GESTÃO DA MARCA PESSOAL POSICIONAMENTO, FOCO E DIFERENCIAL TREINAMENTO “IN COMPANY”

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Diferenciação | How to build Iconic Brands?

Atributos:

Paixão (Branding

e Design)

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Capacitação:

Administradora por

formação, pós graduada

em marketing e mestre

em engenharia de

produção. Extensão em

comunicação e design

management

Vocação:

Gestão (Belas

Artes; BSP;

Consultoria)

Design:

Consultora, palestrante,

coordenadora e

professora de pós-

graduação em negócios,

autora de artigos e do

livro Gestão do Design.

“Hoje, o mais importante, para quem quer trabalhar e fazer

negócios, é ser diretor da marca chamada VOCÊ”

Tom Peters

REFLEXÃO

A1

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CENÁRIO ATUAL

Globalização

Comoditização no mercado

Era do conhecimento

Inovação

Brand Equity 4

MARKETING

MARCA DE VALOR

• “A essência do marketing é, sem dúvida, a arte de construir grandes marcas” Philip Kotler

• Marketing atende necessidades e desejos, oferecendo um produto e/ou serviço

• Há duas formas do produto concorrer no mercado: commodity e diferencial

• Diferencial do produto Você S.A. (conhecimento) que reflete o valor da marca pessoal

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CONCEITO DE MARCA PESSOAL

“ Para qualquer profissional, uma identidade e uma posição diferente no

mercado são a chave para o sucesso. Uma marca bem-feita vale dinheiro para as

empresas, e prestígio e espaço para quem quer se destacar na carreira ".

Karen Post

Personal Branding 7

MARCA PESSOAL

A principal definição de marca tem a ver com individualidade, com o que é único em você, ou seja, as qualidades que mais se sobressaem, refletem sua missão.

A regra número 1 do branding é não seguir modismos: ele tem de estar ligado a valores.

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Marketing Pessoal pode ser definido como uma estratégia individual para atrair e desenvolver contatos e relacionamentos interessantes do ponto de vista pessoal e profissional.

CONCEITO DE MARKETING PESSOAL

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Dar visibilidade a características, habilidades e competências relevantes na perspectiva da aceitação e do reconhecimento no mercado da marca pessoal.

FUNÇÃO DO MARKETING PESSOAL

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MARCA PESSOAL & MARKETING PESSOAL

Por isso não confunda marca pessoal com marketing

pessoal.

Marca é a reunião de seus talentos e atributos -

bons e ruins.

E marketing é como você vai mostrar ao mundo

todas essas características, ou seja, quais as

estratégias que irá adotar para refletir ao mercado o

diferencial do teu produto e o valor da tua marca

pessoal

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ESTRATÉGIAS DE MARKETING PESSOAL

Marketing Pessoal está focado nas ações estratégicas (produto, preço, ponto de venda e promoção) para construção de um produto diferenciado (Você S/A) que resulte em uma marca pessoal diferenciada e de valor no mercado

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E VOCE…

PRODUTO OU MARCA ?

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CENARIO CORPORATIVO

No mundo corporativo o cenário é muito parecido.

Há milhares de profissionais disputando cargos e posições interessantes nas empresas e a maioria oferece os mesmos atributos: formação superior, dois idiomas, especialização, experiência.......

COMO se diferenciar nesse cenário tão

competitivo?

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PERSONAL BRANDING

“Você deve assumir o controle de sua marca, da mensagem que ela transmite e do modo como isso afeta a percepção

que os outros tem de você”.

Hubert Rampersad O DNA da sua Marca Pessoal

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GESTÃO ESTRATEGICA DA MARCA PESSOAL

O Branding Pessoal é essencial para o

desenvolvimento da carreira.

É uma ferramenta eficaz porque ajuda a definir

quem somos, em que acreditamos, o que nos

torna únicos, especiais e diferentes, como somos

ótimos e por que devemos ser contratados.

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Como começar?

Planejamento

Estratégico

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Por que?

Planejamento significa pensar detalhadamente

antes de fazer alguma coisa.

Sua finalidade é a de criar um guia de ações para direcionar a administração da marca pessoal, visando

atingir resultados com o máximo de eficiência dentro de um tempo pré-determinado.

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“As empresas são como navios que, se não traçarem

uma rota para sua viagem, certamente não chegarão ao

seu destino”

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PASSOS PARA DESENVOLVER

O PLANEJAMENTO

ESTRATÉGICO.

Lembre-se: Você é o gestor da sua marca

pessoal

QUAL O POSICIONAMENTO DESTA MARCA?

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FOCO NA GESTÃO DA MARCA PESSOAL

A grande meta é diferenciar sua marca em meio à avalanche de profissionais do seu segmento, tentando gravá-la de forma relevante na mente do seu público.

Encontrar um adjetivo, um atributo, uma imagem, um conceito importante que deixe sua marca visível, diferente e

com valor para a platéia. Isso é ter foco Arthur Bender

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DIFERENCIAL DA MARCA

Qual o diferencial da sua Marca?

Seu trabalho precisa ser diferente, seu foco

deve ser estreito e diferenciado, sua marca

precisa ter um valor singular e relevante para o

seu segmento.

“No mercado corporativo, se você só tiver as habilidades

que os outros profissionais têm, não estará apto nem para

jogar o jogo; estará apenas nas cadeiras, vendo os outros

jogarem.”

Arthur Bender

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FATORES DO SUCESSO

POSICIONAMENTO Que palavra define a tua marca?

FOCO Qual o teu foco na carreira?

DIFERENCIAÇÃO Qual o teu diferencial no segmento?

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ANALISE DO SWOT

A análise do SWOT Pessoal forma a base de

sua marca e de seus objetivos pessoais. São

examinadas as forças e fraquezas no ambiente

interno e as oportunidades e ameaças, no

externo.

Essa análise o ajudará também a identificar as

áreas onde você poderá produzir melhorias.

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5a. PASSO: ANÁLISE DO SWOT

Problemas e Oportunidades

relacionados ao mercado

Pontos fortes e pontos fracos

relacionados à sua marca pessoal

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6o. PASSO : MARKETING ESTRATÉGICO

Qual a sua Missão de Vida, Visão Estratégica e Valores Pessoais?

Crie a visão mais alta e grandiosa possível para sua vida

porque você acaba sendo o que você acredita. (...) Faça o

que seu coração mandar. (...) Mais cedo ou mais tarde,

sua paixão vencerá e ninguém irá segurá-lo.

Oprah Winfrey

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OBJETIVOS PESSOAIS E PROFISSIONAIS

Você tem consciência do que realmente

quer?

É viável esse querer?

Toda marca precisa ter um objetivo a longo

prazo. Qual o seu?

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SE VOCE NÃO TEM

OBJETIVOS NEM METAS,

NÃO TEM NADA!

AÇÕES ESTRATÉGICAS PESSOAIS

Quais ações estratégicas você irá adotar para construir a sua marca pessoal com valor diferenciado no mercado?

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13o. PASSO: GESTÃO FINANCEIRA PESSOAL

Planejar a conta bancária é fundamental para o sucesso da marca pessoal.

Fazer um planejamento financeiro é fundamental para manter o sucesso da marca pessoal no mercado.

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14a. PASSO: CRONOGRAMA COM AS AÇÕES

É importante estabelecer um cronograma com datas e valores para atingir as metas anuais e assim alcançar o objetivo a longo prazo.

Estabelecer um plano anual (metas) é fundamental para atingir o teu sonho (objetivo) pessoal de vida.

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GESTÃO DA MARCA PESSOAL

A maneira como você se relaciona com as pessoas, como trabalha, como arruma sua mesa ou como fala e se veste ou escreve faz parte da sua marca.

Mesmo que você nunca tenha pensado nisso de forma estratégica é com base nesses itens que as pessoas vão lembrar e se referir a você (marca pessoal).

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Como vai a minha Empregabilidade?

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Com

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Técnicos

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s

ESTATÍSTICA DE MERCADO

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“Uma imagem não é simplesmente uma marca comercial, um desenho, um slogan ou uma gravura de fácil memorização. É um perfil cuidadosamente elaborado da

personalidade de um indivíduo, instituição, corporação, produto ou serviço.

Daniel J. Boorstin, Prolífico Historiador,

Professor, Escritor e Consultor Americano

BRANDING PESSOAL AUTENTICO

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Muito Obrigada @marciaauriani