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ANGÉLICA OKAMOTO GRUPO NZN

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Page 1: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto

ANGÉLICA OKAMOTO GRUPO NZN

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QUALITATIVA Entrevistas em profundidade

Tríades de Estudo

Entrevistas com profissionais

Comportamento e relação com

tecnologia, mídia e entretenimento

QUANTITATIVA

Entrevistas quantitativas

700+ entrevistas

450 com internet domiciliar

para chegar aos

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Em uma idade de buscas constantes

A tecnologia torna tudo mais rápido

Page 8: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto

Em 2012, os pais influenciavam os filhos no uso da tecnologia.

Em 2014, os filhos usam tecnologia (os pais influenciando, ou não).

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[%]

Em casa

Na escola

Na rua

Na casa de parentes

Na lan house

Em outros

Não

ace

ssa

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21

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43

10

47

47

6

Jogar Trocar mensagens

Ouvir Música

Ver vídeos Estudar

94

82 82 85

77

Média: 1:56:04 1:40:49 1:22:16 1:04:26 59:03

Menos de 1 hora De 1 hora a 3 horas Mais que 3 horas

%

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88

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69

Estudar

Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais

Jogar

Estudar

Ver vídeos Ouvir músicas

Redes Sociais

Jogar

Estudar Ver vídeos

Ouvir músicas

Redes Sociais Jogar

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53 Estudar Ver vídeos Ouvir músicas Redes Sociais

Jogar

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68 Estudar

Ver vídeos

Ouvir músicas

Redes Sociais

Jogar

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Ver vídeos

Ouvir músicas

Redes Sociais

Jogar

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(em %)

Não usa

Uso Compartilhado

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38%

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Único usuário

Computador Smartphone Tablet

Uso total

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Depois que ganhei o tablet, fiquei

uma semana sem carregar o celular

Aplicativo é bem mais fácil, só clicar e

jogar. Dá pra entender na hora o

que é pra fazer e aí é só sair jogando,

mesmo sem internet

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Facebook Youtube Google Click Jogos

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º lugar º lugar º lugar

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Gosto mais de ver vídeos

engraçados e jogar

Erick, 8 anos “

Adoro joguinho de vestir, de

maquiagem, de fazer cupcake

Júlia, 9 anos “

“ Jogo online com os meus amigos.,

fico no feice e troco muito link do Youtube.

Tiago, 14 anos “

Acesso Feice, Twitter, Insta, Whatsapp e Snapchat. E jogo muito

no celular

Maria Clara, 13 anos “

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Nenhum controle

Só internet

Só tempo jogando

Internet e

tempo jogando

5%

17%

18%

60%

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É uma forma de diversão segura, pois eles não estão na rua

Não sendo exagerado e não impedindo de fazer outras coisas, não tem problema

Essas crianças já nasceram com esses

dispositivos nas mãos

Não há como negar a importância da

tecnologia na vida desses jovens. Ser

contra isso é fechar os olhos pro que

estar por vir

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Brinquedos Jogos Eletrônicos

Calçados

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Lazer

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Brinquedos

Jogos Eletrônicos

Calçados

Alimentação

Lazer

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Celular

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Brinquedos

Jogos Eletrônicos

Calçados Alimentação

Lazer

Roupas

Celular

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Brinquedos

Beleza Calçados

Alimentação

Roupas

Lazer Celular

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Brinquedos

Calçados

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Lazer

Roupas

Celular Beleza

Calçados Alimentação

Lazer

Roupas

Celular

Beleza

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Gastos com jogos (piratas e originais) e vídeo games são os principais... Roupas e acessórios

também estão presentes

Acessórios, roupas, perfumes e cuidados

pessoais... Já começaram a gastar com serviços

Page 30: IAB BRASÍLIA - Digital Kids & Tweens - Angélica Okamoto

Jogos e vídeo games

Presença igual entre roupas e saídas com amigos

Mesmo cenário anterior, acrescido de livros e saídas como cinema, jantar com

amigos e outros

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º lugar

º lugar

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Papel importante desde cedo

Contato diário – real ou virtual

Amigos da escola e de onde mora

Maior fonte de referência

Indicam jogos, músicas e séries

Ditam o que vestir e

consumir

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Família

Bairro

Escola

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A gente se fala o dia inteiro

pelo Whatsapp...tem

grupo da sala, do prédio,

dos primos. É legal que a

gente marca tudo por lá.

Alan, 13 anos

“ “

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Até gosto de alguns desenhos

ainda, mas novela e série é o

que eu mais assisto agora

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º lugar º lugar º lugar

Luan Santana

Justin Bieber

Rebelde One Direction

MC Daleste

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Rebelde

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Restart

One Direction

Rihanna

Justin Bieber

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Luan Santana

MC Daleste

Rihanna

One Direction Rebelde

Justin Bieber

Rebelde

MC Daleste

Justin Bieber

Luan Santana

Rihanna

Restart One Direction

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Rebelde

MC Daleste

Restart

One Direction

Rihanna

Justin Bieber

Luan Santana

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Rebelde

MC Daleste

Justin Bieber Luan Santana

Restart

One Direction

Rihanna

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7

Luan Santana

Justin Bieber

Rihanna One Direction

Restart

Rebelde MC Daleste

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Eu escutava umas música muito

de criança, mas agora é mais

uns pop, funk e sertanejo

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Obrigado : )

Vem aí: