IAB - Digital Morning Mobile - Mobility Index 2014

FOTO DO PALESTRANTE
JOAO CARVALHO HANDS MOBILE e PONTOMOBI joao@hands.com.br @johny

MOBILE
MOBILITY INDEX UM ESTUDO SOBRE A PRESENA MOBILE DOS PRINCIPAIS ANUNCIANTES NACIONAIS

UM ESTUDO SOBRE A PRESENA MOBILE DOS PRINCIPAIS ANUNCIANTES NACIONAIS
MOBILE MARKETING Planejamento Mobile
Aplicativos / Mobile Sites Plataforma SMS Push / iBeacon Radio Mobile
MOBILE ADVERTISING Planejamento de Mdia Mobile
Mobile Ad Network DSP + DMP Mobile Patrocnio de APPs
Campanhas SMS / Push / Wifi

25% DO TRGEGO WEB EM OUTUBRO/2014 FOI MOBILE Fonte: Stat Counter

Time Spending Mobile (Brasil)
Millard Brown, Media Time Spending, 2014

Venceu mesmo?

Para os consumidores sim! E para as Marcas?

Mobile no apenas uma adaptao de tamanho de tela.

entender um novo perfil de consumidor, que tem disposio no apenas novas telas, mas novas possibilidades.

No pensar apenas na comunicao, mas tambm na forma como as empresas prestam seus servios, vendem seus produtos enfim, fazem seus negcios.

E COMO ESTA O MERCADO?

MOBILITY INDEX

Mobility Index Qual o grau de mobilidade das marcas?70 itens de avaliao 3 atributos:
Presena Ferramenta Experincia

Presena:Quais so as propriedades que compem a presena das marcas no canal mobile Ferramenta:Como est estruturada a presena - de que forma as marcas esto presentes Experincia: A implementao da ferramenta - a execuo da ferramenta e da presena

Presena:Quais so as propriedades que compem a presena das marcas no canal mobile Ferramenta:Como est estruturada a presena - de que forma as marcas esto presentes Experincia: A implementao da ferramenta - a execuo da ferramenta e da presena
2.1 Exemplos de critrios por categoria
Presena: Uso de SMS Mobile site com redirect correto de
URLs Quantos apps e tipos de apps Updates !
Ferramenta: Uso de localizao Uso de APIs de terceiros Push notifications
Experincia: Rating nas lojas de apps Contedo descritivo do app Clicabilidade Adequao a guidelines !
Vertical (exemplo varejo): Implementao da busca Localizador de lojas Rgua de comunicao push

275 marcas [selecionadas a parFr da lista dos 300 maiores anunciantes do pas] AplicaFvos e mobile sites aFvos Campanhas realizadas aps janeiro de 2013
(SMS e display)
O que foi pesquisado?

5 perfis de adoo mobile: Zero Mobile No possui nenhuma propriedade mobile ativa !
Mobile Curioso Realiza ou realizou aes mobile de modo aleatrio - em geral vinculadas a uma campanha. Mobile ainda no faz parte da estratgia da marca !
Mobile Bsico Mobile passa a fazer parte da estratgia, mas em geral a adoo ainda limitada (em propriedades ou funcionalidades)
4. Classificamos os resultados em 5 perfis de adoo:
Mobile Ready Evoluo em termos de propriedades/funcionalidades !
Mobile Expert Evoluo relacionada experincia mobile, com propriedades ou funcionalidades mais sofisticadas
Zero Mobile No possui nenhuma propriedade mobile ativa !
Mobile Curioso Realiza ou realizou aes mobile de modo aleatrio - em geral vinculadas a uma campanha. Mobile ainda no faz parte da estratgia da marca !
Mobile Bsico Mobile passa a fazer parte da estratgia, mas em geral a adoo ainda limitada (em propriedades ou funcionalidades)
4. Classificamos os resultados em 5 perfis de adoo:
Mobile Ready Evoluo em termos de propriedades/funcionalidades !
Mobile Expert Evoluo relacionada experincia mobile, com propriedades ou funcionalidades mais sofisticadas

NMEROS

Zero Mobile: 32,4% (89) Mobile Curioso: 31,6% (87) Mobile Bsico: 19,6% (53) Mobile Ready: 11% (31) Mobile Expert: 5,4% (15)
32%32%20%
11%5%
0%!10%!20%!30%!40%!
Zero! Bsico! Expert!
Distribuio

Distribuio

Responsive Sites: 10,5% iOS + Android + Mobile Site: 23,6%
iOS only: 4%
41,8% 40%
37,1%
Plataformas

Ready/Expert: TelecomComunicaoMercado FinanceiroMercado ImobilirioEletrnicos
Bsico:VeculosServiosComrcio e VarejoBebidas
Curioso/Zero:AlimentosVesturioBens de consumo
Por segmento

SamsungHP
Coca-Cola
Oi
Red Bull
PetrobrsCoelho da Fonseca
Ita
Vivo
Gol
Nokia
Banco do Brasil
Bradesco
TIM Microsoft
Mobile experts

17% das marcas pesquisadas zeram uso de uma estratgia de branded uFlity
Apenas 6,2% das marcas pesquisadas zeram uso de games como forma de interagir com o consumidor
Msica esteve presente como estratgia de interao em 4,7% das marcas pesquisadas
Outras infos:

A mdia dos ratings de todos os apps pesquisados 3,1

Apenas 36% das marcas tm uma presena mobile estruturada.
No entanto, h evoluo - a maior parte dos esforos tm ocorrido no perodo mais recente
A maneira como o ndice foi estabelecido ir nos permiFr acompanharmos esta evoluo

FOTO DO PALESTRANTE
OBRIGADO! JOAO CARVALHO HANDS MOBILE e PONTOMOBI joao@hands.com.br @johny