guia do projeto de 4º semestre de tpp - 2014-2

18
Guia do Projeto Discente Semestral do 4º semestre 2014/02 Websérie - Transmídia Tecnologia em Produção Publicitária

Upload: cintia-dal-bello

Post on 15-Dec-2014

74 views

Category:

Education


2 download

DESCRIPTION

Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2 (TECNOLOGIA EM PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA)

TRANSCRIPT

Page 1: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Guia do Projeto Discente Semestral do 4º semestre – 2014/02

Websérie - Transmídia

Tecnologia em

Produção Publicitária

Page 2: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

O Projeto IV é uma atividade obrigatória para todos os alunos matriculados no 4º

Semestre do curso de Tecnologia em Produção Publicitária.

Tem como objetivos:

O que é o Projeto IV?

•Contribuir para a formação dos alunos visando a integração dos

conhecimentos adquiridos nas diferentes disciplinas deste

semestre;

•Incentivar o desenvolvimento criativo da profissão, com base em

vivências reais;

•Desenvolver um portifólio profissional;

•Desenvolver a prática através da aplicação dos conteúdos na

construção do objeto deste projeto.

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 3: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Tema do Projeto

Websérie - branded content em narrativa transmídia

Websérie: série de vídeos, dividida por episódios, na internet. Geralmente hospedada

no youtube, mas também pode estar no facebook, website, hotsite ou outras

plataformas online. Recentemente, diversas marcas como Guaraná Antarctica,

Microsoft, Claro, Suvinil, Texaco, entre outras, vêm utilizando as webséries como

estratégia de comunicação e engajamento com seus públicos-alvo, uma ação de

branded content.

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 4: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Tema do Projeto

Websérie - branded content em narrativa transmídia

Branded content: Numa tradução literal, branded content é o conteúdo da marca.

Também conhecido como advertainment é o desenvolvimento de conteúdo - divertido,

útil, inteligente – com o objetivo de posicionar a marca no mercado entretendo o

público-alvo, muitas vezes contando uma história (storytelling). Há diversos formatos

possíveis: games, filmes, quadrinhos, blogs e também webséries.

Narrativa transmídia: “Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas

plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição

distinta e valiosa para o todo” – Henry Jenkins.

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 5: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Objetivo do Projeto

Desenvolver um projeto piloto de websérie para uma marca de cerveja,

tendo como referência a Skol Beats, com o objetivo de reforçar o

posicionamento da marca e ampliar o engajamento com o público alvo.

Produtos obrigatórios

•Portal para hospedar os conteúdos;

•Piloto da websérie entre 2’30’’ e 5’;

•Trailer de divulgação para web entre

1´30’’ e 3’;

•Vídeo de 15’ para Instagram;

•Podcast com conteúdo ligado à

websérie entre 30’ e 1’.

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 6: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Links para webséries de marcas

• Caçadores de Energia @guarana (#ficanatalia) - Episódio 01:

https://www.youtube.com/watch?v=cmC3OAyPQ_0&list=PL237AEAD3B1070F60

• #ladoA episódio 1 - websérie Absurda: http://www.puretrend.com.br/midia/-

ladoa-episodio-1-webserie-absurda_m72860

• #ladoA trailer - websérie Absurda: http://www.puretrend.com.br/midia/-ladoa-

trailer-webserie-absurda_m72861

• Websérie “Como faz? Fitness” do Portal Minha Vida. Teaser:

https://www.youtube.com/watch?v=k-C3OstuXao&feature=youtu.be

• Websérie “Como faz? Fitness” do Portal Minha Vida. Episódio 1:

https://www.youtube.com/watch?v=umUczNuAeGg

• Websérie “Cerveja Feita em Casa” da Eisenbahn:

https://www.youtube.com/watch?v=u6OlHMPHKC8&list=UUJ8wMfL8UgcfJM6DYK

hARkw#t=36

• Websérie “Retratos da estrada” da Texaco:

https://www.youtube.com/watch?v=IgzmtuTvXws

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 7: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Formação das Equipes

Número de componentes: os alunos devem se organizar em equipes de no mínimo 04 e no

máximo 07 alunos. Não será aceita a mudança dos membros até o final do semestre. Não há

Projeto Discente individual.

E-mail da equipe: cada equipe deverá abrir e manter um e-mail próprio, com acesso livre a

todos os seus integrantes. Este e-mail deve ser informado a todos os professores que

lecionam para a turma. Não serão permitidas alterações de e-mail até o final do semestre.

Formação das agências e gestão das atividades: a mesma agência deverá realizar o Projeto

até o final do semestre. Além disso, a gestão das atividades fica a cargo de todos os

membros da equipe, que responde sempre coletivamente pela realização das atividades

dentro dos prazos estipulados. OBS.: Qualquer alteração de prazo será comunicada

às agências via e-mail da equipe e um novo

Cronograma será disponibilizado no INOVE.

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 8: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por unanimidade,

pela “exclusão” de um integrante, deve formalizar e justificar o pedido em

carta impressa dirigida ao professor da disciplina responsável pela

orientação geral do Projeto (Produção Publicitária Digital).

Realocação de integrante: se o professor deferir o pedido de exclusão após

o direito de defesa – também por escrito – do excluído, caberá

exclusivamente ao aluno verificar o encaixe em outra agência no prazo

máximo de uma semana após o deferimento.

Ficha da agência: as agências devem imprimir e preencher a ficha presente

nesse guia, informando o e-mail da agência, nome completo de cada um

dos integrantes e RA. Esta deve ser entregue em 5 cópias, uma para cada

professor das disciplinas envolvidas no Projeto.

Formação das EquipesP

roje

to W

ebsérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 9: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Agência:____________________________________. Turma:__________.

Período:___________. Sala:__________. Unidade: ________________________.

E-mail da agência:________________________________________________________.

Cliente escolhido para o projeto: _________________________________________.

Ficha da Agência

INTEGRANTES RA

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 10: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Contribuição por Disciplina

Etapa 1 – Atendimento em Propaganda

Orientar as agências na elaboração do Briefing e do Briefing de Criação. As

agências deverão criar uma marca de cerveja tendo como referência a Skol Beats.

Etapa 2 – Produção Publicitária em Televisão

Orientar a criação do roteiro, a produção audiovisual do projeto piloto da

websérie e o trailer de divulgação.

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 11: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Etapa 3 – Produção Publicitária Digital

Disciplina-chave do projeto IV. Orientar as agências na adequação dos formatos para

web e na narrativa transmídia. Orientar o desenvolvimento das linguagens conforme

a plataforma midiática: website, youtube, instagram etc.

Etapa 4 – Edição e finalização

Orientar as agências na edição e finalização de todos os formatos desenvolvidos no

projeto.

Contribuição por DisciplinaP

roje

to W

ebsérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 12: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Etapa 5 – Produção Publicitária em Rádio

Orientar as agências no desenvolvimento de podcast com conteúdo relacionado à

websérie.

Contribuição por DisciplinaP

roje

to W

ebsérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

IMPORTANTE – CESSÃO DE DIREITO DE IMAGEM

No desenvolvimento deste projeto, é comum os próprios alunos atuarem como atores naprodução dos vídeos.Caso haja algum aluno ou aluna que não deseje ter sua imagem pessoal veiculada (nasredes sociais, plataformas de vídeo como o Youtube e similares, em eventos internos),deverá manifestar seu desejo por escrito até 22/09/2014 para o professor de ProduçãoPublicitária Digital

- Fica entendido que, não havendo pronunciamento até essa data, o aluno ou aluna cedeseus direitos de imagem para veiculação do material acadêmico produzido.

Page 13: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Cronograma de AtividadesEtapas/Atividades Disciplinas Prazos

Formação das Agências

Atendimento em Propaganda

Até 22/08/14

Elaboração do Briefing do Cliente e do Briefing de Criação.

Até 19/09/2014

Criação do roteiro da produção audiovisual do projeto piloto da websérie e do trailer de divulgação Produção Publicitária

em Televisão

De 15/09 até 03/10/2014

Construção da plataforma transmídia online, que vai hospedar todos os formatos desenvolvidos.

Produção Publicitária Digital

De 26/09 até 21/11/2014

Produção audiovisual de todos os formatos desenvolvidos no projeto.

Edição e finalização De 03/10/2014até 21/11/2014

Produção dos formatos em áudio. Produção Publicitária em Rádio

De 13/10/2014até 21/11/2014

Entrega do Projeto Produção Publicitária Digital

24/11/2014 a 28/11/2014

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

* Datas sujeitas à alteração.

Page 14: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Modelo de Briefing de Criação

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 15: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Avaliação do Projeto Discente

Cada disciplina do Projeto Discente irá atribuir a nota para a AV2 conforme às suas

etapas/atividades orientadas.

Disciplinas Etapas/Atividades Nota

Atendimento em Propaganda Elaboração do Briefing do Cliente e do Briefing de Criação.

0-10

Produção Publicitária em Televisão

Criação do roteiro da produção audiovisual do projeto piloto da websérie e do trailer de divulgação

0-10

Produção Publicitária Digital Construção da plataforma transmídia online, que vai hospedar todos os formatos desenvolvidos.

0-10

Edição e finalização Produção audiovisual de todos os formatos desenvolvidos no projeto.

0-10

Produção Publicitária em Rádio Produção dos formatos em áudio. 0-10

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 16: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Entrega do Projeto Discente

As equipes deverão entregar o Catálogo ate as 21h. A entrega apos o hora rio

determinado significa 1 ponto a menos na nota do Projeto IV.

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 17: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Indicações de webséries ao Wake upP

roje

to C

atá

log

o P

rom

ocio

na

l –3

º S

em

–2

01

4/0

1

As melhores webséries serão indicados como finalistas do Wake up, festival de

publicidade da Uninove. As indicações serão feitas pelos professores de Produção

Publicitária Digital e Edição e finalização. Serão priorizados os seguintes critérios:

• Originalidade do Roteiro;

• Integração entre os formatos utilizados;

• Adequação ao público-alvo;

• Coerência com os valores e posicionamento da marca;

• Produção e finalização.

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P

Page 18: Guia do Projeto de 4º semestre de TPP - 2014-2

Atividades Complementares

DISCIPLINA CARGA HORÁRIA ATIVIDADE

Atendimento em Propaganda 4hEntrevista transcrita com profissional de Atendimento em propaganda ou

Relatório de visita técnica a agência.

Produção Publicitária em Televisão 4h Visita à área de produção de alguma emissora de televisão.

Produção Publicitária Digital 4h Visita ao Museu da Imagem e do Som, com entrega de relatório ao Professor da

disciplina.

Produção Publicitária em Rádio 4hVisita a uma produtora de áudio e fazer um relatório das atividades desenvolvidas

pelos profissionais destas áreas.

As atividades complementares devem ser desenvolvidas para as disciplinas abaixo, e

somente serão válidas se cumpridas as especificações determinadas no campo

“Atividade”. Para que sejam validadas as atividades complementares (individuais ou

em equipe), deverá ser entregue ao professor de cada disciplina um relatório digitado

com os seguintes dados:

Nome completo

RA | CPF

Disciplina

Descrição da atividade desenvolvida

Assinatura do aluno ou alunos (se for em equipe).

Carga horária a ser validada da atividade complementar (conforme tabela)

Pro

jeto

Websérie–

Bra

nded

co

nte

nt

transm

ídia

Sem

TP

P