FONTES:

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ANLISE DAS CORES DE GRANDES EMPRESAS

McDonalds

VERMELHOUsado para criar apetite e senso de urgncia,conseguindo clientes para comer esair dali rapidamente.

VERDEAssociado a sade, tranquilidade e natureza,estimulando harmonia e equilbrio entre ocorpo e as emoes.

LARANJARetrata nimo e atrai consumidores pela sua cor forte.

FANTAUtiliza diversos sabores e cores especcas para

segmentar o mercado e conseguir, desse modo,mais consumidores.Fanta laranja, Fanta limo, Fanta uva...

PREFERIDA DO CONSUMIDORApesar da Fanta possuir vrios sabores e cores, a Fanta laranja responsvel por 70% dasvendas da Fanta.

SEREIAA imagem da sereia estimula osconsumidores a associarem a marca natureza.

RECICLADO/MARROMO uso do marrom reciclado com o verde promove um senso de sustentabilidadee relaxamento, chamando consumidores para uma parada na Starbucks paraaliviar o stress do dia-a-dia.

MASCOTEO Ronald McDonald um palhao vestido de amarelo e vermelho, estimulandonimo e energia, alm de ser uma grande atrao visual para crianas.

AMARELOAssociado ao otimismo. A marcaregistrada M usada para criar uma atmosfera positiva para oMcDonalds, como pode ser vistopelo slogan amo muito tudo isso.

Starbucks

Fanta Laranja

INFLUNCIA DAS CORES NAS MARCASGrandes marcas so facilmente capazes de influenciar seu pblico alvo simplesmente combinando as cores certas.

Em uma marca existem duas coisas que precisam ter uma grande relao: o smbolo e a cor utilizada. Como vimos antes, cada cor desperta uma reao e a escolha da cor para o logotipo importante, pois o que fortalece e faz a marca ser lembrada facilmente. Abaixo vemos uma imagem de Simon McArdle que explica claramente isso:

Representa a nobreza, riqueza, sucesso e sabedoria.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . muito calmante e muitas vezes est relacionado intuio e a espiritualidade.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Estimula a rea do crebro de resoluo de problemas e de criatividade.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Associado com realeza, sabedoria e respeito.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Frequentemente usado em produtos de beleza ou anti-idade.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Representa uma marca, servio ou produto criativo, inteligente e imaginativo.

ROXO

O SIGNIFICADO DAS CORES, EMOES E SENTIMENTOS

CORES QUENTES

CORES FRIAS

CORES NEUTRAS

Usar as cores frias em uma pea pode transmitir calma ou prossionalismo, mas voc tambm pode usar as cores frias para provocar sensaes negativas como desinteresse, tristeza, depresso e at sonolncia.

Aplicar cores quentes na sua pea pode transmitir paixo, alegria, entusiasmo e energia. Por outro lado, elas tambm podem transmitir exausto, raiva, dio, saturao, etc.

As cores neutras costumam ser combinadas com cores mais brilhantes para ressaltar o efeito da cor quente ou fria; ou para tornar o layout mais sosticado. Os signicados das cores neutras so bastante afetados pelas cores que as cercam, sejam quentes ou frias.

AZULRepresenta calma, conana e segurana.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Aumenta a criatividade, contemplao e espiritualidade.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Frequentemente utilizado em negcios corporativos porque o produtivo e no invasivo.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Cria um senso de segurana e promove conana na marca.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Diminui o apetite e estimula produtividade.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Associado com gua e paz.

uma cor equilibrada e rejuvenescedora. Representa estabilidade e possibilidade.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Associada sade e tranquilidade.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Representa o crescimento, vitalidade, abundncia e natureza. Smbolo da fertilidade, tem efeito calmante e alivia o stress.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Associado com sade, tranquilidade, natureza, dinheiro e marcas ricas.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Usado nas lojas para relaxar os clientes.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Frequentemente usado para promover a questo ambiental.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Representa uma marca amigvel, alegre e conante

VERDE

Luxo e elegncia.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Sugere mistrio, curiosidade ou superioridade, alm de nobreza e distino.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Frequentemente utilizado em negcios corporativos, petrleo, moda, manufatura, marketing e comrcio.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Considerado denido, convel, forte, poderoso, preciso e direto.

PRETO

BRANCOSugere pureza.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Cria impresso de luminosidade.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Transmite ideia de frescor e calma.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Combinado com outras cores e proporciona harmonia.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Associado com sade, tranquilidade, paz e espiritualidade.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Usado nas lojas para manter aspecto de ambiente amplo e limpo.

A mais brilhante e mais energizante entre as cores quentes: feliz, acolhedor e estimulante.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Torna as pessoas mais falantes.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Estimula o otimismo e a esperana. Tambm ajuda a concentrar a ateno e estimular o intelecto.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Usado para prender a ateno nas vitrines das lojas.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Mostra clareza.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Boa cor para detalhes.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Lembra parada/cuidado (ou cautela).

AMARELO

LARANJA uma cor equilibrada, vibrante e cheia de energia. Tambm amigvel, alegre, convidativa e conante.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Reete calor, excitao e entusiasmo. muito ativo, alegre e socivel.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Agradavelmente estimulante, porm menos excitante do que o vermelho.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Usado para chamar ateno.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato!. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Encontrada como sendo a preferida por compradores Impulsivos.

A mais quente e mais dinmica cor: ativa, apaixona e emociona.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Estimula a energia e pode aumentar a presso sangunea, a respirao, as batidas do corao e o pulso.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Incentiva aes e a conana. Aumenta a paixo e a intensidade. Fornece um sentido de proteo do medo e ansiedade.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Usado em restaurante para estimular o apetite.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Cria um senso de urgncia.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Frequentemente utilizada em liquidaes.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Usado para atrair compradores impulsivos.

VERMELHO

As cores desempenham um papel importante na nossa percepo visual, uma vez que influencia nossas reaes sobre o mundo que nos rodeia e podem provocar diversos efeitos sobre os consumidores: algumas estimulam reas do crebro as quais podem promover excitao ou tranquilidade.

A roda de cores pode ser dividida em cores frias e quentes. Uma combinao excessiva dessas cores pode confundir o espectador.

Certas combinaes de cores parecem muito agradveis, enquanto outras so dolorosas aos olhos de quem v. A razo disso a harmonia entre elas na Roda de Cores. Essa harmonia (ou esquema de cores) consiste em duas ou mais cores

com uma relao xa nessa roda. Entre os esquemas mais comuns esto:

RODA DE CORES E APLICAO DOS 6 ESTILOS DE CORES

CORES QUENTESAs cores quentes soutilizadas para reetirpaixo, felicidade,entusiasmo e energia.

CORES FRIASAs cores frias do asensao de calmae prossionalismo.

CORESSECUNDRIAS

CORESPRIMRIAS

CORESTERCIRIAS

CORESANLOGAS

CORESCOMPLEMENTARES

CORESTRIDICAS

CORESTETRADICAS

CORES COMPLEMENTARESDIVIDIDAS

CORESEM QUADRADO

No modelo de cores RYB, as cores primrias so

vermelho, amarelo e azul. De acordo com a tradicional

teoria das cores, elas no podem ser formadas misturando nenhuma

outra cor.

As cores terciriasso seis e so obtidas

pela combinao de coresprimrias e secundrias.

As cores secundrias(verde, laranja e roxo)

so criadas pelacombinao de duas

cores primrias.

Diretamente oposta na rodade cores. Uma delas

escolhida como dominante.

Utiliza trs cores, igualmenteespaadas (120 uma da

outra), em torno da roda de cores. muito popular porque

oferece um forte contraste visual e considerado por

muitos como omelhor dos esquemas.

So trs cores que estolado a lado em uma

parte da roda de cores.Normalmente, uma das

trs predomina.

uma variao do esquema de cores complementares.

Utiliza duas cores adjacentes sua complementar, o que

fornece alto grau de contraste, mas no to

extremo quanto o primeiro.

Similares s cores tetradicas,

mas com todas as quatro cores espaadas igualmente

na roda de cores. o esquema que oferece o

maior nmero possvel decombinaes, o que pode ser

um problema para a boa harmonia entre elas.

Utiliza dois pares de corescomplementares, oferecendo

grandes possibilidades de variao. difcil harmonizar,pois se todas as quatro cores

forem utilizadas em quantidades iguais, o

esquema pode parecer desequilibrado, por isso a

necessidade de escolher uma cor para ser a dominante.

Uma ferramenta simples usada para descobrir e coordenar a harmonia das cores, a Color Wheel (Roda de Cores).

O PODER DAS CORES NO MARKETING E NO DIA-A-DIA

Cores podem melhorar em 73% a compreeso entre 55% e 68% o aprendizadoe em 40% a leitura.

2 de 3 consumidores no compraro um grande produto desejado se este no estiver em sua cor favorita.

das pessoas acreditam que a cor mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto.84,7%

decide pelo som ou pelo cheiro,1% vericama textura,6% observam o aspectovisual para comprar.93%

dos anncio em cores so mais vistos que os mesmos anncios em branco e preto.42%

das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca.80%da aceitao ou rejeio de um produto ou servio pode ser induzido pela cor.60%

90seg aps a visualizao inicial, as pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto.

Com tantos produtos disputando o dinheiro e ateno do consumidor, o uso eficaz das cores uma maneira de captar a sua ateno.

TOP 5 Associao

SerifadaEventos Corporativos

Times New Roman

Bodoni

Georgia

Garamond

Baskerville

Confivel

Impressionante

Respeitvel

Oficial

Tradicional

TOP 5 Associao

Sem Serifa

Seminrios e Conferncias

Helvetica

VerdanaArial

Century Gothic

Calibri

Universal

Clean

Moderna

Objetiva

Estvel

TOP 5 Associao

SerifaPlaca

Festivais & Concertos

RockwellCourierMuseo

Clarendon

Bevan

Negrito

Forte

Moderna

Slido

Badalado

TOP 5 Associao

EscritaComensal & Coquetel

LoterZaphinoPacifico

Monotype Corsiva

Brush Script

Feminina

Elegante

Amigvel

Intrigante

Criativa

TOP 5 Associao

ModernaEventos Privados

Infinity

Eurostyle

Majoram

MatchbookPolitica

Exclusividade

Elegante

Moda

Forte

Inteligente

TIPOGRAFIA: CLASSIFICAO E ASSOCIAO

Sem Serifa Serifa

EscritaEscrita

SerifaSerifaPlacaPlaca

ModernaModerna

SeSe

Aa A escolha e utilizao dos melhores tipos de letra para determinados trabalhos de extrema importncia para uma associao positiva e praticamente imediata da marca ao segmento em que est inserido. Assim voc dever procurar a tipograa mais adequado para o trabalho em questo.

O estudo tipogrfico pode auxiliar no momento de definir as letras que mais se relacionam com a sua marca nos diversos trabalhos associados a ela.

A DIFERENA DE CORES ENTRE ELES E ELAS

Vermelho

Roxo

Rosa

Laranja

Amarelo

Verde

Azul

Coral, Carmim, Cereja, Terracota, Castanho, Bord;

Ameixa, Beringela, Uva, Orqudea, Prpura;

Fcsia, Chiclete, Magenta, Salmon, Rubi;

Cenoura, Ouro, Tangerina, Chama, Pssego;

mbar, Mostarda, Creme, Ctrino, Ouro

Verde-mar, Abacate, Esmeralda, Musgo, Menta, Verde-bandeira

Turquesa, Azul-beb, Ciano, Azul da Prssia, Sara, Azul-celeste

Um estudo feito por Joe Hallock, comparou as preferncias de cores em 22 pases ao redor do mundo. Em primeiro lugar, tanto para homens como para mulheres, foi a cor azul, mas a unanimidade s para o primeiro lugar, como mostra o grco abaixo:

Dadas as diferentes preferncias de gosto nitidamente mostradas, vale a pena apelar mais para o pblico masculino ou feminino, caso seja uma porcentagem maior de seus consumidores.

57%14%9%7%5%3%2%2%1%

35%23%14%9%6%5%3%3%1%

DIFERENA DO NOME DAS CORES ENTRE OS SEXOS

Para esses homens, as cores que mais desagradam so:

Para essas mulheres, as cores que mais desagradam so:

LARANJA MARROM CINZAMARROM LARANJA ROXO

TENHA ESSA INFORMAES EM MENTE AO ESCOLHERA PALETA DE CORES E TIPOGRAFIA PARA SUA MARCA.

Ao criar uma identidade visual, temos que fazer um estudo de cores e tipografia para dar suporte ao nosso produto/marca e torn-lo forte e memorvel..

Uma anlise das diferentes necessidades entre homens e mulheres pode auxliar no posicionamento da sua marca de acordo com o pblico que pretende-se atingir.