intercork . promoção internacional da cortiça

InterCork . Promoção Internacional da Cortiça

João Rui FerreiraPresidente APCOR

Aveiro, 18.Dez.2012

O Sector da Cortiça

• Portugal é o líder mundial com 62% do total mundial das exportações de cortiça (805,3 milhões de Euros em 2011 e 717,6 milhões de Euros até Out. 2012 + 4,6% face período homologo de 2011 );

• A fileira da cortiça representa 2% das exportações portuguesas e 0,2% das importações, revelador da criação de um elevado valor acrescentado nacional;

• As rolhas de cortiça são o produto líder das exportações com 70% do total, seguindo-se os materiais de construção (23%);

• Os principais destinos das exportações portuguesas são: – França: 20,2% | EUA: 15,6%) | Espanha: 11% | Itália: 9,5% | Alemanha

(7,8%)• Cerca de 600 empresas e 8.723 pessoas a laborar no sector;• APCOR representa 260 empresas, responsáveis por 80% da produção

nacional e 85% das exportações;

Sector da Cortiça | Caracterização

O InterCork

• 15.Julho.09: Assinatura do programa;• Julho a Dezembro.09: Concurso público,

análise de propostas e coordenação com parceiros locais;

• Janeiro/Fevereiro.10: Adjudicação dos contratos e início dos briefings;

• Duração total operacional: 24 meses;• Orçamento total com IVA incluído: 21M€

– Rolhas: 12,5M€– Materiais de Construção e Decoração: 6M€– Acções Transversais: 2,5M€.

InterCork | Ficha de Projecto

O processo de criação do InterCork | Valores Fundamentais

QualidadePerformanceDesignPremiumAspiracionalCulturaSustentabilidadeFuturo

Canadá Estados Unidos Portugal Reino Unido França Alemanha

Itália Rússia EAU China JapãoBélgica Holanda

• A campanha 100% cork (EUA/Rolhas) teve um enorme

sucesso junto do consumidor, levando-o e incentivando-o a

dar a voz pela cortiça e a demonstrar o seu apoio.

• Na página 100% cork no Facebook criamos a terceira maior

rede social do mundo dos vinhos dos EUA com mais de

60.000 fãs.

• Aplicação CorkWatch > base de dados com mais de 1.800

vinhos, onde o vedante é claramente identificado.

O InterCork | Principais actividades


Mais de 6.000 consumidores Italianos participaram nos Sugheritivos que decorreram em 20

restaurantes e bares de moda das principais cidades de Itália. Evento dinamizado nas redes

sociais em que por cada rolha de cortiça entregue, o convidado recebia um copo de vinho.


RETIRAR ?

http://www.gossipblog.it/galleria/monica-bellucci-su-max-settembre-2010/3


Importante cobertura mediática em todo o país, incluindo Corriere della Sera, La Republica, Sole

24, La Stampa e Gazzetta dello Sport mas, sobretudo, uma enorme presença de 2 horas e 46

minutos nas TVs nacionais italianas.

Apenas a RAI teve uma audiência total de 4 milhões de consumidores italianos.


A campanha Francesa fez uma forte aposta nos

eventos, promovendo a cortiça em eventos ligados

ao sector do vinho, tais como a importante feira

Vinexpo, Vendages de Montmarte, Fête le Vin,

etc.

Estes eventos contaram com a presença de

promotores vestidos com roupa de cortiça, o que

suscitou bastante curiosidade aos visitantes.


Aposta na educação e actualização dos retailers alemães

(materiais de construção) com formação técnica e inúmeros

materiais para colocação no ponto de venda.

Contacto constante com a imprensa, levado à publicação de 513

artigos na Alemanha ligados à construção, equivalente a 1.5

artigos publicados por dia, num espaço de um ano!


Presença em eventos relevantes para o sector de

construção e para a China, como é o caso da

EXPO SHANGHAI e o LOW CARBON

EXHIBITION.

Distribuição de 9 rolhas às 99 primeiras

pessoas a entrar no Pavilhão, no dia 9/9.

Desenvolvimento de website – o primeiro

website sobre cortiça na língua Chinesa.

Publicidade em publicações ligadas ao design.


Lançamento do Décork nos EUA e Canadá, um camião para

dar a conhecer a cortiça

(materiais de construção e

decoração). Este camião, decorado no

seu interior pela reconhecida designer

Candice Olson, percorreu 13 cidades

dos EUA e Canadá.

Pelo camião passaram 349,605 pessoas, uma das quais Ty

Pennington, conhecido apresentador de Extreme

Makeover Home Edition.

Indicadores-Chave

As Estatísticas | Gabinete de Imprensa

O Intercork gerou mais de 9521 artigos na

imprensa mundial em 19 meses de

actividade.

Equivalente a 528 artigos por mês!

Mais de 12h em TV e 6h30 em Radio!

• Rede com mais de 105.000 fãs no

Facebook e Weibo!

• No Twitter, temos 11.276 seguidores!!

• 319.324 visitas aos websites criados nos

mercado e mais de 1 Milhão de page views

• 112.000 visualizações no Youtube e Vimeo

As Estatísticas | Redes Sociais

As Estatísticas | Embaixadores

Várias personalidades, em cada um dos

países onde o InterCork está presente,

mostraram o seu apoio e deram a cara pela

cortiça.

11 prémios internacionais• Italia (r) | 1º Premio na categoria Comunicazione Corporate 2012 (ASSOREL

per le Relazioni Pubbliche) • EUA (r) | IAC Best Advocacy Integrated Campaign 2011 (Web Marketing

Association).• França (r) | melhor campanha multimédia para o consumidor 2010/2011

(Top/Com – Le Congrès de la Communication)• Reino Unido | Special Evironmental Award 2011 (PRWeek)• Alemanha (mcd) | EMEA SILVER SABRE Awards 2012 – Social Media Hub e

Pulicidade (Holmes Report)

As Estatísticas | Prémios

11 prémios internacionais• EUA (mcd) | Desenvolvimento de Marca (Canadian Public Relations Society)

| Marketing e Comunicação e Relações com os Media (International Association of Business Communicators) | Marketing e Comunicação e Relações com os Media (International Association of Business Communicators) International Gold Quill Awards | Marketing e Comunicação (International Association of Business Communicators) Canada Silver Leaf Awards.

As Estatísticas | Prémios

Obrigado!

apcor.pt

intercork . promoção internacional da cortiça

Documents