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Page 1: Gestão Design Artesanato · Gestão do Design A dimensão ampliada do design baseia-se em uma estratégia empresarial orientada para o design visto como um sistema, ou seja, uma

GestãoDesign

Artesanato

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Gestão do Design

A dimensão ampliada do design

baseia-se em uma estratégia

empresarial orientada para o design

visto como um sistema, ou seja, uma

conjugação do produto, do serviço e

da comunicação, que auxilia a

empresa a inserir-se no mercado

local ou global.

(TEIXEIRA, 2005, p. 141).

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Níveis da Gestão de design

Roda e Krucken.

(2004, p. 5)

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O artesanato é a atividade de produção de bens que se realiza

através das especialidades que dizem respeito aos ofícios e

que se realizam com predomínio da energia humana de

trabalho, física e mental, complementada geralmente por

ferramentas e máquinas relativamente simples; condicionada

pelo meio ambiente físico (fator de delimitação de espaços) e

pelo desenvolvimento histórico (fator delimitação

sociocultural no tempo). Artesanias de Colômbia

Artesanato

Para o SEBRAE, artesanato “é toda atividade produtiva que

resulte em objetos e artefatos acabados, feitos manualmente

ou com a utilização de meios tradicionais ou rudimentares, com

habilidade, destreza, qualidade e criatividade”.

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Funções dos objetos

FunçãoPratica

FunçãoEstética

FunçãoSimbólica

Design

Artesanato

Arte

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Isto não significa, contudo que cada área não contenha uma carga

de cada função, mas há uma maior relação com uma que com

outras.

A função prática estaria situada

entre o artesanato e o design e

mais distante da arte.

A função simbólica estaria entre a

arte e o artesanato e mais distante

do design.

Já a função estética estaria melhor

situada entre a arte e o design.

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PROGRAMA DEARTESANATOPARANAENSE(PARANÁ, 1994)

ArtesanatoPopular

Obra feita a mão, baseada em motivos tradicionais e

que transmite, de geração a geração, com a utilização

da matéria prima regional.

ArtesanatoArtístico

Expressa de alguma maneira o sentimento estético

individual de um autor com forte presença do

imaginário e de caráter utilitário

Artesanatoutilitário

Produz artigos sem caracterização artística, de uso

cotidiano na comunidade.

TrabalhosManuais

Objetos confeccionados a partir de materiais diversos.

Geralmente obedecem a receita ou moldes e são

facilmente copiados. Podem ser utilitários ou

decorativos.

(Ex. peças em crochê, pintura em tecido, etc).

Industrianato

Objetos cuja matéria prima é industrializada e sua

produção é feita em série, utilizando, na maioria das

vezes, moldes, formas ou máquinas. A criação pode

ser direcionada por ondas temporárias de consumo.

Sua cópia pode ser praticada, por não possuir

identidade que garantas sua originalidade. Podem ser

utilitários ou decorativos. (Ex.: pratos, bonecas)

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-o prático: que é o utilizado na vida cotidiana (roupas,

baixelas).

-o cerimonial: que é relacionado às atividades religiosas ou

festivas(máscaras, peças de barro com cenas sacras).

- o suntuário: que é usado como forma de distinção social

entre os grupos de

alto poder aquisitivo (jóias, mobílias trabalhadas).

- o estético ou decorativo: que é utilizado para decoração das

casas (adornos,

móbiles).

Funções dos objetos artesanais

Canclini (1982)

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Artesanato ContemporâneoouNeoartesanto

Produção de objetos úteis e estéticos a partir do

conhecimento de ofícios e nos quais os processos

se materializam em elementos técnicos e formais,

procedentes de diferentes contextos sócio-

culturais e de níveis tecnológicos e econômicos.

Culturalmente, tem uma característica de

transição entre a tecnologia moderna

e/ou a aplicação de princípios estéticos de

tendência universal e/ou acadêmicos, e destaca a

criatividade individual expressa pela qualidade e

originalidade de estilo.

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- Etapa 1 – Balizamento de conhecimento

- Etapa 2 – Definição do objetivo Geral individualizado

Qual meu objetivo com a atividade artesanal? Pode ser que um artesão

tenha o objetivo de complementar a renda familiar, o objetivo de

ocupar o tempo livre, sobreviver da venda se seus produtos e assim por

diante. Cada objetivo desse leva à definições de ações diferentes.

Nesta etapa será realizado um repasse de conhecimento, dando aos artesãos

uma introdução à Gestão de design de forma didática adaptada à sua

realidade.

Esse balizamento serve para que o artesão tenha uma informação prévia

sobre o tema para que esse possa ter uma maior participação na pesquisa e

possa avaliar com maior propriedade as atividades.

EX: ter novidade para o mercado do qual já faço parte , atingir ou alcançar 50% a

mais de clientes/Abrir novos clientes.

Quero estar com meu atelier instalado, ter capital de giro, estoque e ampliar em

pelo menos mais dois (2) artesãos que estejam trabalhando comigo.

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-Etapa 3 - Análise da situação atual (análise SWOT ou FOFA -(Forças, Oportunidades,Fraquezas e Ameaças)

Forças (aquilo que tenho de melhor ,

que se destaca, é um fator interno e

depende apenas de mim)

Fraquezas (aquilo que tenho de ruim e

precisa ser melhorado , é um fator interno e

depende só de mim.

Oportunidades (aquilo que o mercado

tem de boas possibilidades, é um fator

externo que não depende só de mim)

Ameaças (aquilo que o mercado tem e

que pode me ameaçar , é um fator

externo que não depende só de mim)

Ferramental

Qualidade do produto

Conhecimento de informática

Falta de tempo

Falta de embalagem

Pouca variedade de produtos

Não tem concorrentes

Produto adequado ao turismo Falta de valorização da técnica

pelos compradores

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- Etapa 4 – Definição de ações visando o objetivo

- Etapa 5 – Definição de níveis de gestão a partir das ações

- Etapa 6 – Definição de quais ações serão priorizadas na pesquisa

A definição do objetivo individualizado irá nortear as ações de projeto.

A partir da avaliação de sua realidade e do objetivo estabelecido

anteriormente o artesão poderá definir ações que irão aproveitar as

oportunidades do mercado e as forças internas, bem como melhorar as fraquezas

e reduzir as ameaças externas.

Seleção das ações que deverão ser priorizadas, utilizando como critério a

possibilidade de realizá-lo em tempo hábil e a sua prioridade diante das

demais ações.

Estratégico, Funcional, Operacional

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-Etapa 8 – Colocar em prática as ações

- Etapa 9 – Avaliação pelo artesão

Realização de todas as etapas de projeto, com protótipo de produto,

Identidade visual e embalagem (mínimo).

Todas as etapas de projeto devem ser feitas em conjunto com o artesão

e ao final do projeto apresentado o resultado final a ele, para devida avaliação.

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1. Preservação de valores criativos e

da tradição

2. Conservação de produtos originais

3. Resgate de técnicas e materiais

4. Redesenho : modificando elementos,

agregando outros materiais e técnicas

5. Considerando a demanda, necessidades,

adequação de medidas

e materiais

6. Melhoria de acabamento

7. Inserção de gabaritos, moldes e ferramentas

que normalizam e agilizam o processo

8. Diversificação : criação de novos produtos,

inserção de materiais e técnicas

9. Desenvolvimento de produtos levando em

conta o ritmo, o volume e a realidade da

produção artesanal.

10. Organização do setor produtivo, compras,

venda e distribuição.

Design e o artesanato

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Discussão em equipe

1. Como balizar o conhecimento com o artesão

2. Formular um questionário para saber qual o objetivo

individualizado do artesão.

3. Aplicar a análise FOFA ou SWOT.

4. Definição da ações.

5. Ver a Ficha de Projeto

6. Estabelecer um cronograma com responsabilidades de cada

membro da equipe.

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Carniatto, Izamar V. Gestão do Design e artesanato: o uso de ferramentas de gestão pelo artesão. Universidade Federal

do Paraná .

Bibliografia