 Jovens Em pregados do Agronegócio 4,73% 52% 47%37 Jovens Trabalhadores do Nordes te Rural 3,98% 50% 50%38 Migrantes do Centro-Oeste 1,82% 55% 45%39 Ribeirinhos da Grande Am azônia 1,47% 53% 47%

Grupos Segmentos

Grupos e SegmentosO Mosaic Brasil segmenta a população do país em 10 grupos e 39 segmentos

Empresários ou profissionais liberais de grandesucesso, ricos, sofisticados e vivendo nas regiõesnobres das grandes cidades

“São pessoas que, com estudo e espíritoempreendedor, construíram empresas e tiveram

sucesso nos negócios. São os mais ricos dasociedade brasileira, usufruindo de luxo e conforto.

Materializam seu status social pelo consumo debens e serviços exclusivos.

Na maioria, são adultos maduros, entre 46 e 60anos, já com os filhos fora de casa e num estágioda vida em que podem usufruir com tranquilidade

e prazer de seu patrimônio. Dividem seu tempoentre a manutenção desse patrimônio e o lazer,

com viagens e experiências exclusivas.”

A - Ricos, Sofisticados e InfluentesA01 - Empresários de Sucesso das Grandes Cidades

Aposentados em ótima situação financeira, morando em apartamentos em áreas tradicionais e apreciando uma velhice confortável com a família

B - Prósperos Moradores UrbanosB06 - Aposentadoria dos Sonhos

§ Idosos § Aposentadorias “gordas”§ Sem dependentes§ Áreas urbanas nobres§ Sem ostentação§ Baixa atividade de crédito§ Conforto§ Lazer§ Netos§ Bom Gosto§ Bons apartamentos

“Representam a aposentadoria dos sonhos nasociedade brasileira e tiveram uma vida de

sucesso profissional e planejamento financeiro.Por isso vivem sua “melhor idade” com conforto

e tranquilidade. São pessoas focadas emsuas famílias e já não apresentam traços de

ostentação, nem de consumismo.

Continuam vivendo em seus apartamentos,nas melhores e mais tradicionais áreas urbanas

do país. Em sua época, cumpriram todos osníveis educacionais, o que lhes deu condições

exclusivas de alçar voo na carreira, construir umavida de sucesso e preparar uma aposentadoria

que é o sonho de todos os brasileiros.”

Microempresários maduros, que se dedicam à administração de seu negócio, com constante atividade financeira e necessidade de financiamento

D - Empreendedores e ComerciantesD13 - Microempresários

§ Microempresários§ Concentrados na faixa entre 46 e 55 anos§ Casados, boa parte sem dependentes§ Renda modesta§ Administração informal§ Nível educacional razoável§ Regiões periféricas§ Moram em seus próprios estabelecimentos

“São donos de pequenas e microempresas,comerciantes, na faixa dos 50 anos, que cuidam

de seu próprio negócio e possuem um nívelde vida de médio a modesto. Além disso,

muitos residem no próprio estabelecimento eequilibram as contas da empresa e pessoais

na ponta do lápis, contando somente comseus conhecimentos e conselhos de amigos

negociantes.

Preferem a vida pacata ao crescimento muitogrande de seu comércio. Vivem sem luxo,satisfazendo-se com pequenos agrados e

prazeres rotineiros, seja uma pequena reformano estabelecimento ou uma festa em família,

com mesa farta e bebida à vontade.”

Aposentados que vivem no sertão nordestinoem condições precárias e famílias estendidascom assistência governamental

§ Habitam áreas rurais remotas do nordeste do Brasil;§ Idosos§ Famílias estendidas;§ Forte a presença de crianças;§ Baixíssimos níveis de formação§ Aposentados;§ Renda muito baixa§ Forte dependência de auxílio governamental§ Áreas rurais extremamente pobres§ Instalações residenciais precárias§ Residem em suas casas há pelo menos 5 anos.

I - Envelhecendo no InteriorI32- Idosos do Agreste

“São os idosos do sertão do Nordeste brasileiroque vivem em áreas remotas e bastante

hostis, famosas pelos cenários da seca e daprecariedade de serviços e da qualidade de vida.

Quase todos são casados e a maioria não temdependentes. Suas casas são de pau-a-pique,

com instalações muito pobres e, por vezes, seusmoradores residem como agregados de outros

núcleos familiares como forma alternativade conjugar a renda mensal e garantir a

subsistência.

Não tiveram oportunidade de estudar e, namaioria dos casos, não chegaram a ter um único

ano de educação. Além disso, possuem umnível muito baixo de atividade financeira e de

consumo, ficando restritos ao mínimo necessáriopara a sobrevivência, dependendo de auxílio do

Governo e de doações”.

Pessoas descendentes de alemães que vivem em áreas rurais do Sul do Brasil com o mínimo deconforto e preservam a cultura germânica

J - Brasil RuralJ33 - A Pequena Alemanha no Brasil

§ Interioranas do sul do Brasil de colonização germânica§ Descendentes de alemães§ Mais de 35 anos§ Não há analfabetos§ Região Sul§ Estão em pequenas vilas e cidades (ex: Novo Hamburgo)§ Trabalham em indústrias e propriedades locais§ Níveis médios de atividade financeira

“São descendentes de imigrantes alemães que vivem predominantemente em regiões interioranas do Sul do Brasil, abrangendo principalmente pessoas com mais de 35 anos.

Têm formação escolar razoavelmente boa, sendo que alguns estão cursando o ensino superior e praticamente não há analfabetos. Além disso, têm um nível de atividade

financeira que está entre baixo e médio e são reconhecidos pelo cumprimento de prazos e pagamento de dívidas.

Geralmente vivem com outros núcleos familiares em vilarejos do interior dos estados onde desenvolvem um cotidiano comunitário que favorece a preservação da cultura alemã.”

Distribuição Geográfica no Brasil

Distribuição Geográfica em São Paulo

1

Cartão Private LabelGrande Varejista

21,4227,81


$ 1.000

$3.500

$ 1.500

$ 500

$ 500

$ 800

$ 100

$ 250

$ 350

A1 A2

E14

B3 D11

A1 – Empresários de Sucesso das Grandes Cidades

A2 – Executivos e Formadores de Opinião

B3 – Prósperos e Tradicionais

E14 – Profissionais em Ascensão Social

D11 – Empreendedores Bem-Sucedidos

juliano marcílio lançamento do mosaic - serasa

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