joao cidadao - ultimo

J O O C I D A D OC O N S E L H O N A C I O N A L D O M I N I S T R I O P B L I C O

O Conselho Nacional do Ministrio Pblico percebeu que boa parte da populao

brasileira, em especial os jovens, no conheciam seus direitos e deveres

fundamentais. Surgiu a necessidade de criar um projeto para levar contedo

formativo e informativo sobre este tema at os brasileiros de 13 a 18 anos.

C O N T E X T O

D E S A F I O

Os jovens esto conectados e consumindo contedo

em redes sociais. O desafio era formar cidados por

meio de uma comunicao informal, bem humorada

e direta em uma pgina no Facebook.

E S T R A T G I A

Sabendo que o jovem interage com publicaes com tom

de comunicao mais descontrado, focamos na criao de

memes que casavam temas atuais com pautas do projeto,

e interao de personagens de humor famosos no Facebook,

como Jacar Banguela, Este Algum e Disney Irnica.

U M J O V E M I N T E R L O C U T O R P A R A A C A M P A N H A

P E R S O N A G E M

P E R S O N A G E M

O Joo Cidado era a ponte entre os jovens

e o CNMP. Para no ter um discurso chato e

quadrado, o personagem, um aluno do Ensino

Mdio de 15 anos, sempre buscava ser bem

humorado, irreverente e tem um tom bastante

irnico ao conversar com as pessoas.

M A R C A N D O P R E S E N A N A S R E D E S S O C I A I S

F A C E B O O K

U M A P G I N A P A R A Q U E M Q U E R S A B E R M A I S

S I T E

R E S U L T A D O S

Ao longo da campanha, o projeto aproximou jovens brasileiros do Conselho

Nacional do Ministrio Pblico (CNMP). O tom mais informal para conversar

com esse pblico nas redes sociais facilitou bastante o entendimento de

direitos e deveres do cidado. Com mais de 100 mil curtidas, a fanpage do

projeto continua engajando e educando adolescentes.