innovation innovation seminário jovens leitores anj – 27/03/2006 como ganhar e cativar jovens...

INNOVATIONINNOVATION

Seminário Jovens LeitoresSeminário Jovens Leitores ANJ – ANJ – 2727/03/2006/03/2006

COMO GANHAR ECOMO GANHAR E CATIVAR JOVENS CATIVAR JOVENS

LEITORESLEITORES

EDUARDO TESSLEREDUARDO TESSLERINNOVATION/BRASILINNOVATION/BRASIL


O QUE FAZER?


PELA PRIMEIRA VEZ NA HISTÓRIA DOS JORNAIS NÃO HÁ SUBSTITUIÇÃO DE UMA GERAÇÃO DE LEITORES POR OUTRA


POR QUE OS JOVENS NÃO LÊEM JORNAIS?

QUANDO LÊEM MAIS DO QUE NUNCA


INTERNET NÃO É UMA MÍDIA PASSIVA COMO A TELEVISÃO OU O

RÁDIO

BLOGS, CHATS E E-MAILS FAZEM OS JOVENS LER E ESCREVER COMO NUNCA


A IDADE MÉDIA DOS LEITORES DE

HARRY POTTER É 11 ANOS

PARA UM LIVRO DE 700 PÁGINAS, EM PRETO E

BRANCO E SEM ILUSTRAÇÕES


CONTAR HISTÓRIASSEGUE SENDO O MODO

MAIS PODEROSO E EFICIENTE DE CONQUISTAR

E CATIVAR OS JOVENS


AVALIE A QUALIDADE DE IMPRESSÃO, DOS CONTEÚDOS E DA

APRESENTAÇÃO GRÁFICA DOS NOVOS

LIVROS ESCOLARES E COMPARE-A COM

A DE UM JORNAL


AS SOLUÇÕES TIRO-NO-PÉ


1.

AS SOLUÇÕES GUETO

TRATAR OS JOVENS COMO SE FOSSEM ANORMAIS


2.

AS SOLUÇÕES MONOMÍDIA

PARA A PRIMEIRA GERAÇÃO MULTIMÍDIA DA HISTÓRIA


3.

AS SOLUÇÕES PATERNALISTAS

“É PRECISO COMER ESPINAFRE PORQUE VAI LHE FAZER BEM”


4.

AS SOLUÇÕES DE REDAÇÕES ENVELHECIDAS,

DESCONECTADAS DO MUNDO JOVEM

REDAÇÕES VELHAS FAZEM JORNAIS PARA VELHOS


5.

AS SOLUÇÕES DO JORNAL NA ESCOLA

APRENDA MATEMÁTICA COM UM JORNAL E ALÉM DE ODIAR OS

NÚMEROS VOCÊ ODIARÁ TAMBÉM OS JORNAIS


6.

AS SOLUÇÕES DE JORNAIS GRATUITOS

QUE ACABAM POR FAZER IMPOSSÍVEL A CONVERSÃO FUTURA A JORNAIS PAGOS


7.

AS SOLUÇÕES DE JORNAIS TELEVISIVOS

COMO SE OS TEXTOS E AS IDÉIAS NÃO FIZESSEM PARTE DA

VIDA DOS JOVENS


8.

AS SOLUÇÕES DO JORNALISMO PARA

SUBNORMAIS E CASOS PATOLÓGICOS

VER OS JOVENS COMO SIMPLES CONSUMIDORES,

INSEGUROS E TRAUMATIZADOS


9.

AS SOLUÇÕES DE RENUNCIAR AOS MENORES

DE 24 ANOS

COMO SE MILAGROSAMENTE DEPOIS DISSO OS JOVENS

FOSSEM ENTÃO DESCOBRIR OS JORNAIS


10.

AS SOLUÇÕES SEM CONTAR COM OS JOVENS

NINGUÉM FALA, ESCREVE E CONHECE MELHOR OS

INTERESSES DOS JOVENS DO QUE OS PRÓPRIOS JOVENS


50 ESTRATÉGIAS EDITORIAIS


USA TODAY

•24 ANOS DE IDADE•MAIOR JORNAL DOS EUA

“Inovar ou morrer”Richard Curtis, Diretor de Arte


FUNCIONA:

•Explorar os pontos fortes•Conteúdo “tudo a ver”

•Escutar e publicar leitores•Rejuvenescer a redação

•Publicar para jovens•Cor e grafismo


NÃO FUNCIONA:

•Parecer Internet•Matérias loooooongas

•Grafismo pouco atraente•Assuntos chatos

•Credibilidade baixa


VIRGINIA-PILOT 757

•Página às sextas-feiras escrita por adolescentes

•Temas na visão teen

“Liberdade para criar”Toni Guagenti, redatora do 757


EL MUNDO - AULA

•Suplemento diário•Cada dia um tema

•Integração com online•Excelente design


YAKIMA HERALDUNLEASHED

•Três páginas semanais•35 adolescentes

•Páginas gráficas/fotos•Sucesso entre os avós


THE TRIBUNE – San Luis Obispo

•Infográficos completos•Leitura rápida

•Criatividade gráfica


THE SEATTLE TIMES - NEXT

•Página dominical•Opinião jovem

•Integrado com Online•Acabou em jan/2005


A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS

REJUVENESCER OS JORNAIS



REJUVENESCER AS REDAÇÕES



REJUVENESCER OS CONTEÚDOS



REJUVENESCER A LINGUAGEM



REJUVENESCER O DESENHO



REJUVENESCER O MARKETING


AVALIAR AGORA E SEMPRE O JORNAL E SUA REDAÇÃO


E LEMBRE-SE:

NÃO TEREMOS FUTURO SE NÃO

CONQUISTARMOS E CATIVARMOS

AS NOVAS GERAÇÕES

DE LEITORES


OBRIGADO!OBRIGADO!

[email protected]

www.innovation-mediaconsulting.com

mailto:[email protected]

http://www.innovation-mediaconsulting.com/

http://www.innovation-mediaconsulting.com/

innovation innovation seminário jovens leitores anj – 27/03/2006 como ganhar e cativar jovens...

Documents