imobiliario - palestra mauricio eugenio
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Criar estratgias para
posicionar produtos elevantar as vendas um
comeo, mas no basta...
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ndice
1. Comprar bons terrenos ouenxergar o potencial de novasreas.
2. Desenvolver projetos comsignificados bem definidos idias, temas, conceitos,inspirao, design, servios.
3. Gostar do consumidor, conhecer
seus hbitos, sua psicologia,
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ndice
(i) Gostar de vendas, de pessoas, denegociao.
(ii) Construir pontes de
relacionamento com clientes,fornecedores, competidores,imprensa, colaboradores, enfim
com os chamados stakeholders.(iii) Mais uma srie de outros assuntos
que vo alm do desenvolvimento
de um produto, da sua
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O problema:No existem receitas
prontas.
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Cada terreno umnegcio.
E todo negcio pode serdiferente.
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1. reas
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2. Projetos
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STA
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Patrcia Anastassiadis
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Benedito Abbud
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3. Pesquisa
Instrumentos deTGI / Cultura
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Ambos sexos com inteno de compra de imvel- renda acima 9 mil
Tv Aberta
Revistas
Radio AM
Jornal
Outdoor
Cinema
Radio FMMidia Exterior
0
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30
40
50
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70
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0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240
afinidade
penetrao
Praa: Rio deJaneiroMeios
Afinidad
e
Cobertura
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TV Cabo
Radio AM
Radio FM
Jornal
Outdoor
Internet
Midia Exterior
Cinema
Tv Aberta
Revistas
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0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240
afinidade
penetrao
Praa: So Paulo Meios
Afinidad
e
Cobertur
a
Ambos sexos com inteno de compra de imvel- renda acima 9 mil
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Gosta
Mais
Gosta
Menos
DIRIO DE ATIVIDADES -Freqentemente
COMPRAS EFETUADAS
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Compra Mais
Compra
Menos
COMPRAS EFETUADAS ltimos 30 dias
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4. A Venda
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As empresas assumiram ocontato com o mercado.
No so mais empresas de
engenheiros e simincorporadores. O principal
canal com o mercado estardiretamente ligado ao
comprador. Ele o mercado.
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NO! VO
MELHORAR
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Filme -Motivao
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Showroom, show!Este o momento de
surpreender. o primeiro contato, aqui esta grande experincia.
Msica, clima, vitria, produto,desejo, surpresa, ateno e
sucesso.
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5. O RELACIONAMENTOPRIMEIRA PARTE...
Apresentao da donaEugenia.
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Na internet ela convida paraa visita.
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Ela manda uma cartamotivadora para quem
visitou e est pensando na
compra.
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Ela pergunta os motivospara aqueles que nocompraram.
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Ela manda champanhepara aqueles quecompraram.
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Ela convida para a visitar aobra.
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Ela d os parabns peloaniversrio de casamento.
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Ela atende para tirardvidas.
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Ela d carinho.
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O RELACIONAMENTO SEGUNDA
PARTE...A indstria imobiliria nacional
precisa se organizar paraatender uma demandaglobalizada.
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Apresentao organizada nasfeiras internacionais.
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Adeso sfeiras
nacionais.
Apresentao organizada nasfeiras internacionais.
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6. A Comunicao
Emoo e Tcnica
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Internet
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Customizao
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Criatividade
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Design
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Globalizao
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Inovao Condomnio SPA
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Tematizao
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18 anos. 10 no ranking brasileiro IBOPE
monitor. Lder nacional em comunicao
imobiliria.
8 prmios MASTER IMOBILIRIO(FIABCI / SECOVI). Clientes principais:
CYRELA ROSSI TECNISA
KLABIN SEGALL
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Aps participar de mais de 800lanamentos imobilirios.
De se envolver em todo o ciclo dedesenvolvimento, vendas erelacionamento com clientes.
De formar um time de gestoexperiente em comunicao,marketing, pesquisa e
comercializao. Resolveu inovar seu modelo
apostando em dois novos
segmentos para promover
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Filme - Cases
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