FELICIDADE EM

MOVIMENTOCASE DE PRODUTO

DE CONSUMO

ProblemaA Coca-Cola lançou em 2014 a campanha Felicidade em Movimento, que trabalha o conceito de vida ativa.

Essa campanha estimula o jovem a adotar em sua vida alguma atividade que mantenha o corpo em movimento, independente de ser um esporte, jogo ou dança.

EstratégiaNeste contexto, a Coca-Cola lançou um desafio para os jovens de Manaus e Goiânia: eles deveriam aderir e compartilhar esse estilo de vida com seus amigos.

Uma das metas da campanha não foi somente estimular, mas também auxiliar o público teen a descobrir novas atividades para sua vida.

Através de um mapeamento, algumas atividades mais populares foram identificadas e receberam o nome de “paradas” a fim de se adequar melhor à linguagem do target.

A ideia foi provocar os jovens a gravarem um vídeo praticando a “parada” que mais gostavam e postarem esses materiais no hotsite da campanha.

Foi aberta uma votação que contemplou, através do maior número de “likes” na preferência do público, o título de Dono da Parada como o vencedor.

Solução

A etapa final da campanha consistiu num grande evento que contou com shows e todas as “paradas” presentes no site, disponíveis para serem praticadas por qualquer um que se interessasse em participar.

Solução

O Dono da Parada teve direito a tratamento especial e exclusivo:

• Translado de van com direito a levar mais 5 amigos ao evento, todos com acesso VIP às “paradas”;

• Acesso VIP ao camarim e palco;

• Brindes exclusivos Coca-Cola;

Solução

A fim de comunicar sobre a campanha e o evento, houve blitz de rádios em escolas e degustação de Coca-Cola em um grande shopping, com distribuição de panfletos informativos.

Além disso, foi preparado um press kit para uma ação de assessoria de imprensa, a fim de ampliar a abrangência e repercussão da campanha.

Solução

Resultados77 vídeos postados no hotsite;390 votantes para o Dono da

Parada;4.529 pessoas estiveram

presentes no evento (edição Manaus e edição Goiânia).