iab digital morning 2015 - derek oedenkoven (abril)

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FOTO DO PALESTRANTE DEREK OEDENKOVEN ABRIL

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Marketing


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FOTO DO PALESTRANTE

DEREK OEDENKOVEN ABRIL

INCLUSÃO DO MOBILE NA ESTRATÉGIA DE UM CLIENTE

MOBILE É ORGÂNICO EVOLUÇÃO NATURAL DO DIGITAL

52%  42%  

6%  

FEV/2105  

Mobile  

Desktop  

Tablet  

7%  

89%  

4%  

FEV/2013  

Mobile  

Desktop  

Tablet  

Audiência  (Abril)  já  é  Mobile  (First)

Fonte: Google Analytics

Alguns  públicos  tem  mais  afinidade  com  o  mobile   Sites Acesso por celular Acesso por desktop Acesso por tablet

VEJA  SP   64%   28%   7%  

CAPRICHO   60%   37%   3%  

Brasil  Post   60%  

MdeMulher   57%   38%   5%  

Exame.com   53%   42%   5%  

SUPERINTERESSANTE   51%   44%   5%  

Veja.com   50%   42%   8%  

Grupo  Abril   52%   42%   6%  Fonte: Google Analytics

45 milhões de Usuários

193 milhões de Páginas

Mobile  também  já  é  “de  massa”...  

Fonte: Google Analytics

...  ao  mesmo  tempo  que  extremamente  pessoal  !!  

O  consumidor  já  é  mobile...

e  como  fica  a  estratégia  de  markeFng  das  marcas?

De  volta  aos  conceitos...  

Fonte: http://www.mckinsey.com

...  e  às  ferramentas  ideais  para  

cada  etapa  do  ciclo  de  decisão.

Fonte: http://www.mckinsey.com

E  fazendo  uso  das  novas  alternaFvas  digitais  /  mobile...  

•  ProgrammaFc  =  ajuda  na  compra  de  mídia,  mas  ainda  preciso  de  melhor  performance...

•  Big  Data  =  ir  além  dos  clusters,  chegar  ao  indivíduo,  aumentando  a  performance...

•  Branded  Content  =  aYngir  o  público  alvo  dentro  do  contexto  mais  adequado,  criando  “rapport”,  aumentando  a  performance...  através  de  NaYve  Ads  por  exemplo...  

•  ...

OBJETIVO Divulgar o novo Sandero de forma diferenciada.

REVISTA

Fonte: Editora Abril + YouFind Solutions

Case  Renault  Sandero  

1 Sobrecapa para assinantes Quatro Rodas

2Sobrecapa para assinantes Quatro Rodas no tablet

3Disparo de e-mail geolocalizado + retargeting no FB + SMS geolocalizado

ü  Mobile    ü  Big  Data  

•  Geo  Tgt.  

Timming

Anúncio

SMS ON TIME

Fonte: Editora Abril + YouFind Solutions

Case  Clinique  

OBJETIVO Alcance máximo no target – Mulher 30 a 55, SP, BH RJ

1 Encarte Segmentado nas Revistas Femininas 2 Retargeting FB + SMS +

E-mail

ü  Mobile    ü  Big  Data  ü  Retarge?ng  

Fonte: Editora Abril – Brasil Post

Cases  Brasil  Post  

+ 17 destinos…  

ü  Mobile  ü  Na?ve  Ads