Marketing DigitalAlunos: Anna Bárbara Corbelli Aron Altman Gabriela Solera Leonardo Bordovsky Nycole Reif

Público-alvo

• Jovens sempre conectados

• Preço x Público

Objetivo

• Gerar um buzz em torno do lançamento do Nokia Pure View 808

• Atrair a atenção das pessoas para um produto de uma maneira espontânea

A campanha

Daniel Alcântara conheceu Fernanda em uma balada. Anotou seu celular em um papel, mas o perdeu. Assim, ele começa uma campanha nas redes sociais procurando o “amor da sua vida”.

Nasceu, assim, o primeiro vídeo, que foi

visto mais de 800 mil vezes

• Vídeo

Vídeos

• Centenas de comentários mostravam que as pessoas acreditavam na história de Daniel

•  3.750

Vídeos

• Não tem no Youtube por violação de direitos autorais

• Produção mais profissional

• 116 mil views

Vídeos

274 3090

Fan Page

• + de 100 mil fãs

Perdeu muitos fãs logo depois do terceiro vídeo, que explicitava a Nokia

Vídeos

• Estava lançado o novo Nokia Pure View 808 com 41 MP de câmera e sistema Symbian

• Comentários negativos

• A Nokia apagava os comentários

Vídeos

• Sucesso x frustração

• Números x pessoas

• Dúvidas do espectador sobre o fim do terceiro vídeo

O que faríamos de diferente?

• Campanha errada desde o início ou foi mal executada?

• A verossimilhança tem um limite na publicidade?

O que faríamos de diferente?

• 2006

• Lançamento da MTV Espanha

• Feita para gerar Buzz

Saca tu lado MTV

• E-mail marketing, anúncios online que levavam para o site www.sacatuladomtv.com.

• "MTV te da la música que te pide el cuerpo".

Saca tu lado MTV

Asociación Nuevo Renacer

• 2.349.418 views• www.nomiresmtv.com 2.349.418 visitas• www.sacatuladomtv.com 147.542 visitas

• Investimento de € 200 mil e retorno de € 2 milhões

• Aumento da audiência em 50% em 3 semanas

Asociación Nuevo Renacer

• “Ser enganado" não é o problema

• O que frustou foi o fraco desfecho da história

• A verossimilhança não é necessariamente algo ruim para publicidade

Conclusão

• http://vinnyamaral.tumblr.com/post/27427640086/perdi-meu-amor-na-balada-nokia

• http://motdigital.com/cases/perdi-meu-amor-na-balada-storytelling-planejamento/

• http://ideiasdeummilhao.wordpress.com/• http://luzbalao.wordpress.com/2012/07/28/case-

nokia-perdi-meu-amor-ou-a-dignidade-na-balada/• http://blogmidia8.com/2012/07/viral-da-nokia-perdi-

meu-amor-na-balada-sucesso-ou-fail.html

Fontes

• http://blogmidia8.com/2012/07/viral-da-nokia-perdi-meu-amor-na-balada-sucesso-ou-fail.html

• http://ainhoa-marketingviral.blogspot.com.br/

Fontes