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REINALDO GONALVES GUERRA INTERNET COMO MDIA

SUMRIO RESUMO 1 INTRODUO 2 HISTRICO DA INTERNET 3 INTERNET NO BRASIL 4 INTERNET COMO MDIA 5 A MDIA NORTE AMERICANA E O USO INTENSIVO DA INTERNET 6 GLOSSRIO DE TERMOS USADOS NA INTERNET 7 CONSIDERAES FINAIS 8 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

RESUMO

O objetivo deste trabalho o de analisar e pesquisar a histria da Internet, retratando-a como ferramenta de propaganda, como pode ser usada como mdia fundamental para a publicidade. Este trabalho tambm analisar os efeitos do uso intensivo da internet, principalmente sob o aspecto e seus efeitos na Amrica do Norte.

1 INTRODUO

A mdia assume, atualmente tem uma funo cada vez mais importante no planejamento de marketing das empresas. O planejamento de mdia pode ser visto hoje como o processo que indica um modo de ao que mostra como o tempo e o espao publicitrio sero usados para atingir objetivos de publicidade e de marketing. A mdia hoje de deixa de ser uma ttica onde se limitava a compra de espaos publicitrios e hoje uma estratgia. Num mundo globalizado onde existe forte concorrncia no permitido se dar ao luxo de falhas ou disperso de comunicao pois isso pode ocasionar prejuzos alarmantes. Decises de mdia devem esta em uma sintonia com o mercado e sua rpida transformao. preciso atingir as pessoas certas, atravs das ferramentas adequadas, no momento ideal e com uma intensidade eficaz, sempre buscando a melhor relao referente a custo x benefcio. Levando em considerao que hoje somos praticamente bombardeados diariamente por diversas mensagens publicitrias, preciso explorar, adequadamente, todos os recursos disponveis para fixar a marca na mente do pblico-alvo e hoje com o crescimento dos meios de comunicao e a segmentao das mdias contribuem para esse processo, na medida em que multiplicam as oportunidades de contato com os mais diversos tipos de pblico. A Internet, que teve seu uso comercial liberado no Brasil a partir de 1995, apresenta-se como mais uma ferramenta de mdia, acompanhando fortemente essa tendncia de segmentao. Na Web, encontra-se um volume considervel de audincia nos mais diversos segmentos. As altas audincias, milhes e milhes de pessoas sintonizadas num mesmo programa, cedem lugar adequao do contedo. Tendo em vista esse panorama em que necessrio buscar alternativas diferenciadas e rentveis para destacar-se da concorrncia, pretende-se orientar a utilizao de uma ferramenta bastante adequada necessidade atual de se atingir o pblico-alvo com o mnimo de disperso, demonstrando retorno sobre o investimento.

Dessa forma, o presente trabalho tem por objetivo analisar a internet como mdia na Web e seus planejamentos Por se tratar de um tema bastante atual e em constante transformao, artigos de revistas e jornais, inmeros sites, eventos, materiais de veculos constituem-se nas principais fontes de consulta deste trabalho Inicialmente, procura-se traar um panorama da mdia e da Internet no Brasil, atravs de breves histricos. A seguir so exploradas as caractersticas da Internet como meio de comunicao, comparando-a aos demais meios e analisando as contribuies que pode trazer ao planejamento de mdia. Tambm apresentado um glossrio com termos tcnicos, necessrios para uma melhor compreenso dos termos utilizados na internet e na publicidade on-line.

2 HISTRICO DA INTERNET

O surgimento da internet possui uma histria longa, porm nesse captulo sero abordados apenas os fatos mais importantes de seu surgimento. Sua histria comeou em 1957 em meio da ento chamada hoje Guerra Fria entre os Estados Unidos e antiga Unio Sovitica, o Departamento de Defesa (DoD) Norte Americano criou o Advanced Research Projeccts Agency (ARPA)1 que tinha a finalidade de estabelecer uma liderana dos Estados Unidos em cincia e tecnologia na rea militar. A ARPA foi a base de vrios projetos na rea de informtica sobretudo nos assuntos que eram relacionados a redes de computadores e sistemas operacionais. E um desses projetos foi a criao de uma rede onde fosse possvel a conexo de diferentes computadores distantes entre si, de uma forma que a informao que antes trafegava somente em forma de pacotes separados, ou seja, com uma rota obrigatoriamente predefinida, para uma forma que pudesse fluir independente da

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www.darpa.mil

disponibilidade de qualquer outro ponto dessa rede e dessa forma mesmo que um ponto da rede estivesse desconectado, a rede no seria interrompida como um todo. Essa nova rede foi batizada de ARPANET2 e surgiu em meados de 1969, e usava um protocolo de comunicao que tinha o nome de Network Control Protocol/ Initial Control Protocol (NCP/ICP). Com tempo toda essa parte de que envolvia hardware e software de redes de computadores foi evoluindo e dois anos mais tarde j existia mais de 15 ns (redes) conectados entre si e cada uma em distancia considerveis; essas redes consistiam principalmente de universidades e centros de pesquisas nos Estados Unidos esse nmero pode parecer pequeno hoje mas na poca era um grande avano. Em 1973 era realizado, a primeira conexo internacional da ento ARPANET que ligou a Universidade de Londres (College University) com a Universidade da Noruega (Royal Kahn) e um ano mais tarde foi apresentado um novo protocolo de comunicao o Transmission Control Protocol/Internet Protocol o mundialmente conhecido TCP/IP que foi muito utilizado em diversas redes e com isso foi adotado como protocolo de comunicao padro da ARPANET. Com essa padronizao a ARPANET comeou a se interligar com vrias outras redes que j utilizava o protocolo TCP/IP3 surgindo assim a termologia INTERNET que nada mais do que um conjunto de redes Internacionais interconectadas. Em 1989 a rede ARPANET foi substituda pela NSFNET que ampliou a internet pois a foi aberta para incluir outras redes distribudas pelo mundo estendendo o seu uso para outras finalidades e no s cientifica ou acadmica como era inicialmente. Dessa forma a a internet cresceu vertiginosamente e junto com a popularidade dos computadores pessoais, os PCs4, atingiu um crescimento gigantesco de nmeros de equipamentos, pessoas e pases conectados. Neste mesmo ano surgiu um projeto de pudesse reunir a Internet a hipertexto e a multimdia que tinha como finalidade de representar os dados e informaes2

Arpanet, acrnimo em ingls de Advanced Research Projects Agency Network (ARPANET) do Departameto de Defesa dos Estados Unidos da Amrica, foi a primeira rede operacional de computadores base de comutao de pacotes, e o precursor da Internet. 3 Sigla de Transmission Control Protocol / Internet Protocol. 4 Do Ingls Personal Computer

transmitidos via Internet. Esse padro chamado de Hiper Test Markup Language conhecido como HTML5 que permite que uma palavra ou frase fosse anexado a um link para uma outra pgina ou documento arquivado no mesmo computador ou em qualquer outro computador na Internet. Foi criado ento o World Wibe Web o famoso WWW ou Web uma rede que foi projetada melhorar a troca de informaes via internet; e com seu surgimento o houve um grande aumento de interesse pela Internet pelas pessoas devido sua facilidade de uso elevando o nmeros de usurios de uma forma astronmica. A partir dos anos 90 comeou a surgir os primeiros provedores de acesso comercial que foram crescendo em nmeros de equipamentos e de conexes e hoje grande parte das informaes de trafegam pela rede mundial de computadores de carter comercial. A internet hoje equiparada a outras grandes invenes humanas devido a seu crescimento de uma forma que nunca se viu antes. Podemos comparar por exemplo com que a eletricidade que atingiu 50 milhes de usurios aps 46 anos de seu surgimento o automvel levou 55 anos para atingir essa marca. O telefone levou 22 anos. O telefone celular e o microcomputador, por volta de 16 a 13 anos, e j a internet atingiu a marca de 50 milhes de usurios no mundo em menos de cinco anos de 1995 a 1998. Hoje segundo dados da eMarketer 6 o nmero de usurios da internet no mundo j atingiu a marca de 1 bilho de usurios no final de 2005 com uma mdia de 845 milhes de pessoas usando a web regularmente uma marca realmente que impressiona. Um outro dado da medida da dimenso atual da Internet o nmero de pginas Web existentes no mundo. Em 2000 a marca era de 2,7 bilhes de paginas Web, com uma taxa mdia de crescimento de 5 milhes de pginas por dia hoje acredite ou no h mais pginas Web no mundo do que pessoas.

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A sigla HTML deriva da expresso Hyper Text Markup Language. Trata-se de uma linguagem de marcao utilizada para produzir pginas na Internet. Esses cdigos podem ser interpretados pelos browsers para exibir as pginas da World Wide Web. 6 www.emarketer.com

3 INTERNET NO BRASIL

O responsvel pela criao da Poltica Nacional de Informtica (PNDI) aqui no Brasil o Ministrio da Cincia e Tecnologia (MCT)7 que regula o setor de tecnologia da informao e da Internet. no Brasil. Foi por volta da dcada de 90 que a internet comeou realmente a desembarcar no Brasil com a reforma de proteo comercial, que tirou barreiras no-tarifrias e instituiu um programa de reduo do nvel das alquotas do imposto de importao; mas at ento o acesso a internet no Brasil era restrito a professores, estudantes e funcionrios de Universidades e Instituies de pesquisa governamentais. Foi coma criao do RNP (Rede Nacional de Pesquisa) que comeou a iniciativa de implantar uma infra-estrutura moderna de servios de Internet com cobertura em todo territrio Nacional; mas o processo de disseminao da internet em um pais com uma economia como o Brasil tende a ser muito mais lenta por esse motivo no teve um avano to rpido como os Norte Americanos. At o primeiro trimestre 1995 a RNP restringia apenas em atuar em reas de interesse acadmico, comunidades de educao e pesquisa e sociais. E na poca cerca que 60000 usurios de ativos na internet para uso exclusivamente acadmico, mas meses depois em abril de 1995 o Ministrio das Comunicaes em conju