game thinking - conceitos e possibilidades de aplicação
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Marcel Ayres Jornalista, formado pela UFBA. Especialista em Marketing pela FGV. Mestre e Doutorando em Cibercultura pela Póscom/UFBA. Fundador das agências PaperCliQ e SOMMAR. Atualmente é Sócio-diretor da agência COM Inteligência Digital, empresa com sede em Salvador, Recife e Brasília.
Antes de começar Alguns pontos de partida
Era da “Economia da Atenção” e da audiência fragmentada “… em um mundo rico de informações, a riqueza de informações significa a escassez de algo mais: a escassez do que quer que seja que a informação consome. O que ela consome é bem óbvio: a atenção de seus recipientes. Assim, uma riqueza de informação cria uma pobreza de atenção e a necessidade de alocar a atenção eficientemente entre uma superabundância de fontes de informação que pode consumí-la.” Herbert Simon
1. Como conquistar a atenção e criar conteúdos, serviços e campanhas relevantes para meu público?
2. Como tornar o ambiente de trabalho um espaço mais engajador e criativo tendo em vista um novo perfil de profissionais?
JOGOS
Teoria do Circulo Mágico [Johan Huizinga | O Homo Ludens / 1938]
Paidia x Ludus [Roger Caillois | Os Homens e os Jogos / 1990]
Paidia Ludus Brincadeiras sem compromisso Poucas ou nenhuma regra Imaginação pura
Regras mais complexas Mecânicas Condições para a Vitória
ENGAJAM
IMERSIVOS
ENSINAM
COLABORATIVOS
DIVERTIDOS ;)
JOGOS
PROCESSOS
Game Thinking Pensamento de Jogo | Conceitos e Aplicações
“Pensamento de Jogo* consiste em pensar sobre um problema ou atividade do do dia a dia e convertê-la em uma atividade que contenha elementos dos jogos: competição, cooperação, exploração, premiação e storytelling” Flora Alves Gamification | Como Criar Experiências de Aprendizagem Engajadoras um Guia Completo: do Conceito à Prática *Game Thinking em Inglês.
O que é o Game Thinking?
“É o uso de jogos e abordagens de jogos para resolver problemas e criar experiências melhores” Andrzej Marczewski Gamefied | https://www.gamified.uk
O que é o Game Thinking?
Game Thinking Pensamento de Jogo
Game Inspired Design Design Inspirado em Jogo
Gamification Gamificação
Serious Game Jogos Sérios/Simulações
Games/Toys Jogos/Brinquedos
Gamestorming
Game Inspired Design Design Inspirado em Jogo
Gamification Gamificação
Serious Game Jogos Sérios/Simulações/Gamestorming
Jogos/Brinquedos
Pensamento de jogo
Elementos de jogos
Modo de Jogar / Regras
Apenas para Diversão
Hoje vamos falar sobre
Game Inspired Design Design Inspirado em Jogo
Gamification Gamificação
Games/Toys Jogos/Brinquedos
Gamestorming
Game Thinking Pensamento de Jogo
Serious Game Jogos Sérios/Simulações
1. Gamification | Pensamento e Elementos de Jogo em Conteúdos, Serviços e Campanhas
Alguns Elementos dos jogos
Pontuações e Badges
Waze Swarm
Tempo/Competição Nike+Run Club
Recompensas Bora Bike
Recompensas The Speed Camera Lottery | Volkswagen
Níveis/Progresso Duolingo
Desafios e Regras
Post 360º | Facebook Whiskas Brasil Monopoly | McDonalds
Experiência Imersiva
Programa Incluir | FIEB
Temas/História
Zombie Run!
Por falar em histórias o/
§ Geram Identificação
§ Despertam a Curiosidade e a Imaginação
§ Posicionam em um Contexto
Histórias geram Identificação
The 2 Euro T-Shirt | Fashion Fevolution
Posts da Treta Bob’s x McDonalds
Histórias geram Identificação
Fashion Santa
Histórias despertam a Curiosidade
Posts inspirados em Pokémon Go
Histórias geram Contextos
2. Gamestorming | Pensamento e Elementos de Jogo para Geração de de Ideias
Fonte: Gamestorming. P. 06
Jogos de Negócios vs. Metas Confusas
8 Gamestorming para jogar com sua equipe a partir de… amanhã!
#1 | Mapa de Contexto
5 a 25 Pessoas
45 a 90 min
Objetivo | construir um mapa do contexto externo do cliente.
Fonte: Gamestorming (2012) Inspirado no Leader’s Guide to Accompany the Context Map Graphic Guide da The Grove Consultants International.
#2 | Desenhe o Problema
Objetivo | definir o problema do cliente de forma clara e “visível”. É o bom e velho “quer que eu desenhe?”.
6 a 10 Pessoas
20 a 30 min
Fonte: Gamestorming (2012) Por James Macanufo
#3 | Mapa por Afinidade
Objetivo | Gerar o maior número de ideias com base em tópico ou problema em um período limitado.
Até 20 Pessoas
Máx. 1h30 min
Fonte: Gamestorming (2012) Criado por Jiro Kawakita (1960)
#4 | Teste NUV* [Novo, Últil e Viável]
Objetivo | “verificação da realidade” nas ideias propostas em um brainstorming. *Em inglês: NUF
Grupo Pequeno
15 a 30 min
Fonte: Gamestorming (2012)
#5 | Quem faz (Who + Do)
Objetivo | Planejar e Priorizar ações. Pode ser aplicado para a equipe do projeto/Atividades ou com outros focos (ex.: Públicos de Interesse/Ações Desejadas).
1 a 10 Pessoas
20 a 45 min
Fonte: Gamestorming (2012) Criado por Dave Gray
#6 | Mapa de Empatia
Objetivo | construir a persona da organização, clientes etc. com base em diferentes aspectos humanizados.
3 a 10 Pessoas
10 a 15 min
Fonte: Gamestorming (2012) Criado por Scott Matthews
#7 | Comece, PARE, Continue
Objetivo | examinar aspectos da situação ou desenvolver os próximos passos de uma meta/projeto.
1 a 10 Pessoas
10 min a 1h
Fonte: Gamestorming (2012)
#8 | Mapeamento de Valor
Objetivo | construir uma matriz visual que defina as áreas de interesse em um produto, plano, site, mídia social etc.
3 a 30 Pessoas
De 15 min a 1h
Fonte: Gamestorming (2012) Criado por Sarah Rink
Antes de Acabar o Jogo dois casos para reflexão
Steve Jobs | The Lost Interview (2012)
Jobs e a metáfora das pedras polidas
#1 | Modelo de Disputa
Solução
Choque de Ideias e argumentações
Problema
#1 | Modelo de Disputa
#2 | Modelo Colaborativo
Tody Daniels e o Betacup
www.thebetacup.com
#2 | Modelo Colaborativo
Atividade Individual Evento em Equipe
OVERLAP | Evento Anual de Designers
Caso #2 | Modelo Colaborativo
Por que mais pessoas não usam os copinhos de café reutilizáveis?
O que os dois casos possuem em comum com…
PESSOAS
DIFERENTES HABILIDADES
EXPERIÊNCIA COLETIVA
RESOLVENDO PROBLEMAS
OBJETIVOS METAS
AÇÕES E AJUSTES
SOLUÇÕES CRIATIVAS
FIM DE JOGO | @MarcelAyres
Referências