08 y Mercadoz JUNHO/2013

Turma da Mônica, 50 anos conquistando corações e consumidores!Personagens são exemplo de licenciamentos que geram resultados de vendas e de imagem

A dentuça mais querida do Brasil comemora, em 2013, 50 anos e continua mais jovem do que nunca. Môni-ca e sua turma, que agora contam com versão teen, são

os maiores licenciadores de produtos infantis no País, atra-vés da empresa do idealizador dos personagens: Maurí-cio de Souza. Das histórias em quadrinhos para rou-pas, calçados, xampus, brinquedos e perfumaria, os personagens conquistaram um lugar cativo no cora-ção dos brasileiros. Afinal, não há quem nunca te-nha ouvido falar da turminha cheia de histórias. E este potencial se reflete em resultados. Estima-se que mais de 3 mil produtos são licenciados e que o volume de negócios gerados seja próximo dos R$ 2 bilhões ao ano.

Explorar o afeto dos consumidores pelos perso-nagens têm sido uma jogada de mestre para grandes marcas, inclusive grifes voltadas para o público adul-to. O Fashion Rio 2013, por exemplo, foi palco para a Mônica, que serviu de inspiração para Kátia Ferreira, estilista da Apoena, desenvol-ver a coleção da marca. “A gente fala que a Mônica seria hoje uma mulher corajosa, se-xy e que gosta de transparência, além de se-gura”, declarou a designer para a mídia.

AtraçãoDe acordo com a diretora de estratégias e tendências da La

Rock (Porto Alegre/RS), Ana Carol Campos, que também é es-pecialista em análise estratégica e aplicação mercadológica, exis-tem características nos personagens que fazem com que as pes-soas se sintam atraídas por eles, independentemente de suas idades: lúdico relacionado à diversão, companheirismo relacio-nado à amizade e presença no cotidiano, além de mágica expos-ta através da fuga do real.

Desta forma, a Turma da Mônica estar em voga faz todo o sentido. “No âmbito das tendências, vivemos um momento de escapismo, ou seja, a busca e o vivenciar de experiências lúdicas que permitam o sonho”, pontua Ana Carol, com o adendo de que esse escape emocional se dá por meio do consumo de produtos que tragam apelo à fantasia e à subjetividade, resultando em uma valorização do imaginário infantil.

Ana Carol revela que o licenciamento de personagens, de uma foram geral, é uma ferramenta poderosa. “É possível aproximar o produto de seus consumidores, gerando identificação e projeção, além de tornar a marca mais acessível e criar um espaço para o relacionamento”, detalha. Ela destaca, ainda, que personagens co-mo a Mônica propiciam uma forte ligação emocional, que é di-fícil conquistar apenas com o produtos. “Cada personagem pos-sui um universo próprio e emite características que podem ir ao

encontro dos atributos do produto, funcionando como apelo e influenciando a decisão de compra”, salienta.

A especialista sublinha que personagens funcionam como endosso à marca e geram credibilidade, ou seja, é mais fácil con-fiar em uma imagem conhecida. “A Mônica, em especial, é uma personagem forte, que inspira confiança e atravessa gerações com todo seu carisma e mensagens alegres, divertidas e cari-nhosas”, finaliza.

História de criança?A psicóloga Priscila Badotti (Curitiba/PR), especialista em

comportamento infantil, afirma que a Turma da Mônica exala a realidade do que acontece no ambiente das crianças, mas alerta para o fato de que os estereótipos dos personagens podem gerar comportamentos inadequados aos pequenos.

Ela enfatiza que rótulos do tipo ‘gorducha’ e ‘dentuça’ (Mônica), ‘comilona’ (Magali), sujão (Cascão) e ‘o menino que fala errado’ (Cebolinha), entre outros, vão, provavel-mente, influenciar negativamente o comportamento da criança. “Não é determinante, mas pode virar um cos-tume se não houver um exemplo, dentro do contexto

da criança, dizendo o contrário”, define. A psicóloga confirma que esta é uma situ-ação comum e recorrente neste fase da vida. “O que é preciso é um acompanha-

mento por parte dos pais. Sempre existirão bons e maus exemplos e é necessá-rio que os educadores estejam preparados para direcionar o filho, mostrando o que é certo e o que é errado”, complementa.

EvoluçãoCom as frequentes mudanças sociais baseadas no politicamente correto e,

principalmente, do novo cenário infanto-juvenil, Maurício teve que elevar os personagens a outro patamar. Mônica, na versão teen, continua com personalidade forte, cativante e verdadeira, mas ela cresceu, emagreceu e deu uma repaginada no visual. Contudo, a grande novidade é que ela casou, e foi com o rapaz que trocava ‘R’ por ‘L’, chamava ela de dentuça e apanhava do coelhinho Sansão. Ele mesmo, o Cebolinha - que agora tem moicano - é descolado e acabou por conquistar de vez o coração da protagonista, o que resultou na troca de alianças mais esperada dos quadrinhos na-cional. Mas ser dono da rua virou passado e hoje o personagem quer conquistar o mundo com seus projetos e planos para um planeta melhor.

Magali não ficou para trás. Após imortalizar o gosto por me-lancias nos quadrinhos, a personagem entrou para a dieta e está sempre de olho na alimentação, praticando esportes e vivendo de maneira saudável. Assim como Cascão, que não tem mais me-do de banho e toma todos os dias, mesmo não gostando muito da ideia. Agora, o personagem é “o cara” entre as meninas e faz o maior sucesso em cima do skate. Após essa tremenda reviravol-ta, não foi apenas os personagens que mudaram. Situações co-tidianas também. Hormônios adolescentes, indecisões, desejos, gírias modernas e crises de ciúmes foram inseridas no contexto, mostrando que Mauricio de Souza está mais atualizado do que nunca. Uma demanda do mercado para manter os licenciamen-tos atrativos e eficientes.

Imagens: Maurício de Souza Produções