introdução à otimização de buscas na web

Otimização de Buscas na Web

Introdução à Otimização de Buscas na Web


Treinamentos e

Workshops PaperCliQ

A PaperCliQ – Comunicação e

Estratégia Digital oferece treinamentos

e workshops para empresas, escolas ou

grupos.

Os slides a seguir são a adaptação de

um workshop que compôs um conjunto

de cinco workshops para treinamento

interno em Comunicação Digital para

uma empresa baiana.

Professores

Marcel Ayres

Diretor de Criação e Mídias Sociais

[email protected]

@marcelayres

Renata Cerqueira

Diretora de Atendimento e Conteúdo

[email protected]

@renatacbc

Tarcízio Silva

Consultor de Mídias Sociais

[email protected]

@tarushijio

http://www.twitter.com/marcelayres

http://www.twitter.com/renatacbc

http://www.twitter.com/tarushijio


Sumário

1. Introdução

2. Como me posicionar bem?

3. MOB

4. Ferramentas


1. Introdução


Internet e buscadores: cenário

- Página mais visitada no Mundo: google.com

- Página mais visitado no Brasil: google.com

- Segunda página mais visitada nos EUA: google.com

- Página mais visitada na Ucrânia: google.com.ua

- Página mais visitada na Argentina: google.com.ar

Em todo o mundo, o único site que ameaça ou desbanca a

supremacia do buscador Google é o Facebook (rede social com 400

milhões de usuários) ou, mesmo, outros buscadores.


Buscadores: dados

- 75,93% clicam em resultados espontâneos;

- 24,07% clicam nos Links Patrocinados;

- 20% seguem até a primeira página dos resultados, 28% vão

até a segunda e 52% vão até a terceira;

Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil


A importância do posicionamento na 1ª SERP

- SERP significa Search

Engine Results Page.

- A tabela ao lado mostra a

distribuição de cliques na

primeira página, entre os 10

primeiros resultados.

- O primeiro resultado é quase

4x mais clicado que o segundo!

- Os três primeiros resultados

somam 61,7% dos cliques.


- Primeiro buscador do mundo: 1994

- Preferência de 1,7%

- Maior buscador do mundo: 1998


Internet: buscadores

- Um dos mais recentes buscadores: 2009


Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil


Buscadores: universo

Web indexável x Web visível x Web Profunda

- Web Indexável: 11,5 bilhões de páginas

- Web Invisível: 500 bilhões de páginas

- Buscas: 2% da web


2. Como me posicionar bem?


Buscadores: critérios de posicionamento

- Mecanismos de busca não divulgam critérios;

- Técnicas são obtidas empiricamente;


Marketing de Otimização de Buscas (MOB)

- Processo para melhorar resultados de busca de um site;

- Equivale a SEO (Search Engine Optimization) e SEM

(Search Engine Marketing);

- Principais fatores: Relevância e Palavras-chaves.


Relevância

- A Relevância é um dos principais critérios para que os

buscadores apresentem uma página aos usuários.

- É medida pelo PageRank, um algoritmo que mede a

importância da página. Índice varia de 0 a 10;

- Pode ser verificado no Google Tool Bar;

O que determina a relevância?

- Profundidade – links que apontam para fora da página;

- Link de Popularidade - links apontados para a página.


PageRank


Palavras-chaves

- Os sistemas de buscas realizam pesquisas a partir das

palavras-chaves digitadas pelo usuário;

- Os buscadores atuam para encontrar e fornecer as páginas

que, entre outros critérios, apresentem uma maior equivalência

com as palavras-chaves solicitadas pelo internauta;

- Quanto mais um website souber utilizar palavras-chaves a

seu favor, mais chances ele terá de ser encontrado por aqueles

que compõem o seu público de interesse.


Boas palavras-chaves são :

- adequadas ao contexto da página;

- comprovadamente usadas pelos usuários, agregando um bom

volume de buscas e

- nunca são dispostas em excesso pelo website.

Mas como encontrá-las?

Palavras-chaves


Palavras-chaves

Fonte: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Ferramentas Especializadas: Adwords


Palavras-chaves: ‘desenvolvimento de softwares’

Fonte: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Estratégias - MOB

- Otimização on-page;

- Otimização off-page.


Otimização On-Page

1.Códigos;

2. Estruturas e

3. Conteúdo das páginas Web.


Otimização Off-Page

1.Links Patrocinados;

2.Estratégias em mídias sociais;

3.Construção de links;

4.Presença em diretórios;

5.Uso de ganchos;

6.Submeter URL aos buscadores.


Otimização Off-Page

1.Links Patrocinados;

2.Estratégias de otimização em mídias sociais;

3.Construção de links;

4.Presença em diretórios;

5.Uso de ganchos;

6.Submeter URL aos buscadores.


Links Patrocinados

- Vendas de palavras-chaves;

- Custo por clique;

- Não interfere na busca orgânica: resultados surgem em área

delimitada;

- Aparecem na forma de anúncios;

- São exibidos em buscadores e páginas de

parceiros/afiliados.


Links PatrocinadosEsses são os espaços

reservados para os Lps

Esta área central traz os

resultados da busca

orgânica.


Links Patrocinados

Plataforma AdWords


Otimização Orgânica Links Patrocinados

Posição do site controlada pelo buscados; Posição do site controlada pelo administrador da campanha;

Apresentação do site na área de resultados orgânicos dos buscadores;

Apresentação do site nas áreas de links patrocinados dos buscadores e sites parceiros e afiliados;

Não existe custo por clique no link para o site; Existe CPC;

Recebe 60 a 70% dos cliques, em média; Recebe de 30% a 40% dos cliques, em média;

A comunicação apresentada nos resultados depende do conteúdo dos sites e das páginas;

Pode-se criar a comunicação como se desejar, independente de conteúdo do site/página;

Produz resultados em médio e longo prazo; Produz resultados imediatos;

Os resultados dependem do conteúdo/código dos sites e dos buscadores e suas regras.

Os resultados são proporcionais ao investimento feito na compra de palavras-chaves e à sua comunicação nos textos dos links.

Otimização Orgânica x Links Patrocinados

Gráfico retirado do livro “Marketing de Otimização de Buscas na Web, de Martha Carrer Cruz Gabriel


Links Patrocinados: quando usar?

- Testar as melhores palavras-chaves;

- Erros de digitação;

- Campanhas Temporárias;

- Otimizar para muitas palavras-chaves;

- Rapidez;

- Palavras muito concorridas.


Links Patrocinados: recomendações

- Atentar que palavras-chaves genéricas tendem a atrair

tráfego, e palavras específicas costumam obter mais

conversão;

- Criar anúncios atrativos e que respondam dúvidas do

internauta;

- Nas páginas de destino, informe onde o visitante está, não

abuse de recursos animados, chame o usuário para ação de

diferentes maneiras e teste o uso de diferentes formulários

para o internauta preencher;

- Evitar uso de páginas genéricas como landing pages.


Links Patrocinados: direcionamento

Pesquisa:

“perfume amor

amor”



Resultado sem qualquer referência

ao termo pesquisado, ‘Amor Amor’.



Pesquisa:

“perfume carolina herrera”



Resultado inteiramente voltado para

o perfume pesquisado.


3. MOB


MOB – Gestão e Etapas

1. Análise Preliminar;

2. Determinação e seleção de palavras-chaves;

3. Otimização do Website;

4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;

5. Controle e ajustes.


Análise Preliminar

- Defina os objetivos de Comunicação;

- A partir do item anterior, estabeleça as diretrizes para a

otimização;

- Avalie o posicionamento e a situação de possíveis

concorrentes;

- Avalie as páginas que devem ser otimizadas - do que elas

precisam?

- Trace uma estratégia interdisciplinar.


MOB – Gestão e Etapas







Determinação e Seleção de Palavras-chaves

- Faça uma discussão interna, a partir de seus objetivos de

comunicação e dos seus públicos de interesse: quais são as

temáticas que mais interessam ao meu website?

- Tendo temas em vista, passe para a seleção dos termos.

Neste momento, o que importa é o usuário: quais palavras ele

utiliza em sua pesquisa?

- Fuja de adivinhações. Existem programas específicos para

detectar o volume de pesquisas de determinadas expressões.

Já vimos o adwords, mas também existem outros recursos

favoráveis.


MOB - Etapas







Otimização do Website: um breve olhar

- Com as palavras-chaves escolhidas, chegou a hora de usar

as técnicas de otimização.

- Lembrem-se: não existem regras para otimizar um website.

Tratam-se apenas de recomendações e que, devido ao

processo dinâmico de „rankeamento‟, estão sempre sujeitas a

reavaliação.



- Sempre que possível, insira palavras-chaves no endereço

do site;


URL confusa e uso

de underline.

URL precisa e uso

de hífen

- Prefira usar palavras na URL, buscando sempre refletir o

conteúdo da página. Além disso, prefira hífen a underline;



- Insira palavras-chaves nas metas-tags (em title, keywords,

description). Escreva com precisão e de forma atrativa o conteúdo

da página.


Não use mais de 150 caracteres

em sua descrição.

Não use mais de 70 caracteres

em seu título.


Plugin “All in One SEO

Pack”, disponível no

wordpress



- Crie títulos únicos, descritivos, curtos e adequados para as

páginas;

Retirados do site da Revista Boa Forma

Título longo

acabou cortado.




- Insira links de um texto para o outro;

(Trecho de um blog sobre SEO.)



- Insira palavras-chaves nos links internos;

(Trecho de um blog sobre SEO.)


(Trecho de um blog sobre Novas Tecnologias, entre elas, „Realidade Aumentada‟.)


- No corpo do texto, destaque (usando negrito) os trechos e

palavras-chave mais importantes;

(Trecho de um blog sobre Moda.)



- Descreva o conteúdo dos

elementos multimidiáticos;

(Trecho de um blog sobre séries televisivas.)


-Mantenha a freqüência de palavras-chaves na faixa de 3 a 8% em

uma página;

- Ferramenta para medir densidade: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/densidade-

keywords-local/ Anti-link Attack



- Otimize páginas com suas especificidades, mas mantenha

também a coerência com todo o website;

- Ao escrever o título, procure colocar as palavras-chave mais

importantes do texto inteiro;

- Atualize sempre;

- Crie um site com uma boa navegação.



Técnicas Inadequadas

- Anti-link Attack;

- Cloacking;

- Conteúdo Duplicado;

- Doorway Page;

- Keyword Stuffing;

- Link Farm;

- Texto Invisível.


MOB - Etapas




4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas

Buscas;



Monitoramento

- Verificação regular sobre posição ocupada nos

buscadores;

- Registro em relatórios.


MOB - Etapas







Controle e Ajustes

- Determinar eficiência das ações;

- Refinar processos.


Dicas

- Otimize páginas com suas especificidades, mas

mantenha também a coerência com todo o website;


4. Ferramentas


Google InsightsEndereço: www.google.com/insights

- Abrange um conjunto de estatísticas baseadas no volume de busca;

- Permite: comparar tendências sazonais, distribuições geográficas e

categoria de pesquisas específicas;

http://www.google.com/insights/search/


Google Insights

Exemplo de busca: „ronaldinho‟ x „robinho‟


Google Insights

Comparativo de buscas


Google Insights

Buscas por estados


Google Insights

Pesquisas mais comuns e pesquisas crescentes


Ferramentas

-Banido do Google? http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/banido-no-google/

-PageRank: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/pagerank/

-Seo Score: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/seo-score/

http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/banido-no-google/
















http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/pagerank/












http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/seo-score/







Concluindo

- Não adianta esperar muito de um website, se ele não está bem

posicionado para as palavras-chaves de seu interesse;

- Um bom posicionamento pode atrair apenas tráfego, não garante

conversão;

- Otimização é um processo demorado e feito de modo detalhado. As

técnicas devem ser aplicadas em todas as páginas;

- Os resultados são a longo prazo. Tenha paciência e não deixe de

agir eticamente, com o intuito de acelerar o processo (sob pena de

não ser mais indexado pelos mecanismos de busca);

- Lembre-se: as técnicas são realizadas em sintonia com os

buscadores, mas o objetivo final é adequar-se aos internautas, e não

aos mecanismos.


Fontes

Links

http://www.mestreseo.com.br

http://www.fabioricotta.com

Livros

Otimização de sites para mecanismos de buscas (Guia do Google)

“Marketing de Otimização de Buscas na Web”, de Martha Carrer

Cruz Gabriel, Editora Esfera 2008

http://webanalysis.blogspot.com/










http://www.fabioricotta.com/








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