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GestãoDesign
Artesanato
Gestão do Design
A dimensão ampliada do design
baseia-se em uma estratégia
empresarial orientada para o design
visto como um sistema, ou seja, uma
conjugação do produto, do serviço e
da comunicação, que auxilia a
empresa a inserir-se no mercado
local ou global.
(TEIXEIRA, 2005, p. 141).
Níveis da Gestão de design
Roda e Krucken.
(2004, p. 5)
O artesanato é a atividade de produção de bens que se realiza
através das especialidades que dizem respeito aos ofícios e
que se realizam com predomínio da energia humana de
trabalho, física e mental, complementada geralmente por
ferramentas e máquinas relativamente simples; condicionada
pelo meio ambiente físico (fator de delimitação de espaços) e
pelo desenvolvimento histórico (fator delimitação
sociocultural no tempo). Artesanias de Colômbia
Artesanato
Para o SEBRAE, artesanato “é toda atividade produtiva que
resulte em objetos e artefatos acabados, feitos manualmente
ou com a utilização de meios tradicionais ou rudimentares, com
habilidade, destreza, qualidade e criatividade”.
Funções dos objetos
FunçãoPratica
FunçãoEstética
FunçãoSimbólica
Design
Artesanato
Arte
Isto não significa, contudo que cada área não contenha uma carga
de cada função, mas há uma maior relação com uma que com
outras.
A função prática estaria situada
entre o artesanato e o design e
mais distante da arte.
A função simbólica estaria entre a
arte e o artesanato e mais distante
do design.
Já a função estética estaria melhor
situada entre a arte e o design.
PROGRAMA DEARTESANATOPARANAENSE(PARANÁ, 1994)
ArtesanatoPopular
Obra feita a mão, baseada em motivos tradicionais e
que transmite, de geração a geração, com a utilização
da matéria prima regional.
ArtesanatoArtístico
Expressa de alguma maneira o sentimento estético
individual de um autor com forte presença do
imaginário e de caráter utilitário
Artesanatoutilitário
Produz artigos sem caracterização artística, de uso
cotidiano na comunidade.
TrabalhosManuais
Objetos confeccionados a partir de materiais diversos.
Geralmente obedecem a receita ou moldes e são
facilmente copiados. Podem ser utilitários ou
decorativos.
(Ex. peças em crochê, pintura em tecido, etc).
Industrianato
Objetos cuja matéria prima é industrializada e sua
produção é feita em série, utilizando, na maioria das
vezes, moldes, formas ou máquinas. A criação pode
ser direcionada por ondas temporárias de consumo.
Sua cópia pode ser praticada, por não possuir
identidade que garantas sua originalidade. Podem ser
utilitários ou decorativos. (Ex.: pratos, bonecas)
-o prático: que é o utilizado na vida cotidiana (roupas,
baixelas).
-o cerimonial: que é relacionado às atividades religiosas ou
festivas(máscaras, peças de barro com cenas sacras).
- o suntuário: que é usado como forma de distinção social
entre os grupos de
alto poder aquisitivo (jóias, mobílias trabalhadas).
- o estético ou decorativo: que é utilizado para decoração das
casas (adornos,
móbiles).
Funções dos objetos artesanais
Canclini (1982)
Artesanato ContemporâneoouNeoartesanto
Produção de objetos úteis e estéticos a partir do
conhecimento de ofícios e nos quais os processos
se materializam em elementos técnicos e formais,
procedentes de diferentes contextos sócio-
culturais e de níveis tecnológicos e econômicos.
Culturalmente, tem uma característica de
transição entre a tecnologia moderna
e/ou a aplicação de princípios estéticos de
tendência universal e/ou acadêmicos, e destaca a
criatividade individual expressa pela qualidade e
originalidade de estilo.
- Etapa 1 – Balizamento de conhecimento
- Etapa 2 – Definição do objetivo Geral individualizado
Qual meu objetivo com a atividade artesanal? Pode ser que um artesão
tenha o objetivo de complementar a renda familiar, o objetivo de
ocupar o tempo livre, sobreviver da venda se seus produtos e assim por
diante. Cada objetivo desse leva à definições de ações diferentes.
Nesta etapa será realizado um repasse de conhecimento, dando aos artesãos
uma introdução à Gestão de design de forma didática adaptada à sua
realidade.
Esse balizamento serve para que o artesão tenha uma informação prévia
sobre o tema para que esse possa ter uma maior participação na pesquisa e
possa avaliar com maior propriedade as atividades.
EX: ter novidade para o mercado do qual já faço parte , atingir ou alcançar 50% a
mais de clientes/Abrir novos clientes.
Quero estar com meu atelier instalado, ter capital de giro, estoque e ampliar em
pelo menos mais dois (2) artesãos que estejam trabalhando comigo.
-Etapa 3 - Análise da situação atual (análise SWOT ou FOFA -(Forças, Oportunidades,Fraquezas e Ameaças)
Forças (aquilo que tenho de melhor ,
que se destaca, é um fator interno e
depende apenas de mim)
Fraquezas (aquilo que tenho de ruim e
precisa ser melhorado , é um fator interno e
depende só de mim.
Oportunidades (aquilo que o mercado
tem de boas possibilidades, é um fator
externo que não depende só de mim)
Ameaças (aquilo que o mercado tem e
que pode me ameaçar , é um fator
externo que não depende só de mim)
Ferramental
Qualidade do produto
Conhecimento de informática
Falta de tempo
Falta de embalagem
Pouca variedade de produtos
Não tem concorrentes
Produto adequado ao turismo Falta de valorização da técnica
pelos compradores
- Etapa 4 – Definição de ações visando o objetivo
- Etapa 5 – Definição de níveis de gestão a partir das ações
- Etapa 6 – Definição de quais ações serão priorizadas na pesquisa
A definição do objetivo individualizado irá nortear as ações de projeto.
A partir da avaliação de sua realidade e do objetivo estabelecido
anteriormente o artesão poderá definir ações que irão aproveitar as
oportunidades do mercado e as forças internas, bem como melhorar as fraquezas
e reduzir as ameaças externas.
Seleção das ações que deverão ser priorizadas, utilizando como critério a
possibilidade de realizá-lo em tempo hábil e a sua prioridade diante das
demais ações.
Estratégico, Funcional, Operacional
-Etapa 8 – Colocar em prática as ações
- Etapa 9 – Avaliação pelo artesão
Realização de todas as etapas de projeto, com protótipo de produto,
Identidade visual e embalagem (mínimo).
Todas as etapas de projeto devem ser feitas em conjunto com o artesão
e ao final do projeto apresentado o resultado final a ele, para devida avaliação.
1. Preservação de valores criativos e
da tradição
2. Conservação de produtos originais
3. Resgate de técnicas e materiais
4. Redesenho : modificando elementos,
agregando outros materiais e técnicas
5. Considerando a demanda, necessidades,
adequação de medidas
e materiais
6. Melhoria de acabamento
7. Inserção de gabaritos, moldes e ferramentas
que normalizam e agilizam o processo
8. Diversificação : criação de novos produtos,
inserção de materiais e técnicas
9. Desenvolvimento de produtos levando em
conta o ritmo, o volume e a realidade da
produção artesanal.
10. Organização do setor produtivo, compras,
venda e distribuição.
Design e o artesanato
Discussão em equipe
1. Como balizar o conhecimento com o artesão
2. Formular um questionário para saber qual o objetivo
individualizado do artesão.
3. Aplicar a análise FOFA ou SWOT.
4. Definição da ações.
5. Ver a Ficha de Projeto
6. Estabelecer um cronograma com responsabilidades de cada
membro da equipe.
Carniatto, Izamar V. Gestão do Design e artesanato: o uso de ferramentas de gestão pelo artesão. Universidade Federal
do Paraná .
Bibliografia