guia referencial de valores 2018 -...

1Válidos para o período de novembro de 2017 a outubro de 2018.

GUIA REFERENCIALDE VALORES 2018

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Palavra do Presidentedo Sinapro-rsÀs Agências de Propaganda, Clientes e Indústria da Comunicação gaúcha:

Ao publicar a Valores Referenciais de Custos Internos SINAPRO-RS, que conta com o apoio da FENAPRO, ABRADI-RS e dos profissionais do mercado representados por publicitários de agências associadas e representantes de grupos profissionais como o GPRS, Grupo de Atendimento RS, Grupo de Mídia RS e Clube de Criação do RS, formalizamos um trabalho de união e entendimento com todo o mercado de comunicação. Mais do que simplesmente aplicar um índice para atualizar valores, vários talentos que estão envolvidos com as rotinas das agências de propaganda estiveram reunidos para avaliar, item por item, buscando ajustar para que este importante guia referencial acompanhe as tendências de mercado.

A Valores Referenciais de Custos Internos SINAPRO-RS é uma ferramenta de orientação e apoio quando o assunto é balizar valores e estipular um caminho para guiar a formação de preço de um serviço tão complexo e intangível quanto a ideia, a entrega, o envolvimento com conceitos e peças de publicidade e propaganda. São referências para valorar peças gráficas, peças eletrônicas, peças multimídia/digital, projetos digitais e planejamento.

Em nome da diretoria do SINAPRO-RS, reforço que a Valores Referenciais 2017/18 deve ser estudada, entendida e usada por agências e clientes. A validade desta edição compreende os meses de novembro de 2017 a outubro de 2018.

Registro aqui, também, o agradecimento à diretoria da ABRADI/RS, que pelo terceiro ano consecutivo, acompanha os movimentos do SINAPRO-RS com a Valores Referenciais de Custos Internos.

Fernando Silveira Presidente do SINAPRO-RS

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Diretoria SINAPRO-RSPresidenteFernando Silveira Integrada Comunicação Total

Vice-PresidenteDelmar Gentil Sistema Dez

Diretora FinanceiraLigia Lyrio Martins+Andrade

Secretário-GeralArthur Bender Selling

Representantes Fenapro

Cesar Augusto Paim Paim

Delmar Gentil Sistema Dez

Conselho FiscalAlberto Freitas Matriz

Alexandre Skowronsky Global

Juliano Brenner Hennemann SPR

Liana Bazanela DeBRITO

Rodrigo DippEscala

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Palavras do Presidenteda Abradi-RSA precificação de serviços, bem como as metodologias para formar seus valores, são temas constantes e que geram alguma polêmica no mercado.

Esse referencial de valores que a ABRADI-RS teve a honra de construir junto ao SINAPRO-RS, é uma ótima ferramenta de orientação para que todo o debate acerca de preços e metodologias possam partir de uma referência endossada por profissionais de grande importância e suas empresas.

Sabe-se que não se trata de um guia definitivo, mas que a cada edição aproxima visões e conceitos, de modo que o mercado possa validar essa estrutura. Dessa forma, houve a revisão das demais edições e, a partir disso, construímos melhorias.

Novamente a ABRADI-RS está de mãos dadas com o SINAPRO-RS, para endossar este documento e ajudar a divulgá-lo, como forma de guiar o mercado e seus desafios para o próximo ano.

Para finalizar, quero agradecer aos profissionais envolvidos na elaboração deste guia; ao SINAPRO-RS, na pessoa de seu ilustre presidente Fernando Silveira e sua diretoria.

Erick Formaggio Presidente da Abradi-RS

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Diretoria ABRADI-RSPresidenteErick Formaggio

Vice-PresidenteTatiane Mizetti

Diretor FinanceiroDaniel Martins

Diretor de Pesquisa - Comitês de PesquisaMelissa Lesnovski

Diretor de ExpansãoFabiano Gonçalves

Diretor de EventosSebastião Ribeiro

Diretor de Marketinge ComunicaçãoVinni Biazzus

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Índice

A - Peças Gráficas1 - Peças promocionais (avulsas)

2 - Planejamento promocional

3 - Material de ponto de venda

4 - Peças de marketing direto

5 - Embalagens

6 - Identidade visual

7 - Marcas

8 - Mídia externa/comunicação visual

9 - Anúncios em jornais

10 - Balanço

11 - Anúncios revistas/livros/agendas e anuários

12 - Fechamento de arquivo

B - Peças eletrônicas1 - Peças eletrônicas

C - Peças multimídia / digital1 - Projeto e Planejamento

2 - BI

3 - Campanhas Digitais

4 - Influenciadores

5 - Anúncios Display

6 - Outras Peças

7 - Sms, E-Mail Mkt E Newsletter

8 - Redes Sociais

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9 - Seo

10 - Sem

11 - Site

12 - Hotsite

13 - App Mobile

14 - E-Commerce

15 - Game

D - Planejamento

1- Diagnóstico

2- Planos, estratégias e recomendações

3- Entregas específicas

4- Consultoria para contratação de terceiros (briefing, orçamento,

acompanhamento e avaliação)

5- Planejamento de mídia

Conceitos Básicos 12

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Conceitos Básicos Os conceitos básicos seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP – Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a legislação da Indústria da Propaganda, particularmente a Lei nº 4.680/65, e os Decretos nº 57.690/66 e nº 4.563/02.

PUBLICIDADE / PROPAGANDAÉ, nos termos do Artigo 2º do Decreto n° 57.690/66, qualquer forma remunerada de difusão de ideias, mercadorias, produtos ou serviços por parte de um anunciante identificado.

ANUNCIANTE OU CLIENTESão, nos termos do Artigo 8º do Decreto n° 57.690/66, empresa, entidade ou indivíduo que utilizam a propaganda.

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE OU AGÊNCIA DE PROPAGANDAÉ, nos termos do Artigo 6º do Decreto n° 57.690/66, empresa criadora/produtora de conteúdos impressos e audiovisuais especializada nos métodos, na arte e na técnica publicitária, que, através de profissionais a seu serviço, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de comunicação, por ordem e conta de clientes anunciantes, com os objetivos de promover a venda de mercadorias, produtos, serviços e imagem; difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições a que servem.

CUSTOS INTERNOSOs custos internos são cobrados conforme previsto nos itens 3.6, 3.8 e 3.10 das Normas-Padrão do CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão).O custo dos serviços internos, assim entendidos aqueles que são executados pela equipe interna e/ou com os recursos da própria Agência, será calculado com base em parâmetros referenciais estabelecidos pelo Sindicato da base territorial onde a Agência estiver localizada e não será acrescido de honorários nem de quaisquer encargos.Ao modificar ou cancelar serviços internos já aprovados, executados ou em execução, o Cliente deverá pagar à Agência o custo desses serviços.

Como alternativa à remuneração através do “desconto-padrão de agência” é facultada a contratação de serviços de Agência de Publicidade mediante “fees” ou “honorários de valor fixo” a serem ajustados por escrito entre Anunciante e Agência, respeitado o disposto no item 2.9 dessas Normas-Padrão.O “fee” poderá ser cumulativo ou alternativo à remuneração de Agência decorrente do “desconto-padrão de agência”; de produção externa, de produção interna e de outros trabalhos eventuais e excepcionais, tais como serviços de relações públicas, assessoria de imprensa, etc.Em qualquer situação ou modalidade de aplicação do “fee”, a Agência deverá ser remunerada em valor igual ou aproximado ao que ela receberia caso fosse remunerada na forma do item 2.5.1, sempre de comum acordo entre as partes, contanto que os serviços contratados por esse sistema sejam os abrangidos no item 3.1 e que sejam preservados os princípios definidos nos itens 2.7, 2.8, 2.9 e 3.4.Para adequação dos valores de remuneração de Agência através de “fee”, como forma de evitar a transferência ou concessão de benefícios ao Cliente/Anunciante pela Agência, contrariando as Normas-Padrão, bem como as normas legais aplicáveis à espécie, recomenda-se a revisão, a cada 6 (seis) meses, dos valores efetivamente aplicados pelo Cliente/Anunciante em publicidade, em comparação aos valores que foram orçados inicialmente (“budgets” de publicidade) e que tenham servido como parâmetro para a fixação dos valores do “fee”.

REFAÇÃOQuando o trabalho já desenvolvido e apresentado ao cliente deve ser descartado em função de: falta de clareza/consistência do briefing fornecido pelo cliente ou mudança do briefing pelo cliente. Nesse caso, o departamento responsável precisa desenvolver uma nova proposta (de estratégia ou layout).

ADAPTAÇÃO São adaptações os ajustes de peças realizados dentro de um mesmo grupo de peças de uma mesma campanha, geralmente realizados pelo departamento de arte-final. Exemplo: de anúncio para anúncio da mesma campanha (troca de endereço, de telefone ou mudança do formato sem alteração da sua proporção). Não é considerada adaptação quando, por exemplo, de um outdoor é solicitado um anúncio, mesmo que dentro da mesma campanha, pois a construção e a função de cada uma dessas peças é diferente. No caso de adaptação de formato, a nova peça precisa manter a proporção da original (Ex.: transformar um anúncio de página dupla em página simples não é adaptação). Uma adaptação pode ocorrer no formato, layout ou texto, não necessitando dos serviços de direção de arte ou redação.

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Caso seja necessária a participação de um diretor de arte e/ou redator, o trabalho deverá ser considerado criação.

CUSTOS EXTERNOSTodos os demais serviços e suprimentos deverão ser adequadamente orçados e requererão prévia e expressa autorização do Cliente para a sua execução. A modificação ou o cancelamento de serviços ou suprimentos externos observará as condições para tanto estabelecidas pelo Fornecedor ou Veículo e obrigará o Cliente tanto ao pagamento dos custos já efetivados como ao ressarcimento das obrigações irretratáveis.

HONORÁRIOS DE PRODUÇÃOOs serviços e os suprimentos externos terão os seus custos orçados com fornecedores especializados, selecionados pela Agência ou indicados pelo Anunciante. O Cliente deverá pagar à Agência honorários de 15% (quinze por cento) sobre o valor dos serviços e suprimentos contratados com quaisquer fornecedores.

Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de despesas.

REEMBOLSO DE DESPESASTodos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo, sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias, etc.

PREÇOS IRRISÓRIOS Serão considerados como preços irrisórios os percentuais superiores a 50% concedidos a título de desconto aos clientes públicos ou privados, independentemente da forma de remuneração estabelecida nos processos de concorrências e licitações.

PROCEDIMENTOS ÉTICOSTodo trabalho profissional de propaganda faz jus ao pagamento respectivo nas bases combinadas, prevalecendo, na falta desses, o preço comum para trabalhos similares.Constitui prática desleal a apresentação de trabalhos de qualquer natureza, em caráter especulativo, a Cliente de outra Agência, a não ser quando expressamente solicitados pelo Anunciante em concorrência para a escolha de Agência.

Toda Agência habilitada e certificada pelo CENP deve estar capacitada a prestar ao seu Cliente os serviços abaixo citados, além de outros que constituam seu desdobramento natural ou que lhes sejam complementares, agindo por conta e ordem do Cliente/Anunciante:

- Estudo do conceito, ideia, marca, produto ou serviço a difundir, incluindo a identificação e análise de suas vantagens e desvantagens absolutas e relativas aos seus públicos e, quando for o caso, ao seu mercado e à sua concorrência;

- Identificação e análise dos públicos e/ou do mercado onde o conceito, ideia, marca, produto ou serviço encontre a melhor possibilidade de assimilação;

- Identificação e análise das ideias, marcas, produtos ou serviços concorrentes;

- Exame do sistema de distribuição e comercialização, incluindo a identificação e análise das suas vantagens e desvantagens absolutas e relativas ao mercado e à concorrência;

- Elaboração do plano publicitário, incluindo a concepção das mensagens e peças (Criação), e o estudo dos meios e Veículos que, segundo técnicas adequadas, assegurem a melhor cobertura dos públicos e/ou dos mercados objetivados (planejamento de Mídia);

- Execução do plano publicitário, incluindo orçamento e realização das peças publicitárias (Produção) e a compra, distribuição e controle da publicidade nos Veículos contratados (execução de Mídia), e no pagamento das faturas.

Os custos dos serviços internos, aqueles executados pelo pessoal e/ou com os recursos da própria Agência, foram baseados no somatório dos desdobramentos dos seguintes fatores:

Como estímulo e incentivo à criatividade, presume-se que as ideias, peças, planos e campanhas de publicidade desenvolvidos pertençam à Agência que os criou, observada a legislação sobre o direito autoral.

Observações Gerais

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Criação: custo diferenciado para cada tipo de peça referente ao serviço da síntese da estratégia de comunicação publicitária proposta pela Agência para a solução do problema específico de comunicação descrito em Briefing. É expressa sob a forma de uma redução de mensagem, acompanhada de exemplo de peça que a corporifique objetivamente, sendo apresentada sob a forma de roteiro e textos, quando para mídia eletrônica e em forma de layout para a peça gráfica e eletrônica.

Criação Digital: complexo convergente de mídias e dispositivos digitais situados no contexto da sociedade da informação.

Finalização: custo diferenciado para cada tipo de peça referente à montagem final da peça publicitária, seguindo as orientações do layout. Nessa fase do trabalho, serão agrupados, em um único documento, seguindo as normas gráficas, todos os elementos que compõem a peça publicitária, tais como: fotografias, ilustrações, textos, títulos, logomarcas e qualquer outro elemento gráfico para que, depois de devidamente revisado e aprovado pelo Cliente, possa ser enviado para o Fornecedor ou Veículo.

Supervisão: os custos de supervisão dizem respeito ao controle supervisor, feito ao longo do desenvolvimento dos trabalhos realizados interna e externamente pelas agências. Enquanto as primeiras atividades se referem à execução e ao acabamento do processo criativo, a supervisão representa o exame e o monitoramento que constantemente são realizados nesse transcurso pelos profissionais responsáveis.

Os prazos mínimos (em dias úteis) necessários para execução de peças são os seguintes, a partir da aprovação do Briefing pelo Cliente:Criação de:

Campanhas.............................................................................................. 10 diasPeças avulsas............................................................................................. 3 dias

Sempre que os prazos não forem suficientes, o Anunciante pagará uma taxa de urgência à agência de 20% (vinte por cento) sobre o valor dos custos dos serviços internos para o ressarcimento dos custos adicionais, tais como: horas extras, lanches e transporte dos profissionais da agência.

As peças não especificadas nesta Tabela serão orçadas por avaliação e referência de peças similares, ou ainda de comum acordo entre Agência e Anunciante.

São todos os custos dos serviços contratados com fornecedores/terceiros para a execução dos trabalhos dos Clientes/Anunciantes e que são executados sob supervisão ou não da Agência.Os honorários da Agência incidentes sobre os custos dos serviços de fornecedores/terceiros, devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e 3.6.2 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária, editadas pelo CENP.A remuneração da Agência de Propaganda, correspondente ao “desconto-padrão de Agência”, será devida pelo Veículo, sendo que o

Peças de oportunidade............................................................................. 1 diaElaboração de planos de mídia para:Campanhas.............................................................................................. 10 diasPeças avulsas............................................................................................. 2 dias

Prazos Mínimos

Taxa de Urgência

Peças Similares

Custos Externos

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percentual de 20% (vinte por cento) correspondente aos citados honorários da Agência, incidirá sobre o valor da veiculação, conforme previsto no item 2.5.1 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária.Serviços não previstos nesta Tabela são de livre acordo entre a Agência e o Anunciante, baseados na similaridade entre os itens existentes. A remuneração aplicada para as agências convidadas em concorrências

segue o parâmetro estabelecido no título Criação de Campanhas, independentemente da escolha ou não de uma ou mais agências para a execução do trabalho/campanha e/ou contrato.

Pagamento pelo serviço da Agência de criação conceitual da campanha. A remuneração do valor do trabalho inicial da agência com a formulação de ideia criativa e ainda a apresentação da campanha. A remuneração da criação de tema/conceito de campanha deverá ser acrescida do valor de criação de cada peça criada.A remuneração de serviço de criação de Tema/Conceito de campanha será feita independentemente de sua aprovação ou verba de mídia.

Serviços Especiais

Concorrência entre agências

Criação de Campanhas

HORA TÉCNICA PARA CONSULTORIA E ASSESSORIA EM SERVIÇOS ESPECIAIS

Descrição

Diretor

Gerente/Supervisor

Analista/Assistente

Levantamento de Dados sobre o Cliente, Produtos e Concorrência e/ou Elaboração de Briefing (quando os dados não forem fornecidos pelo cliente)

Descrição

ITEM Total (R$)

R$ 1.053,94 p/h

R$ 704,66 p/h

R$ 492,85 p/h

R$ 704,66 p/h

R$ 492,85 p/h

SE1

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SE4

SE5

Descrição

Criação de Tema/Conceito de Campanha

Mudança de Briefing

ITEM Total (R$)

R$ 18.365,04

R$ 9.182,00

CC1

CC2

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PEÇAS GRÁFICAS

a.

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A - PEÇAS GRÁFICAS1 - PEÇAS PROMOCIONAIS (AVULSAS) CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$)

1 AÇÃO PROMOCIONAL (Acompanhamento) 2,163.97 1,081.98 1,071.16 4,317.11

2 ADESIVO (automóvel, vitrine) 1,298.39 649.17 1,474.21 3,421.77 3 ADESIVO (automóvel, vitrine, acima de

20x40cm ) 1,687.90 843.93 1,916.47 4,448.31

4 ADESIVO PARA CD 1,231.64 615.80 615.80 2,463.24 5 AGENDA (desenvolvimento do conteúdo/

modelo) 11,247.26 11,247.28 5,623.64 28,118.19

6 APLICAÇÃO DE LOGO EM PEÇAS PRONTAS (Brindes)

3,374.18 1,687.09 2,811.82 7,873.09

7 BANNER 1,298.39 649.17 649.17 2,596.72 8 BLOCO 1,225.05 612.49 1,458.37 3,295.91 9 BONÉ - (criação de layout) 2,596.78 1,298.33 3,091.36 6,986.48

10 BRINDE (especial c/ criação exclusiva) 5,255.35 2,627.70 2,473.13 10,356.18 11 BROADSIDE (relatório até 4 páginas) 3,400.54 1,700.25 867.13 5,967.92 12 BROADSIDE (relatório acima de 4 páginas) 6,182.78 3,091.40 1,576.61 10,850.80 13 CALENDÁRIO 7,101.88 7,101.90 3,550.95 17,754.72 14 CAMISETA (criação de layout) 4,801.93 2,459.54 1,234.45 8,495.92 15 CAPA CARNÊ 1,298.39 649.17 324.58 2,272.14 16 CARNÊ (miolo - por página) 649.16 340.03 170.02 1,159.21 17 CAPA CATÁLOGO/MANUAL/PERFIL/

CARTILHA 2,163.97 1,081.98 1,071.16 4,317.11

18 CAPA DE CD 2,534.94 1,298.39 649.20 4,482.52 19 CAPA LIVRO 3,400.54 1,700.25 850.12 5,950.91 20 CAPA PARA REVISTA 6,153.92 3,077.88 1,538.94 10,770.74 21 CARDÁPIO 2,163.97 2,163.97 1,081.99 5,409.93 22 CARTÃO DE CRÉDITO 2,163.97 1,081.98 1,081.99 4,327.94 23 CARTÃO SIMPLES E CARTÃO POSTAL, PARA

NATAL, ANIVERSÁRIO, ETC. 3,677.15 1,854.46 1,838.57 7,370.18

24 CARTÃO COM LAYOUT ESPECIAL, PARA NATAL, ANIVERSÁRIO, ETC.

6,720.54 3,383.47 3,360.27 13,464.29

25 CARTAZ/POSTER 5,255.35 2,627.70 1,340.12 9,223.17 26 CATÁLOGO/MANUAL/PERFIL/CARTILHA/

FOLDER (até 4 páginas) 5,873.65 2,936.83 2,936.83 11,747.32

27 CATÁLOGO/MANUAL/PERFIL/CARTILHA/FOLDER (de 5 a 12 páginas)

7,728.48 3,864.24 3,864.24 15,456.97

28 CATÁLOGO/MANUAL/PERFIL/CARTILHA/FOLDER (acima de 12 páginas, por página)

649.17 340.03 340.03 1,329.22

29 CD 2,404.61 1,231.64 615.82 4,252.07 30 CERTIFICADO/DIPLOMA 1,298.39 649.17 324.58 2,272.14 31 CONVITE SIMPLES 3,259.80 1,630.34 815.17 5,705.31 32 CONVITE ESPECIAL 6,094.54 3,047.29 1,523.64 10,665.47 33 CRACHÁ/CÉDULA IDENTIDADE/BOTOM 1,298.39 649.17 324.58 2,272.14 34 DIGITAÇÃO DE TEXTO (por lauda) 348.95 - 174.47 523.42 35 DIGITAÇÃO DE TEXTO OUTRO IDIOMA (por

lauda) 523.42 - 261.71 785.13

36 EMBLEMA/DISTINTIVO/PIN 2,163.97 1,081.98 540.99 3,786.94 37 TAG DE PRODUTO 927.41 463.70 231.85 1,622.96 38 FICHA DE INSCRIÇÃO/CUPOM 1,298.39 649.17 324.58 2,272.14 39 FLÂMULA 1,298.39 649.17 324.58 2,272.14 40 FOLHETO PROMOCIONAL/ENCARTE/

TABLÓIDE (por página) 649.17 649.17 324.58 1,622.91

41 MALA DIRETA 2,163.97 1,081.98 1,071.16 4,317.11 42 MANIPULAÇÃO / TRATAMENTO DE IMAGEM - - 11,018.30 11,018.30 43 MARCADOR DE PÁGINA 927.41 463.70 463.70 1,854.82 44 MEDALHA/PLACA DE HOMENAGEM 1,944.41 972.20 972.20 3,888.81 45 OBTENÇÃO DE FOTOS E IMAGENS - - 11,018.30 11,018.30 46 PAPEL CARTA/ENVELOPE 1,298.39 649.17 649.20 2,596.75 47 PASTA SIMPLES 1,298.39 649.17 649.20 2,596.75

48 RÉGUA 1,298.40 649.16 649.20 2,596.76 49 REVISTA - PROJETO GRÁFICO - - - 52,417.41 50 REVISTA - PROJETO EDITORIAL - - - 52,417.41 51 REVISTA (até 8 páginas) 6,801.06 3,400.54 1,700.27 11,901.86 52 REVISTA (acima de 8 páginas, por página) 927.41 463.70 231.85 1,622.96 53 SELO PROMOCIONAL E COMEMORATIVO 1,298.39 649.17 324.58 2,272.14 54 SOBRECAPA 6,153.92 3,077.89 1,538.94 10,770.76 55 TROFÉU 2,782.27 1,391.11 709.47 4,882.85 56 VOUCHER 1,700.25 850.15 695.56 3,245.96

2 - PLANEJAMENTO PROMOCIONAL CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 57 CALENDÁRIO PROMOCIONAL ANUAL 73,498.56 - - 73,498.56 58 PLANEJAMENTO DE CONVENÇÃO 65,332.05 - - 65,332.05 59 PLANEJAMENTO DE EVENTOS 65,332.05 - - 65,332.05 60 PLANEJAMENTO DE AÇÃO PROMOCIONAL 55,998.90 - - 55,998.90

3 - MATERIAL DE PONTO DE VENDA CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 61 BIOMBO 2,465.92 1,232.96 1,232.96 4,931.84 62 BOLAS E BALÕES 1,700.25 850.15 850.12 3,400.53 63 CABIDE 2,404.62 1,202.29 1,190.28 4,797.19 64 CAPA DE ANTENA/ALARME 4,750.58 2,375.28 3,325.39 10,451.25 65 CARTELA DE PREÇO VAREJO E JOGO

AMERICANO 927.41 463.70 463.70 1,854.82

66 COSTADOS DE BANCA 1,601.12 800.55 800.56 3,202.23 67 CUBO 3,167.05 1,583.53 1,583.53 6,334.11 68 DECORAÇÃO/VITRINE 3,338.71 1,669.36 2,782.27 7,790.33 69 DISPLAY DE MESA/TAKE ONE 2,404.61 1,202.29 1,683.22 5,290.12 70 DISPLAY (até 1,60m) 3,167.05 1,583.53 2,216.92 6,967.50 71 DISPLAY (mais de 1,60m - Carrinhos, Córners) 4,750.58 2,375.28 3,325.39 10,451.25 72 DISPLAY DE MALL 4,750.58 2,375.28 3,325.39 10,451.25 73 ESTANDE PERMANENTE 11,685.47 5,842.75 8,346.77 25,874.99 74 ESTANDE TEMPORÁRIO 8,346.76 4,173.38 5,564.51 18,084.65 75 FAIXA DE GÔNDOLA 1,700.25 850.15 850.12 3,400.53 76 FAIXA CONTÍNUA 2,463.28 1,231.60 1,231.64 4,926.52 77 FLOOR DOOR 2,404.61 1,202.29 1,202.31 4,809.21 78 FUNDO DE SLATWALL 2,404.61 1,202.29 1,202.31 4,809.21 79 GANCHEIRA 2,404.61 1,202.29 1,202.31 4,809.21 80 INFLÁVEIS (DESENVOLVIMENTO) 2,534.94 1,267.46 1,267.47 5,069.86 81 INFLÁVEIS (MODELO JÁ EXISTENTE) 927.41 463.70 463.70 1,854.82 82 LUMINOSO/FACHADA DE LOJA 2,163.97 1,081.98 1,081.99 4,327.94 83 MARCADOR DE ESPAÇO/SINALIZADOR (até

10x10cm) 1,700.25 850.15 850.12 3,400.53

84 MARCADOR DE ESPAÇO/SINALIZADOR (acima de 10x10cm)

2,210.33 1,105.17 1,094.12 4,409.62

85 MÓBILE 2,163.97 1,081.98 1,081.98 4,327.93 86 PAINEL PARA MARQUISE 2,534.94 1,267.46 1,267.46 5,069.85 87 PAINEL/PLACA DE OBRA 1,700.25 850.15 850.15 3,400.56 88 PEGBOARD 2,404.61 1,202.29 1,202.29 4,809.19 89 PLACA DE OBRA TÉCNICA 927.41 463.70 463.70 1,854.82 90 PLACA PROMOCIONAL 1,700.25 850.15 850.15 3,400.56 91 REVISTEIRO 2,175.81 1,087.91 1,087.91 4,351.62 92 TAPUME (A CADA 15M LINEARES) 3,338.71 1,669.36 1,669.36 6,677.42 93 TENDAS/GAZEBO/QUIOSQUE 5,008.07 2,504.02 3,709.67 11,221.76 94 TESTEIRA 2,394.48 1,202.29 1,202.29 4,799.07 95 TÓTEM 4,750.58 2,375.28 3,518.94 10,644.80 96 URNA (até 1,60m) 3,167.05 1,583.53 2,216.92 6,967.50 97 URNA (mais de 1,60m) 4,750.58 2,375.28 3,325.39 10,451.25 98 WOOBLER/STOPPER 1,700.26 850.15 850.15 3,400.56

4 - PEÇAS DE MARKETING DIRETO CRIAÇÃO FINALIZ./PROD. SUPERVISÃO TOTAL (R$) 99 BERÇO SIMPLES PARA CARTÃO DE CRÉDITO 1,735.24 866,76 433,38 3.035,37

24 25

100 BERÇO ELABORADO PARA CARTÃO DE CRÉDITO

2,601.99 1,301.01 650.50 4,553.50

101 BROADSIDE SIMPLES (por dobra) 3,084.10 1,542.05 771.03 5,397.18 102 BROADSIDE ELABORADO (por dobra) 3,855.14 1,928.42 964.21 6,747.77 103 CARTA SIMPLES (só texto, por página) 3,855.14 1,928.42 983.21 6,766.77 104 CARTA ELABORADA (texto e diagramação,

por página) 4,819.34 2,410.53 1,229.08 8,458.95

105 CARTÃO DE CRÉDITO OU CARTÃO FIDELIDADE (DESENVOLVIMENTO CONCEITUAL)

18,313.16 9,156.59 4,578.30 32,048.05

106 CATÁLOGO BONECO - CONCEITUALIZAÇÃO (nome, projeto gráfico, seções, etc.)

38,554.75 - 19,277.37 57,832.12

107 CATÁLOGO (por página) 1,465.12 1,099.27 1,099.27 3,663.66 108 CINTA PARA JORNAL 2,890.92 1,446.31 723.16 5,060.39 109 CRC SIMPLES (CUPONS-RESPOSTA

PROMOCIONAIS, CUPONS-BÔNUS, ETC) 3,855.14 2,890.92 1,445.46 8,191.52

110 CRC ELABORADO (PROPOSTA DE CRÉDITO, PESQUISAS, FICHAS DE INSCRIÇÃO, ETC)

5,783.56 4,337.23 2,168.62 12,289.41

111 ENCARTE SIMPLES SEM DOBRA (frente e verso) /STUFFER/ LÂMINA/ VOLANTE

2,890.92 1,446.31 723.16 5,060.39

112 ENCARTE ELABORADO SEM DOBRA (frente e verso) / STUFFER / LÂMINA / VOLANTE

6,747.76 3,373.03 1,686.51 11,807.31

113 ENVELOPE SIMPLES 1,735.24 866.76 433.38 3,035.37 114 ENVELOPE ELABORADO (formatos

diferenciados) 2,506.27 1,253.13 626.56 4,385.96

115 FATURAS E EXTRATOS EM GERAL (CARTÕES DE CRÉDITO, CONTAS TELEFÔNICAS, ETC)

2,890.92 2,169.47 1,084.73 6,145.12

116 FOLHETO / FLYER / VOLANTE (por página) 4,819.34 2,410.53 1,205.27 8,435.14 117 LÂMINA PARA PASTA 2,890.92 1,446.31 723.16 5,060.39 118 LIVRETO ATÉ 15 PÁGINAS (por página) 2,119.90 1,059.94 529.97 3,709.82 119 MALA DIRETA SIMPLES AUTO-ENVELOPÁVEL

ATÉ 3 DOBRAS (SELF MAILER SIMPLES ATÉ 3 DOBRAS)

7,710.26 3,855.14 1,927.57 13,492.97

120 MALA DIRETA ELABORADA AUTO-ENVELOPÁVEL ATÉ 3 DOBRAS (SELF MAILER ELABORADO ATÉ 3 DOBRAS)

9,638.68 4,819.34 2,409.67 16,867.69

121 MALA DIRETA COMPLETA (ENVELOPE, FOLDER, CARTA E CUPOM)

18,699.53 9,349.78 4,674.89 32,724.20

122 MALA DIRETA OUTSTANDING (COMPLETA COM ITENS E/OU EMBALAGENS TRIDIMENSIONAIS)

24,096.73 12,049.21 6,024.61 42,170.55

123 NEWSLETTER BONECO - CONCEITUALIZAÇÃO

28,916.07 - - 28,916.07

124 NEWSLETTER SIMPLES - edições por página 2,506.27 1,878.84 939.42 5,324.53 125 NEWSLETTER ELABORADO - edições por

página 3,131.98 2,348.99 1,174.49 6,655.47

126 PAPELARIA BÁSICA (3 PEÇAS: ENVELOPE, PAPEL DE CARTA E CARTÃO DE VISITA)

5,494.64 2,747.32 1,373.66 9,615.61

127 PASTA CANGURU (ELABORADA) 2,601.99 1,301.01 650.50 4,553.50 128 RELATÓRIO ANUAL OU DIRETORIA 26,987.65 20,241.59 10,120.79 57,350.02 129 RELATÓRIOS DIVERSOS (DESENV.

CONTEÚDO) por página - - - 395.36

130 SCRIPT DE TELEMARKETING (só texto) 4,819.34 2,410.53 1,204.84 8,434.71 131 WELCOME PACKAGE SIMPLES 18,313.16 9,156.59 4,578.30 32,048.05 132 WELCOME PACKAGE ELABORADO 22,891.46 11,445.74 5,722.87 40,060.07

5 - EMBALAGENS CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 133 BERÇO (para embalagem já existente) 6,846.31 3,338.54 3,338.54 13,523.39 134 BLISTER/CARTELA 5,091.12 2,889.27 2,889.27 10,869.66 135 CAIXA SIMPLES 4,536.95 2,268.47 2,268.47 9,073.90 136 CAIXA ELABORADA 8,425.76 4,212.88 4,212.88 16,851.52 137 LUVA/CINTA (para embalagem já existente) 4,244.05 3,175.41 3,175.41 10,594.86 138 PESQUISA E DESENVOLVIMENTO DE

EMBALAGEM 37,096.70 5,564.51 3,709.67 46,370.89

139 RÓTULO 8,638.91 5,763.90 5,763.90 20,166.70

140 SACOLA 2,782.27 4,018.81 4,018.81 10,819.89 141 VARIAÇÃO/ADAPTAÇÃO (por unidade) 4,327.95 4,173.38 772.84 9,274.17

6 - IDENTIDADE VISUAL CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 142 CADERNO 2,596.78 1,298.35 619.16 4,514.30 143 CARTÃO DE VISITA 649.17 340.03 162.16 1,151.35 144 FROTA (desenvolvimento e aplicação

individual) 2,967.73 1,483.86 741.95 5,193.54

145 ILUSTRAÇÃO/CONCEPT 11,604.32 - 7,542.81 19,147.13 146 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 29,368.22 14,684.11 7,728.48 51,780.81 147 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL (versão

reduzida) 11,747.29 5,873.64 3,091.39 20,712.32

148 PAPEL CARTA/PASTA SIMPLES 1,298.39 649.17 308.97 2,256.52 149 PAPELARIA/MATERIAL DE EXPEDIENTE (até

5 aplicações) 5,950.94 2,704.99 2,163.97 10,819.91

150 PROJETO DE SINALIZAÇÃO INTERNA/EXTERNA (até 500 m2)

33,387.05 - 6,801.06 40,188.10

151 PROJETO DE SINALIZAÇÃO INTERNA/EXTERNA (acima de 500 m2)

50,080.57 - 10,201.59 60,282.16

152 UNIFORME (aplicação marca/logo) 1,545.68 618.27 1,236.54 3,400.50 153 UNIFORME (criação/finalização) 11,604.32 - 7,542.81 19,147.13

7 - MARCAS CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 154 GIMMICK 9,737.89 1,391.11 2,653.62 13,782.62 155 LETTERING ESPECIAL 5,935.47 - 1,415.23 7,350.71 156 MARCA CORPORATIVA/EMPRESA 17,311.79 - 5,602.04 22,913.83 157 MARCA PRODUTO/SERVIÇO/EVENTO 11,129.00 - 2,653.62 13,782.62 158 NOME 2,751.35 - 660.32 3,411.68 159 SLOGAN 4,127.04 - 990.49 5,117.53 160 VINHETA PROMOCIONAL/EDITORIAL P&B 2,313.09 - 555.14 2,868.23 161 VINHETA PROMOCIONAL/EDITORIAL COR 3,084.10 - 740.18 3,824.29

8 - MÍDIA EXTERNA/COMUNICAÇÃO VISUAL

CRIAÇÃO FINALIZ./PROD. SUPERVISÃO TOTAL (R$)

162 APLICAÇÃO DE LOGOMARCA EM MOBILIÁRIO URBANO

2,222.26 1,111.44 1,111.13 4,444.83

163 BANDEIROLA / BANDEIRA 3,332.54 1,666.25 1,666.27 6,665.05 164 BALÃO EXTERNO/BLIMP 1,576.50 788.27 780.37 3,145.14 165 BLOCOS DE SEGURANÇA (RUA) 1,601.12 800.55 800.56 3,202.23 166 BUSDOOR/ BUSTOP/ TRASEIRA DE TAXI 2,692.32 1,346.58 1,346.16 5,385.07 167 CABINE 2,222.26 1,111.44 1,111.13 4,444.83 168 CANCELAS 1,298.39 649.16 649.20 2,596.75 169 EMPENA PARA PRÉDIO 4,384.01 2,192.01 2,192.01 8,768.03 170 ENVELOPAMENTO DE FROTA 6,935.05 1,639.78 1,639.78 10,214.61 171 ESCADA ROLANTE 3,338.71 1,669.36 1,669.36 6,677.42 172 FAIXA DE RUA E DE MESA 1,298.39 649.16 649.20 2,596.75 173 FRONT LIGHT/BACK E TRIEDRO (por face) 4,621.63 2,310.82 2,310.81 9,243.26 174 FUNDO DE PALCO / TAPADEIRA 1,687.90 843.92 843.95 3,375.78 175 PAINEL TREM EXTERNO/INTERNO 2,961.57 1,480.79 1,480.79 5,923.14 176 PAINEL DE LED 11,666.43 5,833.22 5,833.22 23,332.87 177 PAINEL - até 50m² 2,961.57 1,480.79 1,480.79 5,923.14 178 PAINEL - acima de 50m² 7,777.63 3,888.81 3,888.81 15,555.25 179 PINTURA (portão, muro, arquibancada, etc.) 4,750.58 2,375.27 2,351.53 9,477.39 180 PIRULITO (para esquina, de mão, etc.) 4,384.01 2,192.01 2,192.01 8,768.03 181 PÓRTICO 4,750.58 2,375.28 3,518.94 10,644.80 182 PORTAS 4,750.58 2,375.28 2,351.53 9,477.40 183 PROJETO DE LETRAS CAIXA (por letra) 3,400.56 3,400.56 3,400.56 10,201.67 184 OUTDOOR 4,018.81 2,009.40 2,009.40 8,037.61 185 RAMPAS 3,338.71 1,669.36 1,669.36 6,677.42

9 - ANÚNCIOS EM JORNAIS CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 186 Até 20 cm/col 185.46 281.30 140.65 607.42 187 De 21 a 50 cm/col 408.06 624.48 312.24 1,344.77 188 De 51 a 80 cm/col 602.81 893.39 446.70 1,942.90

26 27

189 De 81 a 100 cm/col 816.14 1,224.20 612.10 2,652.44 190 De 101 a 150 cm/col 1,298.39 1,944.50 972.25 4,215.14 191 De 151 a 200 cm/col 1,613.69 2,420.55 1,210.27 5,244.51 192 De 201 a 250 cm/col 1,684.80 2,500.94 1,250.47 5,436.21 193 De 251 a 280 cm/col 1,734.28 2,602.95 1,301.47 5,638.70 194 De 281 a 320 cm/col 1,919.75 2,878.11 1,439.05 6,236.91 195 De 321 a 432 cm/col 2,296.93 3,468.53 1,734.26 7,499.72 196 Acima de 433 cm/col 3,317.06 4,998.78 2,499.39 10,815.23

10 - BALANÇO CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 197 Até 60 cm/col - 2,102.15 1,051.07 3,153.22 198 Até 108 cm/col - 3,153.21 1,576.60 4,729.81 199 Até 216 cm/col - 3,926.09 1,963.04 5,889.13 200 Até 268 cm/col - 4,729.82 2,364.91 7,094.74 201 Acima de 268 cm/col - 5,719.08 2,859.54 8,578.62

11 - ANÚNCIOS REVISTAS/LIVROS/AGENDAS E ANUÁRIOS

CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$)

202 1/4 página 751.21 1,236.54 618.27 2,606.03 203 1/3 página 1,221.10 1,823.92 911.96 3,956.98 204 1/2 página 1,480.79 2,256.71 1,128.36 4,865.86 205 Página Inteira 2,154.71 3,307.78 1,653.89 7,116.37 206 Página Dupla 3,530.35 5,379.03 2,689.51 11,598.90

12 - FECHAMENTO DE ARQUIVO CRIAÇÃO FINALIZ./PROD. SUPERVISÃO TOTAL (R$) 207 Até o formato 45x63cm - 989.26 494.63 1,483.89 208 Até o formato 64x96cm - 1,483.89 741.95 2,225.84 209 Até o formato 97x150cm - 2,225.84 1,112.92 3,338.76 210 Até o formato 151x200cm - 3,338.76 1,669.38 5,008.13 211 Do formato 201cm em diante - 5,008.13 2,504.07 7,512.20

ObservaçõesA) Refação - 50% do valor de criaçãoB) Adaptação - 50% do valor original

PEÇAS ELETRÔNICAS

b.

28 29

B - PEÇAS ELETRÔNICAS1- PEÇAS ELETRÔNICAS CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$)

212 ANIMATICS/STORYBOARD 2,737.21 1,368.60 1,231.74 1,231.74 6,569.29 213 AUDIOVISUAL (sinopse) 15,766.08 7,883.04 10,024.71 10,024.71 43,698.55 214 ESPERA TELEFÔNICA 3,555.10 1,777.55 2,063.92 2,063.92 9,460.48 215 FILME/VT até 30" (roteiro/supervisão) 15,147.81 7,573.91 9,435.02 9,435.02 41,591.77 216 FILME/VT acima de 30" (roteiro/supervisão) 19,475.78 9,737.89 12,383.47 12,383.47 53,980.62 217 GRAVAÇÃO DE CD, DVD, PEN DRIVE - - 1,368.60 1,368.60 2,737.21 218 JINGLE até 30" (criação/supervisão) 7,419.33 3,709.66 4,717.52 4,717.52 20,564.03 219 JINGLE acima de 30" (criação/supervisão) 11,129.00 5,564.50 7,076.25 7,076.25 30,846.01 220 LAYOUT/MONSTRO 2,737.21 1,368.60 1,231.74 1,231.74 6,569.29 221 ROTEIRO DE VÍDEO 15,147.81 7,573.91 9,236.15 9,435.02 41,392.89 222 SPOT até 30" (criação/supervisão) 7,110.19 3,555.10 4,127.82 4,127.82 18,920.93 223 SPOT acima de 30" (criação/supervisão) 10,201.59 5,100.80 6,486.57 6,486.57 28,275.52 224 TEXTO DE RÁDIO/MERCHAN 30" 2,163.97 1,081.99 1,545.70 1,545.70 6,337.36 225 TEXTO DE RÁDIO/MERCHAN 60" 3,245.96 1,622.98 2,318.55 2,318.55 9,506.04 226 VINHETA (sem áudio) 6,491.92 3,245.96 4,327.95 4,327.95 18,393.77 227 VINHETA (com áudio) 9,737.88 4,868.94 6,491.92 6,491.92 27,590.66 228 LIBERAÇÃO DE CÓPIAS PARA

VEICULAÇÃO 2,874.07 - 5,748.13 5,748.13 14,370.33


PEÇAS MULTIMÍDIA /

DIGITAL

c.

30 31

C - PEÇAS MULTIMÍDIA / DIGITAL1 - PROJETO E PLANEJAMENTO CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$)

229 PLANEJ. DE PROJETO DIGITAL (estratégico + tático)

24,866.98 - - - 24,866.98

230 PROTÓTIPO DE PROJETO DIGITAL (wireframes) - arquitetura

16,751.12 1,985.69 1,985.69 4,144.50 24,866.99

231 BENCHMARK (avulso) 10,239.80 - - - 10,239.80 232 DIREÇÃO DE ARTE (conceito para projeto) 11,702.63 - - - 11,702.63 233 ANÁLISE DE TECNOLOGIA 8,288.63 - - - 8,288.63 234 TAG BOOK (especificação de métricas) 8,288.63 - - - 8,288.63 235 SEO BOOK (especificação de ações para

busca orgânica) 20,722.67 - - - 20,722.67

236 GESTÃO DE PROJETOS (PMI) - - - 54,856.08 54,856.08 2 - BI CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$)

237 ANÁLISE WEB METRICS (mensal) - - - - 4.070,92 3 - CAMPANHAS DIGITAIS CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$)

238 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO 14,628.29 - - - 14,628.29 239 PLANEJAMENTO DE MÍDIA 14,628.29 - - - 14,628.29 240 MONITORAMENTO DE MENÇÕES

À MARCA NA WEB E GERAÇÃO DE RELATÓRIO COM RESULTADOS

- 1,026.45 1,026.45 2,052.90 4,105.81

241 MONITORAMENTO DE MENÇÕES À MARCA PARA INTERAÇÕES (monitoramento ativo, por diária)

- 136.86 136.86 273.72 547.44

242 RELATÓRIO SEMANAL SIMPLES - 1,163.31 1,163.31 2,326.62 4,653.25 243 RELATÓRIO DE ANÁLISE DE MÉTRICAS

IN-SITE - 1,026.45 1,026.45 2,052.90 4,105.81

244 RELATÓRIO DE ANÁLISE DE MÉTRICAS OFF-SITE

- 2,052.90 2,052.90 4,105.81 8,211.62

245 RELATÓRIO COMPLETO - 1,984.47 1,984.47 3,968.95 7,937.90 4 - INFLUENCIADORES CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$)

246 PLANEJAMENTO E DEFINIÇÃO DE MÉTRICAS E METAS DO PROJETO

1,779.18 444.80 444.80 889.59 3,558.37

247 ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO 4,105.81 1,026.45 1,026.45 2,052.90 8,211.62 248 GESTÃO DE DISSEMINAÇÃO ONLINE - 684.30 684.30 1,368.60 2,737.21 249 DIGITAL PR - ATIVAÇÃO DE

INFLUENCIADORES (até 10) 1,368.60 342.15 342.15 684.30 2,737.21

250 MAPEAMENTO DE INFLUENCIADORES (blogueiros e betas, por formador de opinião)

- 68.43 68.43 136.86 273.72

251 PESQUISA DADOS CADASTRAIS DE FORMADORES DE OPINIÃO P/ CONTATO (endereço + email, por formador de opinião)

- 54.74 54.74 109.49 218.98

252 REALIZAÇÃO DE CONTATO COM FORMADORES DE OPINIÃO (por formador de opinião)

- 34.22 34.22 68.43 136.86

253 NEGOCIAÇÃO E CONTRATAÇÃO DE POSTS PAGOS DE INFLUENCIADORES (por influenciador)

- 68.43 68.43 136.86 273.72

254 MONITORAMENTO DE POSTS PAGOS E MÍDIA ESPONTÂNEA EM REDES SOCIAIS, SITES E BLOGS

- 1,710.75 1,710.75 3,421.51 6,843.01

255 PLANEJAMENTO E MECÂNICA DE PROMOÇÃO OU CONCURSO

4,124.97 2,062.48 2,062.48 2,062.48 10,312.42

256 MEDIAÇÃO MENSAL DE PROMOÇÃO OU CONCURSO

- - - 4,124.97 4,124.97

257 RELATÓRIO SEMANAL - 479.01 479.01 958.02 1,916.04 258 RELATÓRIO COMPLETO - 1,984.47 1,984.47 3,968.95 7,937.90

5 - ANÚNCIOS DISPLAY CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 259 MASTER (quaisquer dimensões) 3,317.06 2,499.39 2,499.39 2,499.39 10,815.23 260 ADAPTAÇÃO (quaisquer dimensões) 2,296.93 1,734.26 1,734.26 1,734.26 7,499.72 261 AJUSTES DE ESPECIFICAÇÕES PARA

OUTROS VEÍCULOS (até 15 formatos) 3,317.06 2,499.39 2,499.39 2,499.39 10,815.23

262 ARRANHA-CÉU (Skyscraper) - 120 X 600 1,919.75 1,439.05 1,439.05 1,439.05 6,236.91 263 ARRANHA-CÉU LARGO (Wide skyscraper)

- 160 x 600 1,919.75 1,439.05 1,439.05 1,439.05 6,236.91

264 BANNER - 468 x 60 2,296.93 1,734.26 1,734.26 1,734.26 7,499.72 265 SUPER BANNER (Cabeçalho) - 728 x 90 2,296.93 1,734.26 1,734.26 1,734.26 7,499.72 266 SUPER BANNER EXPANSÍVEL - 728 x 90 a

728 x 300 3,317.06 2,499.39 2,499.39 2,499.39 10,815.23

267 GIGA BANNER (Cabeçalho grande) - 970 x 90 2,296.93 1,734.26 1,734.26 1,734.26 7,499.72 268 RETÂNGULO - 180 x 150 1,919.75 1,439.05 1,439.05 1,439.05 6,236.91 269 RETÂNGULO MÉDIO OU MOBILE

(Interstitial) - 300 x 250 2,296.93 1,734.26 1,734.26 1,734.26 7,499.72

270 RETÂNGULO GRANDE - 336 x 280 1,919.75 1,439.05 1,439.05 1,439.05 6,236.91 271 RETÂNGULO VERTICAL - 240 x 400 1,919.75 1,439.05 1,439.05 1,439.05 6,236.91 272 BARRA VERTICAL - 200 x 446 1,919.75 1,439.05 1,439.05 1,439.05 6,236.91 273 QUADRADO - 250 x 250 2,296.93 1,734.26 1,734.26 1,734.26 7,499.72 274 QUADRADO PEQUENO - 200 x 200 1,919.75 1,439.05 1,439.05 1,439.05 6,236.91 275 MEIA PÁGINA (Half page) - 300 x 600 3,317.06 2,499.39 2,499.39 2,499.39 10,815.23 276 OUTDOOR (Billboard) - 970 x 250 1,919.75 1,439.05 1,439.05 1,439.05 6,236.91 277 DHTML / FLOATER VARIÁVEL (até 72.200

pixels de área) 3,317.06 2,499.39 2,499.39 2,499.39 10,815.23

278 MOBILE (Small Banner) 120x20 1,919.75 1,439.05 1,439.05 1,439.05 6,236.91 279 MOBILE (Medium Banner) 168x28 1,919.75 1,439.05 1,439.05 1,439.05 6,236.91 280 MOBILE (Large Banner) 216x36 1,919.75 1,439.05 1,439.05 1,439.05 6,236.91 281 MOBILE (Banner e Banner Expansível) 300x50 2,296.93 1,734.26 1,734.26 1,734.26 7,499.72 282 MOBILE (Wide Banner e Wide Banner

Expansível) 320x50 2,296.93 1,734.26 1,734.26 1,734.26 7,499.72

283 GIF 3,317.06 2,499.39 2,499.39 2,499.39 10,815.23

6 - OUTRAS PEÇAS CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 284 WALLPAPER 1,298.39 - 649.17 308.96 2,256.52 285 VÍDEO CASES 9,580.22 4,790.11 5,748.13 5,748.13 25,866.59 286 WEBSÉRIE (piloto) 16,423.23 8,211.62 9,853.94 9,853.94 44,342.73 287 WEBSÉRIE (até dez episódios) 16,423.23 16,423.23 9,853.94 9,853.94 52,554.35 288 PRESENTATION EM FLASH 24,634.85 6,158.71 6,158.71 17,244.39 54,196.67 289 PRESENTATION EM PPT 12,317.42 3,079.36 3,079.36 8,622.20 27,098.33

7 - SMS, E-MAIL MKT E NEWSLETTER CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 290 MINERAÇÃO DE BASE DE DADOS/

CONTATOS - 9,316.95 - - 9,316.95

291 DISPARO DE E-MAIL (unitário) - - - 410.58 410.58 292 NEWSLETTER/E-MAIL MKT EM IMAGEM

(jpg, png) 773.01 579.75 579.75 579.74 2,512.25

293 NEWSLETTER/ EMAIL MKT EM HTML 1,229.77 307.43 307.43 1,464.00 3,308.63 294 ANÁLISE DE RESULTADOS 4,050.85 1,012.71 1,012.71 615.87 6,692.14 295 RELATÓRIO DE ENVIO DE NEWSLETTER/E-

MAIL MKT 4,050.85 1,012.71 1,012.71 3,240.68 9,316.95

296 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA SMS 6,158.71 1,539.68 1,539.68 3,079.36 12,317.42 297 DISPARO DE SMS - 1,368.60 1,368.60 2,737.21 5,474.41 298 ANÁLISE DE RESULTADOS DE CAMPANHA

SMS - 1,984.47 1,984.47 3,968.95 7,937.90

8 - REDES SOCIAIS CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 299 PLANEJAMENTO DE REDES SOCIAIS 6,481.35 1,620.34 1,620.34 3,240.68 12,962.71 300 GESTÃO DE CANAIS E CONTEÚDO

(Facebook 3 posts/semana, Twitter 1 post/dia, Instagram 2 posts/semana)

6,481.35 1,620.34 1,620.34 3,240.68 12,962.71

301 GESTÃO DE MONITORAMENTO (até 8.000 menções/mês)

- 1,984.47 1,984.47 3,968.95 7,937.90

302 GESTÃO DE RELACIONAMENTO (150 interações por mês)

1,984.47 1,984.47 1,984.47 3,968.95 9,922.37

303 CRIAÇÃO DE CONTEÚDOS (por post) 205.29 51.32 51.32 102.65 410.58 304 CRIAÇÃO DE CARDS PARA REDES SOCIAIS 386.50 146.57 146.57 293.14 1,417.68 305 CRIAÇÃO DE PERFIL 1,944.41 486.10 486.10 972.20 3,888.81 306 POST GIF, CARROSSEL, CANVAS 3,981.01 1,504.40 1,504.40 972.20 6,943.71 307 PERSONALIZAÇÃO DE REDE SOCIAL/

PERFIL (avatar, testeira) 6,481.35 1,620.34 1,620.34 3,240.68 12,962.71

9 - SEO CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 308 PLANEJAMENTO DE PROJETO 15,054.63 - - - 15,054.63

32 33

309 ANÁLISE ESPECÍFICA SEO (mensal) - 5,119.90 - - 5,119.90 310 ANÁLISE DE CONTEÚDO IN-SITE (template) - 1,231.74 - - 1,231.74 311 ANÁLISE TÉCNICA IN-SITE - 9,580.22 - - 9,580.22 312 ANÁLISE TÉCNICA OFF-SITE (Link Building) - 15,054.63 - - 15,054.63 313 MONITORAMENTO DE RESULTADOS - 4,105.81 - - 4,105.81

10 - SEM CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 314 CRIAÇÃO DE CAMPANHA 9,580.22 - - - 9,580.22 315 GESTÃO DE CAMPANHA - - - 4,105.81 4,105.81 316 SELEÇÃO DE PALAVRAS-CHAVES (por

palavra) 301.09 - - - 301.09

11 - SITE CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 317 PLANEJAMENTO, UX, DIREÇÃO DE ARTE 32,587.71 12,260.35 6,622.02 2,449.03 53,919.11 318 ARQUITETURA DE INFORMAÇÃO (mapa do

site + wireframe) 12,317.42 3,079.36 3,079.36 6,158.71 24,634.85

319 WEBDESIGN DA HOME 10,948.82 2,737.21 2,737.21 8,211.62 24,634.85 320 WEBDESIGN DAS INTERNAS (por template) 6,158.71 1,539.68 1,539.68 4,619.03 13,857.10 321 REDAÇÃO DE TEXTO (por página) 2,737.21 684.30 684.30 1,368.60 5,474.41 322 GESTÃO DE CONTEÚDO (mensal) - - - 12,317.42 12,317.42 323 CRIAÇÃO DE PUBLIEDITORIA (por

publieditoria) 821.16 205.29 205.29 410.58 1,642.32

324 CRIAÇÃO DE CONTEÚDO (por post) 410.58 102.65 102.65 205.29 821.16 325 CURADORIA DE CONTEÚDOS PARA POST

(por post) 136.86 34.22 34.22 68.43 273.72

326 TRADUÇÃO (por página) 1,026.45 256.61 256.61 769.84 2,309.52 327 ALTERAÇÕES/AJUSTES DE LAYOUT (por

página) 1,589.79 397.45 397.45 1,192.34 3,577.03

328 ALTERAÇÕES/AJUSTES DE PROGRAMAÇÃO (por página)

3,179.58 794.90 794.90 2,384.69 7,154.06

329 INTEGRAÇÃO COM REDES SOCIAIS 9,580.22 2,395.05 2,395.05 7,185.16 21,555.49 330 INTEGRAÇÃO SIMPLES COM REDES

SOCIAIS 9,580.22 2,395.05 2,395.05 7,185.17 21,555.49

331 PROGRAMAÇÃO DE SITES/PLATAFORMAS - 54,856.08 - - 54,856.08 332 PROGRAMAÇÃO DE INTRANETS E

EXTRANETS - 48,759.48 - - 48,759.48

333 COMPRA DE DOMÍNIO+HOSTING (mensal) - - - 410.58 410.58 334 DESENVOLVIMENTO DE CMS 8,211.62 2,052.90 2,052.90 6,158.71 18,476.14 335 DESENVOLVIMENTO DE GERADOR DE

PERFIS 8,211.62 2,052.90 2,052.90 6,158.71 18,476.14

336 DESENVOLVIMENTO DE SISTEMA DE BANCO DE DADOS

- - - 4,105.81 4,105.81

337 SETUP DE SERVIDOR 6,218.13 - - - 6,218.13 338 GESTÃO E SUPORTE MENSAL DE SERVIDOR 2,194.24 - - - 2,194.24

12 - HOTSITE CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 339 PLANEJAMENTO, UX, DIREÇÃO DE ARTE 8,051.40 3,075.28 3,075.28 4,083.40 18,285.36 340 ARQUITETURA DE INFORMAÇÃO (mapa do

site + wireframe) 4,105.81 1,026.45 1,026.45 2,052.90 8,211.62

341 WEBDESIGN DA HOME 7,527.32 1,881.83 1,881.83 5,645.49 16,936.46 342 WEBDESIGN DAS INTERNAS (por template) 4,105.81 1,026.45 1,026.45 3,079.36 9,238.07 343 REDAÇÃO DE TEXTO (por página) 1,505.46 376.37 376.37 752.73 3,010.93 344 GESTÃO DE CONTEÚDO (mensal) - - - 6,481.35 6,481.35 345 CRIAÇÃO DE PUBLIEDITORIA (por

publieditorial) 821.16 205.29 205.29 410.58 1,642.32

346 CRIAÇÃO DE CONTEÚDOS (por post) 410.58 102.65 102.65 205.29 821.16 347 TRADUÇÃO (por página) 1,026.45 256.61 256.61 769.84 2,309.52 348 INTEGRAÇÃO COM REDES SOCIAIS 13,686.02 3,421.51 3,421.51 10,264.53 30,793.57 349 PROGRAMAÇÃO DE BLOGS, FÓRUNS E

HOTSITES - 18,285.36 - - 18,285.36

350 PROGRAMAÇÃO DE INFOGRÁFICO E LANDING PAGE

- 5,121.01 - - 5,121.01

13 - APP MOBILE CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 351 PLANEJAMENTO, UX, DIRECÃO DE ARTE,

WEBDESIGN E REDAÇÃO 29,528.14 12,529.37 4,401.19 8,397.37 54,856.08

352 PROGRAMAÇÃO DE APP MOBILE - 54,856.08 - - 54,856.08 353 APLICATIVO PARA REDES SOCIAIS SIMPLES 34,215.07 8,553.77 8,553.77 17,107.53 68,430.14 354 APLICATIVO PARA REDES SOCIAIS COM

GERADOR DE PERFIS E INTEGRAÇÃO COM CONTEÚDO

47,901.10 11,975.27 11,975.27 23,950.55 95,802.19

355 APLICATIVO PARA APARELHOS MÓVEIS (celular e tablet)

54,744.11 13,686.03 13,686.03 27,372.06 109,488.22

14 - E-COMMERCE CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 356 PLANEJAMENTO DE E-COMMERCE 10,490.57 - - - 10,490.57 357 UX E DIREÇÃO DE ARTE 11,574.71 4,382.97 3,075.28 4,083.40 23,116.36 358 WEBDESIGN 4,105.81 1,026.45 1,026.45 1,653.74 7,812.45 359 CADASTRAMENTO DE PRODUTOS - 6,143.19 - - 6,143.19 360 MIGRAÇÃO DE E-COMMERCE - 14,856.39 - - 14,856.39 361 SETUP DE PLATAFORMA - 46,321.07 - - 46,321.07

15 - GAME CRIAÇÃO PRODUÇÃO FINALIZAÇÃO SUPERVISÃO TOTAL (R$) 362 DESIGN DE AMBIENTE DE JOGO 8,211.62 2,052.90 2,052.90 4,105.81 16,423.23 363 DESIGN DE TELAS COMPLEMENTARES DE

JOGO 4,105.81 1,026.45 1,026.45 2,052.90 8,211.62

364 GAME-FLASH 20,529.04 5,132.26 5,132.26 10,264.52 41,058.08 365 GAME-HTML5 34,215.07 8,553.77 8,553.77 17,107.53 68,430.14 366 MOBILE GAME 47,901.10 11,975.27 11,975.27 23,950.55 95,802.19 367 PLANEJAMENTO DE GAME 6,843.01 1,710.75 1,710.75 3,421.51 13,686.03 368 SOCIAL GAME 61,587.12 15,396.78 15,396.78 30,793.56 123,174.25


34 35

Planejamentod.

anos

36 37

ANOTAÇÕES


D - PLANEJAMENTO1- DIAGNÓSTICO VALOR (R$)

369 ANÁLISE DO BRIEFING E DEFINIÇÃO DO PROBLEMA 8,962.59 370 ELABORAÇÃO DE PROJETO DE PESQUISA (RECOMENDAÇÃO DE TÉCNICAS E METODOLOGIAS) 11,203.23 371 REALIZAÇÃO DE SONDAGEM QUANTITATIVA 44,812.94 372 REALIZAÇÃO DE SONDAGEM QUALITATIVA 67,219.41 373 ANÁLISE DE DADOS E PESQUISAS EXISTENTES 22,406.47 374 PESQUISA EM DADOS SECUNDÁRIOS (DESK RESEARCH) 11,203.23 375 MONITORAMENTO E ANÁLISE DE AÇÕES DA CONCORRÊNCIA 11,203.23

2- PLANOS, ESTRATÉGIAS E RECOMENDAÇÕES TOTAL (R$) 376 PLANO DE MARKETING 268,877.63

377 DEFINIÇÃO DE PROPOSTA DE VALOR OU PROPÓSITO PARA MARCA 106,430.73

378 ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO OU REPOSICIONAMENTO DE COMUNICAÇÃO DE MARCA 100,829.11 379 ESTRATÉGIA PARA DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO 56,016.17 380 ESTRATÉGIAS PARA GESTÃO DO PORFÓLIO DE MARCAS 100,829.11 381 ESTRATÉGIA DE CAMPANHAS OU PROJETO DE COMUNICAÇÃO 33,609.70 382 PLANO DE COMUNICAÇÃO ANUAL 44,812.94 383 ESTRATÉGIA DE ENTRADA EM NOVOS MERCADOS 33,609.70 384 ESTRATÉGIA DE REVERSÃO DE CENÁRIOS E GERENCIAMENTO DE CRISE 25,207.28 385 PLANO DE AÇÃO PROMOCIONAL 56,016.17 386 PLANEJAMENTO DE AÇÃO ESPECÍFICA 16,804.85 387 ESTRATÉGIA DE ENDOMARKETING 33,609.70 388 ELABORAÇÃO DE MÉTRICAS 16,804.85

3- ENTREGAS ESPECÍFICAS TOTAL (R$) 389 BRAND BOOK (LIVRO FINAL A PARTIR DE ESTRATÉGIA PRÉ DEFINIDAS) 61,617.79 390 ELABORAÇÃO DE APRESENTAÇÕES 22,406.47 391 COORDENAÇÃO DE WORKSHOPS E PROCESSO CO-CRIATIVO 19,045.50 392 REUNIÕES ADICIONAIS DE APRESENTAÇÃO 2,240.65 393 RELATÓRIOS DE TENDÊNCIAS E/OU REFERÊNCIAS 11,203.23 394 CASES DE MARKETING 22,406.47

4- CONSULTORIA PARA CONTRATAÇÃO DE TERCEIROS (briefing, orçamento, acompanhamento e avaliação)

TOTAL (R$)

395 EMPRESA DE PESQUISA 33,609.70 396 EMPRESA DE EVENTOS 11,203.23 397 SERVIÇOS ESPECIALIZADOS 11,203.23 398 RELAÇÕES PÚBLICAS 11,203.23 399 ASSESSORIA DE IMPRENSA 11,203.23 400 AGÊNCIAS DE TRADE 11,203.23 401 FORNECEDORES DE CONTEÚDO 11,203.23

5- PLANEJAMENTO DE MÍDIA TOTAL (R$)

402

2 - PLANEJAMENTO PROMOCIONAL

Campanha de até R$ 500 mil 38,669.94

403 Campanha de R$ 500 mil a R$ 2 milhões 77,339.88

404 Campanha acima de R$ 2 milhões 154,679.77

38 39

ANOTAÇÕES

40

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