inquérito da imprensa da aic 2009

INQUÉRITO SOBRE IMPRENSA DA AIC (2009)

Rogério Santos (UCP)

Segundo relatório: Janeiro 2010

Em 2009, foi lançado um inquérito às publicações ligadas à Associação de Imprensa Cristã, com

desenho do inquérito, inserção de dados e interpretação de resultados trabalhado pelo CESOP

(Centro de Sondagens e Opinião Pública), centro da Universidade Católica Portuguesa. Houve

997 respostas de inquéritos válidos para um total de 36 publicações (envio de 12325 inquéritos

por correio, junto da publicação, com envelope franqueado para resposta).

Em primeiro lugar, traçam-se os principais dados sociodemográficos, como idade dos leitores,

género, habilitações literárias, e local de residência. Depois, incluem-se perguntas relacionadas

com as publicações, a percepção da publicidade nas publicações inquiridas, as práticas religiosas

e as práticas de consumo dos media. Nos quadros, decidiu-se não incluir as respostas “Não

sabe/não responde” na percentagem total. Dividimos o relatório em duas partes distintas, a

primeira com os resultados totais (informação já disponibilizada em Setembro de 2009 e a

segunda com resultados centrados em seis publicações (Fátima Missionária, Além-Mar,

Reconquista, Voz Portucalense, A Defesa, Jornal da Lixa). Assim, para além de uma perspectiva

global, a apresentação de dados respeitantes a seis publicações permite-nos fazer

comparabilidade, útil para se verem pontos fortes e pontos fracos. No presente documento

incluimos, em anexo, o número de publicações que entraram no estudo e o número de respostas,

assim como o texto do inquérito.

PARTE 1 – DADOS TOTAIS

O nível etário da maioria dos leitores das publicações sócias da AIC é muito elevado, como

indica o Quadro 1: 46,1% de leitores acima dos 65 anos, o que significa que são reformados,

seguindo-se 35,9% com idade compreendida entre os 46 e os 65 anos e um número menor,

14,1%, entre os 31 e os 45 anos.

Lendo melhor, há 82% de respondentes acima dos 45 anos, enquanto apenas 3,9% de leitores das

publicações possuem menos de 30 anos.

Relativamente ao género de leitor (Quadro 2), há mais homens (quase 55%) que mulheres

(45%). De acordo com estudos nacionais, conclui-se que os hábitos de ler estão mais enraizados

1

nos homens, enquanto as mulheres têm outros hábitos de obtenção da informação (rádio,

televisão).

Quadro 1. IdadeFrequência %

Até 20 anos 4 0,4

21-30 anos 35 3,5

31-45 anos 140 14,1

46-65 anos 356 35,9

Mais de 65 anos 458 46,1

Total 993 100,0

Não responde 4

Total 997

Quadro 2. GéneroFrequência %

Masculino 541 54,9

Feminino 444 45,1

Total 985 100,0

Não responde 12

Total 997

Quanto a habilitações literárias (Quadro 3), perto de 47% têm frequência universitária e apenas

6,4% possuem habilitações menores que a escolaridade mínima obrigatória, o que significa um

público com literacia superior à média nacional.

Quadro 3. Habilitações literáriasFrequência %

Menos que a escolaridade mínima obrigatória 64 6,6

Escolaridade mínima obrigatória 188 19,2

Secundário completo 249 25,5

Frequência universitária 59 6,0

Bacharelato/ Licenciatura (ou grau superior) 417 42,7

Total 977 100,0

Não responde 20

Total 997

Em termos profissionais (Quadro 4), os inquiridos são maioritariamente técnicos e profissionais

de nível intermédio (39,7%), seguindo-se pessoal administrativo e similares (16,9%) e quadros

2

superiores da administração pública, dirigentes e quadros superiores de empresa (12,9%). Nas

respostas, houve um número significativo de inquiridos que não respondeu (20,9%), o que

introduz imprecisão no resultado do quadro. Possivelmente, vieram de leitores já reformados.

Quadro 4. ProfissãoFrequência %

Quadros superiores da Adm. Pública, dirigentes e quadros Sup. de empresa 102 12,9

Especialistas das profissões intelectuais e científicas 13 1,6

Técnicos e profissionais de nível intermédio 313 39,7

Pessoal administrativo e similares 128 16,2

Pessoal dos serviços e vendedores 84 10,6

Agricultores e trabalhadores qualificados da agricultura e pescas 15 1,9

Operário, artífices e trabalhadores similares 44 5,6

Operadores de instalações e máquinas e trabalhadores da montagem 11 1,4

Trabalhadores não qualificados 79 10,0

Total 789 100,0

Não responde 208

Total 997

O Quadro 5 indica as regiões de residência dos respondentes (por código postal), verificando-se

que os leitores das publicações associadas da AIC habitam preferencialmente no distrito de

Porto, incluindo Braga (28%), seguindo-se Coimbra (18%), Lisboa (18%) e Santarém, que

envolve igualmente Setúbal (13%). As áreas com menos leitores respondentes são Madeira e

Açores (1%) e Vila Real (2%).

Quadro 5. Local de residência (código postal)

Código Postal Frequência %Lisboa 1000 164 16%Santarém 2000 129 13%Coimbra 3000 179 18%Porto 4000 280 28%Vila Real 5000 20 2%Castelo Branco 6000 43 4%Évora 7000 84 8%Faro 8000 35 4%Madeira e Açores 9000 9 1%NS/NR 54 5%Total 997 100%

3

O Quadro 6, com valores sobre o agregado familiar, indica que a maior parte dos respondentes

vive com mais duas pessoas (48,8%), mas a segunda posição revela a existência de pessoas

vivendo sozinhas (24,2%) seguindo-se famílias numerosas até cinco pessoas (21,9%). Ao cruzar

este quadro com o Quadro 17 (quem lê para além do assinante), fica-se com a ideia do impacto

das publicações, pois elas atingem o agregado familiar em 56,8% do total dos inquiridos.

Quadro 6. Agregado familiarFrequência %

1 pessoa 234 24,2

Até 3 pessoas 472 48,8

Até 5 pessoas 212 21,9

Mais de 5 pessoas 50 5,2

Total 968 100,0

Não sabe/não responde 29

997

O Quadro 7 indica que 63,8% das famílias dos respondentes auferem mais de mil euros mensais

(antes dos descontos), o escalão mais alto do quadro.

Quadro 7. Rendimento mensal familiar (sem efectuar os descontos)Frequência %

Até 500€ 108 11,4

500€-1000€ 235 24,8

Mais de 1000€ 604 63,8

Total 947 100,0


Total 997

Assim, das características sociodemográficas, traça-se o seguinte perfil do leitor das publicações

ligadas à AIC: masculino, quadro médio, reformado, com frequência universitária, residente nos

distritos de Porto, Braga, Lisboa, Santarém e Setúbal e com família nuclear entre duas a três

pessoas, auferindo o nível mais elevado de rendimentos dos escalões do quadro. Isto permite

concluir por um favorável poder aquisitivo dos leitores das publicações englobadas na AIC.

Os quadros posteriores anotam a relação do leitor com a informação contida nas publicações e

outras características que precisam melhor essa relação. O Quadro 8 aponta que os leitores

realçam mais a informação nacional (43,4%) embora a informação da sua região (33,8%) e a da

4

sua localidade (22,8%) sejam igualmente importantes. Tal indicador é importante para, caso seja

necessário, reconfigurar as publicações em termos de tipo de informação.

Quadro 8. Da informação tratada nesta publicação, qual é a mais importante para si?Frequência %

Nacional 400 43,4

Regional 312 33,8

Local 210 22,8

Total 922 100,0


Total 997

Quisemos saber a opinião dos respondentes sobre a importância que dão a assuntos religiosos,

políticos, culturais, económicos, desportivos e publicitários (Quadro 9). O modo distinto como se

lêem os resultados define bem o perfil do leitor das publicações dentro da Associação de

Imprensa Cristã.

Quadro 9. Importância dada aos seguintes assuntosReligiosos Políticos Culturais Económico

sDesportivos Publicidade

F % F % F % F % F % F %Muito importante

607 62,5 123 14,6 483 52,6 214 26 67 8,6 21 2,7

Importante 331 34,1 526 62,5 424 46,2 505 61,4 313 40 218 27,9

Nada importante

33 3,4 193 22,9 11 1,2 104 12,6 403 51,5 541 69,4

Total 971 100 842 100 918 100 823 100 783 100 780 100Não sabe/não responde

26 155 79 174 214 217

Total 997 997 997 997 997 997

Sobre a importância dos assuntos religiosos, há 62,5% de respostas que consideram “muito

importantes” os assuntos “religiosos”, seguindo-se 34,1% que entendem ser “importante” o

mesmo tema. Os respondentes consideram “muito importantes” os assuntos “culturais” (52,6%),

“importantes” os assuntos “políticos” (62,5%) e “económicos” (61,4%) e “nada importantes” os

assuntos “desportivos” (51,5%) e a “publicidade” (69,4%). Assim, dos seis grandes temas, é

visível o interesse dos leitores das publicações por assuntos religiosos e culturais e o pouco

interesse em publicidade e assuntos desportivos, ficando os assuntos políticos e económicos no 5

meio das preferências. Fora os assuntos “religiosos”, cujo sentido de respostas era previsível,

vale a pena reflectir nas outras escolhas.

Na coluna sobre assuntos religiosos há 2,6% de respondentes que não emitiram opinião,

percentagem que sobe muito quando se perguntam sobre outros temas: nos assuntos políticos, há

15,5%, nos assuntos culturais 7,9%, nos assuntos económicos 17,5%, nos assuntos desportivos

21,5%, na publicidade há 21,8% de “não sabe/não responde”. Aqui, a distorção de resultados não

nos parece ser importante.

O Quadro 10 indica a fraca influência da publicidade nas opções de escolha de bens por parte

dos leitores das publicações da AIC. 91,1% dos leitores não segue a publicidade. Apenas 44

respostas em 875 indicaram seguir a publicidade da publicação que lêem. O reforço desta

tendência vem no Quadro 11.

Quadro 10. Impacto da publicidade nas suas opções de compraFrequência %

Vejo a publicidade na televisão e compro 28 3,2

Leio a publicidade nesta publicação e compro 44 5,0

Vejo a publicidade em painéis na rua e compro 6 0,7

Compro sem seguir a publicidade 797 91,1

Total 875 100,0


Total 997

Quadro 11. Quando lê os anúncios na publicaçãoRespostas % de

casosNúmero %

Acho os anúncios atractivos 121 8,6% 12,9%

Leio os anúncio de relance 443 31,7% 47,1%

Não me interessa a publicidade 391 27,9% 41,6%

Os anúncios não cobrem actividades importantes 101 7,2% 10,7%

O texto dos anúncios é claro 152 10,9% 16,2%

Há imagens suficientes e claras nos anúncios 152 10,9% 16,2%

Não há imagens suficientes nos anúncios e elas não são claras 39 2,8% 4,1%

Total 1399 100,0% 148,7%Nota: válidos 941 inquéritos

Se para 41,6% dos leitores a publicidade não lhes interessa, 47,1% olha a publicidade de relance

(Quadro 11), o que o Quadro 12 amplia: quando se pergunta que anúncios fixou da edição

anterior, 61,1% “não sabe/não responde”. Com uma margem de distância muito grande, os 6

inquiridos lembram-se de publicidade a serviços como farmácias e médicos e institucionais

como Estado e autarquias. Por o Quadro 11 permitir múltiplas respostas (como o Quadro 12,

com a sua leitura na coluna do lado direito), temos igualmente 16,2% de respondentes que acham

as imagens suficientes e o texto claro nos anúncios.

Quadro 12. Que anúncios fixou na última edição da publicaçãoRespostas % de

casosNúmero %

Serviços (farmácias, médicos) 229 19,8% 23,0%

Institucionais (Estado, autarquias) 219 18,9% 22,0%

Consumo (higiene e vestuário) 102 8,8% 10,2%

Não sabe/não responde 609 52,5% 61,1%

Total 1159 100,0% 116,2%

Aos inquiridos foi perguntado um conjunto de questões relacionadas com a publicação em si. No

Quadro 13, os respondentes revelam preferência por três géneros jornalísticos, a notícia com

42,2% de respostas (o quadro permitiu escolhas múltiplas), logo seguida pela reportagem

(29,6%) e pela crónica ou artigo de opinião (29,1%).

Quadro 13. Nesta publicação, o que apreciou maisRespostas

% de casosNúmero %

Reportagem 295 20,4% 29,6%

Entrevista 143 9,9% 14,3%

Notícia 421 29,1% 42,2%

Editorial 210 14,5% 21,1%

Crónica/ artigo de opinião 290 20,0% 29,1%


1447 100,0% 145,1%

Quadro 14. Gosta de ler os artigosFrequência %

Acompanhados de imagens 825 86,9

Não dou valor às imagens 124 13,1

Total 949 100,0


Total 997

7

Os respondentes gostam de ler a informação acompanhada de imagens (Quadro 14) e aceitam a

dimensão dos textos apresentados nas publicações (Quadro 15), posição pouco crítica como se

vê quando se interpretam os dados do Quadro 16.

Quadro 15. Quanto à dimensão dos artigos publicados nesta publicação, prefereFrequência %

Artigos mais longos 22 2,3

A dimensão está bem assim 772 81,6

Artigos mais curtos 152 16,1

Total 946 100,0


997

O Quadro 16 dá-nos conta da posição algo passiva dos leitores quanto ao perfil da publicação.

Perguntados sobre aspecto gráfico, quantidade de imagens, dimensão dos artigos, mancha do

título, título e inserção da cor, optam pela resposta intermédia “gosto”, resultando num valor

médio. Isto apesar do número de “não sabe/não responde” ser elevado em cada coluna, mas que,

na nossa interpretação, não afecta os resultados finais.

Quadro 16. Elementos da publicaçãoAspecto gráfico

Quantidade de imagens

Dimensão dos artigos

Mancha do título

Título Inserção da cor

F % F % F % F % F % F %Gosto muito

316 35,3 191 22,7 175 20,9 132 18,2 209 26,6 184 23,4

Gosto 546 61,0 621 73,8 622 74,4 544 75,0 556 70,7 553 70,3

Não gosto 33 3,7 30 3,6 39 4,7 49 6,8 21 2,7 50 6,4

Total 895 100,0 842 100,0 836 100,0

725 100,0

786 100,0

787 100,0

Não sabe/não responde

102 155 161 272 211 210

Total 997 997 997 997 997 997

A publicação, uma vez entrada em casa, é lida por todo o agregado familiar (63,8% dos casos)

(Quadro 17), o que quer dizer que o conjunto das publicações são lidas por três pessoas (48,8%)

ou até cinco (21,9%), como se viu atrás no Quadro 6.

8

Quadro 17. O exemplar que compra/ assina é lidoRespostas

% de casosNúmero %

Por todo o agregado familiar

636 56,8% 63,8%

Por amigos/ colegas 257 22,9% 25,8%

Não dou a ninguém para ler 135 12,1% 13,5%


Total 1120 100,0% 112,3%

Mais de cinquenta por cento dos assinantes das publicações da AIC propõem novos assinantes,

como indica o Quadro 18. Este é um bom indicador, mesmo que na realidade não aconteça

assim. A resposta permite prever um bom crescimento de novos assinantes desde que os actuais

leitores sejam entusiasmados pelas iniciativas tomadas pelos responsáveis das publicações.

Quadro 18. Propõe assinantes desta publicaçãoFrequência %

Sim 447 51,3

Não 424 48,7

Total 871 100,0

Não sabe/não responde

126

Total 997

No conjunto de perguntas, pedimos também que medissem determinadas práticas e sua

frequência (Quadro 19). Nessas práticas, incluimos religiosas (ida à missa), culturais (idas ao

cinema, ao teatro, a um espectáculo), desportivas (como atleta ou espectador), leitura de livros,

acesso à Internet, aluguer ou compra de DVD, consumo de televisão. Apesar de colocar num

quadro único essas práticas, distinguimos as práticas religiosas como específicas e de difícil

comparabilidade face às outras.

Do conjunto dessas práticas, as religiosas vêm obviamente à frente (“muitas vezes” 73,9%).

Seguem-se o consumo de televisão (“muitas vezes” 58,1%), a leitura de livros (“muitas vezes”

51,9%), acesso à internet (“muitas vezes” 40%), saídas culturais (“algumas vezes” 47,5%),

práticas desportivas (“raramente” 38,5%) e aquisição ou aluguer de DVD (“raramente” 44,8%).

O Quadro 19 leva-nos a concluir que se está perante um público de leitores e de consumidores de

televisão, o que, de acordo com estudos nacionais, permite estabelecer uma comparação com a

9

média de idades desses leitores. Com leitores de idade elevada, a perspectiva perante a internet é

perfeitamente dicotómica – “muitas vezes” e “nunca” têm valores que se aproximam. Os

respondentes que nunca acedem à internet (33,4%) aproximam-se do valor dos leitores das

publicações com mais de 65 anos de idade (46,5%, conforme o Quadro 1). Contudo, a internet,

porque barata, sempre actualizável e com cada vez mais pessoas a aderirem, é uma alternativa de

informação a considerar.

Quadro 19. PráticasReligiosas Culturais Desportivas Livros Internet DVD TelevisãoF % F % F % F % F % F % F %

Muitas vezes

711 73,9 81 8,8 83 9,4 496 51,9 349 40 44 5,1 559 58,1

Algumas vezes

166 17,3 436 47,5 228 25,8 350 36,6 156 17,9 170 19,6 336 34,9

Raramente 63 6,5 333 36,3 340 38,5 101 10,6 76 8,7 265 30,6 63 6,5Nunca 22 2,3 68 7,4 233 26,4 8 0,8 292 33,4 388 44,8 4 0,4Total 962 100 918 100 884 100 955 100 873 100 867 100 962 100Não sabe/não responde

35

79

113

42

124

130

35

Total 997 997 997 997 997 997 997

Sobre as campanhas que as publicações anunciam, o Quadro 20 mostra uma grande partilha de

opiniões, o que quer dizer que há margem de manobra para melhorar a comunicação com os

leitores. O Quadro 21 indica quais as publicações em que os leitores viram o inquérito.

Quadro 20. Das campanhas que esta publicação anuncia

Frequência %

Costuma ler e aderir 204 22,7

Contribui 237 26,4

Partilha e dá a conhecer a outras pessoas 219 24,4

Não adere 237 26,4

Total 897 100,0


Total 997

Grandes linhas conclusivas

Dos 997 inquéritos trabalhados a partir de inquérito enviado aos leitores de 36 publicações sócias

da AIC, conclui-se que são maioritariamente técnicos e profissionais de nível intermédio,

homens, com mais de 46 anos (e muitos com idade mais elevada e já reformados), frequência

universitária, residentes em distritos do litoral do país, com agregados familiares até três pessoas, 10

rendimento familiar mensal superior a mil euros, que prefere a informação nacional e de

interesse religioso.

Por outro lado, os leitores não dão qualquer relevo à publicidade inserida na publicação, gostam

de ler notícias, reportagens e crónicas, propõem assinantes às publicações e partilham com o

agregado familiar o exemplar que compram. Têm elevadas práticas religiosas. De práticas de

consumo, destacam-se o consumo de televisão e a leitura de livros. Devido a opiniões extremas,

a internet pode representar um meio de crescimento da informação.

11

Quadro 21. Nome da publicação em que viu o inquérito

Frequência %

O Amigo dos Leprosos 47 4,7

A Defesa 51 5,1

A Folha dos Valentes 34 3,4

Badaladas 4 0,4

Boa Nova (Cantanhede) 11 1,1

Boa Nova (Cucujães) 13 1,3

Boletim Diocesano de Vila Real 5 0,5

Boletim Salesiano 7 0,7

Correio do Vouga 31 3,1

Ecos do Sor 3 0,3

Fátima Missionária 139 13,9

Folha do Domingo 29 2,9

João Semana 15 1,5

Jornal da Beira 23 2,3

Luz – Boletim Interparoquial 35 3,5

Mensageiro Notícias (ex Mensag. de Bragança) 5 0,5

Mensageiro de Santo António 21 2,1

Mensageiro do Coração de Jesus 35 3,5

Míriam 20 2,0

O Almonda 5 0,5

O Jornal da Lixa 51 5,1

O Mensageiro 19 1,9

O Montemorense 9 0,9

Voz da Verdade 25 2,5

Voz Portucalense 67 6,7

Paróquia Nova 3 0,3

Família Cristã 42 4,2

Reconquista 72 7,2

A Voz de Serpins 11 1,1

Além-Mar 105 10,5

A Guarda 32 3,2

Diário do Minho 21 2,1

Jornal VERIS 7 0,7

Total 997 100,0

Fonte: Centro de Estudos e Sondagens de Opinião da Universidade Católica Portuguesa (2009). Inquérito para a AIC 2009. Lisboa: CESOP

12

PARTE II– DADOS REFERENTES A SEIS PUBLICAÇÕES

A segunda parte deste relatório centra-se nos resultados encontrados para seis publicações

(Fátima Missionária, Além-Mar, Reconquista, Voz Portucalense, A Defesa, Jornal da Lixa). O

interesse específico da presente análise é o podermos comparar públicos, práticas e consumos a

partir da leitura dos dados, pois eles reflectem perspectivas distintas. Há publicações com

práticas semelhantes mas também se observam comportamentos variados. A sua leitura permite,

além de estabelecer comparações, encontrar pontos fortes e pontos fracos, com retirada de

conclusões pelos responsáveis das publicações. Escolhemos as publicações apenas pelo número

de respondentes ao inquérito, não tendo qualquer outra variável em vista.

Quadro 22. Número de respondentes

PublicaçãoFátima Missionária Além-Mar Reconquista

Voz Portucalense A Defesa

Jornal da Lixa

Número de respondentes 139 105 72 67 51 51Inquéritos enviados 1600 980 750 350 250 70Percentagem de respostas 8,7% 10,7% 9,6% 19,1% 20,4% 72,9%Tiragem por edição 30000 24500 13000 11000 5500 2000

Comparando os inquéritos enviados e o número de respostas recebidas, há uma maior precisão

na definição da realidade dos leitores do Jornal da Lixa, mas qualquer dos meios analisados teve

um bom número de respostas, pelo que se considera ser possível uma boa radiografia das seis

publicações. O método de envio de questionário por correio permite uma boa caracterização,

embora seja o mais susceptível de não respostas.

Quadro 23. Idade

Publicação Fátima Missionária

Além-Mar Reconquista Voz Portucalens

e

A Defesa Jornal da Lixa

21-30 anos 3,6 1 2,8 3 0 5,931-45 anos 14,4 7,7 12,5 10,6 11,8 43,146-65 anos 34,5 37,5 43,1 40,9 43,1 29,4Mais de 65 anos 47,5 53,8 41,7 45,5 45,1 21,6

Como já destacado na primeira parte do presente relatório, o Quadro 23 mostra a existência de

leitores bastante envelhecidos, quase todos com percentagens muito significativas acima dos 46

anos. A publicação com leitores mais jovens é o Jornal da Lixa, sendo interessante ver alguns

comportamentos e práticas sociais dos seus leitores, como à frente se ilustra.

13

Quadro 24. Género



Jornal da Lixa

Masculino 50% 57,1 76,4 50,8 66,7 70Feminino 50% 42,9 23,6 49,2 33,3 30

O Quadro 24 apresenta um peso muito elevado de leitores masculinos, mas pode haver um

desvio grande se os respondentes ao inquérito foram homens. No inquérito não colocámos

nenhuma outra questão directa que nos permitisse chegar a tal conclusão, excepto a pergunta 18

(“O exemplar que compra/assina é lido: Por todo o agregado familiar, Por amigos/colegas, Não

dou a ninguém para ler, Não sei/ Não respondo”). Pelas respostas a esta pergunta, as publicações

são lidas por um número mais elevado de mulheres do que indica a população respondente.

Quadro 25. Habilitações literárias



Jornal da Lixa

Menos que a escolaridade mínima obrigatória 8,2 1,9 0 4,8 9,8 2Escolaridade mínima obrigatória 33,6 11,5 13,9 11,3 21,6 31,4Secundário completo 24,6 27,9 25 29 23,5 15,7Frequência universitária 4,5 3,8 12,5 4,8 5,9 7,8Bacharelato/ Licenciatura (ou grau superior) 29,1 54,8 48,6 50 39,2 43,1

Os respondentes das diversas publicações têm numa percentagem elevada níveis académicos

elevados, sendo o perfil menos interessante o da publicação Fátima Missionária. Contudo, nesta

resposta como na de rendimento familiar, pode haver algum desvio por uma questão de

desejabilidade social, isto é, o inquérito auto-preenchido permite tempo para melhorar a

biografia do respondente sem controlo de inquiridor, como acontece numa entrevista presencial.

Contudo, as subvariáveis “Menos que a escolaridade mínima obrigatória” e “Escolaridade

mínima obrigatória” têm ainda uma relevância elevada, no que pode indicar um importante

índice de verdade.

O Quadro 25 deve ler-se em conjunto com o Quadro 26, com as profissões (pergunta 5 do

inquérito: “Indique a sua profissão da forma mais detalhada possível”, com codificação pelo

CESOP segundo a CAE em vigor). Os respondentes de todas as publicações colocaram em 14

primeiro lugar as profissões enquadradas em “técnicos e profissionais de nível intermediário”, o

que dá conta do perfil médio do leitor. Há uma excepção na publicação Além-Mar, com uma

maioria de respondentes ligados a “quadros superiores da administração”. A resposta reside em

ser uma publicação mensal sediada em Lisboa, com muitos respondentes ao inquérito

provenientes da área metropolitana da capital. Ao invés, o Jornal da Lixa não teve nenhum

respondente na mesma categoria, o que indica ser um meio que alcança uma região local sem

importância na administração central e em empresas. Uma terceira nota tirada da análise deste

quadro é o facto de agricultura e pescas serem sectores com poucos leitores nas publicações

estudadas.

Quadro 26. Profissão



Jornal da Lixa

Quadros superiores da Adm. Pública, dirigentes e quadros Sup. de empresa 1,8 34,2 5,4 27,9 7,7 0Especialistas das profissões intelectuais e científicas 0,9 6,6 1,8 1,6 0Técnicos e profissionais de nível intermédio 35,5 22,4 53,6 32,8 46,2 54,8Pessoal administrativo e similares 15,5 15,8 23,2 19,7 20,5 14,3Pessoal dos serviços e vendedores 14,5 10,5 12,5 1,6 7,7 21,4Agricultores e trabalhadores qualificados da agricultura e pescas 2,7 0 0 0 0 4,8Operários, artífices e trabalhadores similares 9,1 2,6 1,8 6,6 7,7 4,8Operadores de instalações e máquinas e trabalhadores da montagem 2,7 1,3 0 0 2,6 0Trabalhadores não qualificados 17,3 6,6 1,8 9,8 7,7 0

Quadro 27. Agregado familiar



Jornal da Lixa

1 pessoa 25 30,3 12,7 19,7 23,5 8Até 3 pessoas 47,8 42,4 67,6 54,5 51 38Até 5 pessoas 20,6 22,2 15,5 22,7 19,6 48Mais de 5 pessoas 6,6 5,1 4,2 3 5,9 6

15

Quanto ao agregado familiar (Quadro 27), apenas o Jornal da Lixa, da amostra aqui presente,

apresenta agregados mais elevados, o que se conjuga com o nível etário mais baixo, querendo

dizer que na casa dos respondentes ainda habitam filhos. Os respondentes das outras publicações

apontam para lares com predominância de duas ou três habitantes por domicílio. Quanto ao

Quadro 28, e seguindo a tendência verificada em todas as publicações, o rendimento familiar é

superior a mil euros, embora esse valor seja mais alto entre os leitores da publicação

Reconquista (editada em Castelo Branco).

Quadro 28. Rendimento mensal familiar (sem efectuar os descontos)



Jornal da Lixa

Até 500€ 15,3 4,9 2,8 7,5 9,8 16500€-1000€ 34,4 16,5 9,7 16,4 23,5 22Mais de 1000€ 50,4 78,6 87,5 76,1 66,7 62

O Quadro 29 dá destaque ao tipo de informação, com a publicação Fátima Missionária a realçar

a informação nacional, interesse que não se encontra no Jornal da Lixa, com os seus leitores

mais preocupados com a informação local.

Quadro 29. Da informação tratada nesta publicação, qual é a mais importante para si?



Jornal da Lixa

Nacional 80,3 72,5 7 28,6 8 0Regional 16,4 18,7 57,7 46 68 36,7Local 3,3 8,8 35,2 25,4 24 63,3

Os quadros seguintes dão conta da importância de determinados assuntos, igualmente

trabalhados mais à frente, onde podemos despistar regularidades e inconsequências. Claro que a

questão religiosa é a que tem maior peso, dado tratar-se de publicações cristãs. Incluímos ainda

assuntos políticos, culturais, económicos, desportivos e publicidade. Além das questões

religiosas e do saber como reagiam os leitores à informação das publicações, que tratamos em

duas partes do inquérito, um segundo interesse maior da AIC era conhecer o que pensam os

leitores da publicidade. Na análise dos quadros seguintes (30 a 35), chamamos a atenção para a

terceira subvariável (“nada importante”). O desenho do inquérito poderá ter permitido a

desejabilidade social, isto é, provocou respostas consideradas socialmente correctas ou

manifestando o desejo de padrões sociais aprovados. Por isso, após a leitura dos dados, pareceu-

nos interessante analisar as respostas “nada importante”.

16

Assim, em assuntos religiosos, os 8,2% de “nada importante” dos respondentes do Jornal da

Lixa, que, lembramos, responderam em 72,9% dos inquéritos enviados, merece alguma atenção,

se cruzarmos com o nível etário mais baixo em comparação com as outras publicações e o

agregado mais elevado face aos leitores das outras publicações. No caso da mesma publicação,

as respostas aos outros dois níveis (“muito importante” e “importante”) tem uma ordem diferente

da maioria das outras publicações, com o “importante” a ter maior peso que o “muito

importante”.

Quadro 30. Qual a importância que dá aos assuntos religiosos?


Além-Mar Reconquista Voz Portucalense


Muito importante 72,6 67 30 85,1 78 22,4Importante 27,4 31 58,6 14,9 22 69,4Nada importante 0 2 11,4 0 0 8,2

A publicidade (Quadro 35), os assuntos desportivos (Quadro 34) e os assuntos políticos (Quadro

31) são os que menos interessam aos leitores das publicações. O nível etário da maioria dos

respondentes está relacionado com a pouca apetência para a prática ou observação do desporto,

embora o Jornal da Lixa se distinga uma vez mais nesta selecção de publicações, ao considerar

importante os assuntos desportivos.

Quadro 31. Qual a importância que dá aos assuntos políticos?




Muito importante 21 34,9 10,9 14,3 4,3 13Importante 65,5 55,4 68,8 67,9 65,2 56,5Nada importante 13,4 9,6 20,3 17,9 30,4 30,4

Quadro 32. Qual a importância que dá aos assuntos culturais?




Muito importante 50,8 67 55,1 54,8 44 65,3Importante 46,8 32 43,5 45,2 56 34,7Nada importante 2,4 1 1,4 0 0 0

Quadro 33. Qual a importância que dá aos assuntos económicos?




Muito importante 27,1 42,9 37,9 8,9 20,9 31,9

17

Importante 66,9 53,6 56,1 75 60,5 59,6Nada importante 5,9 3,6 6,1 16,1 18,6 8,5

Quadro 34. Qual a importância que dá aos assuntos desportivos?




Muito importante 7 2,6 15,6 5,7 4,8 14,6Importante 34 32,1 43,8 18,9 38,1 62,5Nada importante 59 65,4 40,6 75,5 57,1 22,9

Quadro 35. Qual a importância que dá à publicidade?




Muito importante 2,9 1,3 3,2 0 0 0Importante 12,6 14,7 25,8 23,2 39,5 46,8Nada importante 84,5 84 71 76,8 60,5 53,2

Procurámos relacionar a importância dada à publicidade com o impacto desta nas opções de

compra (Quadro 36), na leitura da publicidade (Quadro 37) e sua memorização (Quadro 38). As

respostas não alcançaram a expectativa gerada na altura do desenho do questionário. Os leitores

respondentes não valorizam muito a publicidade.

Quadro 36. Qual o impacto da publicidade nas suas opções de compra?




Vejo a publicidade na televisão e compro 5,4 2,2 2,9 0 4,3 4,4Leio a publicidade nesta publicação e compro 1,8 3,3

4,3

8,2 4,3 8,9Vejo a publicidade em painéis na rua e compro 0,9 0 0 0 2,1 2,2Compro sem seguir a publicidade 92 94,6 92,8 91,8 89,4 84,4

No Quadro 37, é visível o desinteresse face à publicidade. Assim, se os leitores das publicações

A Defesa e Jornal da Lixa lêem os anúncios de relance, os leitores das outras publicações dizem

explicitamente que não lhes interessa a publicidade. E os leitores não tem uma boa opinião

relativamente à atracção da própria publicidade. A memória da publicidade em edições

anteriores das publicações é escassa, com valores próximos ou acima dos 50%. Apenas os 18

leitores de A Defesa (editado em Évora) recordam publicidade a serviços, como farmácias e

médicos.

Quadro 37. Quando lê os anúncios na publicação (respostas múltiplas)



Jornal da Lixa

Acho os anúncios atractivos

7,2% 8,9% 4,4% 7,5% 12,0% 20,4%

Leio os anúncio de relance

40,8% 40,6% 55,9% 41,8% 52,0% 51,0%

Não me interessa a publicidade

52,8% 53,5% 45,6% 47,8% 32,0% 18,4%

Os anúncios não cobrem actividades importantes

16,0% 7,9% 11,8% 9,0% 12,0% 8,2%

O texto dos anúncios é claro

9,6% 12,9% 14,7% 16,4% 18,0% 32,7%

Há imagens suficientes e claras nos anúncios

16,8% 7,9% 10,3% 16,4% 26,0% 16,3%

Não há imagens suficientes nos anúncios e elas não são claras

4,8% 2,0% 5,9% 4,5% 2,0% 4,1%

Quadro 38. Que anúncios fixou na última edição da publicação? (respostas múltiplas)




Serviços (farmácias, médicos)

12,9% 11,4% 29,2% 9,0% 45,1% 19,6%

Institucionais (Estado, autarquias)

15,1% 7,6% 33,3% 13,4% 35,3% 35,3%

Consumo (higiene e vestuário)

11,5% 5,7% 15,3% 4,5% 13,7% 13,7%

Ns/Nr 73,4% 82,9% 44,4% 79,1% 31,4% 49,0%

Reportagens e notícias são os géneros jornalísticos que os leitores incluídos nesta amostra

preferem, seguindo-se a crónica/artigo de opinião (Quadro 39). A imagem é um elemento

valorativo da informação escrita, como indica o Quadro 40.

Quadro 39. Nesta publicação, o que apreciou mais? (respostas múltiplas)




Reportagem 44,6% 59,0% 20,0% 17,9% 11,8% 15,7%Entrevista 12,9% 16,2% 3,6% 6,0% 11,8% 7,8%Notícia 42,4% 38,1% 40,9% 29,9% 31,4% 60,8%Editorial 23,7% 22,9% 10,0% 26,9% 31,4% 7,8%

19

Crónica/ artigo de opinião

20,9% 19,0% 20,0% 40,3% 33,3% 47,1%

Ns/Nr 8,6% 7,6% 5,5% 9,0% 7,8% 2,0%

Quadro 40. Gosta de ler os artigos




Acompanhados de imagens

87,9 89,1 91,2 78,8 80,4 82,4

Não dou valor às imagens

12,1 10,9 8,8 21,2 19,6 17,6

Os Quadros 41 (dimensão dos artigos), 42 (aspecto gráfico), 43 (quantidade de imagens) e 44

(mancha do título) foram igualmente valorizados por todos os meios aqui analisados.

Quadro 41. Quanto à dimensão dos artigos publicados nesta publicação, prefere




Artigos mais longos 1,6 1 6,1 3 2 2A dimensão está bem assim

83,7 85,9 80,3 81,8 78,4 84,3

Artigos mais curtos 14,7 13,1 13,6 15,2 19,6 13,7

Quadro 42. Aspecto gráfico




Gosto muito 56 57,4 15,6 19,4 31,9 30Gosto 42,4 42,6 79,7 69,4 68,1 62Não gosto 1,6 4,7 11,3 0 8

Quadro 43. Quantidade de imagens




Gosto muito 41,7 42,7 8,1 9,8 14,6 21,3Gosto 57,4 56,2 87,1 82 82,9 72,3Não gosto 0,9 1,1 4,8 8,2 2,4 6,4

Quadro 44. Mancha do título



Jornal da Lixa

Gosto muito 28,1 23,3 12,1 24 23,7 14,9Gosto 65,2 74 77,6 76 73,7 76,6

20

Não gosto 6,7 2,7 10,3 0 2,6 8,5

A análise ao título da publicação (Quadro 45) e à inserção da cor (Quadro 46) tiveram respostas

centradas na posição intermédia, posição de conforto para o respondente.

Quadro 45. Título




Gosto muito 45,5 32,5 14 32,8 30 19,1Gosto 52,5 65 86 65,5 70 76,6Não gosto 2 2,5 0 1,7 0 4,3

Quadro 46. Inserção da cor




Gosto muito 38,5 32,1 10,3 14 23,1 23,4Gosto 59,6 65,4 81 77,2 76,9 74,5Não gosto 1,9 2,5 8,6 8,8 0 2,1

As perguntas integradas nos Quadros 47 e 48 visaram obter informação da circulação das

publicações, o peso da audiência por exemplar e a promoção das publicações por familiares,

amigos e colegas. Assim, cada exemplar é lido por todo o agregado familiar, sendo o Jornal da

Lixa aquele que é mais partilhado (a que se junta o facto dos leitores desta publicação terem

agregados familiares mais altos que os dos outros meios). A publicação Fátima Missionária é

aquela em que há 12% que não dão ou não emprestam o seu exemplar, valor mais alto nesta

subvariável. É também o Jornal da Lixa em que os leitores repondentes propõem mais

assinantes, embora seja a publicação com menos tiragem, o que não permite obter uma

conclusão com a certeza absoluta.

Quadro 47. O exemplar que compra/assina é lido (respostas múltiplas)





64,7% 51,4% 73,6% 53,9% 88,2% 75,40%

Por amigos/ colegas 26,6% 25,7% 25,0% 22,4% 19,6% 21,30%Não dou a ninguém para ler

12,2% 19,0% 12,5% 17,1% 7,8% 0,0%

Ns/Nr 9,4% 14,3% 5,6% 6,6% 2,0% 3,30%

Quadro 48. Propõe assinantes desta publicação?

21




Sim 50,8 35,2 39 65 63,8 74Não 49,2 64,8 61 35 36,2 26

Os quadros seguintes revelam diversas práticas dos leitores que responderam ao inquérito, e que

se cruzam com perguntas anteriores (ver Quadros 30 a 34). No tocante a práticas religiosas, há

uma conformidade do Quadro 49 com o Quadro 30, com os leitores do Jornal da Lixa a terem

uma tendência geral diferente da das outras publicações.

Quadro 49. Práticas religiosas (ida à missa)




Muitas vezes 82,1 74,5 47 97 82,4 38Algumas vezes 12,7 16,7 31,8 3 13,7 44Raramente 5,2 5,9 19,7 0 3,9 18Nunca 0 2,9 1,5 0 0 0

Quadro 50. Práticas culturais (idas ao cinema, ao teatro, a um espectáculo)




Muitas vezes 4,1 13,3 10,4 14,5 2 22,4Algumas vezes 45,5 41,8 62,7 40,3 50 46,9Raramente 37,2 36,7 23,9 41,9 38 28,6Nunca 13,2 8,2 3 3,2 10 2

Quadro 51. Práticas desportivas (atleta, espectador)




Muitas vezes 9,2 5,6 10,8 6,3 8,3 20Algumas vezes 24,4 22,5 36,9 22,2 22,9 40Raramente 32,8 42,7 36,9 31,7 39,6 32Nunca 33,6 29,2 15,4 39,7 29,2 8

Quadro 52. Com que frequência lê livros?




Muitas vezes 56,9 60,4 50 50 54,9 41,2Algumas vezes 38,5 30,7 39,4 43,9 37,3 39,2Raramente 4,6 8,9 9,1 6,1 7,8 19,6Nunca 0 0 1,5 0 0 0

22

Quadro 53. Com que frequência acede à Internet?




Muitas vezes 37,5 44,9 53,8 50,8 31,9 48Algumas vezes 17 12,4 7,7 17,5 27,7 10Raramente 9,8 4,5 9,2 3,2 12,8 14Nunca 35,7 38,2 29,2 28,6 27,7 28

Quadro 54. Com que frequência aluga/ compra DVD?



Jornal da Lixa

Muitas vezes 3,7 9 10,8 4,8 4,3 2Algumas vezes 18,3 20,2 24,6 19 14,9 22Raramente 34,9 28,1 32,3 31,7 36,2 32Nunca 43,1 42,7 32,3 44,4 44,7 44

Quadro 55. Com que frequência vê televisão?




Muitas vezes 54,8 57,3 70,1 51,5 74 62,7Algumas vezes 40 32 29,9 39,4 24 35,3Raramente 4,4 10,7 0 9,1 2 2Nunca 0,7 0 0 0 0 0

Quadro 56. Das campanhas que esta publicação anuncia




Costuma ler e aderir 20,8 15,2 13,8 30,4 25 28,6Contribui 34,4 50 10,8 14,3 20,8 14,3Partilha e dá a conhecer a outras pessoas

20,8 13 33,8 23,2 45,8 24,5

Não adere 24 21,7 41,5 32,1 8,3 32,7

Bibliografia:

Centro de Estudos e Sondagens de Opinião da Universidade Católica Portuguesa (2009). Inquérito para a AIC 2009.

Lisboa: CESOP

23

ANEXO 1

INQUÉRITOS RECEBIDOS

TítuloTiragem edição

Inquéritos enviados

Inquéritos recebidos

Jornal Alvorada 5000 180 0 O Amigo dos Leprosos 41800 2.100 47A Defesa 5500 250 51A Folha dos Valentes 5000 130 34Badaladas 12000 450 4Bíblica (Revista) 14500 550 0Boa Nova (Cantanhede) 6252 300 11Boa Nova (Cucujães) 15420 600 13Boletim Diocesano de Vila Real 3700 300 5Boletim Salesiano 10000 150 7Correio do Vouga 3500 80 31Ecos do Sor 3150 120 3Fátima Missionária 30000 1.600 139Folha do Domingo 4000 200 29João Semana 1500 50 15Jornal da Beira 4000 180 23Luz-Boletim Interparoquial 1500 40 35Mensageiro Notícias (ex-Mensag. de Bragança) 4000 160 5Mensageiro de Santo António 5750 210 21Mensageiro do Coração de Jesus 8500 380 35Míriam 5800 150 20Notícias de Viana 2500 90 0O Almonda 3340 110 5O Alvaranense 1000 20 0O Jornal da Lixa 2000 70 51O Mensageiro 2200 65 19O Montemorense 2600 130 9Voz da Verdade 5500 130 25Voz Portucalense 11000 350 67Paróquia Nova 3.000 105 3Família Cristã 20.000 750 42Reconquista 13.000 750 72A Voz de Serpins 800 50 11Além-Mar 24.500 980 105A Guarda 3.150 150 32Diário do Minho 9.000 200 21Jornal VERIS 500 90 7O Distrito de Portalegre 4.000 105 0

298.962 12.325 997

24

ANEXO 2

INQUÉRITO

Vers.: Definitiva. INQ. N.º

CESOP Inquérito para a AIC 2009Caro leitor: Este inquérito destina-se a conhecer melhor a publicação e os leitores e a prestar um melhor serviço. Pedimos o favor da sua colaboração, no seu preenchimento. Uns minutos do seu tempo podem ajudar-nos a melhorar. Em cada pergunta responda a uma só opção (excepto quando indicado em contrário).

___________________________________________________________________________________________________________________

P1. Escreva o nome da publicação onde viu este inquérito:

__________________________________________

Código/Não preencher:

P2. Idade:

Até 20 anos

21-30 anos

31-45 anos

46-65 anos

Mais de 65 anos

P3. Sexo:

Masculino

Feminino

P4. Habilitações literárias:

Menos que a escolaridade mínima obrigatória

Escolaridade mínima obrigatória

Secundário completo

Frequência universitária

Bacharelato/ Licenciatura (ou grau superior)

Não sei/ Não respondo

P5. Indique a sua profissão da forma mais detalhada possível:

__________________________________________

Código/Não preencher:

25

P6. Agregado familiar:

1 pessoa

Até 3 pessoas

Até 5 pessoas

Mais de 5 pessoas

P7. Localidade e código postal (residência):

- _____________________

P8. Rendimento mensal familiar (sem efectuar os descontos)

Até 500€

500€ - 1000€

Mais de 1000€

P9. Da informação tratada nesta publicação, qual é a mais importante para si?

Nacional

Regional

Local

P10. Dos assuntos tratados nesta publicação, diga qual a importância que dá:Muito importante

Importante

Nada importante

Religiosos Políticos Culturais Económicos Desportivos

Publicidade

P11. Qual o impacto da publicidade nas suas opções de compra?

Vejo a publicidade na televisão e compro

Leio a publicidade nesta publicação e compro

Vejo a publicidade em painéis na rua e compro

Compro sem seguir a publicidade


26

P12. Quando lê os anúncios na publicação: (ESCOLHA ATÉ 2 OPÇÕES)

Acho os anúncios atractivos

Leio os anúncios de relance

Não me interessa a publicidade

Os anúncios não cobrem actividades importantes

O texto dos anúncios é claro

Há imagens suficientes e claras nos anúncios

Não há imagens suficientes nos anúncios e elas não são claras

P13. Que anúncios fixou na última edição da publicação? (ESCOLHA ATÉ 2 OPÇÕES)

Serviços (farmácias, médicos)

Institucionais (Estado, autarquias)

Consumo (higiene e vestuário)


P14. Nesta publicação, o que apreciou mais?

Reportagem

Entrevista

Notícia

Editorial

Crónica/ artigo de opinião


P15. Gosta de ler os artigos:

Acompanhados de imagens

Não dou valor às imagens

P16. Quanto à dimensão dos artigos publicados nesta publicação, prefere:

Artigos mais longos

A dimensão está bem assim

Artigos mais curtos

P17. Quanto à apresentação desta publicação:Gost

o muit

o

Gosto

Não gost

o

Aspecto gráfico Quantidade de imagens Dimensão dos artigos Mancha do título

Título Inserção da cor

27

P18. O exemplar que compra/assina é lido: (PODE ESCOLHER AS OPÇÕES QUE QUISER)


Por amigos/colegas

Não dou a ninguém para ler


P19. Propõe assinantes desta publicação?

Sim

Não

P20. Com que frequência faz as seguintes práticas?

Muitas vezes

Algumas vezes

Raramente

Nunca

Religiosas (ida à missa)

Culturais (idas ao cinema, ao teatro, a um espectáculo)

Desportivas (atleta, espectador)

P21. Com que frequência:Muitas vezes

Algumas vezes

Raramente

Nunca

Lê livros

Acede à Internet

Aluga/ compra DVD

Vê televisão

P22. Das campanhas que esta publicação anuncia:

Costuma ler e aderir

Contribui

Partilha e dá a conhecer a outras pessoas

29

Não adere

Muito obrigado pela colaboração!

Por favor, caso queira colaborar mais adequadamente, deixe aqui o seu:

Tele

f.:

TM

óvel

:

E-

mail

:

________________________________

___

30

inquérito da imprensa da aic 2009

Education