indicadores - previsões para 2011 ari meneghini

Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.

125 associados no Brasil

IAB presenteem45 países

INDICADORES DE MERCADO

Atualizado em outubro de 2010

Indicadores de MercadoO acesso à Internet no Brasil é feito por 67,5 milhões de pessoas (16+)*, isso coloca a mídia digital como uma das grandes mídias de massa do país.

Além dos excelentes dados da manutenção de crescimento do país que impulsionou investimentos em todos os setores da economia, tivemos também no primeiro semestre a Copa do Mundo, que influenciou no crescimento do mercado publicitário 29,76% comparado com o mesmo período de 2009.**

A mídia digital interativa cresceu 30,66% (ago/09 x ago/10) mantendo a histórica tendência de crescimento médio dos últimos três anos, acima de 30%. A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos publicitários em julho de 2010.

A telefonia móvel atingiu a marca de 191,5 milhões de celulares em agosto de 2010***. A penetração de celulares chega a 99 celulares para cada 100/hab. Embora 82% sejam pré‐pagos há um tendência do aumento do uso de celulares para acesso à Internet. O acesso pós‐pago teve maior crescimento que o pré‐pago. ****

A mídia digital deve manter o nível de crescimento projetado para 30% ao final de 2010, mas não será nenhuma surpresa se a meta for superada.

Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010** Ibope *** Projeto Inter-meios. | **** Anatel

Anunciante do mêsO IAB Brasil, a cada mês, escolhe o anunciante que mais se

destacou na criatividade, uso dos meios e eficiência. São aqueles cujas ações são exemplares:

• Janeiro: Nokia• Feveveiro: Unilever• Março: Samsung• Abril: Coca‐Cola• Maio: Vivo• Junho: LG • Julho: Visa• Agosto: Bradesco

Acesso à internet no Brasil

Estimativa IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Dados IBOPE em 2009

Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.

Em mil – População 16 anos e mais

Acesso em qualquer ambiente

62.345.730

64.846.120

66.307.181

67.452.598

59.000.000

60.000.000

61.000.000

62.000.000

63.000.000

64.000.000

65.000.000

66.000.000

67.000.000

68.000.000

1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009

Núm

ero

de p

esso

as c

om a

cess

o

Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e

telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel

Fonte:Ibope, fev/2010

Acesso residencial

Fonte: Ibope Nielsen Online, set/2010

Set/10 - 31.81830h03m

0:00:00

5:00:00

10:00:00

15:00:00

20:00:00

25:00:00

30:00:00

35:00:00

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

dez/

03de

z/04

dez/

05ja

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dez/

06ja

n/07

fev/

07m

ar/0

7ab

r/07

mai

/07

jun/

07ju

l/07

ago/

07se

t/07

out/0

7no

v/07

dez/

07ja

n/08

fev/

08m

ar/0

8ab

r/08

mai

/08

jun/

08ju

l/08

ago/

08se

t/08

out/0

8no

v/08

dez/

08ja

n/09

fev/

09m

ar/0

9ab

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mai

/09

jun/

09ju

l/09

ago/

09se

t/09

out/0

9no

v/09

dez/

09ja

n/10

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10m

ar/1

0ab

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mai

/10

jun/

10ju

l/10

ago/

10se

t/10

Tem

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Núm

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resi

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ativ

os (0

00)

Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso por Pessoa, em Residências

Usuários ativos em residências

Internet móvel

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular

Acesso à internet móvel

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos usuários ativos (na base domiciliar)

65%68%

Audiência única

Alcance

22,6 24,8

0

5

10

15

20

25

30

mai/09 dez/09 .

Vídeos na internet

Acesso a vídeo na internet

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.

Em dezembro de 2009, 23 milhões navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTubee 13,8 milhões navegaram em sites de vídeos profissionais.

As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line.

Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores.

1h05min36s

Navegação em vídeo online dos usuários ativos

A EVOLUÇÃO DO MERCADO em 2010 (mês a mês)

6,61

16,1518,58

30,96

18,41

31,48 30,66

‐8,32

10,52

24,60

Internet

Jornal TV PagaMídia

ExteriorRevista TV AbertaRádioTotal

dos MeiosCinema

Guias e Listas

Variação do Acumulado Ago/09 X Ago/10

Fonte: ProjetoInter-meios, ago/2010

Em %

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês

Fonte: ProjetoIntermeios

44.723.501,66

65.847.097,94

88.442.753,59

55274681,89

82602267,67

123334203,7

69.827.692,62

91.117.608,19

$ 0

$ 20.000.000

$ 40.000.000

$ 60.000.000

$ 80.000.000

$ 100.000.000

$ 120.000.000

$ 140.000.000

Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Evolução do Investimento em Internet ‐Mês a Mês 2008/2009/2010

SHARE DE MERCADO

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

Participação dos Meios em agosto/2010

Ações em mídia digital representam 4,33% do bolo publicitário.

TV aberta

63,49 %

Jornal12,76%

Revista 6,98%

Rádio4,23%

Midia Exterior 2,90%

TV Paga3,67%

Guias e Listas1,31%

Cinema0,33%

INTERNET4,33%

Fonte: Projeto Intermeios

Evolução do marketshareJORNAL

21,219,9

18,116,6 16,3

15,5

16,315,9

14,1

0

5

10

15

20

25

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Jornal (%)

Jornal

Fonte: ProjetoInter-meios

Evolução do marketshareREVISTA

10,69,7 9,4

8,3

8,8 8,6 8,5 8,5

7,7

0

2

4

6

8

10

12

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Revista (%)

Revista


Evolução do marketshareTV ABERTA

57,3

58,7 5959,2

59,659,4

59,2

58,8

60,9

55

56

57

58

59

60

61

62

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Aberta (%)

TV Aberta


Evolução do marketshareRÁDIO

4,7

4,5 4,5

4,3

4,2 4,2

4

4,2

4,4

3,6

3,8

4

4,2

4,4

4,6

4,8

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Rádio (%)

Radio


Evolução do marketshare TV paga

1,5

1,91,7

2,2 2,3

3

3,43,7 3,7

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

TV Paga (%)

TV paga


Evolução do marketshareINTERNET

1,5 1,6 1,72,1

2,8

3,5

4,3

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Internet (%)

Internet


0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

223078 265650361000

527000

759342

950367

1.235.477

Projeção IAB Brasil para 2010 30%

Estimativade faturamento para 2010Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no

Brasil, com o crescimento de 25,16%.

•IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.

•Até agosto de 2010 o crescimento foi de 34,4%.


Principais Conclusões•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de

2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.

Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da população é intenso.

•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%.

•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.

•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do Mundo, além daqueles criados pelos usuários impulsionaram o interesse e o aumento da permanência em quase 2 horas por mês.

•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma tendência nas Eleições 2010.

•Em um universo de 191,5 milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de smartphonesjuntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel.

IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010 Diretoria do IAB 2009/2010

Presidente: Pedro Cabral

Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz

Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais

Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco

Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim

Diretor Executivo: Ari Meneghini

Contato IAB Brasil:

Site: www.iabbrasil.org.brE-mail: [email protected]

Twitter: @iabbrasilFacebook: IAB Brasil

YouTube: iabbrasil

indicadores - previsões para 2011 ari meneghini

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