Hospital do cariri

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Health & Medicine

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<ul><li><p>HOSPITAL REGIONAL DO CARIRI</p><p>CASE</p></li><li><p>Resumo do Case</p><p>O hospital mais completo do interior do Cear foi inaugurado. Uma estrutura de ponta tanto do ponto de vista tecnolgico como humano chegou Regio Centro-Sul do estado, com a promessa de trazer profun-das mudanas na qualidade de vida de seus moradores. Equipado com um aparato completo, o Hospital Regional do Cariri surgiu como uma soluo para a problemtica dos hospitais sobrecarregados da capital do estado, portanto, deveria aumentar a capacidade de atendimento populao do Cariri.</p><p>Toda essa complexidade precisava ter uma cara. Muitos atributos deveriam ser comunicados, e para isso, foi pensada um identidade visual bastante clara, mas que no se resumiu apenas a orientar as pessoas no espao em seria aplicada. Afinal, toda a comunicao foi desenvolvida a partir de uma marca contundente e incisiva, que sugere uma total convergncia dos valores com os quais o hospital deseja ser percebido: modernidade, leveza, proteo, excelncia, acolhimento e disponibilidade. Alm disso, o hospital inteiro foi vestido com a sua cara. possvel ver as peas espalhadas por toda extenso do hospital, j que con-centramos nosso esforo de comunicao no intutito de gerar total visibilidade. </p><p>Transmitir os valores que definem a diversificada personalidade do Hospital Regional atravs de um con-junto de elementos visuais impactantes. Esse foi o grande desafio com que nos deparamos na hora de elab-orar uma cara que posicionasse o hospital. Diante disso, entendemos que o ponto de partida deveria ser um desenho que aglutina de forma sinttica e minimalista a diversificada gama de servios, equipamentos e profissionais que ele oferece. Em todas as peas criadas, possvel perceber a presena da marca ou de al-gum de seus elementos-chaves que proporcionam uma assimilio imediata, criando uma familiarizao do hospital com seu pblico e diferenciando sua identidade visual dos outros hospitais.</p></li><li><p>Descrio sucinta do cliente e seu problema de design</p><p>O Governo do Estado do Cear entende a sade como uma prioridade. Cada vez mais investimentos tm sido destinados para essa rea, que vem dando grandes saltos com o trabalho da Secretaria de Sade. Atravs dela, a atual gesto do governo atua permanentemente no sentido de oferecer a melhor assistncia mdica nas mais diversas especialidades. Uma prova disso que ela vem entregando cada vez mais uni-dades de atendimento para que a sade dos cearenses seja tratada com dignidade. E esse trabalho divul-gado de forma sistemtica pela sua comunicao. </p><p>Desta vez, nosso desafio foi desenvolver a identidade visual para o recm-inaugurado Hospital Regional do Cariri - uma obra com tecnologia e estrutura pioneiras no interior do estado, que vai aumentar signifi-cativamente a capacidade de atendimento populao da regio Centro-Sul do estado. Para se ter idia da grandiosidade da obra, basta olhar para alguns de seus nmeros. So 294 leitos distribuidos em 7 andares - uma estrutura completa com mais de 27 mil metros quadrados para atender at 100 mil pacientes por ano, onde foram investidos 105 milhes de reais.</p><p>O hospital vai contar com 342 mdicos de vrias especialidades: traumato-ortopedia vascular, cardiolo-gia, proctologia, gastroenterologia, urologia, oftalmologia, mastologia e clnica mdica. Ao todo, so 1.115 profissionais oferecendo servios como ressonncia magntica, tomografia computadorizada, UTI, ul-trassonagrafia geral, urgncia e emergncia, eletrocardiograma, eletrocardiograma, endescopia digestiva, entre outros.</p><p>Tudo isso ter impacto direto na melhoria da qualidade de vida das populaes de cinco cidades: Juazeiro do Norte, Crato, Ic, Iguatu e Brejo Santo, num total de 1.366.709 habitantes. Alm disso, podemos afir-mar que o Hospital Regional do Cariri vai trazer benefcios tambm para os moradores de Fortaleza. Isso porque ele vai desafogar o atendimento nos grandes hospitais da capital, que recebem milhares de pa-cientes que vm de suas cidades no interior ser atendidos todos os dias. Mais do que sinalizar cada um dos espaos citados, orientando seus visitantes, a identidade visual deveria traduzir toda a complexidade que o hospital representa. </p></li><li><p>Desenvolvimento Criativo</p><p>O Hospital Regional do Cariri oferece o que h de mais moderno em servios, equipamentos e especiali-dades para proteger a vida da populao. Mas como comunicar tudo isso numa mesma marca? Nossa soluo foi criar um smbolo matriz que abriga vrios outros secundrios, transmitindo proteo de uma forma multidisciplinar uma aluso perfeita a um hospital completo. Os elementos circulares dentro do smbolo da marca traduzem perfeitamente toda essa pluralidade que envolve um instituio de grande porte como o Hospital Regional do Cariri. Alm disso, consegue falar de algo frio e sem vida como tecno-logia mostrando elementos orgnicos. </p><p>Outro aspecto que se destaca no projeto grfico dessa marca a sua tipologia. A fonte Lucida Sans Demi-bold Roman no foi escolhida por acaso. Apesar da sobriedade tpica das fontes em caixa alta, seu desenho sem serifas, limpo e moderno confere delicadeza ao conjunto visual. Ela ainda tem fcil leitura, podendo ser automaticamente entendida onde quer que venha a ser aplicada. Os traos so leves e as diferentes to-nalidades de verde acalmam, numa ntida referncia ao atendimento humanizado do hospital. Alm disso, so cores que seguem o padro visual adotado pelo Governo do Estado o que vem a ser de fundamental importncia para a unidade da sua comunicao. </p><p>A marca apresenta ainda um elemento conhecido universalmente como smbolo da sade, a cruz, que aparece aberta, passando as ideias de acolhimento e disponibilidade. Alm de agregar todos esses valores em seu material, uma vez que utiliza a marca como carro-chefe, a identidade visual do Hospital Regional do Cariri ajuda as pessoas a se localizarem dentro do hospital de forma bastante clara. Isso tambm foi possvel graas a uma ampla exposio traada por um planejamento de comunicao completo, que vai desde de anncios de jornal e espaos maiores como placas e fachada at a programao visual interna e uniforme de funcionrios. </p></li><li><p>Uniforme - CirurgioUniforme - Jaleco</p></li><li><p>Bata - Paciente Bata - Paciente com Estampa</p></li><li><p>Uniforme - Equipe de Limpeza</p></li></ul>