indicadores da internet / como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia

Ari Meneghini Diretor Execu1vo IAB Brasil

@ameneghini [email protected]

Missão do IAB Brasil

Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil

Projetos do IAB Brasil

•  Educação – FGV – ESPM – IMPACTA _SENAC-‐SP •  hKp://www.adgamedigital.com.br/

•  Par1cipe e concorra a um IPAD 3

•  Pesquisas sobre o mercado

•  hKp://bit.ly/pesquisaIAB •  EVENTOS: •  hKp://www.iabbrasil.org.br/mobile-‐se

•  DADOS SOBRE A PENETRAÇÃO DA INTERNET NO BRASIL

Acesso à internet no Brasil

Es0ma0va IAB

Histórico IBOPE/GNeK – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Dados IBOPE em 2010

Es1ma1va IAB para final de 2011 -‐ com base em 10% de crescimento sobre 2010.

Em mil – População 16 anos e mais

19.400

31.900 32.900 39.900 43.200

64.800 67,452 73,700

80.070

2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011

16 +

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

Penetração Internet

Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias

60% 56% 51% 46% 40%

2007 2008 2009 2010 2011

Mais de 50% de PENETRAÇÃO

Internet nas regiões metropolitanas do Brasil

Inv. Publicidade Online em 2010

Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report

$ 2.2B

$ 31.3B

$ 7.1B

$ 9.4B

$ 5.6B

$ 2.9B

$ 2.5B

Share de mídia online

AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET

19.9%

31.8%

20.9%

21.3%

18.4%

21.1%

20.7%

Em todos os países onde a internet a1ngiu 40%

de penetração, os anunciantes migraram para o online Gasto Publicitário Online em 2010 (Estimativa US$ Bilhões)

$ 1.7B

$ 23.1B

$ 4.9B

$ 9.0B

$ 4.7B

$ 2.5B

$ 1.9B1999 2001 2003 2005 2007 2009

0.0%

5.0%

10%

15%

20%

25%

30%Share Publicidade Online (%)

Penetração de Internet 40%

futuro é promissor...na verdade já começou

•  DADOS SOBRE INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE em 2011

Resultados 2011 Display + search

Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

A internet já a1nge 11,0% de par1cipação de mercado

Crescimento de todos os meios em 2011

Fonte: projeto Intermeios

0

5

10

15

20

25

30

9,323 9,636 11,06

13,91 15,961

17,441 19,006

21,424 22,273

26,416 28.454

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011

2001 2002

2010

7,72%

Faturamento de Internet Display em 2011

0

200000000

400000000

600000000

800000000

1000000000

1200000000

1400000000

1600000000

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

164.495.267 223.078.600

265.659.458 361.311.765

526.665.026

759.342.247

950.367.727

1.216.078.802

1.454.825.445,73

19%

Internet Jornal TV Paga Mídia

Exterior Revista TV Aberta Rádio Total

dos Meios Cinema Guias e Listas

Fonte: Projeto Intermeios

Em %

Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11

3,83 3,28 3,48

9,17

12,09

17,85

19,63

-‐2,59

-‐6,36

8,54

APENAS DISPLAY

Internet Jornal TV Paga Mídia Exterior Revista TV Aberta Rádio

Total dos Meios Cinema Guias e Listas


Em %

Variação Mês X Mês - DEZEMBRO/10 X DEZEMBRO/11

4,32

8,45

-‐7,41

12,96 11,73

13,20

6,24

-‐12,90

-‐15,45

9,18

APENAS DISPLAY

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês


123334203,7

156324338,5

78.715.692,77

132.922.191,71

166.080.083,99

$ 0

$ 20.000.000

$ 40.000.000

$ 60.000.000

$ 80.000.000

$ 100.000.000

$ 120.000.000

$ 140.000.000

$ 160.000.000

$ 180.000.000

Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Evolução do Inves0mento em Internet -‐ Mês a Mês 2008/2009/2010/2011

APENAS DISPLAY

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês


44.723.501,66

62.098.721,26

88.442.753,59

55274681,89

73529795

123334203,7

69.827.692,62

89.201.978,87

156.324.338,46

78.715.692,77

116.991.085,43

166.080.083,99

$ 0

$ 20.000.000

$ 40.000.000

$ 60.000.000

$ 80.000.000

$ 100.000.000

$ 120.000.000

$ 140.000.000

$ 160.000.000

$ 180.000.000

Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Evolução do Inves0mento em Internet -‐ Mês a Mês 2008/2009/2010/2011

Atividade publicitária cresceu forte em 2011

21.956

15.109

6.800

5.274

2.414

1.895

0

5.000

10.000

15.000

20.000

jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez

Banners 2011

Banners 2010

Campanhas 2011

Campanhas 2010

Anunciantes 2011

Anunciantes 2010

a1vidade publicitária Fonte: AdRelevance, IBOPE Nielsen Online

Fonte: Ibope/Nielsen

SHARE DE MERCADO

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

Participação dos Meios em 2011 (display)

Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário.

TV aberta

63,30 %

Jornal 11,83 %

Revista 7,15%

Rádio 3,97%

Midia Exterior 3,02%

TV Paga 4,19%

Guias e Listas 1,12%

Cinema 0,30%

INTERNET 5,11%



Evolução do share mês a mês – 2011 (SÓ DISPLAY)

Internet em relação ao Total dos Meios no mês

4,40 4,52

4,09 4,06 3,91

4,85 4,54

4,27 4,55

4,91 5,12

6,01

4,81 4,83

4,35 4,43

5,18 5,52

5,14

4,69

5,54 5,29 5,31

5,85

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

Evolução do share mês a mês -‐ 2011

234.781,30

304.412,36 281.125,80

395.759,34

264.603,74

360.846,98 373.981,34

455.393,40

0,00

50.000,00

100.000,00

150.000,00

200.000,00

250.000,00

300.000,00

350.000,00

400.000,00

450.000,00

500.000,00

Q1 Q2 Q3 Q4

Thou

sand

s

Variação por trimestre 2010 X 2011

2010

2011

12,70% 18,54% 33,03% 15,07%

Variação 2010 x 2011 – display

134.282,42

186.878,50

198.337,53

239.843,80

170.668,93

223.884,79

243.974,63

311.839,38

234.781,30

304.412,36

281.125,80

395.759,34

264.603,74

360.846,98

373.981,34

455.393,40

0,00

50.000,00

100.000,00

150.000,00

200.000,00

250.000,00

300.000,00

350.000,00

400.000,00

450.000,00

500.000,00

Q1 Q2 Q3 Q4

Thou

sand

s

Valor do acumulado por trimestre 2008/2009/2010/2011

2008

2009

2010

2011

DISPLAY – EVOLUÇÃO

Display + Search

A par1r de 2010 o IAB Brasil passou a incluir o relatório de inves1mento em SEARCH. Essa modalidade respondeu em 2011 por 56% dos inves1mentos em mídia digital, display respondeu por 44%.

Faturamento


Resultados 2011 Display + Search

Display

1.454 Bi

Search

1.884 Bi

Total

3.339 Bi + =

Display

1.216 Bi

Search

1.216 Bi

Total

2.432 Bi + = 2010

2011

19,24% 55% 37,3%

Resultados 2011 Display + search


A internet já a1nge 11,0% de par1cipação de mercado

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

Share de internet em 2011(display + Search)

Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário.

TV aberta

59,4%

Jornal 11,1 %

Revista 6,7%

Rádio 3,7%

Midia Exterior 2,8% TV Paga

3,9%

Guias e Listas 1,1%

Cinema 0,3%

Display + search 11,0%


INTERNET

Projeção para 2012


11,0%

Projeção de mercado 2012

13,7%

2011

2012

Em 2012 a internet a0ngirá 13,7% de par1cipação no mercado publicitário


Total Mercado Publicitário (c/ search)

5.4% 8,4% 13,7%

+ 39,1% + 50% + 25%

Total 33.842.624

Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9%

Total 31.015.240


A internet con1nuará crescendo numa velocidade 4x que o mercado total

Faturamento


Display

1.818 Bi

Search

2.827 Bi

Total

4.645 Bi + =

Display

1.454 Bi

Search

1.884 Bi

Total

3.339 Bi + = 2011

2012


25% 50% 39,1%

•  OUTROS DADOS:

•  E-‐COMMERCE

•  VÍDEOS •  MOBILE

Número de usuários de sites de vídeos cresceu mais de 20%

15.697

27.942

19.566

33.752

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

Transmissão de Mídia Vídeos/Filmes

milhares de usuários únicos

fev/11 fev/12

25%

21%

usuários únicos, subcategorias Transmissão de Mídia e Vídeos/Filmes Fonte: NetView, Brasil, IBOPE Nielsen Online

3.0 Bilhões vídeos online são vistos por dia

no planeta

34

A Sony 1nha o domínio total de aparelhos reprodutores de música

DISC MAN

Falência após 131 anos de existência

40

TV + Internet = The Largest Serving

Brazil 2011 TV 64 + 10 Dig

41

Science and Crea1vity Intersec1on

42

And now millions of dots. Instead of networks, the dots now represent content producers (which is essen1ally all of us). One by one, sample videos pop up to show that tradi1onal TV programming is now online, that YT UGC can be premium, and that adver1sers are In the mix

WEBISODES Walking deads – cada vez mais a produção de tv se volta para o digital

2 Billion People Online

5 Billion Mobile Phones

Source: Morgan Stanley 2010, NY Times 2010, Worldometer 2011, Google Internal Data 2010, Internet Retailer 2011

46

4 key trends • Entertainment

• Immediate

• Local • Shopping companion

TEXT ADS GRAPHICAL ADS & RICH MEDIA ADS CONVERGENCE OF

MOBILE, SOCIAL & VIDEO

#3 Terceira previsão

50% da audiência irá comprar online

# 4 Quarta previsão

Já acontece nos EUA e começa a acontecer no Brasil

Nova dinâmica do mercado

Campanhas focadas em

sites

Campanhas focadas em audiência

indicadores da internet / como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia

Education