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Semiótica, pra quê? Semiótica e Design no Século XX (Introdução – Parte I) Prof a . Thaís Paranhos Nascimento

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Aula 1 da disciplina de Semiótica do curso de Desenho Industrial da UGF - Professora Thaís Paranhos Nascimento

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Page 1: Introdução - Parte I

Semiótica, pra quê?

Semiótica e Design no Século XX(Introdução – Parte I)

Profa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 2: Introdução - Parte I

“Arte não é o que podemos ver,mas o que nos faz ver”.

Paul Klee

Jogo de palavras:Jogo de palavras:

Arte – DesignVer – Usar

Ver – Pensar

Profa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 3: Introdução - Parte I

SEMIÓTICA + DESGIN

“Design não é o que podemos usar,mas o que nos faz pensar”.

Profa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 4: Introdução - Parte I

Semiótica, pra quê?Mas, o que é Semiótica?

Definições de um conceito:

Semiótica é a ciência que estuda os signos (tudo aquilo que representa alguma coisa a alguém) e seus potenciais de comunicação.

"A Semiótica é a ciência que tem por objeto de investigação todas as linguagens possíveis, ou seja, que tem por objetivo o exame dos modos de constituição de todo e qualquer fenômeno de produção de significação e de sentido." (p.13)

Santaella, L. (1983). O que é Semiótica.

Profa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 5: Introdução - Parte I

Semiótica, pra quê?Mas, o que é Semiótica?

Como esse estudo acontece?

Qualidade Relação Representação

Baseado em quem?

Charles S. Peirce Ferdinand Saussure Julius Greimas.

Profa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 6: Introdução - Parte I

Semiótica, pra quê?

Semiótica & Design: uma conversa multidisciplinar

Teoria da Comunicação Teoria da Percepção Teoria da Arte e do Design Filosofia e Estética Fenomenologia Sociologia e Antropologia Psicologia Marketing

Profa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 7: Introdução - Parte I

Semiótica, pra quê?

O que é fundamental ao dialogarmos com cada área do conhecimento?

Teoria da Comunicação: Elementos da comunicação e teoria da comunicação de massa.

Teoria da Percepção: Elementos da composição visual e teoria da Gestalt.

Teoria da Arte e do Design: Poética, pesquisa de materiais, formas de apreciação e

interatividade, usabilidade, ergonomia visual e do produto.

Profa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 8: Introdução - Parte I

Semiótica, pra quê?

O que é fundamental ao dialogarmos com cada área do conhecimento?

Filosofia e Estética: Filosofia Platônica; Hegel, Kant e os pós-kantianos;Teorias

Críticas; Escola de Frankfurt.

Fenomenologia: Verdade e desvelamento: Heidegger e Merleau-Ponty.

Sociologia: Sociedade Moderna X Pós-moderna, tradição e cotidiano, mundo

real e mundo virtual.Profa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 9: Introdução - Parte I

Semiótica, pra quê?O que é fundamental ao dialogarmos com cada área do

conhecimento?

Antropologia: Antropologia da cultura e do consumo, os bens simbólicos e o valor

da arte.

Marketing:

Teoria do Marketing, estética da embalagem, logística e técnicas de pesquisa de inserção no mercado.

Psicologia: Inconsciente coletivo, desejo do belo e necessidade de prazer,

socialização e consumo.Profa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 10: Introdução - Parte I

Semiótica, pra quê?

Mas com tanta teoria, por que Semiótica?

Contexto social no século XX/XXI: moderno/pós-moderno

Revolução Industrial: abertura para o desenho industrial Comunicação de massa: disseminação de conteúdos Cultura de massa: formação de grandes públicos Capitalismo pós-guerra: consumo por grandes públicos Revolução tecnológica: interatividade e ciberespaço

Ponto de interseção teórico:

Design + Tecnologia + Interatividade + ComunicaçãoProfa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 11: Introdução - Parte I

Semiótica, pra quê?Como a semiótica pode ajudar ao designer?

Análise crítica das relações simbólicas presentes no desenvolvimento de projetos:

Relação sujeito-objeto: desejo de consumo, atribuição de sentidos, resignificação dos objetos, ritos cotidianos.

Relação objeto-sociedade: o objeto como veiculo comunicacional, disseminação de conteúdos, atribuições de valores, instituição de novas práticas de consumo (demanda de mercado).

Relação sujeito-sociedade-sujeito: surgimento de necessidades que geram necessidades, construção de novas tradições e afirmação de identidade.

Profa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 12: Introdução - Parte I

Semiótica, pra quê?

Quando vamos usar a Semiótica?

Projetos de pesquisa

Projetos de design:

Programação Visual Projeto de Produto

Profa. Thaís Paranhos Nascimento

Page 13: Introdução - Parte I

Semiótica, pra quê?

Por que vamos usar a semiótica, então?

A semiótica nos possibilita o entendimentodo que criamos, através da investigação de seus impactos e desdobramento na sociedade de consumo. Ela nos torna capazes de aprender a provocar pelo olhar e desenvolver objetos únicos.

Com ela é possível desenhar mais que objetos do cotidiano... é possível dar forma a criatividade, a inventividade e a inovação.

Sirvam-se dela para desenhar o cotidiano mas principalmente para desenhar o novo... para criar provocações estéticas!

Profa. Thaís Paranhos Nascimento