II ENFOQUE:

PSICOANALISIS

LICDA. CAROLINA RAMIREZ

HERRERA

II ENFOQUE:

PSICOANALISIS Sigmund Freud (1856-1939),

Padre del psicoanálisis.

El psicoanálisis es una forma de leer a las

personas para determinar sus impulsos

inconscientes y tratar sus problemas desde un

punto mas profundo.

Implica que el ser humano no tiene control de si

mismo sino que actúa de acuerdo a motivaciones

inconscientes que le cuesta controlar ya que tiene

muchos mecanismos de defensa que no le permite

conocer su material inconsciente.

Subsistemas de la psique Para Freud la mente tiene

tres subsistemas:

el consciente o lo que estamos pensando,

el preconsciente que es lo que sabemos pero nos cuesta un poco recordarlo,

lo inconsciente que se encuentra oculto, reprimido y nuestra mente no permite que aflore.

REALIDAD

Consciente

Preconsciente

Inconsciente

DESEO

Deseo

Lo que yo deseo es muy

primitivo se parece al

instinto pero no lo es…

El instinto esta unido a una

necesidad básica como el

comer:

Hambre = comida / pero no

cualquier comida la

preferencia lo hacer deseo

= queque de chocolate

El deseo en publicidad Por ejemplo una mujer compra unos

zapatos, pero no compra cualquier par de zapatos, compra unos que vayan con su estilo y depende de para que los quiere.

Por ejemplo comprar zapatos de tacón alto implica que quiere mostrar su piernas, o que desea ser mas sexy (recordemos que los tacones altos son incómodos)

Entonces el deseo es el motivo “oculto” por el que adquirimos un producto.

Ademas el color tambien nos da una idea de lo que buscamos experimentar.

Manifestaciones del

inconsciente: Sueños

Chistes

Lapsus lingüís

Síntomas

Los Sueños Los sueños representan nuestros deseos

inconscientes, que la mayoría no son muy aceptables socialmente, entonces se esconden tras disfraces y buscan satisfacción de forma indirecta.

También por ser prohibiciones sociales se olvidan (reprimen) fácilmente al dia siguiente, conforme avanza el dia.

Se dice que con los sueños nosotros podemos resolver situaciones inconclusas o problemas de la vida diaria.

También entendemos que los sueños no son un lenguaje fácil de entender por ello nos confundimos.

El Chiste

El chiste es una

construcción inconsciente

y por ello hay personas

que no lo entienden.

Por ejemplo, si a un niño

se le cuenta un chiste con

contenido sexual el niño

no comprende por que no

tiene la experiencia.

El chiste hace gracia por

que llega directamente al

inconsciente.

Lapsus linguis

Los lapsus linguis son lapsus lingüísticos, o

equivocaciones que realizamos durante la lectura o

mientras hablamos o cuando escribimos.

El lapsus es una equivocación inconsciente que se

dice realmente no es equivocación, sino que lo que

la persona deseaba decir fue lo que dijo, aunque la

misma persona no sabe por que lo dijo.

La significación depende de la persona y el

momento.

Síntoma

El síntoma es un signo corporal de que algo a

nivel mental no esta muy bien.

Cada vez que nos enfermamos esa enfermedad

trae a nuestra mente algún cambio; de igual

forma existen enfermedades que inician por un

conflicto emocional llamadas psicosomáticas.

Por ejemplo:

asma,

psoriasis,

Infertilidad (cuando no hay lesión)

Instancias psiquicas Ello: es la parte mas primitiva

con la que nacemos trabaja con el principio de placer, es inconsciente.

Yo: es el "principio de realidad", es consciente y tiene la función de la comprobación de la realidad, así como la regulación y control de los deseos e impulsos provinientes del Ello

Super – yo: es el representante interior de la autoridad y normas de los padres, así como de la educación recibida y de la sociedad en general.

Conciente

Preconsciente

Inconsciente

YO

SUPER YO

ELLO

DESEO

Etapas del desarrollo

Según Freud la líbido es la fuerza impulsiva que representa el instinto sexual, la energía relacionada con todas las emociones que denominamos con el término amor.

La evolución del ser humano pasa por cuatro fases desde su nacimiento:

oral, 0-2 anos

anal, 2-4 anos

fálica 4-6 anos

Genital de los 11 en adelante… hasta la muerte.

Etapa 1: oral

Es la etapa que va desde el nacimiento hasta los 2 anos

El ser humano pasa por esta etapa recibiendo placer de su madre por medio de la alimentación pero este placer corporal se traduce en ternura y seguridad.

Todos los seres humanos tenemos entonces la necesidad de obtener placer por medio del tracto bucal.

Por ejemplo a nivel publicitario y mercadológico tenemos diversos productos creados para dar placer bucal por ejemplo: goma de mascar, helados, botellas, entre otras…

Etapa 2: anal

Esta etapa va de los 2 hasta alrededor de los 4 anos

Y se centra en el momento de la vida que aprendemos

a ir al baño, lo que implica controlar por medio de

retener y expulsar las heces.

Algunos nos quedamos con la satisfacción por medio

de la retención o la expulsión, como por ejemplo: ser

“agarrado” con el dinero o ser demasiado impulsivo.

A nivel publicitario y mercadologico por ejemplo: los

artículos de colección o que salen por tiempo limitado,

entre otros.

Etapa 3: falica

En la etapa fálica se desarrolla el complejo de Edipo que se basa en un enamoramiento por el padre del sexo opuesto y un odio por el padre del mismo sexo, ya que este le quita el amor del otro.

De acá surge la ley del incesto y la ley del parricidio.

Luego del edipo surge la identificación por el padre del mismo sexo para obtener una pareja similar al padre del sexo opuesto.

Acá podemos plantear el símbolo falico que representa al falo= poder, pene, dinero, otros…

Etapa 4: genital

Se da desde la adolescencia hasta la adultez y se

extiende al resto de esta.

Es la etapa en la que se unifican todas la

anteriores para ponerse al servicio de la

genitalidad y la procreación siendo el primer

objetivo el placer por la sexualidad coital.

Algunos artículos de origen sexual o para

satisfacción sexual son los artículos a vender para

satisfacer esta etapa.

Símbolos del inconsciente

Pecho

Falo

Vagina

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