gestao negocios 04

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  • 1. Gesto e negciosCh de franquia 1.a rede rei do Mate anunciou a abertura de 17 lojas nosegundo semestre deste ano. destas, quatro sero em SoPaulo e, ao menos uma j tem endereo certo: o bairro dalapa. operando em 15 estados brasileiros, a empresa dafamlia nasraui conta com trs unidades prprias e outras240 franqueadas. a concesso para revendas teve incio em1992 e, desde ento, foram inauguradas, em mdia, umacasa por ms.Com 2000 funcionrios, a rede atende 1,5milho de pessoas mensalmente. estamos comemorando30 anos de mercado e registramos uma das melhores fasesde expanso de nossos negcios em todos os tempos,comenta antonio Carlos nasraui, diretor comercial e demarketing da rede. a expectativa atingir 300 lojas at 2010. Franquia de mate- Aquisio da bandeira: r$ 130 mil- Instalao: r$ 80 mil- Taxa mensal: r$ 19,5 mil- Estoque inicial: r$ 5 mil- Capital de giro: r$ 10 mil- Nmero mnimo de funcionrios: de 4 a 6- Faturamento mensal mdio (de acordo como tamanho da loja): r$ 15 mil a r$ 120 mil- Tempo mdio de retorno financeiro: 24 a 36 meses-Prazo contratual: 60 mesesSony abre primeira loja no BrasilIBM lana AnyPlace Checkout para atendimento no varejo aS filaS eM SuPerMerCadoS e estabelecimentos comerciais esto com os dias contados, pelo menos no que depender da iBM. a empresa acaba de lanar a anyPlace Checkout, uma soluo compacta de auto-servio que1. permite aos clientes pagaremSo Paulo entrou na Seleta liSta das cidades com lojas prprias da suas mercadorias com cartoSony. a empresa investiu r$ 2 milhes para montar a primeira unidade em praticamente qualquer lugardo pas no shopping Cidade Jardim. as quase 200 Sony Style oferecemda loja. essa soluo desafogatoda a linha eletroeletrnica da marca, de televisores a celulares, e estoo processo de checkout, daespalhadas pelo mundo em lugares como Barcelona, Berlim, Buenos aires, vazo a compras rpidas e de1 .divulgaonova York, Paris e osaka. o principal objetivo da Sony Style promover pequenas quantidades, explicauma experincia diferenciada para o consumidor, explica Paulo Jaen, Kiomi Kawaai, gerente retailgerente de desenvolvimento de negcios da Sony Brasil. Store Solution da iBM Brasil. 16 Comrcio & Servios | Agosto e Setembro 2008

2. Download de msica agora no supermercado logo vai fazer Parte da rotina de quem vai ao supermercado levar para casa msicas baixadas pela internet. a rede Wal-Mart criou o download Center, uma estao fsica que permite ao consumidor pagar por arquivos com as canes que quiser. Segundo o vice- presidente comercial da rede, fernando Menezes, nos totens interativos o cliente pode baixar msicas e criar o seu prprio Cd ou transferir msicas para um music player. o acervo legalizado e conta com mais de 400 mil msicas de diversos artistas nacionais e internacionais, explica Menezes. o servio j est disponvel na unidade de alphaville e at o final do ano deve 1. chegar a mais quatro lojas da rede. Paixo por futebolCasa do Po de Queijo ajuda a vender pneu muda visual1.a vov da CaSa do Po de QueiJo no mais a mesma e aos 41 anos a tradicional logomarca passou por uma mudana visual. Mas nada radical. a reestilizao procura preservar a tradio da marca e ao mesmo tempo dar a idia de inovao. as cores esto mais suaves e as letras foram arredondadas, explica alberto Carneiro neto, presidente da rede, que investiu r$ 2 milhes nesse servio. at o final de 2008 est previsto um novo projeto arquitetnico para as lojas. Redecard faz promoo com varejistas aS 600 loJaS da rede ofiCial de revendedores da a redeCard vai PreMiar o vareJiSta que Pirelli registraram um aumento de 15% nas vendas de aumentar o faturamento em vendas com os pneus para carro e caminho com a campanha fanticoscartes da marca Maestro e MasterCard por Performance. ao todo, 100 mil clientes concorreramnos setores de alimentao, farmcias, a 10 viagens com acompanhante a Milo, na itlia, parapostos de combustveis e vesturio. assistir a um jogo no estdio San Siro e conhecer atletas daQueremos estimular a utilizao de internazionale. a associao da Pirelli com a internazionale cartes de dbito em substituio ao em uma promoo de varejo foi uma experincia indita dinheiro e ao cheque, afirma roberto para a empresa, afirma Marco Provera, diretor de Medeiros, presidente da redecard. Cada marketing da Pirelli na amrica latina. a idia brasileiraum dos trs primeiros colocados ganhar deu to certo que inspirou a matriz a levar o projeto e todauma viagem para aruba e ingressos para a comunicao da campanha para a China e o Japo. assistir ao jogo do Brasil nas eliminatrias.1.Agosto e Setembro 2008 | Comrcio & Servios 17 3. Gesto e negciosBotequins com comercial 1.J iMaginou Quanto teMPo uma pessoa fica no barconversando em sua roda de amigos? grandes empresaspensaram nisso e resolveram investir em uma formadiferente de estar presente nestes espaos bomios:o CineBoteco. o projeto surgiu h quatro anos em algunsbares da vila Madalena e agora j tem televisores de plasmaou teles em 80 estabelecimentos de So Paulo e do rio deJaneiro. Breves comerciais de 10 ou 15 segundos veiculamnovidades de companhias como Skol Beats, Bohemia e SonyPictures. a gafisa, por exemplo, aproveitou para anunciar umempreendimento a ser lanado no alto da lapa em 20 baresde bairros vizinhos, como Perdizes, Sumar e Pinheiros. amdia de permanncia em um bar de 90 minutos, ou seja,tempo ocioso de sobra para ser preenchido com um bomlanamento ou produtos interessantes. a mdia indoor j bem aceita pelos clientes desses locais e nossos annciosatingem aproximadamente 1,2 milho de pessoas por ms,explica eduardo rosemback, scio-diretor do CineBoteco. 1. Seguro paraCarto de crdito vira eletrnicos agoraentrada de cinema no varejoa viSa e a rede CineMarK desenvolveram uma tecnologiaque dispensa o bilhete em papel para quem compra ingressosa rSa SeguroS fechou parceria com as redespela internet. o servio sem-parar, chamado de Passfirst, de varejo fnac e Ponto frio para comercializarpermitir aos espectadores entrar no cinema com apenas seguros de aparelhos portteis como notebooks, cmeraso carto de crdito em mos depois de cadastra-lo pelodigitais, celulares, iPods, filmadoras e gPSs. ao adquirir umsite. esse sistema j foi implementado com sucesso em desses aparelhos, o cliente poder optar pela aquisio ou no daestdios de futebol no Brasil. agora, estamos expandindo cobertura, que ser vlida por um ano em todo o mundo. o valoro conceito, afirma eduardo Chedid, vice-presidente do seguro depender de uma srie de variveis, mas segundo ode produtos da visa do Brasil. o Shopping iguatemi o gerente comercial da rSa, thiago Machado, por r$ 18,00 porprimeiro a adotar a tecnologia, e a operadora pretende ms, poder se fazer o seguro de um notebook de r$ 1.500,00. noampliar esse servio para outras reas de entretenimento. caso de uma cmera digital, a cobertura sai por r$ 10 ao ms.Po quentinho emsacolas retornveisCerCa de 50 PadariaS de So Paulo aderiram campanha vai&volta,que pretende reduzir o uso de sacolas de plstico. estima-se que perto de40 milhes dessas embalagens sejam distribudas diariamente no Brasil.Pensando nisso, entidades do setor de panificao lanaram o programaque em um ms j distribuiu 800 sacolas de pano. Queremos conscientizaro panificador, para juntos contribuirmos e ajudarmos a respeitar o1..divulgaomeio ambiente, disse antero Jos Pereira, presidente do sindicato daspanificadoras de So Paulo. Mais informaes em www.sindipan.org.br. 2.1. 18 Comrcio & Servios | Agosto e Setembro 2008