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  • Inovao e Tendncias em mdias digitais

    - out/14 -

    Curso de Planejamento da Comunicao e Mdias da RPC TV Paranava - PR

  • Cris Alessi

    Formada em Publicidade e Propaganda pela PUC-PR e ps-graduada em Marketing pela UFPR.

    Planejamento, gerenciamento e desenvolvimento de aes digitais; estratgias em mdias sociais, campanhas e promoes on-line e monitoramento.

    Alguns clientes:

    Campanhas Polticas:

  • 201 milhes

    13% No Nordeste

    5% Na regio Norte

    55% No Sudeste

    Fonte: IBGE

    9% No Centro Oeste

    Populao Brasileira

    18% No Sul

  • 0

    20

    40

    60

    80

    100

    120

    TV aberta Mdiaextensiva

    Internet Rdio FM TV paga Revista Jornal Cinema Rdio AM

    Consumo dos Meios

    Fonte: Ibope 2013

  • 97,2% domiclios

    com TV (IBGE 2012)

    68% querem ter acesso total TV e a contedos de vdeo em seus dispositivos mveis

    Assistem 20 horas de televiso por semana

    O contedo mais acessado so os filmes, seguido pelas notcias, esporte e novelas

    Fonte: Motorola Mobility, IBOPE, Data Pop

    Em 2013 houve aumento de 59% no nmero de brasileiros que usam laptops para assistir TV fora de casa.

    Dados sobre TV aberta no Brasil

    72% dos assinantes de TV paga no Brasil continuam assistindo a canais de TV aberta.

  • 18mil Locais com

    OOH no Brasil

    Mdia que possui a maior proximidade com o consumidor

    Antiga Mda Alternativa, depois Mdia Exterior, agora OOH Out Of Home Media.

    Backlights, frontlights, outdoor, busdoor, adesivos externos, frota, totens, etc

    Fonte: Midia Dados, Marplan

    74% dos brasileiros classe A notam OOH

    Dados sobre mdia extensiva

    Supermercado, nibus e shopping so mais notados.

  • O rdio atinge 49% da populao brasileira entre 12 e 75 anos. 48% pertence classe C.

    31% dos brasileiros leem jornais. A circulao dos jornais no Brasil aumentou em 2012

    Fonte: Ericsson, IBOPE, TGI, Comscore

    Quase 35% dos brasileiros leem revistas

    Consumo dos meios

    Projeo da ABTA indica que 65% dos lares brasileiros tero TV paga at 2018

    Brasileiros gastam 2 horas e 40 min por dia com jogos no celular

  • 100 milhes de internautas

    (56% populao)

    87% acessam a web semanalmente e ficam em mdia 48horas e 26minutos online

    38% acessam a web diariamente

    87% utilizam a web para pesquisar sobre produtos e servios

    70% buscam opinies online de outros usurios antes de realizar uma compra

    Dados sobre Internet no Brasil

    Fonte: IBGE 2013 / Ibope 2013

  • 100 milhes de internautas

    (56% populao)

    O Norte e Nordeste, que antes eram pouco conectados tiveram grande crescimento. Alagoas liderou o aumento

    A quantidade de internautas no Brasil aumentou 143,8% em 6 anos

    O crescimento mais significativo foi entre os brasileiros acima de 50 anos

    Dados sobre Internet no Brasil

    Fonte: IBGE 2013 / Ibope 2013

    A meta do governo que at 2018 a internet esteja disponvel a 90% da populao

  • Dados sobre Internet no Brasil

    Fonte: IBGE 2012/13

  • Mdia OOH

    distrao Mdia online

    interveno Mdia Tradicional

    interrupo engajamento

    Quantidade do impacto

    Qualidade do impacto

  • Participao Publicitria (investimento)

    Dados 2013

  • Definindo o meu pblico

  • Definindo o meu pblico

  • Definindo o meu pblico

  • Quem realmente meu P.A.?

  • Planejar a comunicao no definir os meios e os veculos, nem somente o tipo da campanha, trata-se de orientar o caminho a ser seguindo.

  • O que planejamento?

    Objetivos

    Estratgias Tticas

    Implantao/ Acompanhamento

    Resultado

  • Como a comunicao poder solucionar o problema do cliente?

    Qual estratgia criativa dever ser adotada? (conceito, posicionamento linguagem a ser adotada, imagem a ser construda)

    Que esforo necessrio? Qual estratgia de mdia necessria?

  • O que buscamos quando analisamos o pblico alvo

    Assuntos de interesse

    Finalidade do uso de um determinado meio

    Como interage com determinado meio

    Hbitos de consumo

    Hbitos de lazer

    Perfil atitudinal

    ...

  • O que buscamos quando analisamos o meio

    Cobertura e afinidade

    Tempo de consumo do meio

    Horrio de Consumo

    Meios mais adequados

    Canais mais adequados

    ...

  • Briefing

    Criao Criao sem planejamento chute,

    planejamento sem criatividade um chute no saco Jlio Ribeiro

    Planejamento

  • Quem esse profissional de mdias sociais?

  • http://www.blog.opsocial.com.br/?p=269

  • Fonte: O Raio X dos profissionais de Mdias Sociais no Brasil, realizada pelo Trampos em parceria com a Alma Beta.- 2014 http://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/pesquisa-revela-perfil-de-profissional-de-midias-sociais/

  • Caracteristicas

    Mltiplos Interesses

    Com sede de informao

    Curioso

    Perceptivo

    Preparado para o mercado

    Aberto a desafios

  • So fs de:

    Ponto Frio marca citada como um dos principais cases brasileiros atuais

    equipe responsvel pelo Pinguim do Ponto Frio,

    Martha Gabriel,

    Edney Souza,

    Ian Black (New Vegas),

    Bia Granja (youPIX),

    Pedro Porto (Twitter),

    Tarczio Silva (Social Figures)

    Marcel Bely (Prefeitura de Curitiba)

    Fonte: O Raio X dos profissionais de Mdias Sociais no Brasil, realizada pelo Trampos em parceria com a Alma Beta.- 2014 http://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/pesquisa-revela-perfil-de-profissional-de-midias-sociais/

  • Os profissionais de Mdia 2013/14

    Alexandre Caldini Neto - Valor Econmico.

    Daniela Mignani GNT

    Diego Guebel - CEO do Grupo Bandeirantes (Newco e Band Internacional)

    Edgar Diniz - CEO e fundador do Esporte Interativo

    Fbio Barbosa Presidente da Abril S/A

    Guilherme Ribenboim Twitter Brasil

    Jos Roberto Maciel - Vice presidente do SBT

    Leonardo Tristo, diretor-geral do Facebook no Brasil

    Roni Cunha Bueno Portal Terra

    http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2013/12/18/Dez-profissionais-de-midia-de-2013.html

  • 7 aplicativos que todo profissional de mdias sociais deveria usar:

    http://plugcitarios.com/2014/02/7-aplicativos-que-todo-profissional-de-midias-sociais-deve-usar/

  • Insights

  • Insights

  • Ferramentas Importantes

    Os prprios veculos

    Empresas de Adserver

    Google Analytics

    Converso em redes sociais

  • Ferramentas de Inteligncia

    Acessar - http://www.socialbakers.com/all-social-media-stats/facebook/country/brazil/

    http://www.socialbakers.com/all-social-media-stats/facebook/country/brazil/http://www.socialbakers.com/all-social-media-stats/facebook/country/brazil/http://www.socialbakers.com/all-social-media-stats/facebook/country/brazil/http://www.socialbakers.com/all-social-media-stats/facebook/country/brazil/http://www.socialbakers.com/all-social-media-stats/facebook/country/brazil/http://www.socialbakers.com/all-social-media-stats/facebook/country/brazil/http://www.socialbakers.com/all-social-media-stats/facebook/country/brazil/

  • Ferramenta de Pesquisa

    https://www.google.com.br/trends/explore#cmpt=q

  • Klout afere influncia do usurio

  • PeerIndex afere influncia do usurio

  • Booshaka encontra top fs

  • Relatrios Redes Sociais

  • Geradores de Contedo

    Antes Agora

    Broadcast

    Hits

    Consumidores

    Qualquer um

    Tudo

    Voc

  • Meios e Veculos

    Meios e Veculos

    Vrios canais

  • Monitorar para entender

    Medir

    Analisar

    Agir

    No basta medir, preciso entender. No basta entender, preciso saber como agir.

  • Simultaneidade

    Convergncia

  • Mais de 50% dos brasileiros consomem duas ou mais mdias ao mesmo tempo

    Fonte: Ibope

    "Tradigital"

  • Uso simultneo dos Meios

    + 200% em comparao a 2012

    + 10% em comparao a 2012

    Fonte: E.life 2013

  • O aumento na audincia muitas vezes produz mais tuites foi assim em 48% dos episdios estudados.

    J do outro lado, um aumento no nmero de tuites fez subir a audincia em 29% dos episdios em anlise.

    Fonte: Nielsen 2013

    Uso simultneo dos Meios

  • Fonte: Nielsen 2013

    Uso simultneo dos Meios

    Esportes Comedia Drama Reality Show

  • Cada tipo de consumidor, no entanto, se distingue no quanto adere, interage e se engaja com aquele meio.

    Nas mdias sociais, por exemplo, 96% dos usurios brasileiros veem posts e mensagens, mas apenas 10% efetivamente editam, moderam e influenciam.

    estudo da Conectmedia, desenvolvido pela rea de learning & insights, do Ibope Media

  • Multitelas

    At 2016, 21% do trfego de internet no Brasil sero gerados por celulares ou tablets.

    At 2015, 57% dos celulares vendidos no Brasil sero smartphones.

  • Nova audincia

    Facebook tem maior audincia que a novela das 8h

  • Fonte: E.life 2013

    O Facebook rei a rede mais acessada para 86% dos internautas

    Em 2013,

    + 14% cadastros + 10% utilizao

    + 21% cadastros + 5% utilizao

    O Instagram entrou na moda -