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@MARCEL AYRESJornalista, formado pela UFBA. Especialista em Marketing pela FGV. Doutorando em Cibercultura pela Póscom/UFBA. Fundador das agências PaperCliQ e SOMMAR.

Atualmente é Sócio-diretor da agência COM Inteligência, empresa de Inteligência de Negócios com sede em Salvador, Recife e Brasília.

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ANTES DO PLAY Entendendo o contexto

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Era da “Economia da Atenção” e da audiência fragmentada

"A Atenção é um recurso - uma pessoa tem apenas um pouco disso" Matthew Crawford

"A atenção é o engajamento mental focado em um determinado item de informação. Os itens entram em nossa consciência, atendemos a um item específico e então decidimos agir” Davenport & Beck

PROBLEMA 1. Como conquistar a atenção e criar conteúdos, serviços e campanhas relevantes para meu público?

PROBLEMA 2. Como tornar o ambiente de trabalho um espaço mais engajador e criativo tendo em vista um novo perfil de profissionais?

Games

Teoria do Circulo Mágico Johan Huizinga | O Homo Ludens / 1938

Paidia x Ludus Roger Caillois | Os Homens e os Jogos / 1990

Paidia Brincadeiras sem compromisso Poucas ou nenhuma regra Imaginação pura

Ludus Regras mais complexas Mecânicas Condições para a Vitória

Perfil de Jogador Richard Allan Bartle

Games

Engajam

Imersivos

Processos

Ensinam Divertem

Colaborativos

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GAME THINKING Pensamento de Jogo | Conceitos e Aplicações

O que é o Game Thiking?

“Pensamento de Jogo* consiste em pensar sobre um problema ou atividade do do dia a dia e convertê-la em uma atividade que contenha elementos dos jogos: competição, cooperação, exploração, premiação e storytelling”

Flora Alves Gamification | Como Criar Experiências de Aprendizagem Engajadoras um Guia Completo: do Conceito à Prática

*Game Thinking em Inglês.

O que é o Game Thiking?

“É o uso de jogos e abordagens de jogos para resolver problemas e criar experiências melhores”

Andrzej Marczewski Gamefied | https://www.gamified.uk

GAME THINKING

GAME INSPIRED DESIGN GAMIFICATION SERIOUS GAMES GAMES/TOYS

GAMESTORMING

DESIGN INSPIRADO EM JOGO GAMIFICAÇÃO JOGOS SÉRIOS / SIMULAÇÕES

JOGOS APLICADOS NO PLANEJAMENTO

JOGOS / BRINQUEDOS

GAME THINKING

GAME INSPIRED DESIGN GAMIFICATION SERIOUS GAMES GAMES/TOYS

GAMESTORMING

DESIGN INSPIRADO EM JOGO GAMIFICAÇÃO JOGOS SÉRIOS / SIMULAÇÕES

JOGOS APLICADOS NO PLANEJAMENTO

JOGOS / BRINQUEDOS

PROBLEMA 1

PROBLEMA 2

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GAMIFICATION Pensamento e Elementos de Jogos aplicados em conteúdos, serviços e campanhas

ELEMENTOS DE JOGOS

PONTOS BADGES

WAZE SWARM

TEMPO COMPETIÇÃO

NIKE+ RUN CLUB

BORA BIKE

RECOMPENSAS

RECOMPENSAS

THE SPEED CAMERA LOTTERY VOLKSWAGEN

NÍVEIS PROGRESSO

DUOLINGO

DESAFIOS REGRAS

MONOPOLY McDONALDS POST 360º | FB WHISKAS

IMERSÃO

PROGRAMA INCLUIR | FIEB

IMERSÃO

LABORATÓRIO HERMES PARDINI

TEMAS HISTÓRIAS

ZOMBIE, RUN!

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Por falar em histórias…

Conte uma boa história

๏ GERAM IDENTIFICAÇÃO ๏ DESPERTAM CURIOSIDADE E IMAGINAÇÃO ๏ POSICIONAM EM UM CONTEXTO

Conte uma boa história: identificação

2 EURO T-SHIRT | FASHION REVOLUTION

Conte uma boa história: identificação

TRETA BOB’S x McDONALDS

Conte uma boa história: identificaçãoFASHION SANTA

Conte uma boa história: contexto

EXEMPLOS DE POSTS INSPIRADOS NO HYPE DO POKÉMON GO

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GAMESTORMING Pensamento e Elementos de Jogos para planejamentos e geração de ideias

Objetivo Claro vs. Objetivo Difuso

8 Gamestorming para jogar com sua equipe a partir de… segunda!

#1 MAPA DE CONTEXTO

5 a 25 Pessoas

45 a 90 Min

Fonte: Gamestorming (2012) Inspirado no Leader’s Guide to Accompany the Context Map Graphic Guide da The Grove Consultants International.

Objetivo | construir um mapa do contexto externo do cliente.

#2 DESENHE O PROBLEMA

6 a 10 Pessoas

20 a 30 Min

Objetivo | definir o problema do cliente de forma clara e “visível”. É o bom e velho “quer que eu desenhe?”. Fonte: Gamestorming (2012)

Por James Macanufo

#3 MAPA POR AFINIDADE

Até 20 Pessoas

Máx. 1h30

Objetivo | Gerar o maior número de ideias com base em tópico ou problema em um período limitado.

Fonte: Gamestorming (2012) Criado por Jiro Kawakita (1960)

#4 TESTE NUV* (NOVO, ÚTIL E VIÁVEL)

Grupo Pequeno

15 a 30 Min

Objetivo | “verificação da realidade” nas ideias propostas em um brainstorming. *Em inglês: NUF

Fonte: Gamestorming (2012)

#5 QUEM FAZ (WHO DO)

1 a 10 Pessoas

20 a 45 Min

Objetivo | Planejar e Priorizar ações. Pode ser aplicado para a equipe do projeto/Atividades ou com outros focos (ex.: Públicos de Interesse/Ações Desejadas).

Fonte: Gamestorming (2012) Criado por Dave Gray

#6 MAPA DE EMPATIA

3 a 10 Pessoas

10 a 15 Min

Objetivo | construir a persona da organização, clientes etc. com base em diferentes aspectos humanizados.

Fonte: Gamestorming (2012) Criado por Scott Matthews

#7 COMECE, PARE, CONTINUE

1 a 10 Pessoas

10 min a 1h

Objetivo | examinar aspectos da situação ou desenvolver os próximos passos de uma meta/projeto. Fonte: Gamestorming (2012)

#8 MAPEAMENTO DE VALOR

3 a 30 Pessoas

15 Min a 1h

Objetivo | construir uma matriz visual que defina as áreas de interesse em um produto, plano, site, mídia social etc.

Fonte: Gamestorming (2012) Criado por Sarah Rink

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ANTES DO GAME OVER Casos para reflexão

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MODELO DE DISPUTA

Jobs e a metáfora das pedras polidas Steve Jobs | The Lost Interview (2012)

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MODELO DE DISPUTA

Solução

Choque de Ideias e argumentações

PROBLEMA

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MODELO COLABORATIVO

Tody Daniels e o Betacup www.thebetacup.com

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MODELO COLABORATIVO

Atividade Individual Evento em Equipe

OVERLAP | Evento Anual de Designers

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MODELO COLABORATIVO

Por que mais pessoas não usam os copinhos de café reutilizáveis?

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O que estes modelos possuem em comum?

Pessoas Diferentes Habilidades Resolvendo Problemas

Experiência Coletiva

Objetivos e Metas

Ações e Ajustes

Solucões Criativas

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FIM DO JOGO @MARCELAYRES

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Sugestões de Leitura

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