guarana antártica - análise das mídias digitais
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(IESB) – Trabalho em grupo da disciplina Cultura Digital – 2012 - Prof. Marcelo MInutti. Guaraná Antártica - Análise das mídias sociaisTRANSCRIPT
Análise das Mídias Sociais
MBA em Marketing e Comunicação Digital
Disciplina: Cultura DgitalProf.: Marcelo Minutti
Grupo: Gabrielle Cunha, Jaqueline Teles, Katiuscia Garrido e Ruy Guimarães
Guaraná Antarctica é um refrigerante brasileiro. A marca pertence à AmBev, e foi lançada no Brasil em maio de 1921, pela então Companhia Antarctica Paulista, com o nome de Guaraná Champagne Antarctica, passando a ser a primeira marca a comercializar este tipo de refrigerante. Com o sucesso e popularidade dabebida a Coca-Cola acabou lançando uma marca também com sabor de guaraná. Atualmente, encontra-se entre as quinze marcas de refrigerantes mais vendidas no mundo.
A marca está presente no Facebook, Twitter, Google + e YouTube, além do site e do blog. No site, além da divulgação dos produtos da marca Guaraná Antártica, há uma área destina a games que disponibiliza wallpapers, vídeos (também divulgados no YouTube), ringtones, fotos, games (sempre vinculados à marca e também associando a situações do dia a dia), screensavers, emoticons, gadgets, receitas (para serem consumidas com guaraná), músicas, fotos (dos concursos culturais) e o link GaNasRedes (que envia o usuário a uma página com os twits, vídeos e posts do Facebook.
• 8,6 milhões likes• Postagens frequentes
(hora em hora);• Não divulgam somente
a marca;• O conteúdo atrai o
público, que se identifica com ele;
• Postagens relacionadas a situações do dia-a-dia;
• O conteúdo proporciona um maior engajamento.
ASPECTOS POSITIVIOS:• O usuário se identifica
com o conteúdo;• Design arrojado;• Boa quantidade de likes
e comentários em cada post, relativo a quantidade de seguidores;
• Abas diversas focadas no produtos e promoções criadas.
ASPECTOS NEGATIVOS:• O usuário replica o
conteúdo e comenta sobre ele, mas não efetivamente conversa e/ou cita a marca.
• 128.000 seguidores;
• 2 perfis oficiais, sendo que somente um deles é utilizado;
• Postagens de hora em hora;
• Não divulgam somente a marca;
• O conteúdo atrai o público, que se identifica com ele;
• Divulga promoções e concursos;
• Conteúdo focado no RT.
ASPECTOS POSITIVOS:• O usuário se
identifica com o conteúdo;
• Design remete a marca.
ASPECTOS NEGATIVOS:• Publica o mesmo
conteúdo do Facebook, sem trabalhar na adequação do mesmo para a outra mídia;
• 23612 inscritos; • 14979371
exibições; • Integra Facebook
e Twitter;• Publica
propagandas veiculadas na mídia off-line;
• Periodicidade de postagens mensal.
YOUTUBE
ASPECTOS POSITIVOS• Vídeos bem produzidos;• Conteúdo vinculado a
personalidades;• A maioria do conteúdo
não objetiva explicitamente a divulgação da marca;
• Interage com usuários de outras mídias.
ASPECTOS NEGATIVOS• Os vídeos que
exclusivamente promovem a marca não possuem qualquer estratégia de engajamento, logo, possuem poucas visualizações, likes e comentários.
• Trabalha em consonância com o que é veiculado na mídia off-line;
• Na estratégia off-line, é explorado o merchandising em programas e novelas. (Ex.: Quadro especial no Pânico na TV e festa patrocinada em A Fazenda.
Canais digitais x tradicionais