iab - digital morning mobile - mobility index 2014

FOTO DO PALESTRANTE

JOAO CARVALHO HANDS MOBILE e PONTOMOBI joao@hands.com.br @johny

MOBILE

MOBILITY INDEX UM ESTUDO SOBRE A PRESENA MOBILE DOS PRINCIPAIS ANUNCIANTES NACIONAIS

UM ESTUDO SOBRE A PRESENA MOBILE DOS PRINCIPAIS ANUNCIANTES NACIONAIS

MOBILE MARKETING Planejamento Mobile

Aplicativos / Mobile Sites Plataforma SMS Push / iBeacon Radio Mobile

MOBILE ADVERTISING Planejamento de Mdia Mobile

Mobile Ad Network DSP + DMP Mobile Patrocnio de APPs

Campanhas SMS / Push / Wifi

25% DO TRGEGO WEB EM OUTUBRO/2014 FOI MOBILE Fonte: Stat Counter

Time Spending Mobile (Brasil)

Millard Brown, Media Time Spending, 2014

Venceu mesmo?

Para os consumidores sim! E para as Marcas?

Mobile no apenas uma adaptao de tamanho de tela.

entender um novo perfil de consumidor, que tem disposio no apenas novas telas, mas novas possibilidades.

No pensar apenas na comunicao, mas tambm na forma como as empresas prestam seus servios, vendem seus produtos enfim, fazem seus negcios.

E COMO ESTA O MERCADO?

MOBILITY INDEX

Mobility Index Qual o grau de mobilidade das marcas?70 itens de avaliao 3 atributos:

Presena Ferramenta Experincia

Presena:Quais so as propriedades que compem a presena das marcas no canal mobile Ferramenta:Como est estruturada a presena - de que forma as marcas esto presentes Experincia: A implementao da ferramenta - a execuo da ferramenta e da presena

Presena:Quais so as propriedades que compem a presena das marcas no canal mobile Ferramenta:Como est estruturada a presena - de que forma as marcas esto presentes Experincia: A implementao da ferramenta - a execuo da ferramenta e da presena

2.1 Exemplos de critrios por categoria

Presena: Uso de SMS Mobile site com redirect correto de

URLs Quantos apps e tipos de apps Updates !

Ferramenta: Uso de localizao Uso de APIs de terceiros Push notifications

Experincia: Rating nas lojas de apps Contedo descritivo do app Clicabilidade Adequao a guidelines !

Vertical (exemplo varejo): Implementao da busca Localizador de lojas Rgua de comunicao push

275 marcas [selecionadas a parFr da lista dos 300 maiores anunciantes do pas] AplicaFvos e mobile sites aFvos Campanhas realizadas aps janeiro de 2013

(SMS e display)

O que foi pesquisado?

5 perfis de adoo mobile: Zero Mobile No possui nenhuma propriedade mobile ativa !

Mobile Curioso Realiza ou realizou aes mobile de modo aleatrio - em geral vinculadas a uma campanha. Mobile ainda no faz parte da estratgia da marca !

Mobile Bsico Mobile passa a fazer parte da estratgia, mas em geral a adoo ainda limitada (em propriedades ou funcionalidades)

4. Classificamos os resultados em 5 perfis de adoo:

Mobile Ready Evoluo em termos de propriedades/funcionalidades !

Mobile Expert Evoluo relacionada experincia mobile, com propriedades ou funcionalidades mais sofisticadas

Zero Mobile No possui nenhuma propriedade mobile ativa !

Mobile Curioso Realiza ou realizou aes mobile de modo aleatrio - em geral vinculadas a uma campanha. Mobile ainda no faz parte da estratgia da marca !

Mobile Bsico Mobile passa a fazer parte da estratgia, mas em geral a adoo ainda limitada (em propriedades ou funcionalidades)

4. Classificamos os resultados em 5 perfis de adoo:

Mobile Ready Evoluo em termos de propriedades/funcionalidades !

Mobile Expert Evoluo relacionada experincia mobile, com propriedades ou funcionalidades mais sofisticadas

NMEROS

Zero Mobile: 32,4% (89) Mobile Curioso: 31,6% (87) Mobile Bsico: 19,6% (53) Mobile Ready: 11% (31) Mobile Expert: 5,4% (15)

32%32%20%

11%5%

0%!10%!20%!30%!40%!

Zero! Bsico! Expert!

Distribuio

Distribuio

Responsive Sites: 10,5% iOS + Android + Mobile Site: 23,6%

iOS only: 4%

41,8% 40%

37,1%

Plataformas

Ready/Expert: TelecomComunicaoMercado FinanceiroMercado ImobilirioEletrnicos

Bsico:VeculosServiosComrcio e VarejoBebidas

Curioso/Zero:AlimentosVesturioBens de consumo

Por segmento

SamsungHP

Coca-Cola

Oi

Red Bull

PetrobrsCoelho da Fonseca

Ita

Vivo

Gol

Nokia

Banco do Brasil

Bradesco

TIM Microsoft

Mobile experts

17% das marcas pesquisadas zeram uso de uma estratgia de branded uFlity

Apenas 6,2% das marcas pesquisadas zeram uso de games como forma de interagir com o consumidor

Msica esteve presente como estratgia de interao em 4,7% das marcas pesquisadas

Outras infos:

A mdia dos ratings de todos os apps pesquisados 3,1

E a?

Apenas 36% das marcas tm uma presena mobile estruturada.

No entanto, h evoluo - a maior parte dos esforos tm ocorrido no perodo mais recente

A maneira como o ndice foi estabelecido ir nos permiFr acompanharmos esta evoluo

FOTO DO PALESTRANTE

OBRIGADO! JOAO CARVALHO HANDS MOBILE e PONTOMOBI joao@hands.com.br @johny