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Intenção de Consumo - Dia das Mães 2018

Área de Estudos Econômicos

Intenção de consumo - Dia das Mães 2018 ____________________________________________________ Fecomércio MG – Estudos Econômicos

Intenção de consumo

O Dia das Mães é a segunda melhor data para o comércio varejista, comemorada no segundo domingo de maio. É tradicional

no calendário de compras dos brasileiros, pelo forte apelo emocional, que afeta diversos públicos, independentemente da idade, sexo

ou faixa de renda.

Área de Estudos Econômicos

A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou essa pesquisa com o objetivo de identificar a pretensão de compras

para o Dia das Mães.

Entre os consumidores que não darão presentes no período, a maioria (50,0%) não tem a quem presentear; outros 17,4% não tem

o costume.

Roupas (44,6%), artigos de perfumaria (16,6%) e calçados (15,5%) serão os produtos mais procurados para a data, comportamento

semelhante ao observado no ano passado.

Este ano os presentes não ultrapassarão o valor de R$100,00 para 58,3% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior,

72,4% tinham a intenção de presentear com artigos nessa faixa de preço.

As promoções (56,0%) e os preços reduzidos (33,7%) continuam sendo estímulos para os consumidores, já os preços altos (66,3%) e

o mau atendimento (21,2%) são os principais fatores que irão desestimulá-los às compras.

48,6% dos consumidores de Belo Horizonte irão

presentear no Dia das Mães; para 58,3% deles, o

presente não ultrapassará o valor de R$100,00

Nesse período, um dos maiores desafios para o empresário é aproveitar as oportunidades desse ambiente de negócios, que

também é caracterizado pela maior disputa pela preferência do consumidor.

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Até a 4ª série

De 5ª a 8ª série

2º grau incompleto e completo

Superior incompleto ou mais

(1) População não economicamente ativa (Pnea) inclui: donas de casa, estudantes,

aposentados e pensionistas.

53,7% 46,3%

9,6% 53,5% dos consumidores de Belo Horizonte realizam algum trabalho

remunerado6,7%

46,4%

37,3%

Perfil dos consumidores

19,9%

23,4%

18,1%

22,7%

15,9%

16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos oumais

39,1% 38,8%

13,1%

9,0%

Até 2 saláriosmínimos

Mais de 2 até 5salários mínimos

Mais de 5 até 10salários mínimos

Mais de 10 saláriosmínimos

32,7%

25,5%

15,1%

13,3%

5,9%

3,6%

2,0%

1,3%

0,8%

Pnea¹

Assalariado(a) com carteira

Conta própria regular

Está desempregado(a)

Funcionário público

Assalariado(a) sem carteira

Empregador (+ empregados)

Conta própria temporário (bico)

Profissional liberal

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(2)Questão de múltiplas respostas. Percentual de entrevistados do grupo que citou cada item.

Pretensão de compras

Irá presentear no Dia das Mães?

Por que não irá presentear (2)

Neste Dia das Mães, 48,6% dos consumidores irão

presentear, valor superior em 2 pontos percentuais em

relação aos que pretendiam presentear na data no ano

passado.

Entre os consumidores que não irão às compras,

50,0% afirmaram que não têm a quem presentear e 17,4%

não têm esse costume.

48,6%

43,3%

8,1%

Sim

Não

Não sabe/nãorespondeu

87,0%

63,7%58,1% 57,4%

68,2%

85,9%

66,3% 65,5%

54,8%51,5%

46,5% 48,6%

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

50,0%

17,4%

10,5%

9,3%

6,4%

3,5%

1,7%

1,2%

Não tem a quem presentear

Não tem costume

Mãe mora longe

Não tem dinheiro

Está desempregado

Comemora de outra maneira

Está endividado

Está cauteloso

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Planejamento de compras

Quais ações do comércio podem atraí-lo para as compras do período?(2) O que pode desestimulá-lo para as compras do período?(2)

Os consumidores indicaram as promoções (56,0%) e o preço reduzido (33,7%) como atrativos para as compras do Dia das Mães. Como desestímulo listaram,

principalmente, os preços altos (66,3%), seguido pelo atendimento precário (21,2%).

66,3%

21,2%

9,8%

1,0%

1,0%

0,5%

0,5%

Preço altos

Atendimento precário

Pouca variedade de produtos

Não tem costume de presentear

Produtos de má qualidade

Falta de tempo

Estacionamento

56,0%

33,7%

12,4%

3,1%

1,6%

1,0%

Promoções

Preço reduzido

Atendimento diferenciado

Variedade de marcas e produtos

Facilidade de pagamento

Produtos diferenciados

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Quando pretende realizar as compras?

Os presentes serão, na maioria dos casos, roupas

(44,6%), artigos de perfumaria (16,6%) e calçados (15,5%).

Entre os consumidores, 42,0% irão comprar na

primeira semana de maio e 37,8% deixarão para as

vésperas da data.

Pretensão de compras

Quais os presentes o(a) sr(a). pretende comprar?(2)

14,5%

42,0%

37,8%

1,0%

Já comprou/mês de abril

Na primeira semana de maio

Na semana do Dia das Mães

Após a data

44,6%

16,6%

15,5%

6,2%

5,7%

5,7%

2,1%

1,6%

1,0%

1,0%

0,5%

0,5%

Roupas

Artigos de perfumaria

Calçados

Flores

Eletrodomésticos/eletroeletrônicos

Bijuterias/acessórios

Utensílios domésticos

Lembranças

Livros

Joias

Chocolates

Itens personalizados

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Quanto planeja gastar com os presentes de Dia das Mães, em relação ao ano

passado?Quais fatores poderão limitar os seus gastos?(2)

Em relação às compras do ano passado, a maioria pretende manter os gastos com o presente (45,4%), 22,1% irão gastar mais e

32,5% deverão reduzir os gastos em relação ao último ano.

O preço alto dos produtos deverá limitar os gastos com os presentes em 2018. O item foi apontado por 38,9% dos consumidores

que irão presentear.

22,1%

45,4%

32,5%

Gastar mais

Vai gastar o mesmo

Gastar menos

38,9%

13,5%

11,9%

9,3%

6,2%

3,1%

3,1%

Preço dos produtos altos

Crise econômica

Está endividado este ano

Está desempregado

Irá presentear mais pessoas

A renda familiar diminuiu

Pouco dinheiro

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Em média, quanto pretende gastar com as compras do Dia das Mães?

Os consumidores não pretendem assumir dívidas

com os presentes da data: 68% optarão por pagamentos

à vista, no dinheiro ou cartão de débito.

Este ano, os presentes não ultrapassarão o valor de

R$100,00 para 58,3% dos consumidores. Na comparação

com o ano anterior, 72,4% pretendiam presentear com

artigos nessa faixa de preço.


Onde pretende realizar as compras do período?(2)Qual forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do

Dia das Mães?

38,2%

35,9%

17,6%

5,3%

2,9%

Lojas de shopping

Lojas da vizinhança

Lojas de hipercentro

Internet

Shopping popular

62,3%

17,9%

14,2%

5,7%

À vista, em dinheiro

Cartão de crédito, mais de uma parcela

Cartão de crédito, uma parcela

À vista, no débito

18,3%

40,0%

28,0%

7,4%5,1%

1,1%

Até R$50,00 De R$50,01 aR$100,00

De R$100,01 aR$200,00

De R$200,01 aR$300,00

De R$300,01 aR$500,00

Acima de R$500,00

________________________________________________________________________________ 8


Cerca de 18% dos consumidores ainda não sabem como irão comemorar a data. Entre os demais, 52,9% irão passar o dia em

casa e 21,5% almoçarão e/ou jantarão na casa de familiares. Outros 5,5% irão viajar para a casa de parentes e 2,3% irão almoçar e/ou

jantar em restaurantes.

Comemoraçãoes

Como irá comemorar a data?

17,7%

52,9%

21,5%

5,5%

2,3%

Não sabe/não respondeu

Em casa

Almoço/jantar na casa de familiares

Viagem para casa de familiares

Almoçar/jantar em algum restaurante

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Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida

Elisa Castro da Mata Ferreira

Dayanne Jéssica da Silva Mendes

Bruno Alisson Batista GomesFilipe do Nascimento SouzaJoyce do Nascimento SilvaSara Angela dos Santos

Pedro Borges Teixeira

Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por

ocasião da eventual divulgação das referidas informações,

mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação.

Jovem aprendiz

Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo

do Estado de Minas Gerais.

Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG.

CEP 30170-120 | TEL + 55 31 3270 3324

[email protected] | www.fecomerciomg.org.br

Metodologia

A metodologia utilizada foi a aplicação de questionários (survey) em uma amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo

com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro, Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 397 pessoas, no período de

6 a 12 de abril de 2018. O intervalo de confiança da amostra foi de 95%, e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais.

Equipe Técnica

Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução,

responsabilizando-se o usuário integralmente e a qualquer

tempo pela adequada utilização das informações, estando

ciente de que pode vir a ser responsabilizado por danos morais e

materiais decorrentes do uso, reprodução ou divulgação

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responsabilidade a esse respeito.

Responsável

Analista de pesquisa

Assistente administrativa

Pesquisadores

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