jornalismo de revista

Prof. Dr. Emanoel [email protected]

@VelhoBarretoMonitora: Silvia Correia

JORNALISMO DE REVISTA JORNALISMO DE REVISTA CAPA

A PÁGINA MAIS IMPORTANTE:A PÁGINA MAIS IMPORTANTE:

“Uma revista tem cinco segundos para atrair a atenção do leitor na banca. Nessa fração de tempo, a capa tem de transmitir a identidade e o conteúdo da publicação, deter o leitor, levá-lo a pegar o exemplar, abri-lo e comprá-lo.”

Fatima Ali – A Arte de Editar Revistas


A CAPA – A CAPA – Maior recurso de vendaMaior recurso de venda

Síntese irresistível de uma edição;

Anúncio importante que, quando competente, faz o leitor comprar o exemplar da revista;

Elemento isolado mais importante para estabelecer a sua imagem;

Primeira e melhor oportunidade de atrair o leitor em uma banca;

É ela quem faz o assinante abri-la no meio da correspondência;

Desperta o interesse de novos anunciantes;

Tem papel importante no lucro da publicação, pois boa parte da compra de revistas ocorre por impulso.

Uma capa tem a função de “vender” a edição para seu leitor. Na maioria das vezes, é ela quem determina se o exemplar será aberto imediatamente, mais tarde ou nunca.

Não existe uma fórmula exata ou regra para se produzir uma boa capa;

Notícias quentes e exclusivas não existem para todas as capas;

Boa imagem será sempre importante: é ela o primeiro elemento que prenderá a tenção do leitor;

Logotipo: outro elemento fundamental de uma revista;

Logo já conhecida: revista já detém uma imagem de credibilidade junto ao público;

Chamadas claras e objetivas;

Chamada principal + imagem da capa: devem se complementar, pasando mensagem coesa e coerente;

Por melhor que seja a imagem escolhida, o fundo não pode atrapalhar a legibilidade das chamadas.



Tipos de leitores de revista:Tipos de leitores de revista: Gostam muito: compram não importa o que

está na capa;

Interessados: só deixam de comprar se a revista não possuir nada que os atraiam;

Moderadamente interessados: compram metade das edições de um ano;

Marginais: compram um ou duas edições por ano, quando são atraídos por um assunto de interesse ou apenas por terem sido atraídos por uma boa capa em uma banca qualquer. Este grupo é o que geralmente garante o lucro

da edição;

Criar uma capa que os atraia é um dos maiores desafios.


Recursos para uma boa capaRecursos para uma boa capa FORMATO:FORMATO:

A escolha do formato ideal é um dos fatores mais fortes de uma capa;

Juntamente do logotipo, compõe a base da identidade da revista, dá sentido de continuidade edição após edição;

Ao longo do tempo, torna-se tão familiar que o leitor reconhece a revista mesmo sem ver o logotipo;

Mudanças no formato devem ser realizadas com cuidado e só depois de ter público leitor estabelecido;

Mudar só pela mudança pode irritar o leitor habitual.

MARCAS MARCAS INCONFUNDÍVEISINCONFUNDÍVEIS

Símbolo famoso: desde a primeira edição, o coelhinho faz parte da capa da Playboy e ajudou a criar a identidade da revista. Logo no início, era frequente “esconder” o símbolo em lugares imprevistos, o que desafiava os leitores a encontrá-lo.


Moldura amarela: Exemplo de identificação editorial que se tornou marca registrada.


Ilustrações que são obra de arte: Desde 1925 The New Yorker tem capas criadas por grandes ilustradores, com imagens bem-humoradas que tocam a essência da cidade e seus habitantes. Outra marca: a tarja vertical na margem esquerda que muda de cor de acordo com a ilustração.


Sacadas brilhantes: A principal marca das capas da The Economist é a competência para analisar os acontecimentos da semana e tirar conclusões perspicazes e agudas. As imagens são apresentadas de forma bem-humorada.

- A capa ao lado representa a união de duas empresas. Essa edição gerou muita polêmica, pois muitos acharam a capa ousada demais para uma revista econômica conservadora.


Fotos inesquecíveis: A identidade da Vanity Fair, desde seu lançamento em 1983, está diretamente relacionada com as excepcionais fotos de celebridades feitas, principalmente, pela fotógrafa Annie Leibovitz.

FOTOGRAFIA X ILUSTRAÇÃOFOTOGRAFIA X ILUSTRAÇÃO

FOTOGRAFIA: Um rosto com o olhar fixo no leitor é magnetizante e poderoso. Por isso, é tão utilizado nas capas. Rolling Stone tem a tradição de apresentar retratos originais de artistas; People utiliza várias imagens, destacando-se uma das fotos para evitar dispersão da mensagem. Uma foto jornalística tem maior apelo que qualquer outra coisa, como nessa capa da Life.

FOTOGRAFIA X ILUSTRAÇÃOFOTOGRAFIA X ILUSTRAÇÃO

ILUSTRAÇÃO: Capas criativas e de impacto visual podem ser feitas com fotoilustração, montagee ou justaposição de imagens, como essas da Veja e Época. Outra técnica de ilustrações em capas são os desenhos. Um exemplo disso é essa capa da revista Bazaar.

CAPAS HISTÓRICAS - VEJACAPAS HISTÓRICAS - VEJA

CAPAS DE IMPACTO – CAPAS DE IMPACTO – UMA SÓ UMA SÓ CORCOR

Uma capa limpa com uma única imagem em uma só cor/tonalidade predominante tem destaque garantido na banca, em contraste com outras capas cheias de cores e chamadas.

JORNALISMO DE JORNALISMO DE REVISTA REVISTA RECURSOS PARA RECURSOS PARA

UMA BOA CAPAUMA BOA CAPA

TÍTULO É a expressão mais forte do conceito, da identidade e do posicionamento da revista;

Não há regras para sua criação;

Algumas vezes é a primeira coisa que surge no nascimento de uma revista, em outros casos pode ser o último item a ser definido;

Não existe maneira eficaz de medir sua influência no sucesso da revista;

Diz logo a que vem a revista;

Curiosidade: um bom designer pode criar um bom logo tanta para um título curto como para um longo. Porém, o longo com certeza é mais difícil;

Como existem diversas revistas de mesmo assunto, um título diferente ajuda ao leitor a não confundir uma revista com sua concorrente.

LOGOTIPO Deve ser: proeminente, descritivo e legível;

Na maioria das revistas se mantém igual em todas as edições;

Há casos em que se muda de cor ou de posição ou é em parte coberto pela imagem da capa;

Depois de certo tempo, a logo torna-se um selo de identificação;

Curiosidade: várias revistas têm seu logo do lado esquerdo para serem facilmente visualizados na arrumação da banca;

A cor deve ter suficiente contraste para se destacar, mesmo quando visto a uma certa distância;

A mudança da logo deve ser feita aos poucos para atualização e reforço de sua identidade;

Mudança abrupta e radical deve ser evitada ao máximo.

LOGOTIPOS – SERIFADASLOGOTIPOS – SERIFADAS TRADIÇÃO e ELEGÂNCIATRADIÇÃO e ELEGÂNCIA

LOGOTIPOS – SEM SERIFALOGOTIPOS – SEM SERIFA MODERNIDADE E e CLAREZAMODERNIDADE E e CLAREZA

LOGOTIPOS – LOGOTIPOS – BOX E FAIXASBOX E FAIXAS

GARANTIA de VISIBILIDADEGARANTIA de VISIBILIDADE

LOGOTIPOS – LOGOTIPOS – MANIPULADOS E MANIPULADOS E DESENHADOSDESENHADOS

UM LOGO ÚNICOUM LOGO ÚNICO

LOGOTIPOS – LOGOTIPOS – BRINCAR COM A LOGOBRINCAR COM A LOGO

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