IAB - Digital Morning Mobile - Mobility Index 2014

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Apresentao realizada no IAB - Digital Morning Mobile 2014. Data: 07/11/2014 Local: Rio de Janeiro / RJ

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  • FOTO DO PALESTRANTE

    JOAO CARVALHO HANDS MOBILE e PONTOMOBI joao@hands.com.br @johny

  • MOBILE

    MOBILITY INDEX UM ESTUDO SOBRE A PRESENA MOBILE DOS PRINCIPAIS ANUNCIANTES NACIONAIS

  • UM ESTUDO SOBRE A PRESENA MOBILE DOS PRINCIPAIS ANUNCIANTES NACIONAIS

    MOBILE MARKETING Planejamento Mobile

    Aplicativos / Mobile Sites Plataforma SMS Push / iBeacon Radio Mobile

    MOBILE ADVERTISING Planejamento de Mdia Mobile

    Mobile Ad Network DSP + DMP Mobile Patrocnio de APPs

    Campanhas SMS / Push / Wifi

  • 25% DO TRGEGO WEB EM OUTUBRO/2014 FOI MOBILE Fonte: Stat Counter

  • Time Spending Mobile (Brasil)

    Millard Brown, Media Time Spending, 2014

  • Venceu mesmo?

  • Para os consumidores sim! E para as Marcas?

  • Mobile no apenas uma adaptao de tamanho de tela.

  • entender um novo perfil de consumidor, que tem disposio no apenas novas telas, mas novas possibilidades.

  • No pensar apenas na comunicao, mas tambm na forma como as empresas prestam seus servios, vendem seus produtos enfim, fazem seus negcios.

  • E COMO ESTA O MERCADO?

  • MOBILITY INDEX

  • Mobility Index Qual o grau de mobilidade das marcas?70 itens de avaliao 3 atributos:

    Presena Ferramenta Experincia

  • Presena:Quais so as propriedades que compem a presena das marcas no canal mobile Ferramenta:Como est estruturada a presena - de que forma as marcas esto presentes Experincia: A implementao da ferramenta - a execuo da ferramenta e da presena

  • Presena:Quais so as propriedades que compem a presena das marcas no canal mobile Ferramenta:Como est estruturada a presena - de que forma as marcas esto presentes Experincia: A implementao da ferramenta - a execuo da ferramenta e da presena

    2.1 Exemplos de critrios por categoria

    Presena: Uso de SMS Mobile site com redirect correto de

    URLs Quantos apps e tipos de apps Updates !

    Ferramenta: Uso de localizao Uso de APIs de terceiros Push notifications

    Experincia: Rating nas lojas de apps Contedo descritivo do app Clicabilidade Adequao a guidelines !

    Vertical (exemplo varejo): Implementao da busca Localizador de lojas Rgua de comunicao push

  • 275 marcas [selecionadas a parFr da lista dos 300 maiores anunciantes do pas] AplicaFvos e mobile sites aFvos Campanhas realizadas aps janeiro de 2013

    (SMS e display)

    O que foi pesquisado?

  • 5 perfis de adoo mobile: Zero Mobile No possui nenhuma propriedade mobile ativa !

    Mobile Curioso Realiza ou realizou aes mobile de modo aleatrio - em geral vinculadas a uma campanha. Mobile ainda no faz parte da estratgia da marca !

    Mobile Bsico Mobile passa a fazer parte da estratgia, mas em geral a adoo ainda limitada (em propriedades ou funcionalidades)

    4. Classificamos os resultados em 5 perfis de adoo:

    Mobile Ready Evoluo em termos de propriedades/funcionalidades !

    Mobile Expert Evoluo relacionada experincia mobile, com propriedades ou funcionalidades mais sofisticadas

    Zero Mobile No possui nenhuma propriedade mobile ativa !

    Mobile Curioso Realiza ou realizou aes mobile de modo aleatrio - em geral vinculadas a uma campanha. Mobile ainda no faz parte da estratgia da marca !

    Mobile Bsico Mobile passa a fazer parte da estratgia, mas em geral a adoo ainda limitada (em propriedades ou funcionalidades)

    4. Classificamos os resultados em 5 perfis de adoo:

    Mobile Ready Evoluo em termos de propriedades/funcionalidades !

    Mobile Expert Evoluo relacionada experincia mobile, com propriedades ou funcionalidades mais sofisticadas

  • NMEROS

  • Zero Mobile: 32,4% (89) Mobile Curioso: 31,6% (87) Mobile Bsico: 19,6% (53) Mobile Ready: 11% (31) Mobile Expert: 5,4% (15)

    32%32%20%

    11%5%

    0%!10%!20%!30%!40%!

    Zero! Bsico! Expert!

    Distribuio

  • Distribuio

  • Responsive Sites: 10,5% iOS + Android + Mobile Site: 23,6%

    iOS only: 4%

    41,8% 40%

    37,1%

    Plataformas

  • Ready/Expert: TelecomComunicaoMercado FinanceiroMercado ImobilirioEletrnicos

    Bsico:VeculosServiosComrcio e VarejoBebidas

    Curioso/Zero:AlimentosVesturioBens de consumo

    Por segmento

  • SamsungHP

    Coca-Cola

    Oi

    Red Bull

    PetrobrsCoelho da Fonseca

    Ita

    Vivo

    Gol

    Nokia

    Banco do Brasil

    Bradesco

    TIM Microsoft

    Mobile experts

  • 17% das marcas pesquisadas zeram uso de uma estratgia de branded uFlity

    Apenas 6,2% das marcas pesquisadas zeram uso de games como forma de interagir com o consumidor

    Msica esteve presente como estratgia de interao em 4,7% das marcas pesquisadas

    Outras infos:

  • A mdia dos ratings de todos os apps pesquisados 3,1

  • E a?

  • Apenas 36% das marcas tm uma presena mobile estruturada.

    No entanto, h evoluo - a maior parte dos esforos tm ocorrido no perodo mais recente

    A maneira como o ndice foi estabelecido ir nos permiFr acompanharmos esta evoluo

  • FOTO DO PALESTRANTE

    OBRIGADO! JOAO CARVALHO HANDS MOBILE e PONTOMOBI joao@hands.com.br @johny