Pesquisa “Como Gastam os Brasileiros?”

Realizada em parceria com Mundo do Marketing

Julho 2014

BACKGROUND & OBJETIVO

• O Mundo do Marketing, em parceria com eCGlobal Solutions e eCMetrics, desenvolveu um projeto de pesquisa ágil para entender como as pessoas gastam o dinheiro que recebem mensalmente.

• O principal objetivo foi entender como os brasileiros distribuem sua renda, identificando o que é prioridade, assim como o que é cortado quando faltam recursos e, por outro lado, onde é alocada a renda que sobra.

Metodologia e Amostra

METODOLOGIA E AMOSTRA

• A metodologia utilizada para esta pesquisa foi a quantitativa, através de questionário online estruturado para auto-preenchimento.

• Amostra : 791 casos

• Público-alvo: Internautas, 18-45 anos, homens e mulheres, classes ABC, residentes nas principais regiões metropolitanas do país.

• Plataforma: eCInstant (www.ecinstant.com) para rápida obtenção de respostas e insights de consumidores .

• Campo: Julho-2014

METODOLOGIA E AMOSTRA

Amostra: 791

A amostra foi segmentada da seguinte forma:

• Nesta amostra, metade dos respondentes eram chefes de família, e na maioria homens;

• O perfil dos entrevistados é de alto nível educacional: 8 em cada 10 mulheres chefes de família atingiram o Ensino

Médio Completo/Superior Incompleto e Superior Completo, enquanto os homens em uma proporção levemente

menor.Amostra: 791

Chefe da Família

Grau de Instrução do Chefe da Família

METODOLOGIA E AMOSTRA

Como gastam os brasileiros?

O gasto mensal maior é com Alimentação e Moradia.

Seguidos de Transporte, Poupança e Investimentos, Prestações e Saúde.

Maioria é de despesas básicas.

Como gastam- Despesas Fixas

Amostra: 791

1

2

O gasto mensal maior, indistintamente entre classes, é com Alimentação. Seguido de Moradia, onde algumas diferenças podem ser

percebidas como o maior peso para as classes BC.

Por outro lado, a Educação pesa mais no bolso principalmente da Classe A1, que prefere escolas mais caras, ao mesmo tempo,

também pesa para a Classe C2, com certeza com gastos adicionais relativos à escola pública.

Moradia é um forte gasto para Classes B e C e Poupança e Investimentos fazem mais parte do mundo das classes mais altas.

Como gastam- Despesas Fixas

Amostra: 791

Classe médi-alta (B e A2) têm altos gastos com Prestações do Carro bem como com Seguros e Consórcio.

Comprometimento da renda com prestações e empréstimos acontece com A1, B2 e C1, de maneira mais pronunciada.

Academia não é um alto gasto mas é privilégio das classes mais altas.

Lazer e Roupas encontram-se no mesmo patamar de despesas de maneira geral, mas classes A2 e B parecem gastar mais da

sua verba com Lazer do que as demais classes.

Como gastam- Outras Despesas

Amostra: 791

Homens parecem poupar mais que as mulheres, que

por sua vez gastam mais com Saúde, Roupas e

Beleza, principalmente;

Por outro lado, eles gastam mais em Lazer e

Prestações do Carro.

Como gastam a renda mensal – Gênero

Amostra: 791

Comparando as duas classes, nota-se que a

classe A aloca seu dinheiro mais do que a classe

B em:Poupança/Investimentos;Saúde;Educação.

Classe A2 se destaca em Seguros /Consórcio e

Gastos com Beleza

Enquanto a classe B, gasta seu dinheiro de

maneira diferente, com maior concentração em:Moradia;Celular;Contas água/luz/gás;Roupas.

Como gastam a renda mensal – Classes AB

Amostra: 590

As Classes C1 e C2 gastam com

Alimentação, Transporte , Roupas e

Beleza de maneira similar, enquanto a

Classe C1 gasta mais em:Saúde;Prestações/Empréstimos

E C2, comparativamente à C1, em:Moradia;Prestações Carro;Mensalidade Escolar;Celular.

Classe C2 poupa mais que a C1.

Como gastam a renda mensal – Classe C

Amostra: 194

• Quando em tempos recessivos , em

primeiro lugar, as Emergências são

cortadas, seguem-se Contas variadas

além de Saúde (consultas, planos e

farmácias), que podem esperar...

• Alimentação e Moradia são

intocáveis, enquanto gastos com

itens que podem ser negociados,

pagos depois do vencimento e/ou

postergados, estes são cortados mais

facilmente.

O que é cortado em momentos de dinheiro curto?

Amostra: 791Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)

Homens cortam mais em itens como

Emergências e Mensalidade Escolar

Enquanto as Mulheres cortam em

Saúde, Presentes e... Alimentação!

O que é cortado em momentos de dinheiro curto - Gênero

Amostra: 791Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)

Interessante notar que a classe A1 é a

que corta mais radicalmente em vários

itens, com destaque para conta de TV

paga, transporte (possivelmente

gasolina, viagens), diminui nos

investimentos, moradia e lazer, e

obviamente emergências.

Mas de maneira geral, os itens que são

mais cortados em tempos recessivos não

são os chamados supérfluos e sim

Contas em geral.

O que é cortado em momentos de dinheiro curto - AB

Amostra: 590Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)

• O comportamento da classe C é

parecido com o que acontece nas

classes AB, as contas variadas são

cortadas, outras prestações e

lazer/DVD, CD, Livros.

• Destaque para forte corte em

gastos com beleza, roupas e

presentes na Classe C2.

O que é cortado em momentos de dinheiro curto – Classe C

Amostra: 194Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)

Os itens que primeiramente são cortados na

recessão são também os recuperados em momentos

de sobra: Emergências, DVD/CD/Livros, Presentes.

Chama a atenção a alocação de renda em

Seguros/Consórcios, que normalmente são serviços

considerados caros mais necessários.

E se as contas parecem entrar em dia, conta de

Internet tem maior peso, pois hoje em dia ninguém

quer ficar sem.

O fato de Poupança/Investimento não entrar com

tanta força quando há sobra de dinheiro demonstra

claramente que as pessoas querem ter algum

benefício com retorno mais rápido e talvez até mais

tangível, quando têm dinheiro sobrando.

E se houver sobra?

Amostra: 791E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)

Homens vão privilegiar pagar as contas

mais que as mulheres. E são mais eles do

que elas que preferem alocar renda em

Seguros/Consórcios.

As mulheres vão gastar mais com

Emergências, DVDs/Cds/Livros e Saúde e

Alimentação, onde cortam quando há

escassez de dinheiro.

E se houver sobra? Gênero

Amostra: 791E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)

• Classe A1 vai gastar um

pouco mais com Lazer e

Internet.

• Classe B vai alocar o dinheiro

que sobra em regularização

de contas

E se houver sobra? Classes AB

Amostra: 590E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)

Interessante notar que é a classe C que aloca o

dinheiro que sobra principalmente em Seguros e

Consórcios;

C2 preocupa-se com a Saúde e Beleza mais que a

C1, pois ao sobrar um pouco de dinheiro, é para

estes itens que ele vai (Academia, Saúde,

Beleza).

C1 já prefere alocar para contas, mais que a C2,

mas como ninguém é de ferro, o Lazer é mais

importante para a C1.

E se houver sobra? Classe C

Amostra: 194E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)

Conclusões

Principais Conclusões

• Os resultados sobre alocação de renda estão totalmente alinhados com a realidade na qual vivemos e conhecemos, ou seja, gastamos a maior parte de nossa renda em dois setores básicos:

• Alimentação e Moradia - seguidos de Transporte, Investimentos, Prestações (carro e empréstimos) e Saúde.

• Investimentos estão mais concentrados na classe A, e mais entre os Homens do que as Mulheres, por outro lado, eles gastam mais em Lazer e Prestações do Carro e elas com Beleza, Saúde e Roupas.

• Moradia pesa mais para as classes BC do que para a classe A.

• Educação, parte importante dos gastos rotineiros, pesa mais para o bolso dos mais ricos uma vez que estes podem e valorizam alto nível de educação para os filhos.

• Pagamento de contas, de maneira geral, são as primeiras que são cortadas quando o dinheiro fica mais curto e, quando sobra, são as primeiras que voltam, possivelmente para cobrir o que havia sido cortado. Esse comportamento ocorre indistintamente, sem diferenças entre as classes.

• Alimento e Moradia são intocáveis. Não são cortados quando o dinheiro fica mais curto;

• Mensalidade Escolar é um item que é cortado (mais nas classes BC1)

• Destaque para forte corte em gastos com Beleza, Roupas e Presentes na Classe C2.

• Em relação ao dinheiro que sobra no mês, chama a atenção a alocação de renda em Seguros/Consórcios, que normalmente são serviços considerados caros, mas necessários. E é principalmente a classe C que aloca o dinheiro que sobra principalmente neste item.

Obrigado!

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