iab brasil guia e formatos mobile

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Este guia de formatos tem o obje1vo de orientar o mercado sobre os formatos recomendados na plataforma móvel. Pretende servir de base tanto para agências e anunciantes que precisem produzir os formatos, como para veículos e publishers que desejem formatar seus espaços publicitários na plataforma móvel de acordo com os padrões do mercado brasileiro. GUIA DE FORMATOS PARA PLATAFORMA MÓVEL Revisão: 4º TRI/2013 Este guia foi elaborado pelo comitê de mobile do IAB Brasil, presidido por Eduardo Fleury, com a colaboração de seus membros e coordenação de Myriam Pelissier, também membro do comitê. Pacote padrão: os formatos padrão aqui apresentados cons1tuem um conjunto de 6 formatos diferentes com os quais se cobre boa parte da Internet móvel brasileira e também do universo de aplica1vos para smartphones. Eles estão circulados na tabela a seguir com uma linha vermelha. Formato autoajustável: conforme e de Ad Server u1lizado podese produzir um número menor de formatos que serão redimensionados pelo Ad Server. No caso de formatos Richmedia mobile a função auto ajustável é bem comum, mas partese sempre da referência de formatos padrão. Um exemplo é o “Adhesion Banner”, um dos formatos “Rising Stars” do IAB USA que possui as dimensões padrão e cuja “caracterís*ca Richmedia” é mantêlo sempre visível, “colado” à borda da tela do smartphone. Tablets: a grande possibilidade de customização dos anúncios em aplica1vos para tablets impediu a criação de um formato padrão nesta edição do Guia. Exemplos de compaHbilidade: recomendamos fortemente que os membros do IAB Brasil enviem suas informações de compa1bilidade para que sejam acrescidos trimestralmente neste guia.

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A publicidade móvel está crescendo absurdamente no Brasil, porque o internauta brasileiro adotou a plataforma móvel como sua primeira tela. Em 2013 o volume de investimento praticamente dobrou em relação a 2012. O objetivo deste Guia de Formatos é facilitar a entrada de novos players, tanto anunciantes como veículos para que este crescimento seja ainda mais consistente em 2014 e em todos os segmentos do mercado publicitário.

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Page 1: IAB Brasil Guia e Formatos Mobile

Este  guia  de  formatos  tem  o  obje1vo  de  orientar  o  mercado  sobre  os  formatos  recomendados  na  plataforma  móvel.  Pretende  servir  de  base  tanto  para  agências  e  anunciantes  que  precisem  produzir  os  formatos,  como  para  veículos  e  publishers  que  desejem  formatar  seus  espaços  publicitários  na  plataforma  móvel  de  acordo  com  os  padrões  do  mercado  brasileiro.    

GUIA DE FORMATOS PARA PLATAFORMA MÓVEL Revisão:  4º  TRI/2013  

Este  guia  foi  elaborado  pelo  comitê  de  mobile  do  IAB  Brasil,  presidido  por  Eduardo  Fleury,    com  a  colaboração  de  seus  membros  e  coordenação  de  Myriam  Pelissier,  também  membro  do  comitê.  

•  Pacote  padrão:  os  formatos  padrão  aqui  apresentados  cons1tuem  um  conjunto  de  6  formatos  diferentes  com  os  quais  se  cobre  boa  parte  da  Internet  móvel  brasileira  e  também  do  universo  de  aplica1vos  para  smartphones.  Eles  estão  circulados  na  tabela  a  seguir  com  uma  linha  vermelha.  

 •  Formato  auto-­‐ajustável:  conforme  e  de  Ad  Server  u1lizado  pode-­‐se  produzir  um  número  menor  de  

formatos  que  serão  re-­‐dimensionados  pelo  Ad  Server.  No  caso  de  formatos  Richmedia  mobile  a  função  auto  ajustável  é  bem  comum,  mas  parte-­‐se  sempre  da  referência  de    formatos  padrão.  Um  exemplo  é  o  “Adhesion  Banner”,  um  dos  formatos  “Rising  Stars”  do  IAB  USA  que  possui  as  dimensões  padrão  e  cuja  “caracterís*ca  Richmedia”  é  mantê-­‐lo  sempre  visível,  “colado”  à  borda  da  tela  do  smartphone.  

•  Tablets:  a  grande  possibilidade  de  customização  dos  anúncios  em  aplica1vos  para  tablets    impediu  a  criação  de  um  formato  padrão  nesta  edição  do  Guia.  

•  Exemplos  de  compaHbilidade:  recomendamos  fortemente  que  os  membros  do  IAB  Brasil  enviem  suas  informações  de  compa1bilidade  para  que  sejam  acrescidos  trimestralmente  neste  guia.  

Page 2: IAB Brasil Guia e Formatos Mobile

GUIA  DE  FORMATOS  PLATAFORMA  MÓVEL        -­‐    Revisão:    4º  TRI/2013

  FEATURE  PHONES SMART  PHONES  -­‐  WEB  &  APPS SMART  PHONES  &  TABLETS  -­‐  WEB  &  APPS

  Small    Banner

Medium  Banner

Large  Banner Banner  &  Banner  

expansível

Wide  Banner  &  Wide  Banner  expansível

Inters11al Banner Inters11al CatFish  ou  Adhesion  banner

Banner  +  Layer  HTML  5

Vídeo  Layer Travelling  Vídeo  ou  Imagem

Resolução  inicial 120x20 168x28 216x36 300x50 320x50 300x250 Variável* Variável* Variável* Variável* Variável* Variável*

Resolução  final -­‐ -­‐ -­‐ 300x250 320x416  /  320x480

-­‐ -­‐ -­‐ -­‐ Variável* -­‐ -­‐

Peso  max. 3kB 4kB 5kB 50kB** 50kB** 3G:  50kB  /  Wifi:  

80kB* 50kB**

3G:  50kB  /  Wifi:  80kB*

50kB* 3G:  50kB  /  Wifi:  80kB*

3G:  200KB  /  Wifi:  500KB*

3G:  100KB  /  Wifi:  200KB*

Tipo  de  criaHvos GIF,  JPG,  GIF  animado,  PNG GIF,  JPG,  GIF  animado,  PNG,  HTML,  JS GIF,  JPG,  GIF  animado,  PNG,  HTML,  JS MP4 GIF,  JPG,  GIF  animado,  PNG,  HTML,  JS,  MP4

         Exemplos  de  compaHbilidade    

                       

IAB  USA x x x x x x x x x x x  

MMA x x x x x x            

UOL x x x x x x x x   x    

YAHOO x x x x   x x       x  

SMART  AD  SERVER x x x x x x x x x x x x

*  Variável  segundo  o  1po  de  disposi1vo  autoajustável  **  Peso  máximo  recomendado:  variável  segundo  o  1po  de  conexão