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GPMC Grupo de Pesquisas em Marketing e Consumo

Guia Prático

2016

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Olá,

Este é um guia para você saber informações básicas sobre o Grupo de Pesquisas em Marketing

e Consumo da UFRGS e seu funcionamento. O objetivo principal do GPMC é o

desenvolvimento de pesquisas de ponta sobre marketing e comportamento do consumidor.

1 INFORMAC ̧ÕES BÁSICAS SOBRE O GPMC

• É um grupo de pesquisa oficialmente registrado no Diretório dos Grupos de Pesquisa

do CNPq (http://dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/7421158738859501).

• É também um grupo de pesquisa oficialmente registrado na Escola de Administração

da UFRGS (http://www.ufrgs.br/escoladeadministracao/pesquisa/grupos-de-

pesquisa/).

• É composto por professores e alunos de graduação, especialização, mestrado

acadêmico, mestrado profissional e doutorado.

• Para participar, não é necessário ter vínculo formal com a UFRGS. Todos que

estiverem envolvidos com pesquisas na área de marketing e/ou comportamento do

consumidor podem participar.

• Quem quiser participar do GPMC deve:

ü estar desenvolvendo/participando de pesquisas na área de marketing e/ou

comportamento do consumidor;

ü participar ativamente dos encontros semanais do grupo, debatendo os textos em

discussão, apresentando a evolução das suas pesquisas e criticando as pesquisas

dos outros membros, visando ao desenvolvimento mútuo.

• O GPMC usualmente disponibiliza bolsa de iniciação científica para os estudantes de

graduação da UFRGS que desejarem ter uma experiência de iniciação científica. O

número de bolsas disponibilizadas é limitado, contudo, os alunos que desejarem podem

atuar como bolsistas voluntários.

• As reuniões acontecem semanalmente na Escola de Administração, às terças-feiras, 10h

às 11:30h. Nossa prioridade é sempre discutir as pesquisas em andamento no grupo.

Entretanto, são também frequentes discussões sobre artigos e livros científicos, ideias

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de pesquisa e até mesmo sobre a carreira de pesquisador. As discussões sobre as

pesquisas não tem formato fixo, mas usualmente passam pelos seguintes aspectos:

Ø Objetivos

Ø Contribuições (inovações na teoria, método, relevância prática, etc.)

Ø Teoria (linha teórica seguida, definições importantes, novos construtos,

novos autores, papers importantes citados, etc.)

Ø Método (procedimentos, escalas, amostragem, etc.)

Ø Análise de dados (técnicas estatísticas, análises de mediação, moderação,

effect sizes, etc.)

Ø Resultados

• Para participar do GPMC, o(a) interessado(a) deve entrar em contato com um dos

coordenadores, Prof. Brei ([email protected]) , Prof. Leo ([email protected]) ou

Profa. Pizzutti ([email protected]). Após cadastrado no grupo, passará a

receber um comunicado semanal com a pauta e materiais a serem discutidos.

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2 INFRA-ESTRUTURA

O GPMC funciona em uma lógica colaborativa. Todos são corresponsáveis pelo sucesso do

Grupo. Ao longo do tempo, desenvolvemos uma estrutura que visa ao desenvolvimento de

pesquisas de ponta sobre marketing e comportamento do consumidor. Ela inclui um site, uma

página no Facebook, uma biblioteca no Dropbox, sistemas de comunicação via e-mail coletivos,

acesso aos melhores softwares e sites existentes para coleta e análise de dados. Mais

informações sobre essa infraestrutura encontram-se abaixo (acesso público).

• Site: http://www.ufrgs.br/gpmc/

• Facebook: https://www.facebook.com/GrupodePesquisassobreMarketingeConsumo/

Meios de comunicação apenas para usuários registrados:

• E-mail do grupo (todo tipo de assunto e comunicados sobre os encontros):

[email protected]

• E-mail para assuntos de gestão (apenas assuntos administrativos):

[email protected]

• Diretório Digital do GPMC no Box (somente para participantes cadastrados): os

pesquisadores têm acesso à biblioteca digital, artigos submetidos e publicados,

dissertações concluídas, projetos em andamento, referências bibliográficas e outros

arquivos importantes para o grupo. Destacamos:

Ø Biblioteca Digital GPMC: contém artigos e livros digitais sobre os

principais assuntos tratados pelo grupo, separados por temas, além de

referências sobre métodos de pesquisa. Importante: as Biblioteca sempre

está organizada e todos podem consultá-la e melhorá-la, acrescentando

novas obras. Entretanto, preste atenção sobre o formato utilizado para

salver novos arquivos: formato Autor Ano Título resumido

Ø Lista de contato do GPMC: onde podem ser encontradas informações de

contato de todos os membros. Todos devem manter suas informações

atualizadas

• EndnoteWeb; https://www.myendnoteweb.com/ : É um sistema de organização e

formatação de referências bibliográficas. A conta e a senha da base de dados do GPMC

no Endnote podem ser obtidos com o Prof. Brei.

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Para importação de referências, utilizamos principalmente as bases EBSCO,

PROQUEST, Periódicos Capes e Google Scholar.

• Qualtrics (https://www.qualtrics.com): site para coleta online de dados. A EA tem uma

assinatura para ser compartilhada entre os alunos. Entrar em contato com os

Coordenadores para obter acesso à conta.

• Mechanical Turk (https://www.mturk.com/mturk/welcome). Serviço de painel de

respondentes de pesquisa. Algumas pesquisas do grupo no MTurk são apoiadas pelo

GPMC.

• SPSS: Software para análise estatística dos dados obtidos em pesquisas. Informações

sobre instalação: http://www.ufrgs.br/cpd/servicos/computadores-e-

aplicativos/softwares-disponiveis/software-licenciado-spss. Guia de utilização do SPSS

(disponível na biblioteca do GPMC): PALLANT, Julie. SPSS survival manual: A step

by step guide to data analysis using SPSS. McGraw-Hill International, 2010.

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3 INFORMAC ̧ÕES PARA OS PESQUISADORES DO GPMC

• Onde encontrar Artigos Científicos?

o Google Scholar : http://scholar.google.com.br/

o PROXY: sistema de conexão com o servidor da UFRGS que permite acessar

bases de dados e fazer download de artigos. Sempre que estiver fora da rede

internet da UFRGS use o PROXY.

o Bases de dados principais: http://www.biblioteca.ufrgs.br/bases.htm

§ EBSCO

§ Proquest (artigos, teses e dissertações internacionais)

§ Portal Periodicos.Capes

§ Euromonitor (dados sobre mercados)

• Como avaliar a qualidade de um artigo?

o Journals mais relevantes: consultar

http://www.ufrgs.br/gpmc/dicas_de_pesquisa/

o Fator de impacto JCR: índice que permite avaliar a qualidade dos periódicos.

Disponível em: http://www.ijest.org/JCR.htm

o Número de citações: possível verificar no Google Scholar

o Para publicações nacionais: Qualis/CAPES

• Newsletters da área de marketing: Listas de e-mail em que os inscritos recebem

informações como eventos, lançamentos de livros e edições mais recentes dos principais

periódicos das áreas de marketing e comportamento do consumidor. As duas principais

newsletters são:

o ELMAR da American Marketing Association: http://ama-

academics.communityzero.com/elmar

o ACR-Listserv da Association for Consumer Research:

http://www.acrwebsite.org/web/discussions/acr-list-serv.aspx.

Apresentamos abaixo um breve resumo sobre onde encontrar obras científicas.

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