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Inaguração Center Maia - plano de mídia para ParceirosTRANSCRIPT
Plano de Inauguração Center Maia
• Toda inauguração é um momento oportuno para reforçar
o recall da marca na região em que será feita abertura;
• A Center Maia não pode abrir as portas como se nada
tivesse acontecido naquela região;
• Com base nisto elaboramos um plano de abertura de loja
que contempla os pilares:
• Reforço de marca
• Potencialização de Vendas;
• Com a ação proposta as vendas serão impulsionadas e
teremos um investimento local reduzido no futuro, pois o
público vai conhecer melhor a existência da loja e sua nova
dimensão.
Inauguração Loja Center Maia Sobre a ação
• Como carro chefe do lançamento recomendamos uma
ação promocional chamativa e que possa impactar o
público local;
• A moto foi escolhida como premiação por ser hoje um
veículo usada para lazer e trabalho, sendo muito chamativo
para as classes C e D, público característico do bairro e
adjacências.
Inauguração Loja Center Maia Sobre a ação
• Premiação: 01 moto 0km
• Critério da promoção: Atrelada a volume de compras
dentro do período da campanha;
• Período da campanha promocional: 01 mês
• Material promocional: Importante existir lâmina exclusiva
de lançamento para loja;
Inauguração Loja Center Maia Sobre a ação
• Como elemento criativo para o lançamento trabalhou-se
com o apelo atrelado a nova loja, tendo em vista que já
existia uma loja atrelada a estrutura da Comercial Maia com
foco no varejo;
• O apelo criativo é focado em gerar o entendimento que
aquela antiga loja tornou-se uma nova e ampliada
estrutura;
• Acreditamos que a existência dessa loja anterior evitará
muitos ruídos de comunicação na diferenciação entre os
focos distribuidora e loja varejista.
Inauguração Loja Center Maia Apelo criativo da
campanha
Layout ilustrativo para
representar ação promocional.
Inauguração Loja Center Maia
Plano de Mídia Center Maia
• Transformar cada mídia pensada em um apoio para
divulgar as ações promocionais de lançamento;
• Além de reforçar as campanhas promocionais existirá a
divulgação de marca atrelada ao planejamento;
• Em resumo, as ações de mídia pensadas vão além do foco
em uma divulgação institucional, reforçam uma ação
promocional agressiva e massificada desde o inicio da
loja, procurando por meio desta atrair a atenção dos
clientes.
Plano de Mídia
Estratégia de
mídia
OBJETIVO
Geral
Apresentar aos moradores do José Walter e adjacências a
loja Center Maia, que atenderá aos clientes de varejo com a
mesma variedade e qualidade dos materiais vendidos pela
distribuidora.
Específicos
• Realizar um lançamento de loja marcante
• Impulsionar as vendas
Inauguração Center Maia
PEDÁGIO JANGADEIRO FM A ação visa gerar movimento e chamar atenção para a Center Maia, através de inflável, carro de som, promotores e entrega de brindes. Local: José Walter. Formato: Blitz com: Carro de Som, Refrigerante, Inflável, 4 promotores, 1 coordenador e 1 locutor. Duração: 2 horas. Mídia: 10 assinaturas de 5”, 10 spots de 30” e 2 flashes ao vivo de 60”. Período: Dia da inauguração da loja.
Inauguração Center Maia
ENCARTES NOS SINAIS E RESIDÊNCIAS Equipe distribuindo encartes nos principais cruzamentos do bairro e nas residências próximas à loja, gerando uma divulgação ampla entre os moradores de região e vizinhança. Local: José Walter e bairros próximos. Formato: Encarte A4. Sugestão: 10.000 unidades nas ruas e 10.000 nas casas. Local: Cruzamento da Bernardo Manoel x Perimetral e residências próximas à loja Período: Bimestral, sendo 4 dias por lançamento (2.500 panfletos por dia nos sinais e 2.500 nas residências)
Inauguração Center Maia
CARRO DE SOM Passagem de carro de som pelas ruas dos bairros informando sobre a inauguração da loja, promoções de lançamento e jingle. Local: Fortaleza. Formato: Carro de som. Sugestão: 2 horas por dia. Período: Diariamente 15 antes da inauguração e depois, 4 dias a cada bimestre para o lançamento dos encartes com novas ofertas.
Inauguração Center Maia
SAMPLING Ação conjunta com pedágio e bikedoor, onde os promotores entrarão em contato com o público nas ruas, praças e demais locais públicos e entregarão encartes ou brindes. Mercado: José Walter e bairros próximos. Formato: Entrega de Brindes. Sugestão: Imã de geladeira, cofrinho, caneta, calendário. Período: Em conjunto com o pedágio e bikedoor.
Inauguração Center Maia
GUIA POPULAR Mídia de alta penetração nos bairros vizinhos ao José Walter e focado no público CDE, que tende a ser grande consumidor de materiais de construção. Mercado: Itaperi e Maraponga. Formato: (?). Sugestão: Contrato anual. Período: Mensal.
Inauguração Center Maia
OUTDOOR Mídia de alto impacto visual que será utilizada como reforço de campanha em placas localizadas nas principais vias de acesso da região. Mercado: José Walter e bairros próximos. Formato: 9,00 x 3,00m. Sugestão: 5 placas. Período: 1 bissemana no mês de inauguração.
Inauguração Center Maia
BIKE DOOR Utilização de 3 bicicletas com banner dupla face de 1,00 x 1,70m, que ficam circulando pelas ruas dos bairros determinados e paradas determinadas em pontos estratégicos para apresentação destas como mídia estática. Mercado: José Walter e bairros vizinhos. Formato: Bicicletas com banner de 1,00x1,70m. Sugestão: 3 veículos. Período: 8 dias, sendo 2 dias mês junto com o lançamento do encarte promocional (junho, agosto, outubro e dezembro).
Inauguração Center Maia
Cronograma de Ações
Ação Plano Anual
Inauguração Center Maia Junho Julho Agosto Setembro Outubro
Novembr
o
Dezembro Janeiro Fevereiro Março Abril Maio
1.1. Blitz Rádio Jangadeiro FM X
1.2. Panfletagem nos Sinais X X X X X X 1.3. Panfletagem nas Residências X X X X X X
1.4. Carro de Som X X X X X X
1.5. Sampling X X X X X X
1.6. Guia Popular X X X X X X X X X X X X
1.7. Outdoor X X X
1.8. Bike Door X X X X
1.9. Ação Promocional X X X X X X
Plano de Merchandising
Ação Ouro Prata Bronze
Encartes Sinais e Residências 12 produtos 8 produtos 4 produtos
Carro de Som 1 citação 1 citação 1 citação
Guia Popular 3 anúncios 2 anúncios 1 anúncio
Outdoor Marca G Marca M Marca P
Balão* 2 unidades 1 unidade 1 unidade
Bike Door Marca G Marca M Marca P
Logo na Fachada 1 marca 1 marca
Logo no Totem 1 marca 1 marca 1 marca
Painel Interno 1 unidade 1 unidade
Frente de Gôndola 1 frente 1 frente
Vitrine Frente loja Lateral
Oferecimento Ação Promocional 3 ações 2 ações 1 ação
VALOR MENSAL POR COTA 1.200,00 800,00 400,00
* Balão disponibilizado pelo parceiro.