joao cidadao - ultimo
Post on 12-Apr-2017
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J O O C I D A D OC O N S E L H O N A C I O N A L D O M I N I S T R I O P B L I C O
O Conselho Nacional do Ministrio Pblico percebeu que boa parte da populao
brasileira, em especial os jovens, no conheciam seus direitos e deveres
fundamentais. Surgiu a necessidade de criar um projeto para levar contedo
formativo e informativo sobre este tema at os brasileiros de 13 a 18 anos.
C O N T E X T O
D E S A F I O
Os jovens esto conectados e consumindo contedo
em redes sociais. O desafio era formar cidados por
meio de uma comunicao informal, bem humorada
e direta em uma pgina no Facebook.
E S T R A T G I A
Sabendo que o jovem interage com publicaes com tom
de comunicao mais descontrado, focamos na criao de
memes que casavam temas atuais com pautas do projeto,
e interao de personagens de humor famosos no Facebook,
como Jacar Banguela, Este Algum e Disney Irnica.
U M J O V E M I N T E R L O C U T O R P A R A A C A M P A N H A
P E R S O N A G E M
P E R S O N A G E M
O Joo Cidado era a ponte entre os jovens
e o CNMP. Para no ter um discurso chato e
quadrado, o personagem, um aluno do Ensino
Mdio de 15 anos, sempre buscava ser bem
humorado, irreverente e tem um tom bastante
irnico ao conversar com as pessoas.
M A R C A N D O P R E S E N A N A S R E D E S S O C I A I S
F A C E B O O K
U M A P G I N A P A R A Q U E M Q U E R S A B E R M A I S
S I T E
R E S U L T A D O S
Ao longo da campanha, o projeto aproximou jovens brasileiros do Conselho
Nacional do Ministrio Pblico (CNMP). O tom mais informal para conversar
com esse pblico nas redes sociais facilitou bastante o entendimento de
direitos e deveres do cidado. Com mais de 100 mil curtidas, a fanpage do
projeto continua engajando e educando adolescentes.