CENTRO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADEO Y PUBLICIDAD

UNIVERSIDAD DE SANTANDER

UDES

GLORIA AMPARO ORREGO AGUDELOEconomistaGLORIA ALMEYDA PARRAContadoraLIGIA PORRAS NIETOEconomistaLUIS ANTONIO MESÍAS VELASCOIng. IndustrialWILSON ERNESTRO RAMÍREZ CORDÓNPublicistaFRANCY ELENA ABRIL ROJASIng. de Mercados

INVESTIGADORES

OBJETIVO

MISIÓN

Ser reconocidos como la mejoralternativa de Investigación enMercadeo y Publicidad a nivelnacional en formulación eimplementación de proyectos,soluciones y estrategias efectivas,logradas mediante el trabajo enequipo, propiciando la construcciónde una sociedad mejor.

VISIÓN

Ser el mejor grupo deinvestigación en el campodel Mercadeo y laPublicidad a nivel Nacional,en el diseño de procesoscreativos y funcionales a lamedida de las necesidadesde la sociedad y el sectorempresarial.

LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN

*

• EFICACIA PUBLICITARIA EN LOS MEDIOS DECOMUNICACION

*

• FORTALECIMIENTO DE CADENAS PRODUCTIVAS AGROALIMENTARIAS MEDIANTE ESTRATEGIAS DE MERCADEO, PUBLICIDAD Y FINANCIERAS EN SANTANDER.

*

• INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICADEL CONSUMIDOR.

ALCANCE: Producir investigación de calidad a través del fortalecimiento, desarrollo y consolidación de CIMEP, con proyectos que potencien las líneas de investigación existentes, para garantizar los procesos de acreditación y certificaciones de calidad para la Universidad, con el fin de proyectarse nacional e internacionalmente.

RETOS: Dentro de los mecanismos de proyección a la comunidad y al sector empresarial, el Grupo de Investigación CIMEP, se ha propuesto incursionar en una serie de servicios, consultorías y asesorías para brindar una continua y eficaz comunicación gráfica a los problemas y desafíos que surjan tanto a nivel local, regional como nacional. Estos servicios especializados lograrán consolidar la línea del grupo y brindarán mayor proactividad, innovación y emprenderismo hacia la comunidad especialmente en el Oriente Colombiano.

ALCANCE Y RETOS

SERVICIOS QUE OFRECE EL GRUPO

• Asesorías en Estudios de Mercados

locales, nacionales e internacionales.

•Análisis de Perfiles Psicográficos del

Consumidor.

•Determinación del Top of mind de marcas

en la Ciudad.

•Desarrollo de tendencia de posicionamiento

basado en la experiencia de compra por

parte del consumidor (Top or hand)

•Asesoría en diseño e implementación de

Estrategias de Comunicación Corporativa.

•Asesoría en Diseño y construcción de

Marcas de productos y empresas.

•Asesoría, Diseño y montaje de eventos.

•Asesoría en Diseño Publicitario.

MACROPROYECTOS

1.ESTUDIO DE CARACTERIZACIÒN

PSICOGRÀFICA E IDENTIFICACIÒN DE

COMPORTAMIENTO DE CONSUMO DE LOS

HABITANTES DE BUCARAMANGA Y SU

ÁREA METROPOLITANA.El proyecto responde a la necesidad creciente de los

anunciantes y de quienes trabajan en marketing y

comunicación de conocer realmente a los consumidores, de

entender sus vidas y las diferentes formas de relacionarse

con el ambiente y en especial la manera como podrían

reaccionar a la comunicación. En momentos de crisis como

los actuales, conocer los estilos de vida y los valores en los

que creen las personas no es sólo una necesidad sino un

deber, pues estos pueden definir el límite entre un producto

o servicio exitoso y uno que no sea asimilado por el

mercado.

PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN

2. DISEÑO DEL MODELO TÉCNICO

ADMINISTRATIVO PARA LA CONFORMACIÓN

DE LA MINI CADENA PRODUCTIVA

CUNÍCOLA EN SANTANDER.

La investigación se centra en la experiencia que ha tenido la

empresa Codesan en Bucaramanga, y su propuesta de

explotación industrial masiva, y a partir de dicha información

obtenida se construye un modelo mental, luego un modelo de

causa-efecto o causal, luego se realiza un estudio de mercados

local para la identificación de la demanda, estableciendo

elementos que permitan el conocimiento de la disposición

Consumo.

El proceso es recursivo y cíclico hasta obtener unos resultados

acordes con la realidad del fenómeno, con lo cual se logra la

explotación industrial del modelo.

PRODUCTOS DE GENERACIÓN DE NUEVO CONOCIMIENTO

INVESTIGACIÓN FORMATIVA

INVESTIGACIÓN APLICADA

PRODUCTOS DE GENERACIÓN DE NUEVO CONOCIMIENTO

DIVULGACIÓN

Eventos que evidencian el

proceso de investigación en

la academia

REVISTA ÉLITE

PREMIOS ÉLITE

PROYECTO U

CONGRESODE

MERCADEO Y

PUBLICIDAD

REVISTA ÉLITE

ISSN 2145-4248

La revista ELITE, llega a la Universidad con

la más versátil, actual y dinámica

información, sobre el mundo del

mercadeo, publicidad, la investigación de

mercados y otros temas afines, colocándola

a disposición de los lectores interesados en

avanzar en el conocimiento de dichas

disciplinas.

La revista ha circulado anualmente desde el

año 2000 en formatos tanto digitales como

impresos y con distribución gratuita para sus

lectores universitarios. La función central de

este medio de comunicación, es transmitir a

toda la comunidad local, regional y nacional

los diversos procesos

incluyentes del Mercadeo

y la Publicidad de la UDES

con el entorno empresarial

santandereano.

CONGRESO DE MERCADEO Y PUBLICIDAD

En la Facultad de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander

UDES, se han desarrollado once seminarios en años anteriores, iniciando en

1996. El objeto central de este evento universitario se centra en compartir las

enseñanzas de los creativos y expertos del Mercadeo y la Publicidad para

que el público objetivo actualicen sus conocimientos en estas disciplinas. La

proyección de cada encuentro es la de una unidad académica completa,

donde la investigación, la calidad, la autoevaluación y la actualización se

viven día a día.

2009 2008 2007

PREMIOS ÉLITE

Los premios elites son evento institucionalizado de la

Escuela de Comunicaciones, Artes y Diseño en la

Universidad de Santander, UDES organizado por la

coordinación de la escuela para los estudiantes del

programa profesional de Mercadeo & Publicidad, de

la tecnología en Diseño Grafico y de la tecnología en

Mercadotecnia Y Publicidad, el cual busca crear una

interacción entre la escuela y el medio empresarial

con el fin de brindarle soluciones a una problemática

real, proporcionándole al estudiante un crecimiento

intelectual y una formación integral, permitiendo

desplegar su creatividad al realizar un trabajo de

campo real.

Los premios élite están enmarcados a partir de la

creatividad, ingenio, destreza e innovacción del

estudiante o profesional de la comunicación visual

que participa con un trabajo desarrollado a una

empresa de la región para su posicionamiento y

mejor estrategia. Los premios elite se vienen

desarrollando desde el año 2000 en el primer

semestre académico de cada año.

PROYECTO U

La Universidad de Santander cuenta

con un programa de televisión

llamado Proyecto U, el cual se ha

trasmitido desde del año 2005 y a

generado diferentes puntos de vista

dentro de la comunidad educativa y

administrativa de la Institución. Los

creadores de dicha propuesta televisa

son los directivos, docentes y

estudiantes practicantes del

Programa de Mercadeo y

Publicidad, siendo estos los

encargados de planear, desarrollar y

editar la producción completa del

programa que sale al aire los días

Martes y Jueves a las 6:30 p.m en un

espacio dentro de la programación del

Canal 2 de UNE Promisión S.A.

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GRACIAS