Guia Completo Do Redator Web

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Ebook sobre redao.

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  • O guia completodo redator webAprenda a transformar seu contedo em uma poderosa arma de marketing

  • 2O Guia DefinitivO para Guest BlOGGinG

    NDICE>> Introduo ........................................................................................................... 3

    >> Antes de mais nada, o contedo rei! .......................................................... 6

    >> Organize suas ideias - A pirmide invertida .............................................. 11

    >> Ttulos: a arma secreta da escrita para a Internet ................................... 14

    >> A importncia da formatao do texto ...................................................... 21

    >> Encontrabilidade: Dicas de SEO e compartilhamento social para Escritores ........................................................................................................... 25

    >> Concluso .......................................................................................................... 34

    >> Sobre o autor ..................................................................................................... 35

    >> Sobre a Rock Content ...................................................................................... 36

    >> Referncias ......................................................................................................... 37

  • 3O Guia DefinitivO para Guest BlOGGinG

    Introduo

    Quando a Internet surgiu poucas pessoas imaginariam que ela se tornaria uma ferramenta to presente em nossas vidas pessoais e profissionais. Hoje as pessoas se voltam Internet em busca de informao, interao e entretenimento e isso faz com que haja centenas (milhares!) de oportunidades para geradores de contedo que queiram ser lidos, reconhecidos e at transform-las em negcio.

    Uma pessoa com somente um blog e quase nada de investimento consegue atingir milhes de leitores, um privilgio que antes s era reservado a empresas de mdia ou departamentos de marketing com milhes de dlares investidos em divulgao. Essa democratizao permitiu que qualquer um pudesse criar e publicar seu contedo para o mundo, mas como consequncia, fez com que o volume de contedo acessvel crescesse assustadoramente, o que tambm gerou uma srie de novos desafios.

  • 4O Guia DefinitivO para Guest BlOGGinG

    O maior desafio de todos conseguir se destacar nesse mar virtualmente infinito de contedo presnete nesse novo suporte virtual da Internet que, para complicar mais ainda, est em constante mutao. Quem disse que seria fcil, no ? Por essa razo a maneira de se escrever para a Internet acabou se adaptando e tornando-se nica para o ambiente virtual. Mas afinal, o que devemos saber para conseguir escrever efetivamente para a Web? exatamente sobre isso que iremos falar nesse e-book.

    O novo jeito de se escrever para a web

    Mas no final das contas, o que esse novo jeito de se escrever para a Web? Antes de mais nada, vamos deixar claro que a Internet grande o suficiente para acomodar, com sucesso, vrios tipos de escrita, mas de forma geral existem algumas regras que servem como receita de bolo para o sucesso. E bom lembrar que o foco desse e-book o marketing de contedo, ou seja, textos que possuam um objetivo especfico dentro de uma estratgia de alguma empresa ou indivduo. No estamos dizendo que um cronista ou um poeta no possuem espao na Internet, mas com certeza esse livro ser um pouco menos til para esse tipo de contedo (mas ainda sim til!).

    Escrever para a Web escrever pensando em vrios fatores tcnicos, sociais e psicolgicos que quando misturados formam essa plataforma nica do mundo on-line. importante lembrar que seu texto ser lido em dispositivos diversos, de televises a smartphones; ser compartilhado em centenas de redes sociais, cada uma com um formato diferente, e ser lido em agregadores de notcias, feeds de RSS e muitas outras plataformas. Alm disso estar competindo com jogos, janelas de

  • 5O Guia DefinitivO para Guest BlOGGinG

    chat e fotos pela ateno do leitor, ou seja, voc possui menos de um segundo para conseguir prender a ateno do internauta no meio de tanta informao e distraes.

    A boa notcia que aps ler esse e-book voc conhecer vrias tcnicas e boas prticas para aumentar suas chances de se destacar. A m notcia que no existem solues mgicas universais e por causa disso voc ainda ter que fazer muitos testes at achar o formato que melhor se encaixe s necessidades de sua empresa. Na verdade, mentira, existe uma regra que universal: o contedo rei, e exatamente sobre isso que falaremos no prximo captulo.

  • 6O Guia DefinitivO para Guest BlOGGinG

    Antes de mais nada, o contedo rei!

    Ao longo desse livro iremos mostrar vrias tcnicas e boas prticas para se escrever bem para a Web, mas de nada adianta um site super otimizado para SEO, textos com ttulos matadores e at mesmo uma boa gramtica se o seu contedo no for de qualidade e relevante para o pblico que voc quer atingir.

    O primeiro passo para se escrever com qualidade conseguir identificar seu pblico-alvo e entender o que esse pblico procura, qual seu interesse, o que ele necessita e como pensa. Somente assim voc conseguir produzir algo relevante para esse pblico, e relevncia o que define se um contedo de qualidade ou no. Seu leitor ir at perdoar alguns deslizes gramaticais ou um design no muito atraente, mas se o contedo no for relevante, ele abandonar a pgina na hora.

  • 7O Guia DefinitivO para Guest BlOGGinG

    Conhecendo seus leitores

    Mas ento, como identificar esse pblico? O primeiro passo pensar no objetivo de sua estratgia de marketing para saber qual pblico-alvo mais relevante para os objetivos comerciais de sua empresa. O mais provvel que esse pblico seja composto pelos seus possveis clientes, mas nem sempre esse o caso, ento pense com calma quem ser atingido pelos seus esforos de gerao de contedo.

    Responda s seguinte perguntas e voc j ter uma boa ideia de quem sero seus leitores:

    Qual a idade deles?

    Qual o sexo principal? (se for relevante)

    Qual o nvel de educao?

    Com o que eles trabalham?

    Qual o tamanho da empresa? (Em caso de B2B)

    Qual o mercado de atuao da empresa? (Em caso de B2B)

    E agora, o que escrever?

    Bem, com o pblico identificado agora vem a parte mais difcil, entender esse pblico e saber o que interessa a ele para gerar seu contedo.. Existem vrias maneiras de se conhecer melhor seu pblico, aqui vo alguns exemplos e tcnicas:

    Analise o que est sendo procurado na Internet: atravs de ferramentas como o Keyword Tool (grtis), SEMRush ou SEOMoz

  • 8O Guia DefinitivO para Guest BlOGGinG

    (pagos), possvel ver o que est sendo buscado na Internet e se ter uma ideia do que interessa seu pblico.

    Acompanheasconversaes: participar de grupos de Facebook ou fruns uma tima maneira de saber sobre o que seu pblico est conversando e ter vrias ideias de textos para responder s perguntas que surgem com mais frequncia.

    Leia o que eles leem: os leitores que voc est buscando provavelmente j consomem contedo em algum outro lugar. Descubra e acompanhe quais so seus concorrentes, descubra o que o mais atraente no trabalho deles e use isso a seu favor. No, isso significa simplesmente copi-los, no mundo do marketing chamado de benchmarking.

    Aproveiteoconhecimentodeseusvendedorese/ousuporte: se voc tem uma empresa seus vendedores e seus profissionais de suporte esto sempre em contato direto com seus clientes, logo, possuem vrios conhecimentos sobre eles que algum mais distante no consegue captar. Crie um canal interno (pode ser um simples formulrio) para que esses profissionais possam contribuir com o responsvel pelo contedo.

    Faapesquisaseentrevistas: se voc ou sua empresa possui recursos para isso, conduzir pesquisas ou fazer entrevistas diretas uma tima maneira de conhecer melhor que interessa ao seu pblico. Pesquisas on-line podem ser feitas de maneira relativamente barata com bons resultados.

    Acompanhe suas prpriasmtricas: se voc j est gerando contedo mea religiosamente tudo que necessita ser medido e use esses dados como base para gerar novas pautas. Veja quais textos seus fazem mais sucesso e derive novos textos sobre o mesmo assunto, repita os formatos mais eficientes, etc.

  • 9O Guia DefinitivO para Guest BlOGGinG

    Incentive o dilogo

    Uma das grandes vantagens de se escrever um texto de qualidade para o pblico certo que existe uma maior chance de que esse leitor se identifique com o contedo e, consequentemente, tenha o interesse de interagir com ele de alguma maneira. O bom do contedo estar disponvel na Internet que as plataformas virtuais, principalmente blogs, possuem canais de interao, como os comentrios, que permitem a existncia de um dilogo entre o escritor e os leitores, aumetando ainda mais o engajamento.

    Se do ponto de vista tcnico os canais e recursos para incentivar o dilogo j esto prontos e disponveis, resta ao escritor do texto moldar seu contedo de maneira a incentivar o uso desses recursos. Um recurso simples e eficiente que voc pode usar basicamente terminar seu texto convidando o leitor a comentar e participar da conversa. Comece a prestar ateno e voc ir reparar que a grande maioria dos blogs sempre termina seus posts com alguma pergunta ou convite para dar uma opinio.

    Outra boa tcnica gerar polmica no seu texto, seja atravs de temas polmicos ou mesmo dando opinies controversas sobre algum assunto. Um bom post sem nenhuma polmica pode at agradar todo mundo, s que de maneira bem limitada. Um bom post com algum tipo de polmica ir fazer com que algumas pessoas amem seu contedo e interajam muito mais. At mesmo quem no concordar com seu ponto de vista tambm se s

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