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Material de apoio da disciplina Gesto de Produtos Digitais da Especializao em Jornalismo Digital da PUCRS. Tpicos: A indstria da comunicao digital; Modelos de negcios para produtos digitais; Gesto de produtos digitais

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  • 1. Gesto deProdutos DigitaisEspecializao em Jornalismo Digital PUCRS - Famecos2013Eduardo Loreaeduardolorea@gmail.comeconomiadamidia.tumblr.com
  • 2. Introduo
  • 3. Objetivos Construir uma viso sobre o contexto contemporneo e o valordos produtos de contedo/mdia digital Instrumentalizar os alunos para a concepo, desenvolvimento egesto de projetos de produtos de contedo/mdia digital Oferecer subsdios ao desenvolvimento de planos de negciopara produtos de contedo/mdia digital
  • 4. Tpicos1. A indstria de comunicao digital1. Mapeamento da indstria de mdia2. Economia da ateno3. Caractersticas das empresas e dos produtos de comunicao digital4. [Histria do] financiamento de produtos jornalsticos5. Era digital: a histria at agora[ATIVIDADE 1. DEBATE: PAYWALL DO NEW YORK TIMES]
  • 5. Tpicos2. Desenvolvimento de produtos digitais1. Tipos de produtos2. Miopia em marketing e a lgica do servio dominante3. Mtodos de desenvolvimento de produto4. Instrumentos de NPD: Mapeamento de cenrios e ferramenta Business ModelCanvas5. Tpicos estratgicos: objetivos e pblicos6. Dimenso econmico-financeira[ATIVIDADE 2: DECOMPOSIO DE UM PRODUTO]
  • 6. Tpicos3. Gesto de produtos digitais1. Mtricas de performance2. Modelos de negcio3. Fontes de receita[ATIVIDADE 3: PESQUISA DE PREOS DE MDIA E SERVIOS DECONTEDO DIGITAIS]
  • 7. 1 A indstria decomunicao digital
  • 8. Etapas da cadeia de valorda indstria de mdiaTraduzido e adaptado de DOYLE, Gillian. Understanding media economics. Londres: Sage, 2002. P. 18-37Produo decontedoProduzircontedos [dejornalismo,entretenimento,cultura]
  • 9. Traduzido e adaptado de DOYLE, Gillian. Understanding media economics. Londres: Sage, 2002. P. 18-37Produo decontedo EmpacotamentoEtapas da cadeia de valorda indstria de mdiaAdaptar o contedo aum MEIO/CANAL e aum PBLICOpretendido [comimplicaes emlayout, linguagem econtedo],transformando-o emproduto consumvelProduzircontedos [dejornalismo,entretenimento,cultura]
  • 10. Traduzido e adaptado de DOYLE, Gillian. Understanding media economics. Londres: Sage, 2002. P. 18-37Produo decontedoDistribuioEmpacotamentoAdaptar o contedo aum MEIO/CANAL e aum PBLICOpretendido [comimplicaes emlayout, linguagem econtedo],transformando-o emproduto consumvelEntrega doproduto aopblico [mediantevenda ougratuitamente]Produzircontedos [dejornalismo,entretenimento,cultura]Etapas da cadeia de valorda indstria de mdia
  • 11. Fonte: Harvard Business School - Effective Strategies for Media Companies California. http://www.exed.hbs.edu/programs/medc/Imagem: http://podcasts.insitewebsitedesign.com/intersect-video-wall-sequence-from-chuck-HD-stills-05.gifECONOMIA DA ATENOOs dois desafios centrais das empresas de mdia so:serem percebidas por audincias bombardeadas por opes,e serem pagas pelo contedo.Bharat Anand
  • 12. PERTINNCIASEDUORELEVNCIAImperativos daEconomia da Ateno
  • 13. Plataformas digitaisWeb1995Smartphones2007Celulares1990SmarTV2011Tablets2010?SMSPortais de vozRingtones, wallpapersJogosSites decontedo/serviosProdutos para redessociaisAplicativos mobileMobile sitesAplicativos mobileMobile sitesEbooksVdeo e udio ondemandAplicativos de notcias
  • 14. Evoluo do consumo de mdiaSimulao Agncia CARATInternetTV DigitalTV AnalgicaGamesWirelessMdia fora do larRdio DigitalRdio AnalgicoCinemaImpresso02030405060708090100HorasporSemana101900 1920 1940 1960 1980 2000 2020
  • 15. QUAIS SOTODOS OS PRODUTOSDE CONTEDO/MDIAPOSSVEIS[QUE CONHECEMOS]?
  • 16. QUAIS SOTODOS OS PRODUTOSDE CONTEDO/MDIAPOSSVEIS[QUE CONHECEMOS]?POR TIPO DE CLIENTEOU PBLICO FINALPOR FINALIDADEPOR POSIO NACADEIA DE VALOR
  • 17. PRODUTOS DIGITAIS(?)
  • 18. [Histria do]Financiamento doproduto jornalstico
  • 19. A histria at agora No sculo XIX, pr-Revoluo Industrial, os jornaispossuam forte componente poltico e eramfinanciados por seus partidos e pelo pagamento daaudincia. O perodo da industrializao, que criou a sociedadede consumo urbana, gerou tambm o surgimento domercado publicitrio em impressos, baseadaprincipalmente nos varejos locais. A nova fonte dereceita transformou o modelo de negcio dos jornais.GRAVES, Lucas; GRUESKIN, Bill; e SEAVE, Ava. The story so far: what we know about the business of digitaljournalism. New York: Columbia Journalism School, 2011. Disponvel em:http://www.cjr.org/the_business_of_digital_journalism/the_story_so_far_what_we_know.php
  • 20. A histria at agora O efeito, para o produto, foi a diminuio davinculao poltica, o surgimento de um jornalismomais objetivo e independentes (em relao ao poderpoltico). As mudanas se consolidaram a partir dosanos 1930. Ao longo do sculo XX, a circulao global de jornaiscaiu, porm por consolidao dos jornais existentes.Formaram-se oligoplios ou monoplios locais muitorentveis, com base na receita publicitria local. TVs erdios tambm tiveram consolidao, com reduo desuas audincias globais, porm com incremento dasreceitas publicitrias.GRAVES, Lucas; GRUESKIN, Bill; e SEAVE, Ava. The story so far: what we know about the business of digitaljournalism. New York: Columbia Journalism School, 2011. Disponvel em:http://www.cjr.org/the_business_of_digital_journalism/the_story_so_far_what_we_know.php
  • 21. A histria at agora No final do sculo XX, Quando iniciaram as operaesdigitais de seus negcios tradicionais, a enormemaioria das empresas de mdia disponibilizou seuproduto gratuitamente online Modelo de negcio: gratuito para a audincia,financiado por publicidade (mercado das trspartes/mercado bilateral) No meio digital, os negcios tradicionais encontraramnovos concorrentes amadores, profissionais nativosdigitais, bem como de outros veculos tradicionais demdia
  • 22. Em 2005, um analista previu que, em 2018, a receita digital dosjornais alcanaria a receita do jornal impresso.GRAVES, Lucas; GRUESKIN, Bill; e SEAVE, Ava. The story so far: what we know about the business of digitaljournalism. New York: Columbia Journalism School, 2011. Disponvel em:http://www.cjr.org/the_business_of_digital_journalism/the_story_so_far_what_we_know.php
  • 23. Realmente, a receita online dos jornais cresceu mais de 30% ao ano em2005 e 2006, nos EUA. Entretanto, durante a recesso de 2008/2009 recuou, e, em 2011, aindano havia retornado ao patamar de 2007. A receita do jornal impresso, por outro lado, recuou bastante.GRAVES, Lucas; GRUESKIN, Bill; e SEAVE, Ava. The story so far: what we know about the business of digitaljournalism. New York: Columbia Journalism School, 2011. Disponvel em:http://www.cjr.org/the_business_of_digital_journalism/the_story_so_far_what_we_know.php
  • 24. A histria at agora

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