galaxy kzoom samsung

Toda a campanha de comunicação de lançamento do Galaxy K Zoom está sustentada pela “degustação”. Seja degustação online, seja vídeos com degustação de features pelo “Mister K”, em todos os lados vemos o produto em ação, e o público incorporando a função de “fotógrafo”!

Por isso, nossa estratégia para a campanha de trade é seguir o mesmo caminho já trilhado pela comunicação e proporcionar a “degustação” em todas as iniciativas propostas neste pós-lançamento.

Nosso ponto de partida para a campanha será um concurso fotográfico. Através dele, teremos diferentes ações de degustação do produto Samsung [tirar foto] e do serviço Vivo [rede 4G para postar as fotos], que levarão o público alvo às lojas próprias Vivo.

Outubro de 2014De 10 a 26 de Outubro de 2014 (17 dias)

60 LOJASSendo 10 lojas foco.

TODO O BRASILFoco em SP e RJ.

DEGUST

AÇÃO

instamissionconcurso fotográfico: foto com zoom

10 galaxy K ZOOM [10x zoom]registro CEF

para participartira foto com K ZOOMposta foto no instagram [4g vivo]usa hashtag #galaxykzoomnavivo

loja vivo estratégica [5 lojas]imprime em cartão postal [brinde]

compartilha com amigos

GOSTOU DA FOTO?

loja vivo participante [60]compra SAMSUNG GALAXY K ZOOMentrega canhoto do flyer | md | take oneganha auto pop cover

GOSTOU DO K ZOOM?

famíliarestaurantes em shopping K ZOOM em uma mesaprisma nas mesasflyer na containcentivo brigada

antenadoscuradoria I HATE FLASHfestas, shows, baladasflyer na entrada K ZOOM com fotógrafosempresta ao públicofotos no blog

cliente vivomala diretaretira K ZOOM [60 lojas]degusta por 1 diaboca-a-boca para amigosamigos compram [*]ganha 1 k zoom

[*] período de 1 mês

consumidortry on [60 lojas]promotor ssgtake one

Quem participa, ganha prêmios que dão mais vida às fotos!Quem compra, ganha fotos com muito mais vida!

O conceito GANHE MAIS VIDA com Galaxy K Zoom e Vivo está associando ao ato de fotografar os melhores momentos da vida com este lançamento da Samsung, aliado a velocidade do serviço 4G da Vivo.

Afinal, não só as imagens ganham muito mais vida, mais cor, mais nitidez, mais movimento e realidade no único smartphone com câmera de 10x de zoom ótico, como também as fotos tiradas ganham mais vida ao serem rapidamente compartilhadas nas redes sociais instantaneamente.

Além disso, a palavra ganhe traz todo o apelo promocional da campanha, que oferece prêmios exclusivos que dão muito mais vida às fotos.





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AÇÃO CENTRAL

CONCURSOFOTOGRÁFICO

Concurso Fotográfico via Instamission, perfil do Instagramonde, a cada semana, uma missão é liberada para os instagramers.

As fotos participantes formam um grande mosaico no site ‘instamission.com’.

Mais de 85 empresas já patrocinaram missões junto com o Instamission. como Vivo, Claro, Oi.

Samsung com Vivo será a próxima!

MISSÃO

Instagramer fotografapreferencialmente com Galaxy K Zoom [mas não só] os melhores momentos de sua vida utilizando ZOOM /SELFIE, e publica no seu perfil do Instagram usando a hashtag#galaxykzoomnavivo.

PRÊMIO POR QUÊ?

10 (*) melhores fotos escolhidas por comissão julgadora Instamission + Netza+ Samsung + Vivo ganham um Samsung Galaxy K Zoom com degustação exclusiva com Mister K

(*) 2 missões de uma semana cada, premiando com 5 Galaxy K Zoom cada.

•Degusta K Zoom•Degusta 4G Vivo• Impacto de oportunidade

[parceria Instamission]•Viralização nas redes sociais

#galaxykzoomnavivo•Autorização CEF N° 3-

0368/2014

IMPACTO 62 k38k no Instagram + 24k no Facebook





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DEGUSTAÇÃO

família

Deixaremos um Galaxy K Zoom habilitado Vivo [plano 4G] disponível para degustação em restaurantes no interior ou próximo dos principais shoppings [lojas Vivo] participantes.

O smartphone/câmera será preso a uma das mesas do restaurante, com uma comunicação [prisma]convidando o cliente a degustá-lo durante o almoço ou jantar.

Na comunicação, informaremos ainda sobre o concurso fotográfico [aproveite e poste suas fotos no Instagram com a hashtag #galaxykzoomnavivo e concorra a um Galaxy K Zoom], e também chamaremos o público para ir até a loja retirar um brinde exclusivo ou, caso deseje comprar o produto, a participar da promoção “Compre e Ganhe” a auto pop cover.

Nas demais mesas, onde não teremos o Galaxy K Zoom Vivo para degustação, prismas de mesa informarão sobre o produto e a campanha ‘concurso + brinde + compre e ganhe’.

Flyers da campanha também serão distribuídos junto com a conta. No flyer, um cupom destacável ‘auto pop cover' para participação [e mensuração de resultado] no Compre e Ganhe.

ONDE

Restaurante (perfil A, familiar) em 10 shoppings de SP e RJ:

•Morumbi Shopping• Iguatemi São Paulo•Shopping Eldorado•Pátio Higienópolis•Shopping Vila Olímpia•Shopping Villa Lobos•Center Norte•Shopping Leblon•Barra Shopping• Ipanema

POR QUÊ?

•Degustação em um momento de lazer [“melhores momentos”]•Aproveitamento de tempo

livre [melhor impacto]•Consumidor vai em

direção ao produto [sem abordagem]• Impacto de oportunidade

[parceria]•Envolvimento da brigada

[‘promotor’ SSG + Vivo]

IMPACTO 85 KMédia de 500 / dia / restaurante(estimativa com base em Le Jazz, shopping Iguatemi)

Flyer completo | envelope fechado

Flyer completo | abertura

Flyer completo | envelope após abertura

Flyer completo | lâmina interna (frente)

Flyer completo | lâmina interna (verso)





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DEGUSTAÇÃO

ANTENADOS

Curadoria I HATE FLASH

Fotojornalismo autêntico, documental, autoral e extremamente parcial.

Coletivo de fotógrafos cariocas e paulistas, com grandeinfluência hipster.

A premissa: fotografar moda e comportamento dentro da cena a qual frequentam [*], capturando o clima do ponto de vista do público, efetivamente fazendo parte do momento, pertencendo.

[*] Ex.: Cobertura oficial de festivais como RIR e Lollapalooza.

Em festivais, shows festas e baladas de SP e RJ, deixaremos um Galaxy K Zoom com cada “hater”.

Fotógrafos tiram foto da galera com suas câmeras profissionais e com o Galaxy K Zoom Vivo. Convidam também o público a tirar fotos com o produto e ser um “fotógrafo” por um dia.

Em seguida, incentivam as pessoas a postarem na hora a foto que tiraram no seu Instagram pessoal com a hashtag #galaxykzoomnavivo para participar do concurso que apoiam [fazendo parte da comissão julgadora].

Flyer sobre o produto e campanha [com cupom ‘auto pop cover'] serão disponibilizados na entrada e/ou com os fotógrafos.

Pós-ação, fotos tiradas com Galaxy K Zoom são postadas no site ihateflash.nete em hotsite exclusivo (www.samsung.com.br/galaxykzoomnavivo).

SIT

E I

HF

POR QUÊ?

•Degustação em momento de lazer [“melhores momentos”]•Aproveitamento de tempo

livre [maior impacto]•Consumidor vai em

direção ao produto• Impacto de oportunidade

[parceria]•Envolvimento de

profissionais [fotógrafo ‘promotor’ SSG + Vivo]

IMPACTO 250 K5k / nt / pça (3 fotógrafos / pç) x 2 pças x 3 nts x 3 sem + 160k festival

SP (3 espaços / noite) (*)

•Circuito BB [70.000 pax] •Grand Metrópole [2.000 pax]•Cine Jóia [1.200 pax]•Audioclub [3.000 pax]•Secreto [250 pax]•Cine Marrocos [1.870 pax]•Yatch Club [500 pax]•Lions [500 pax] •Skol Beats Factory [750 pax] •Casa 92 [380 pax] •Festas Haute, Multicase, Fishfire, Scheeeins!,

Reunion, Equilatero, [1.500 pax]

RJ (3 espaços / noite) (*)

•Circuito BB [90.000 pax]•Terraço Lagoon [1.000 pax]•Village Jockey [1.500 pax]•Palaphita Gavea [300 pax]•Circo Voador [2.800 pax]•Espaço Rampa [2000 pax]•Cave [300 pax]•Festas Morro da Urca, Mirante do Avrão,

Vivo Rio, Marina [2.000 a 5.000 pax]

(*) exemplos de locais ativados pelo IHF

ONDE

IMPACTO 51 k13k no Instagram e 38k no Facebook

Flyer completo | fechado

Flyer completo | abertura

Flyer completo | envelope após abertura

Flyer completo | lâmina interna (frente)

Flyer completo | lâmina interna (verso)





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DEGUSTAÇÃO

CLIENTE VIVO

Uma ação que leva centenas de pessoas às lojas participantes!

Vivo envia mala direta para casa de clientes premium convidando a degustar o Galaxy K Zoom Vivo.

Para isso, basta retirar o produto em uma das lojas participantes [60].

Para retirar, deve ser o primeiro a chegar [*] no dia na loja, preencher um termo de responsabilidade e deixar autorizado um cartão de crédito [regulamento na mala direta].

[*] Organizaremos uma lista de espera. Todos que não conseguirem retirar o K Zoom no dia de hoje, serão avisados por SMS no dia seguinte na hora que o aparelho estiver disponível da loja. Basta ser o primeiro a chegar, e retirar o produto para degustação.

Cliente Vivo pode, então, degustar o K Zoom + 4G Vivo por um dia, junto com seus familiares e amigos.

No dia seguinte, devolve o smartphone na mesma loja que retirou.

A partir desta data, até 30 dias, se 10 amigos comprarem o aparelho em loja participante da Vivo [60], indicando o código de participação do cliente [cupom mala direta], cliente Vivo ganhará um Galaxy K Zoom de premiação.

POR QUÊ?

•Amplo ‘call to action’ resultante em alto fluxo de clientes em loja•Consumidor vai em direção ao produto•Degustação na vida real [“melhores momentos”]•Maior aproveitamento de tempo para degustação•Viralização da mensagem [MGM]•Reforço de confiança no cliente [disponibiliza produto gratuitamente]

IMPACTO 200 KMailing Vivo [premium]





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loja vivo estratégica [5 lojas]imprimi em cartão postal [brinde]


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DEGUSTAÇÃO

CONSUMIDOR

Área Try On com aparelhos K Zooms para degustação.

Um promotor Samsung junto do espaço para demonstração[cada promotor receberá um crachá informativo com cordão da campanha]

Folhetos take one junto a àreafalam sobre o produto e a campanha "concurso + brinde + compre e ganhe".

OPCIONALPainel Galaxy K ZOOMMosaico de fotos do Concurso Fotográfico com ZOOM de 10x (referência Truman Show) na área Try on de algumas lojas foco.

Referên

cia

de p

ain

el

POR QUÊ?

•Degustação de oportunidade [momento propício a compra, no PDV]•Alto índice de conversão [abordagem x venda]•Distração em tempo de espera [degustação e participação em concurso]•Viralização da abordagem [participação em concurso ‘realtime’]

IMPACTO 102 K100 / dia / 60 lojas Vivo

Display simples | 60 lojas

Totem | 10 lojas (com e sem tela multimídia)

Folheto take one | frente

Folheto take one | verso





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Cartão postal

Todos que participam do concurso fotográfico Instamission podem levar sua foto impressa em um instacardpostal.

Basta comparecer a uma loja participante [5 lojas], que será informada na legenda da missão, e imprimir na hora!

#instamissions

POR QUÊ?

•Amplo ‘call to action’ resultante em alto fluxo de clientes em lojas•Oportunidade de abordagem em loja [promotor SSG / área Try On]•Alto índice de conversão [abordagem x venda]•Viralização [presenteia amigos com o postal]

Todas pessoas impactadas no Concurso fotográfico presentes na loja.





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Compre e ganhe

Na compra de um Galaxy K Zoom Vivo [60 lojas] consumidor ganha uma ‘auto pop cover’.Para participar, deve entregar o cupom destacável do flyer, mala direta ou folheto take one.

POR QUÊ?

•Amplo ‘call to action’ resultante em alto fluxo de clientes em lojas•Oportunidade de abordagem em loja [promotor SSG / área Try On]•Alto índice de conversão [abordagem x venda]

Todas pessoas impactadas COM A COMUNICAÇÃO NAS ATIVAÇÕES DE DEGUSTAÇÃO.

UMA CAMPANHA

3 1X

CALL TO ACTION Chama o público alvo para o PDV.

EXPERIENCE Degusta o produto Samsung e o serviço Vivo.

SELL OUT Vende o produto nas lojas foco.

O concurso fotográfico é o gatilho que estimula a experimentação em situações onde a atenção do público está focada no Galaxy K Zoom, sem o ruído de impacto de outras promoções e produtos, que há no PDV.

Além disso, a experimentação levará o público a loja por meio de um apelo emocional, pelo desejo adquirido pelo produto em sua situação de consumo, na vida dele, deixando o racional de "ganhar algo" (brinde) em segundo plano.

Posicionamos, assim, o Galaxy K Zoom como objeto de desejo e principal força de atração do consumidor para as lojas próprias da Vivo!

UMA CAMPANHA

impactante

Instamission

62K

GOSTOU DA FOTO? GOSTOU DO K ZOOM?

família

85Kantenados

301Kcliente vivo

200Kconsumidor

102K

Instamission

62K


família

85Kantenados

301Kcliente vivo

200Kconsumidor

102K

750k

R$0,28POR IMPACTO

Instamission

62K


família

85Kantenados

301Kcliente vivo

200Kconsumidor

102K

E TEMMAIS

Todas as fotos do concurso poderão fazer parte de uma campanha de comunicação

“mr. & ms. K vivo”

galaxy kzoom samsung

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