hospital do cariri

21
HOSPITAL REGIONAL DO CARIRI CASE

Upload: motacomunicacao

Post on 25-Jul-2015

384 views

Category:

Health & Medicine


5 download

TRANSCRIPT

Page 1: Hospital do cariri

HOSPITAL REGIONAL DO CARIRI

CASE

Page 2: Hospital do cariri

Resumo do Case

O hospital mais completo do interior do Ceará foi inaugurado. Uma estrutura de ponta tanto do ponto de vista tecnológico como humano chegou à Região Centro-Sul do estado, com a promessa de trazer profun-das mudanças na qualidade de vida de seus moradores. Equipado com um aparato completo, o Hospital Regional do Cariri surgiu como uma solução para a problemática dos hospitais sobrecarregados da capital do estado, portanto, deveria aumentar a capacidade de atendimento à população do Cariri.

Toda essa complexidade precisava ter uma cara. Muitos atributos deveriam ser comunicados, e para isso, foi pensada um identidade visual bastante clara, mas que não se resumiu apenas a orientar as pessoas no espaço em seria aplicada. Afinal, toda a comunicação foi desenvolvida a partir de uma marca contundente e incisiva, que sugere uma total convergência dos valores com os quais o hospital deseja ser percebido: modernidade, leveza, proteção, excelência, acolhimento e disponibilidade. Além disso, o hospital inteiro foi “vestido” com a sua cara. É possível ver as peças espalhadas por toda extensão do hospital, já que con-centramos nosso esforço de comunicação no intutito de gerar total visibilidade.

Transmitir os valores que definem a diversificada personalidade do Hospital Regional através de um con-junto de elementos visuais impactantes. Esse foi o grande desafio com que nos deparamos na hora de elab-orar uma cara que posicionasse o hospital. Diante disso, entendemos que o ponto de partida deveria ser um desenho que aglutina de forma sintética e minimalista a diversificada gama de serviços, equipamentos e profissionais que ele oferece. Em todas as peças criadas, é possível perceber a presença da marca ou de al-gum de seus elementos-chaves que proporcionam uma assimilição imediata, criando uma familiarização do hospital com seu público e diferenciando sua identidade visual dos outros hospitais.

Page 3: Hospital do cariri

Descrição sucinta do cliente e seu problema de design

O Governo do Estado do Ceará entende a saúde como uma prioridade. Cada vez mais investimentos têm sido destinados para essa área, que vem dando grandes saltos com o trabalho da Secretaria de Saúde. Através dela, a atual gestão do governo atua permanentemente no sentido de oferecer a melhor assistência médica nas mais diversas especialidades. Uma prova disso é que ela vem entregando cada vez mais uni-dades de atendimento para que a saúde dos cearenses seja tratada com dignidade. E esse trabalho é divul-gado de forma sistemática pela sua comunicação.

Desta vez, nosso desafio foi desenvolver a identidade visual para o recém-inaugurado Hospital Regional do Cariri - uma obra com tecnologia e estrutura pioneiras no interior do estado, que vai aumentar signifi-cativamente a capacidade de atendimento à população da região Centro-Sul do estado. Para se ter idéia da grandiosidade da obra, basta olhar para alguns de seus números. São 294 leitos distribuidos em 7 andares - uma estrutura completa com mais de 27 mil metros quadrados para atender até 100 mil pacientes por ano, onde foram investidos 105 milhões de reais.

O hospital vai contar com 342 médicos de várias especialidades: traumato-ortopedia vascular, cardiolo-gia, proctologia, gastroenterologia, urologia, oftalmologia, mastologia e clínica médica. Ao todo, são 1.115 profissionais oferecendo serviços como ressonância magnética, tomografia computadorizada, UTI, ul-trassonagrafia geral, urgência e emergência, eletrocardiograma, eletrocardiograma, endescopia digestiva, entre outros.

Tudo isso terá impacto direto na melhoria da qualidade de vida das populações de cinco cidades: Juazeiro do Norte, Crato, Icó, Iguatu e Brejo Santo, num total de 1.366.709 habitantes. Além disso, podemos afir-mar que o Hospital Regional do Cariri vai trazer benefícios também para os moradores de Fortaleza. Isso porque ele vai desafogar o atendimento nos grandes hospitais da capital, que recebem milhares de pa-cientes que vêm de suas cidades no interior ser atendidos todos os dias. Mais do que sinalizar cada um dos espaços citados, orientando seus visitantes, a identidade visual deveria traduzir toda a complexidade que o hospital representa.

Page 4: Hospital do cariri

Desenvolvimento Criativo

O Hospital Regional do Cariri oferece o que há de mais moderno em serviços, equipamentos e especiali-dades para proteger a vida da população. Mas como comunicar tudo isso numa mesma marca? Nossa solução foi criar um símbolo matriz que abriga vários outros secundários, transmitindo proteção de uma forma multidisciplinar – uma alusão perfeita a um hospital completo. Os elementos circulares dentro do símbolo da marca traduzem perfeitamente toda essa pluralidade que envolve um instituição de grande porte como o Hospital Regional do Cariri. Além disso, consegue falar de algo frio e sem vida como tecno-logia mostrando elementos orgânicos.

Outro aspecto que se destaca no projeto gráfico dessa marca é a sua tipologia. A fonte Lucida Sans – Demi-bold Roman não foi escolhida por acaso. Apesar da sobriedade típica das fontes em caixa alta, seu desenho sem serifas, limpo e moderno confere delicadeza ao conjunto visual. Ela ainda tem fácil leitura, podendo ser automaticamente entendida onde quer que venha a ser aplicada. Os traços são leves e as diferentes to-nalidades de verde acalmam, numa nítida referência ao atendimento humanizado do hospital. Além disso, são cores que seguem o padrão visual adotado pelo Governo do Estado – o que vem a ser de fundamental importância para a unidade da sua comunicação.

A marca apresenta ainda um elemento conhecido universalmente como símbolo da saúde, a cruz, que aparece aberta, passando as ideias de acolhimento e disponibilidade. Além de agregar todos esses valores em seu material, uma vez que utiliza a marca como carro-chefe, a identidade visual do Hospital Regional do Cariri ajuda as pessoas a se localizarem dentro do hospital de forma bastante clara. Isso também foi possível graças a uma ampla exposição traçada por um planejamento de comunicação completo, que vai desde de anúncios de jornal e espaços maiores como placas e fachada até a programação visual interna e uniforme de funcionários.

Page 5: Hospital do cariri
Page 6: Hospital do cariri
Page 7: Hospital do cariri
Page 8: Hospital do cariri
Page 9: Hospital do cariri

Uniforme - CirurgiãoUniforme - Jaleco

Page 10: Hospital do cariri

Bata - Paciente Bata - Paciente com Estampa

Page 11: Hospital do cariri

Uniforme - Equipe de Limpeza

Page 12: Hospital do cariri
Page 13: Hospital do cariri
Page 14: Hospital do cariri
Page 15: Hospital do cariri
Page 16: Hospital do cariri
Page 17: Hospital do cariri
Page 18: Hospital do cariri
Page 19: Hospital do cariri
Page 20: Hospital do cariri
Page 21: Hospital do cariri