SEO

ACELERADORA ESCOLA

Facebook Ads – Estratégia

O que eu preciso para elaborar minha campanha?

Ao criar um anúncio, nos deparamos com mais alguns pontos com os quais não temos contato todos os dias e eles são partes importantes da construção do Ad.

- Criativo

- Segmentação do Público

- Definição da compra de anúncios (CPA x CPC x CPM)

Facebook Ads – Estratégia

CriativoA parte gráfica é o que compõe visualmente o seu anúncio — texto, imagens —, é importante entender que o Facebook também preza pela sua marca.

Facebook Ads – Estratégia

Segmentação do PúblicoÉ possível criar o público ideal para o seu anúncio, além da possibilidade de ter vários públicos diferentes para anúncios e objetivos diferentes.

- Audiência Principal- Audiência Personalizada- Audiência Similares

Facebook Ads – Estratégia

Definição da compra de anúncios

- Custo por Ação (CPA)Bons anúncios encorajam mais pessoas a interagir com a ação desejada, quanto mais ações (cliques/interações) houver no seu anúncio, menor vai ser o seu custo por ação.- Custo por Clique (CPC)É o quanto você paga, em média, por cada clique realizado no seu anúncio. O CPC médio é calculado através do custo total do anúncio / total de cliques.- Custo por Mil/impressão (CPM)Uma impressão é cada uma das vezes que o Ad é mostrado, havendo interação ou não. Ele pode ser calculado através da fórmula: custo total do ad / (total de impressões/1.000).

Introdução SEO – Arquitetura

São avaliados e trabalhados fatores pertinentes à estrutura do site, como a formatação de URLs, navegação, acessibilidade e usabilidade do site, enfim, itens que tem influência sobre a indexação, visibilidade e fluxo da popularidade (PageRank) entre suas páginas.

Introdução SEO – Conteúdo

Envolve a pesquisa e seleção de palavras-chave, criação de conteúdo, otimização, distribuição e promoção do mesmo. Incluo também nesta etapa a otimização de “meta tags” e tí tulo das páginas.

Introdução SEO – Conteúdo

Consiste no estudo e incremento da popularidade do site através do aumento na quantidade e qualidade de links externos. Estratégias giram em torno da criação de conteúdo, ferramentas e promoções relevantes ao seu público-alvo (o que irá gerar referências/links em outros sites). Outras estratégias complementares são, por exemplo, a troca de links com outros sites (links recí procos ou no inglês, link exchange) e cadastro em diretórios.

SEO & Palavras-

Chave

SEO & Palavras-Chave

Essa etapa é de suma importância, pois temos que saber se existe mercado para qualquer coisa que escolhemos vender ou falar sobre, assim como qual é o tamanho da procura pelas palavras-chave relacionadas ao nosso site.

O Google nos possibilita descobrir palavras-chave relacionadas ao conteúdo que nosso site aborda, bem como saber qual o volume de pesquisas e a concorrência existente no Google AdWords (Plataforma online de publicidade do Google) para cada uma delas.

SEO & Palavras-Chave

SEO & Palavras-ChaveImportante Avaliar

• Sinônimos: quando uma palavra-chave possui um ou mais sinônimos, como saber qual é o mais buscado?Exemplo: carro x automovel.  Neste caso, podemos observar que a procura por “carro” é bem superior ao seu sinônimo “automovel”.

• Plural: a mesma dúvida pode surgir com relação a uma palavra-chave e sua forma no plural.Exemplo: gatinha x gatinhas.  Aqui, o termo no plural possui uma quantidade de buscas maior.

• Sazonalidade: algumas palavras possuem uma certa sazonalidade em relação a sua quantidade de pesquisas realizadas.Exemplo: carnaval, eleições, páscoa.

Para estas questões podemos utilizar o Google Trends (www.google.com/trends)

SEO & Palavras-Chave

SEO & Palavras-Chave

Se escolhermos as palavras mais procuradas, maior será a quantidade de pessoas visitando o meu site, não? Bem, na maioria dos casos, isso é mera ilusão. Quanto maior a procura, maior também é a concorrência pelas palavras-chave.

Definitivamente, não é uma coisa que você deve procurar enfrentar por agora. Para um site novo ou que esteja em fase inicial de otimização, é melhor que sejam selecionadas frases mais específicas, chamadas de long tail keywords. Além de possuírem uma concorrência menor, produzem tráfego mais “qualificado”. Falaremos disso mais adiante.

Não comece pelas palavras chaves mais procuradas!!

SEO & Palavras-Chave

Após a escolha das palavras chave, um passo importante é a análise de concorrência.

• Busca orgânica pelas palavras em questão.• Análise de PageRank dos concorrentes.• Ferramentas de análise (SEMRush).

SEOOn-Page

SEO On-Page

Visa literalmente jogar o foco para dentro do site, mais específicamente em seu código e conteúdo, permitindo que os mecanismos de busca encontrem o seu site e naveguem através dele, de maneira fluída, respeitando todas as orientações e especificações para uma boa experiência do visitante.

• Meta informações• URLs amigáveis• Otimização de conteúdo• Sitemap.xml e Robots.txt

SEO On-Page – Meta Informações

Item muito importante em otimização on page. As meta tags além de passar as principais informações de um site para os visitantes, elas servem para ajudar os mecânismos de busca a entenderem informações específicas sobre esse site.Meta KeywordsNesta tag, liste as principais palavras-chave de cada página, separando-as por vírgula. Não coloque palavras-chave que não estejam também presentes no texto da página e também não as repita mais de uma vez dentro da tag (não faça spam).

Meta DescriptionEscreva uma ou duas frases que descrevam bem a página. Mais uma vez, para cada página, utilize uma descrição única. Esse texto é o que descreve a sua página nos resultados de alguma busca, ou seja, utilize-a para conseguir conquistar o clique do usuário.

SEO On-Page – URLs Amigáveis

Utilize URLs diferentes para cada página e introduza a principal palavra-chave da página em sua respectiva URL. Tente utilizar o menor número de caracteres possíveis, bem como a quantidade de separadores “/”. Se a palavra-chave for composta por mais de uma palavra, como Decoração Interiores, separe-as com traço “-” (ex: decoracao-interiores). Utilize suas principais palavras-chave também para nomear pastas e arquivos no servidor.

SEO On-Page – Otimização de Conteúdo

Estabelecer o que é título,  subtítulo, parágrafo, parece besteira, mas faz toda a diferença de como o conteúdo é visto, tanto para o robô, quanto para o usuário (nada mais agradável do que ler uma notícia bem formatada). Importante fazer o uso correto das tags H1, H2, H3, assim como evidenciar pontos chaves no conteúdo pelo uso da tag “strong”. O correto uso de listas também ajudam na visualização e na qualidade, assim como imagens e vídeos são extremamente bem vindos para enriquecer ainda mais seu conteúdo.

SEO On-Page – Otimização de Conteúdo

SEO On-Page – Otimização de Conteúdo

SEO On-Page – Sitemap e RobotsSe o website for desenvolvido com uma boa estrutura, teoricamente, não precisaríamos usar um sitemap para os robôs. Porém, para garantir que as páginas sejam indexadas corretamente, é importante fazer um sitemap dizendo ao robô quais são as páginas mais importantes. No caso do robots, já é o contrário. As vezes não é necessário a indexação de certas páginas (como uma página de login por exemplo), então podemos usar o arquivo robots dizendo ao robô para não indexar essa página.

Dica para saber o que o google esta indexando no seu site, basta realizar a pesquisa utilizando site:<seusite>

SEOOff-Page

SEO Off-Page

O “SEO Off-page” se refere a todas as atividades que você e os outros fazem longe do seu site com o intuito de aumentar o ranking de uma página nos resultados dos mecanismos de busca.

Apesar de muitas pessoas associarem o SEO Off-page com o link building, ele vai muito além disso. Muitas atividades, mesmo que não resultem em um link padrão em outros sites, são importantes para a otimização off-page.

SEO Off-Page

SEO Off-PageEntão, o que é Otimização Externa realmente? Basicamente consiste em todos os fatores Off-Page de um site, ou seja, aqueles que estão fora dele, mas que influenciam em sua posição no Google. Dentre eles, podemos citar alguns como:

• O número de sites que apontam para o seu;• Quais sites apontam para você;• O Page Rank de cada site apontador;• Há quanto tempo seu site está sendo apontado;• O título das páginas que têm links para seu site;• O texto usado no link e ao redor dele;• A quantidade e a qualidade dos links que apontam para o site que aponta para

você;• O total de Outbound Links que o site apontador possui;

SEO Off-Page – PageRankEntão, o que é Otimização Externa realmente? Basicamente consiste em todos os fatores Off-Page de um site, ou seja, aqueles que estão fora dele, mas que influenciam em sua posição no Google. Dentre eles, podemos citar alguns como:

• O número de sites que apontam para o seu;• Quais sites apontam para você;• O Page Rank de cada site apontador;• Há quanto tempo seu site está sendo apontado;• O título das páginas que têm links para seu site;• O texto usado no link e ao redor dele;• A quantidade e a qualidade dos links que apontam para o site que aponta para

você;• O total de Outbound Links que o site apontador possui;

SEO Off-Page – Ferramentas de Análise

Ferramenta para análise de site e backlinks https://moz.com/

SEO Off-Page – PageRank

PageRank (PR) é uma métrica criado pelo Larry page e utilizada pelo Google dentro do seu algorítmo para entender a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) frente a Internet. Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, daí vem o nome “Page” Rank.

SEO Off-Page – Popularidade de um Link

A popularidade de um link se refere ao número de links que apontam para ele. Você pode encontrar esses números da mesma forma que fizemos no item “Sites Apontando”. Ou seja, digitando cada link no OpenSite Explorer. Depois é só contar o total de resultados que é retornado. Outra alternativa é ir a um site comoww.linkpopularity.com, que também faz esse tipo de busca.

SEO Off-Page – Quantidade de Links

Representa a quantidade total de links existentes em uma página, o que inclui o número deOutbound Links, bem como os links que apontam para páginas do próprio site, chamados de Internal Links (links internos).Em uma regra geral, quanto menor for a quantidade total de links presentes numa página que possui link para seu site, melhor será aqualidade desse link.

SEO Off-Page – Título da Página e IP

Obter links de sites que possuam em seus títulos alguma de nossas principais palavras-chave é extremamente importante e poderoso e, além disso, é uma coisa que as pessoas geralmente não percebem e acabam não fazendo.

Quanto maior for o número de sites que apontam para você provenientes de endereços IP diferentes, melhor para seu site.

Fatores de Ranqueamen

to

SEO – Revisão RápidaOtimização onpage se refere às modificações que você deve fazer no código do seu site, tais como:• Title tag• Header tag• Negrito, itálico e sublinhado• Tags de imagem alt• Meta tags• Distribuição de palavras-chaves

Otimização offpage se resume aos sites que estão apontando para o seu e como estão fazendo isso. São considerados os seguintes fatores:• Texto usado no link• Título da página que possui o link para você• Page Rank do site que o aponta• O assunto abordado pelo site que possui link para o seu

A otimização onpage DEVE ser realizada em seu site, contudo são os fatores offpage que farão a diferença entre estar ou não no topo dos resultados das buscas.

SEO – Fatores de Ranqueamento

SEO – Fatores de Ranqueamento

-Taxa de Rejeição

SEO – Fatores de Ranqueamento

-Desempenho do Sitehttps://www.webpagetest.org/

SEO – Alguns Cases

Segundo Matt Cutts sugere, o Google e outros search engines só podem varrer as partes que não são restritas dos sites. Por isso, essas sessões devem ter conteúdo novo e atualizado sempre.

O problema começa porque o NYT na época disponibilizou os conteúdos produzidos nos últimos sete dias a todos os visitantes, mas os conteúdos mais antigos ficaram disponíveis apenas para visitantes registrados, e os conteúdos especiais apenas para membros.

Assim, os motores de busca sabiam que o site era relevante, pois conseguiam encontrar até 20 milhões de páginas, mas não conseguiam indexar 20 milhões de vezes o formulário de login para os visitantes registrados e membros.

A solução foi passar a mostrar alguns conteúdos para os motores de pesquisa e outros para os visitantes normais, fazendo assim com que os motores de pesquisa consigam indexar corretamente todo o site, mas continuando a pedir aos outros visitantes para se registrarem.

SEO – Alguns CasesGoogle Pune site da alemã BMWO site usava uma técnica conhecida como “doorway pages”, que “exibem” um conteúdo feito sob medida para os sistemas dos buscadores e outras páginas para os visitantes reais.

SEO – Alguns Cases

“Dell Hell”

Jeff Jarvis famoso jornalista norte-americano percebeu que seu computador Dell estava com defeito. Após diversos contatos com a empresa sem respostas, decidiu colocar um relato em seu blog pessoal, o BuzzMachine,com o sugestivo título de Dell Hell.

O blog tornou-se parada obrigatória para consumidores insatisfeitos, gerando um imenso buzz negativo para a empresa Dell.

Neste período, a Dell perdeu vendas e a Apple a superou em valor de mercado.

Passada a crise, a empresa contrato um funcionário somente para atender blogueiros e uma equipe de monitoramento para identificar consumidores que citam a empresa em blogs

Organização:

Obrigado!Luiz Fernando Fariaslfarias@eucontrato.com(31) 98379-3380

Nathan Zocratonzocrato@eucontrato.com(31) 99804-2416