GOOGLE ADWORDS: QUAL É O MELHOR CAMINHO PARAALCANÇAR O MEU OBJETIVO?

POR: TIAGO TESSMANN

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O primeiro passo antes de começar a anunciar no Google Adwords é entender como funciona a es-trutura e quais possibilidades você pode usar para alcançar o resultado desejado facilmente. Cada objetivo tem uma estratégia diferenciada, por isso que o Google destaca a importância de en-tender cada ferramenta e meios de se comunicar com os seus possíveis clientes para tornar-se essa comunicação eficiente.

Com o Google Adwords você pode criar várias formas de anúncios, desde anúncios textuais, gráficos, vídeos e até interações com os usuários através de banners dinâmicos. É possível também divulgar o seu aplicativo na Google Play, impul-sionar uma postagem no Google+ ou divulgar apenas para pessoas que já estão inscritas no seu canal no Youtube, incrivel não? Bom, há muitas possibilidades no Google Adwords e por isso resolvi compartilhar apenas as principais e mais usadas pelos anunciantes nesse artigo, dessa forma você poderá escolher com maior facilidade a melhor maneira de alcançar seus objetivos.

O primeiro passo antes de começar a anunciar no Google Adwords é entender como funciona a es-trutura e quais possibilidades você pode usar para alcançar o resultado desejado facilmente. Cada objetivo tem uma estratégia diferenciada, por isso que o Google destaca a importância de en-tender cada ferramenta e meios de se comunicar com os seus possíveis clientes para tornar-se essa comunicação eficiente.

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Com o Google Adwords você pode criar várias formas de anúncios, desde anúncios textuais, gráficos, vídeos e até interações com os usuários através de banners dinâmicos. É possível também divulgar o seu aplicativo na Google Play, impul-sionar uma postagem no Google+ ou divulgar apenas para pessoas que já estão inscritas no seu canal no Youtube, incrivel não? Bom, há muitas possibilidades no Google Adwords e por isso resolvi compartilhar apenas as principais e mais usadas pelos anunciantes nesse artigo, dessa forma você poderá escolher com maior facilidade a melhor maneira de alcançar seus objetivos.

Nos próximos slides vamos entender quais são os tipos de cam-panhas que você pode criar dentro do Google Adwords:

Google Adwords – Rede de PesquisaO que é?

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Segundo o Google a Rede de Pesquisa é “um grupo de websites relacionados a pesquisa nos quais seus anúncios podem ser exibidos. Eles in-cluem sites da Pesquisa do Google, além de sites de pesquisa que não são do Google (como o AOL) e que fazem parceria com o Google para exibir anúncios da Rede de Pesquisa, chamados de parceiros de pesquisa.” by Google.

No Brasil mais de 90% das pesquisas são feitas pelo Google. É incrível o poder desse tipo de campanha, e a taxa de conversão tende a ser al-tíssima pelo fato de o usuário estar realmente procurando e altamente interessado naquele determinado assunto, produto ou serviço.

Segundo o Google a Rede de Pesquisa é “um grupo de websites relacionados a pesquisa nos quais seus anúncios podem ser exibidos. Eles in-cluem sites da Pesquisa do Google, além de sites de pesquisa que não são do Google (como o AOL) e que fazem parceria com o Google para exibir anúncios da Rede de Pesquisa, chamados de parceiros de pesquisa.” by Google.

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.br No Brasil mais de 90% das pesquisas são feitas

pelo Google. É incrível o poder desse tipo de campanha, e a taxa de conversão tende a ser al-tíssima pelo fato de o usuário estar realmente procurando e altamente interessado naquele determinado assunto, produto ou serviço.

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.br Onde meus anúncios vão aparecer?

Os anúncios da Rede de Pesquisa aparecerão no próprio site do Google e também nos parceiros de pesquisa.

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.br Quais os formatos de anúncios disponíveis?

O formato disponível são os anúncios textuais e imagens pelo merchant (ideal para ecommerce) (Falarei do Merchant mais tarde).

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.br Em quais objetivos eu utilizo esse meio

de comunicação?Eu costumo utlizar a campanhas na Rede Pesquisa quando o foco e o objetivo da campanha é conversão, ou seja, vendas ou leads. Esse tipo de estratégia é ótimo pois o usuário já está alta-mente interessado naquele assunto que ele está procurando, por isso que é fundamental o seu anúncio aparecer nesse momento.

Google Adwords – Rede de DisplayO que é?

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Conforme o Google a Rede de Display é “Um grupo de mais de um milhão de websites, vídeos e aplicativos onde seus anúncios podem ser exibi-dos. Os sites que fazem parte dessa rede exibem anúncios relevantes do Google AdWords.”

A Rede de Display do Google atinge atual-mente um média de 92% da internet, ou seja, o Google tem sites, blogs e aplicativos parceiros que disponibilizam espaços publicitários para que o anunciante possa divulgar o seu negócio com maior facilidade. Além desses sites parceiros o Google possui o Youtube que é o site de vídeos mais popular do mundo.

Conforme o Google a Rede de Display é “Um grupo de mais de um milhão de websites, vídeos e aplicativos onde seus anúncios podem ser exibi-dos. Os sites que fazem parte dessa rede exibem anúncios relevantes do Google AdWords.” m

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.br Onde meus anúncios vão aparecer?

Seus anúncios aparecerão nos próprios sites, blogs ou aplicativos parceiros em forma de texto ou banners.

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.br Quais os formatos de anúncios disponíveis?

O formato disponível são os anúncios textuais e imagens pelo merchant (ideal para ecommerce) (Falarei do Merchant mais tarde).

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.br Quais os formatos de anúncios disponíveis?

Você pode criar anúncios textuais, banners gráfi-cos, banners interativos ou impulsionar um vídeo. A recomendação ao utilizar a rede de display é que você crie anúncios em todos os formatos e tamanhos possíveis, pois dessa forma você pode aproveitar o máximo da rede e não im-pedirá que seu anúncio apareça em apenas alguns sites onde disponibiliza poucos formatos de anúncios.

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.br Em quais objetivos eu utilizo esse meio

de comunicação?Dentro da rede de display há diversos tipos de segmentação que poderá se adequar ao seu obje-tivo. O remarketing é ótimo quando o foco é conversão, vendas ou leads enquanto o catego-ria de interesse, palavras-chave, tópicos, canais etc é ótimo para a construção ou fortalecimento de uma marca na internet, ou seja, foco em branding. Esses tipos de segmentação foco em branding pode ser utilizado também para con-versão, porém o custo por conversão tende a ser um pouco mais caro.

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.br Google Adwords – Youtube

O que é?

O Youtube é o site de vídeos mais popular do mundo e através do Google Adwords você pode divulgar o seu vídeo para milhares de pes-soas segmentadas por você. Após você publicar um vídeo, você tem a opção de promovê-lo, ou seja, colocá-lo em posições privilegiadas para que seu vídeo tenha mais alcance e consequentemente mais visualizações e engajamento.

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.br Onde meus anúncios vão aparecer?

No site do Youtube na Rede de Pesquisa, vídeos recomendados (barra lateral direita), antes de outros vídeos (famosos 5 segundos) e também na Rede de Display do Google.

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.br Quais os formatos de anúncios disponíveis?

Um anúncio com imagem e descrição que reflete o conteúdo do vídeo. O anúncios deve direcio-nar para o vídeo que você subiu no Youtube, e a partir do vídeo o usuário poderá ser direcionado para o seu site.

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.br Em quais objetivos eu utilizo esse meio

de comunicação?Um vídeo pode ser usado tanto para conversão quanto para fortalecimento de uma marca na in-ternet, porém em vários testes que já realizei o custo de conversão não foi tão bom comparado com a Rede de Pesquisa, Remarketing e até outras mídias como o Facebook.

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.br Caso queira focar em conversões, criar cam-

panhas de remarketing de vídeos é o melhor caminho. Como o custo por visualização é baixo, usar campanhas des vídeos são mais recomenda-dos para branding.

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.br Google Adwords – Merchant e Shooping:

O que é?

“O Google Shopping permite que os compradores encontrem suas informações do produto no Google de forma rápida e fácil.” by Google

As lojas sobem uma lista de produtos (pode ser at-ravés do feed de produtos) para o Google Shoop-ing, e através do Merchant você impulsiona esses produtos para aparecerem na rede de pesquisa do Google.

Em termos de conversão o Google Merchant mostra-se geralmente superior a qualquer outro canal de divulgação dentro da ferra-menta de Google Adwords, por isso é funda-mental você entender esse canal a aplicá-lo para atingir melhores resultados na internet.

Em termos de conversão o Google Merchant mostra-se geralmente superior a qualquer outro canal de divulgação dentro da ferra-menta de Google Adwords, por isso é funda-mental você entender esse canal a aplicá-lo para atingir melhores resultados na internet.

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.br Onde meus anúncios vão aparecer?

Na Rede de Pesquisa do Google geralmente ao lado direito superior ou central.

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.br Quais os formatos de anúncios disponíveis?

O Merchant é padrão com a imagem, título, nome da empresa e preço do produto. Ao clicar no anúncio o usuário será redirecionado automatica-mente para a URL do produto exato da loja.

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.br Em quais objetivos eu utilizo esse meio

de comunicação?Conversões. Eu recomendo fortemente a você fazer o máximo para usar esse canal, visto que comparando com qualquer outro meio de comu-nicaçào dentro do Adwords, esse certeamente re-sultará melhor.

Atenção: Essa ferramenta está disponível apenas para lojas virtuais.

- Tiago Tessmann - Mestre do Adwords

Espero que esse material ajude você a en-tender melhor as diversas maneiras que você pode anunciar no Google. Seja em fomra de texto, imagem ou vídeo o Google di-sponibiliza todas as opções possíveis para que todos os anunciantes alcance seus resul-tados facilmente.

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