g ui a d e p a d r Õ e s e b o a s p r Á ti c a s e m vi e

G UI A D E P A D R Õ E S E B O A S P R Á TI C A S E M VI E W A BI LI T Y 2 0 1 7

S E T E M B R O 2 0 1 7

A N T E C E D E N T E S E O B J E C TI V O S

C O N C EI T O S F U N D A M E N T AI S

P A D R Õ E S D E M E DI Ç Ã O E VI E W A BI LI T Y E M P O R T U G A L

A N Á LI S E D A SI T U A Ç Ã O A C T U A L N O M E R C A D O

M E L H O R E S P R Á TI C A S E R E C O M E N D A Ç Õ E S

G L O S S Á RI O P R Á TI C O

A G R A D E CI M E N T O S

1. A N T E C E D E N T E S E O B J E C TI V O S

A N T E C E D E N T E S E O B J E C TI V O S

A N T E C E D E N T E S E O BJ E C TI V O S

O m er c a d o p u bli cit ári o di git al t e m cr e s ci d o e x p o n e n ci al m e nt e n o s últi m o s a n o s, s e g u n d o t o d o s o s e st u d o s gl o b ai s e e ur o p e u s, s e n d o q u e P ort u g al n ã o é e x c e p ç ã o. O i n v e sti m e nt o e m p u bli ci d a d e “ gr áfi c a” ( s ej a di s pl a y o u ví d e o, o s f o c o s d o pr e s e nt e g ui a) r e pr e s ent a q u a s e 5 0 % d o i n v e sti m e nt o t ot al, c o m t a x a s d e cr e s ci m e nt o d e d u pl o dí git o a n o a p ó s a n o. É, p ort a nt o, u m m er c a d o c a d a v e z m ai s m a d ur o, q u e atr ai u m a p er c e nt a g e m c a d a v e z m ai or d o i n v e sti m e nt o d o s a n u n ci a nt e s e, c o m o t al, n e c e s sit a d e a d o pt ar p a dr õ e s e m el h or e s pr áti c a s q u e aj u d e m à m el h or c o m pr e e n s ã o e d e s e n v ol vi m e nt o d e st e m ei o.

F oi c o m e st e fi m q u e f oi cri a d o u m gr u p o d e tr a b al h o q u e e n v ol v e u o I A B E ur o p a, I A B’ s l o c ai s p or t o d a a r e gi ã o, a E A C A ( E ur o p e a n A s s o ci ati o n of C o m m u ni c ati o n A g e n ci e s) e a W F A ( W orl d F e d er ati o n of A d v erti s er s), n u m a i ni ci ati v a i n é dit a q u e r e u ni u t o d o s o s st a k e h ol d er s d o e c o s si st e m a di git al. E st a v a a s si m cri a d o o E V S G ( E ur o p e a n Vi e w a bilit y St e eri n g Gr o u p), c uj a mi s s ã o pri n ci p al é g ar a ntir q u e o s m e s m o s pri n cí pi o s, p a dr õ e s e m el h or e s pr áti c a s s ã o a pli c a d o s a o c o m ér ci o e m e di ç ã o d e p u bli ci d a d e di git al vi sí v el e m t o d o s o s m er c a d o s e ur o p e u s ( e n ã o s ó). N o f u n d o, o q u e s e

pr et e n d e é m el h or ar a cr e di bili d a d e, a s e g ur a n ç a, a efi c á ci a e a tr a n s p ar ê n ci a d a i n d ú stri a e m g er al e, e m p arti c ul ar, d a s pr áti c a s li g a d a s à p u bli ci d a d e o nli n e. O pr e s e nt e g ui a d e Vi e w a bilit y é o pri m eir o p a s s o n e st e m o vi m e nt o a ut o -r e g ul a d or e t e m c o m o o bj e cti v o s cl arifi c ar t u d o o q u e di z r e s p eit o a i m pr e s s õ e s vi sí v ei s ( V i e w a bilit y) e m el h or ar a s p er c e nt a g e n s d e vi si bili d a d e m é di a d a c o m u ni c a ç ã o di git al e m P ort u g al, r e c o n h e c e n d o q u e t a nt o a s t e c n ol o gi a s d e m e di ç ã o c o m o o s s e u s cli e nt e s n e c e s sit a m d e t e m p o p ar a a d a pt ar o s s e u s si st e m a s e pr o c e s s o a e st e s n o v o s p a dr õ e s.

E st e d o c u m e nt o c e nt r a -s e n o c o nt e xt o d a s m étri c a s d e i m p r e s s ã o vi sí v el, c o m o s s e g ui nt e s o bj e cti v o s:

I nf or m ar e a u m e nt ar a c o nfi a n ç a n a s m étri c a s e m e di ç õ e s d a s i m pr e s s õ e s vi sí v ei s

E s cl ar e c er s o br e o s t er m o s e

d efi ni ç õ e s d o q u e e nt e n d e m o s p or “i m pr e s s õ e s vi sí v ei s”

D e m o n str ar c o m o a s i m pr e s s õ e s vi sí v ei s s e i nt e gr a m n o c o nt e xt o g er al, n u m q u a dr o d e m étri c a s m ai s a br a n g e nt e

T e c er al g u m a s c o n si d er a ç õ e s t é c ni c a s e

c o m er ci ai s s o br e a v e n d a d e

i m pr e s s õ e s vi sí v eis

R e al ç ar a n e c e s si d a d e d e q u e a s m étri c a s d e vi e w a bilit y, b e m c o m o a s f err a m e nt a s

u s a d a s p ar a a s u a m e di ç ã o, s ej a m c ertifi c a d a s e a u dit a d a s p or e nti d a d e s

i n d e p e n d e nt e s

P or últi m o, é i m p ort a nt e s u bli n h ar q u e o a m pl o c o n s e n s o r e u ni d o n a b a s e d e st e g ui a i m pli c a a s u a a d o p ç ã o p el o m er c a d o d e f or m a g e n er ali z a d a e e v ol uti v a. D e f or m a g e n er ali z a d a, p or q u e a s c o n cl u s õ e s e r e c o m e n d a ç õ e s n e st e d o c u m e nt o s ã o fr ut o d o tr a b al h o c o nj u nt o d e t o d o s o s st a k e h ol d er s, s ã o d e a pli c a ç ã o pr áti c a e d e v er ã o s er e xi gi d a s a t o d o s o s i nt er v e ni e nt e s n o

m e r c a d o. T o d a s a e nti d a d e s q u e v e n d e m e s p a ç o p u bli cit ári o d e v er ã o s er s uj eit a s à s m e s m a s m étri c a s e m e di ç õ e s, a s si m c o m o t o d o s o s a n u n ci a nt e s d e v er ã o t er o m e s m o gr a u d e e xi g ê n ci a c o m t o d o s o s m ei o s. É i m p ort a nt e q u e o m er c a d o di git al a pli q u e o s m e s m o s pri n c í pi o s a t o d o s, p ar a q u e h aj a c o er ê n ci a e p a dr õ e s tr a n s v er s ai s. S ó a s si m s e c o n s e g u e i n s pir ar s e g ur a n ç a e c o nfi a n ç a a t o d o o m er c a d o.

D e f or m a e v ol uti v a, p or q u e s e pr et e n d e q u e e st e d o c u m e nt o s ej a u m g ui a vi v o, a pli c á v el a t o d o s o s f or m at o s e xi st e nt e s n o m er c a d o. E m b or a e xi st a m ai n d a f or m at o s d e difí cil m e di ç ã o ( n ati v e, br a n d e d c o nt e nt, et c.), pr et e n d e -s e q u e e st e g ui a e v ol u a s e m pr e - at é a o li mit e d o t e c n ol o gi c a m e nt e p o s sí v el - p ar a q u e a s u a a pli c a ç ã o s e v e n h a a t or n ar tr a n s v er s al a t o d o o m er c a d o.

2. C O N C EI T O S F U N D A M E N T AI S



2. 1 - I M P R E S S Õ E S

É fr e q u e nt e d e p ar ar m o s c o m al g u m a c o nf u s ã o n o m er c a d o q u a n d o s e tr at a d e d efi nir o s K PI’ s d e u m a c a m p a n h a e q u ai s o s o bj e cti v o s d a m e s m a, o q u e c o n d u z a u m a m e n or efi c á ci a n o e sf or ç o p u bli cit ári o e s e pr e n d e dir e ct a m e nt e c o m e st e g ui a e c o m o c o n c eit o d e vi s u ali z a ç ã o.

É m uit o i m p ort a nt e d efi nir c o m o m ei o, à p arti d a, q u al é o o bj e cti v o pri n ci p al d a c a m p a n h a, utili z a n d o o m o d el o d e c o m pr a a pr o pri a d o a e s s e o bj e cti v o, p or f or m a a q u e o m ei o p o s s a l a n ç ar e o pti mi z ar a c a m p a n h a e m f u n ç ã o d e s s a s m étri c a s. É pr e ci s o t er c o n s ci ê n ci a q u e, a o p er s e g uir m étri c a s di v er s a s e m uit a s v e z e s o p o st a s, o s c u st o s d a c a m p a n h a v ã o a u m e nt ar, p el a difi c ul d a d e a cr e s ci d a e m s er vi -l a.

2. 2 – O B J E C TI V O S D E C A M P A N H A E M O D E L O S D E C O M P R A

I m pr e s s ã o l a n ç a d a o u e miti d a: é a r e s p o st a e m f or m at o cri ati v o q u e u m s er vi d or d e p u bli ci d a d e ( a d s er v er) d á, c o m o c o n s e q u ê n ci a d o p e di d o d e o utr o s er vi d or, c o m o o bj e cti v o d e m o str ar u m a n ú n ci o n u m f or m at o e l o c ali z a ç ã o c o n cr et o s. O p e di d o fi c a r e gi st a d o, t a nt o n o s er vi d or d e p u bli ci d a d e, c o m o n o s er vi d or d a a g ê n ci a. I m pr e s s ã o s e r vi d a: a n ú n ci o e n vi a d o p el o s er vi d or e q u e c o m e ç o u a s er c arr e g a d o c o m ê xit o n o br o w s er d e u m utili z a d or.

I m pr e s s ã o m e n s ur á v el ( e m vi e w a bilit y): é u m a i m pr e s s ã o q u e c u m pr e o s r e q ui sit o s p ar a q u e a s u a vi s u ali z a ç ã o s ej a a u dit á v el p el a s di v er s a s s ol u ç õ e s t e c n ol ó gi c a s d e m e di ç ã o.

C o n c eit o e x pr e s s o e m p er c e nt a g e m, q u e d efi n e a r el a ç ã o e ntr e a s i m pr e s s õ e s vi sí v ei s e a s i m pr e s s õ e s m e n s ur á v ei s. É i m p ort a nt e s u bli n h ar e st e p o nt o, e m q u e s e e x cl u e m d o c ál c ul o a s i m pr e s s õ e s q u e n ã o s ej a m m e n s ur á v ei s. N ot a d e e s cl ar e ci m e nt o: d e f or m a a p o d er dif er e n ci ar a vi s u ali z a ç ã o d e c o nt e ú d o a u di o vi s u al ( c o m m ai or i n v e sti m e nt o e e sf or ç o d e i m pl e m e nt a ç ã o), c o n si d er a m o s q u e e m c ert a s cir c u n st â n ci a s s e p o d e utili z ar o t er m o vi e w a bilit y c o m o a vi s u ali z a ç ã o p ar ci al ( e m dif er e nt e s p er c e nt a g e n s) o u t ot al, d e a c or d o c o m o s p a dr õ e s e st a b el e ci d o s e m d a d o m o m e nt o. P ort a nt o, a vi e w a bilit y p o d e t a m b é m s er a p er c e nt a g e m d e vi s u ali z a ç ã o ( c o m o u s e m a ut o pl a y) s o br e a t ot ali d a d e d o c o nt e ú d o a u di o vi s u al.

P or e x e m pl o, s e s e c o ntr at ar u m a c a m p a n h a n o m o d el o d e C P M ( C u st o P or Mil) s e m m a nif e st ar u m o bj e cti v o d e vi si bili d a d e e, a s si m q u e el a t er mi n a, q ui s er m e dir a s u a efi c á ci a a o ní v el d a vi si bili d a d e, n ã o t er e m o s d a d o o p ort u ni d a d e a o m ei o p ar a s er vir a c a m p a n h a e m f u n ç ã o d e st a m étri c a. I st o p or q u e, c o m o v a m o s v er n e st e g ui a, n e m t o d o s o s f or m at o s, a p e s ar d a s u a cl ar a vi si bili d a d e, s ã o c o nt a bili z a d o s p el a s f err a m e nt a s d e m e di ç ã o e, c o m o t al, d e v er á s el e ci o n ar -s e o s f or m at o s q u e e s s a s f err a m e nt a s r e c o n h e c e m.

N o utr o e x e m pl o, s e c o ntr at ar m o s u m a c a m p a n h a e m C P C ( C u st o P or Cli q u e), à p arti d a p ar a g er ar cli q u e s, m a s t a m b é m q ui s er m o s

q u e el a t e n h a u m a b o a t a x a d e vi si bili d a d e, n at ur al m e nt e q u e el a s er á m ai s c ar a, p or q u e é m ai s c o m pli c a d o p ar a o s m ei o s c o m bi n ar a m b o s o s o bj e cti v o s. H á f or m at o s q u e n ã o f a v or e c e m a s t a x a s d e vi si bili d a d e, m a s g er a m m ai s cli q u e s - e vi c e -v er s a.

D e i g u al f or m a, s e c o ntr at ar m o s u m a c a m p a n h a a C P E ( C u st o P or E n g a g e m e nt), o o bj e cti v o pri n ci p al é e s s e e n g a g e m e nt, p el o q u e o m ei o c o n c e ntr ar á o s s e u s e sf or ç o s p ar a c o n s e g uir r e s ult a d o s n e s s a m étri c a.

E m s u m a, é m uit o i m p ort a nt e c o m e ç ar p or d efi nir cl ar a m e nt e o s o bj e cti v o s, t e n d o c o n s ci ê n ci a d e q u e, a o pr et e n d er c o m bi n ar di v er s o s o bj e cti v o s, i s s o r e s ult ar á e m c u st o s a cr e s ci d o s p ar a a c a m p a n h a, p o d e n d o m e s m o i m p o s si bilit ar qu e el a s ej a s er vi d a.

3. P A D R Õ E S D E M E DI Ç Ã O D E VI E W A BI LI T Y E M P O R T U G A L

P A D R Õ E S D E M E DI Ç Ã O D E VI E W A BI LI T Y E M P O R T U G A L

3. 1 – P A D R Õ E S

A s v ari á v ei s a t er e m c o nt a p ar a o s st a n d ar d s e m I m pr e s s õ e s c o n si d er a d a s Vi sí v ei s, s e g u n d o a 3 M S ( M a ki n g M e a s ur e m e nt M a k e S e n s e) e o M R C ( M e di a R ati n g C o u n cil) s ã o:

Pi x éi s r e q u e ri d o s: E s p e cifi c a m e nt e a p er c e nt a g e m d e pi x éi s vi sí v ei s d o f or m at o p u bli cit ári o q u e a p ar e c e u n o br o w s er a cti v o e m l o c al vi sí v el d a p á gi n a.

T e m p o r e q u e ri d o: O t e m p o mí ni m o e m q u e o s pi x éi s r e q u eri d o s d o f or m at o p u bli cit ári o s e d e v e m m a nt er vi sí v ei s n o br o w s er.

P A D R Õ E S D E A D VI E W A BI LI T Y: P er a nt e e st a s v ari á v ei s, o s st a n d ar d s d o M R C s o br e vi e w a bilit y s ã o o s s e g ui nt e s:

Di s pl a y

Pi x éi s r e q u e ri d o s: 5 0 %. T e m p o r e q u e ri d o: 1 s e g u n d o.

Ví d e o

Pi x éi s r e q u e ri d o s: 5 0 %. T e m p o r e q u e ri d o: 2 s e g u n d o s.

Di s pl a y – Gr a n d e s F o r m at o s

( 2 4 2. 5 0 0 pi x éi s o u m ai s, o u s ej a, 9 7 0 x 2 5 0 pi x éi s o u m ai s): Pi x éi s r e q u e ri d o s: 3 0 %.

T e m p o r e q u e ri d o: 1 s e g u n d o.

3. 2 – C E R TI FI C A Ç Ã O D A S F E R R A M E N T A S D E M E DI Ç Ã O D A VI SI BI LI D A D E P O R P A R T E T E R C EI R A ( 3 R D P A R T Y)

O I A B P ort u g al, n o s e g ui m e nt o d a s c o n cl u s õ e s a p ur a d a s p el o E V S G ( E ur o p e a n Vi e w a bilit y St e eri n g Gr o u p), v e m r e al ç ar a n e c e s si d a d e d e, p ar a u m d e s e n v ol vi m e nt o s u st e nt á v el d o m er c a d o, a s f err a m e nt a s d e m e di ç ã o d e vi e w a bilit y e st ar e m c ertifi c a d a s e a u dit a d a s p or p art e t er c eir a i n d e p e n d e nt e, e xi gi n d o a m e di ç ã o d e c a d a c a m p a n h a.

N e st e s e nti d o, p ar a al é m d o s p a dr õ e s d efi ni d o s p el o M R C, f oi d e ci di d o i n cl uir t a m b é m, c o m o st a n d ar d a pli c á v el e m P ort u g al, a

utili z a ç ã o d e f err a m e nt a s d e u m pr o v e d or i n d e p e n d e nt e q u e t e n h a si d o pr e vi a m e nt e c ertifi c a d o p ar a m e di ç ã o d e vi e w a bilit y p el o M R C o u JI C W E B S.

P o d e m v erifi c ar -s e n o s li n k s s e g ui nt e s q u ai s a s f err a m e nt a s e s p e cifi c a m e nt e c ertifi c a d a s p ar a vi e w a bilit y: htt p:// m e di ar ati n g c o u n cil. or g/ A c cre dit e d % 2 0 S er vi c e s. ht m htt p s:// ww w. a b c. or g. u k/ v erifi c ati o n/ vi e w a bilit y

U m a v e z q u e a h o m ol o g a ç ã o/ c ertifi c a ç ã o pr é vi a

d a s f err a m e nt a s d e m e di ç ã o d e vi e w a bilit y é f eit a p or u m or g a ni s m o e str a n g eir o, r e c o m e n d a -s e t a m b é m u m a a u dit ori a ( c o m o mí ni m o a n u al) p or u m a e nti d a d e o u e m pr e s a c o n s e n s u al e a cr e dit a d a e m P ort u g al. S ó d e st a f or m a s e g ar a ntir á o c o ntr ol o d a d e s ej á v el m el h ori a n a vi si bili d a d e d a s c a m p a n h a s l o c ai s e a s u a a d a pt a ç ã o a o s p a dr õ e s d e q u ali d a d e n e st e m er c a d o.

O s a n u n ci a nt e s p o d er ã o s oli cit ar a a u dit ori a d e vi e w a bilit y d a s s u a s c a m p a n h a s à r ef eri d a e nti d a d e o u e m pr e s a, c o m c ar á ct er o bri g at óri o p ar a q u al q u er c a m p a n h a.

P A D R Õ E S D E M E DI Ç Ã O D E VI E W A BI LI T Y E M P O R T U G A L

4. A N Á LI S E D A SI T U A Ç Ã O N A P E NÍ N S U L A I B É RI C A

A N Á LI S E D A SI T U A Ç Ã O A C T U A L

N ã o e xi st e m ai n d a, e m P ort u g al, e st u d o s d e vi e w a bilit y cr e dí v ei s e c o n s e n s u ai s. É u m d o s pr oj e ct o s e m pr e p ar a ç ã o p el o I A B P ort u g al. C o m o t al, e m c ol a b or a ç ã o c o m o s n o s s o s p ar c eir o s d o I A B E s p a n h a, utili z á m o s p ar a e st a a n áli s e u m e st u d o d e b e n c h m ar k r e ali z a d o n o m er c a d o vi zi n h o, n ã o m uit o dif er e nt e d o n o s s o, s o br e a vi e w a bilit y m é di a g er al, p or di s p o siti v o e p or f or m at o, e m c ol a b or a ç ã o c o m o s d et e nt or e s d a s pri n ci p ai s f err a m e nt a s d e m e di ç ã o ( T e c) a o p er ar e m E s p a n h a.

D e st e e st u d o r e s ult a q u e a vi si bili d a d e m é di a d e t o d a s a s c a m p a n h a s n a q u el e m er c a d o r o n d a o s 5 2 % c o m o s e p o d e v er n o s r e s ult a d o s p or f err a m e nt a d e m e di ç ã o ( T e c 1, et c.):

R e s ult a d o s p or di s p o siti v o:

P or últi m o, c o m b a s e n o s f or m at o s, a vi e w a bilit y m é di a p or t o d a s a s f err a m e nt a s:

E m q u e c a s o s e p o r q u e e xi st e m ní v ei s t ã o b ai x o s d e vi e w a bilit y q u e cl a r a m e nt e n ã o c o rr e s p o n d e m à r e ali d a d e ?

H á 3 r a z õ e s pri n ci p ai s p ar a q u e u m f or m at o q u e é t ã o cl ar a m e nt e vi sí v el p ar a o utili z a d or a pr e s e nt e v al or e s t ã o b ai x o s e m vi e w a bilit y q u a n d o m e di d o p el a s a ct u ai s f err a m e nt a s m e di ç ã o:

1) O s f or m at o s d e ví d e o q u e s ã o s er vi d o s d e ntr o d e u m pl a y er (I n str e a m) s ó s e c o n s e g u e m m e dir s e f or e m c o m p atí v ei s c o m V p ai d.

2) F or m at o s q u e s ã o l a n ç a d o s c o m b a s e n u m a p er c e nt a g e m d o é cr a n, r e s ult a m s e m pr e e m r e s ult a d o s b ai x o s d e vi e w a bilit y. E m m uit o s c a s o s, a f err a m e nt a d e m e di ç ã o n ã o c o n s e g u e d et e ct ar a di m e n s ã o d o a n ú n ci o, p el o q u e é i n c a p a z d e c al c ul ar o s 5 0 % d e vi si bili d a d e.

E x e m pl o s:

a. F or m at o s F ull s cr e e n: s e o s cr oll é d e m a si a d o l o n g o, n ã o s e c o n s e g u e m e dir c orr e ct a m e nt e a vi si bili d a d e.

b. F or m at o s R e s p o n si v e: o s q u e s e a d a pt a m a o s di v er s o s t a m a n h o s d e m o nit or.

3) F or m at o s q u e s ã o m ai or e s d o q u e o e s p a ç o d e o n d e f or a m l a n ç a d o s, o u q u e s ã o s er vi d o s e m p o si ç õ e s “ o ut of p a g e”. N e st e c a s o a s f err a m e nt a s d e m e di ç ã o t ê m difi c ul d a d e e m d et e ct ar t a nt o o t a m a n h o c o m o a p o si ç ã o c o n cr et a n a p á gi n a, n ã o c o n s e g ui n d o c al c ul ar a s c o n di ç õ e s d e vi e w a bilit y.

E x e m p l o s:

a. F or m at o s l a n ç a d o s n a pr o p or ç ã o d e 1 x 1. O m e di d or d et e ct a 1 x 1, q u e p o d e at é n ã o e st ar vi sí v el, e n ã o c o n s e g u e m e dir a j a n el a q u e s e a bri u a p artir d e st e.

b. F or m at o s e x p a n sí v ei s.

c. F or m at o s fl ut u a nt e s ( p o p -u p s) q u e s ã o l a n ç a d o s a p artir d e b a n n er s-p a dr ã o.

O utr a s r a z õ e s, m ai s atri b uí v ei s a o utili z a d or o u à pr ó pri a n a v e g a ç ã o, s ã o:

• O J a v a S cri pt p o d e e st ar d e s a cti v a d o n o br o w s er.

• A m bi e nt e s d e e m b e d d e d ifr a m e s q u e n ã o p er mit e m o a c e s s o a o D O M pri n ci p al.

• Br o w s er s d e s a ct u ali z a d o s o u q u e n ã o s u p ort e m a s pl at af or m a s cri ati v a s ( Fl a s h, H T M L 5 e m t el e m ó v ei s a nti g o s, et c.).

• O utili z a d or a b a n d o n a a p á gi n a a nt e s q u e o a n ú n ci o s ej a c o m pl et a m e nt e c arr e g a d o.

• A r e s ol u ç ã o d o é cr a n.

• S e u m utili z a d or t e m di v er s a s j a n el a s a b ert a s n o br o w s er, a p e n a s é m e di d a a vi e w a bilit y n a j a n el a a cti v a.



4. 1 – P R O B L E M A S N A M E DI Ç Ã O

4. 2 – DI S C R E P Â N CI A S E N T R E F E R R A M E N T A S

I ní ci o d a M e di ç ã o: E xi st e u m pr o bl e m a i n er e nt e à f or m a c o m o a s c a m p a n h a s s ã o s er vi d a s q u e pr o v o c a di s cr e p â n ci a s e ntr e a s dif er e nt e s e nti d a d e s q u e m e d e m a vi e w a bilit y d e u m a c a m p a n h a. O pr o bl e m a n a s c e p or q u e o A d S er v er m e d e o e s p a ç o p u bli cit ári o a s si m q u e e st e é c arr e g a d o e a s e nti d a d e s t er c eir a s o u f err a m e nt a s d e vi e w a bilit y a p e n a s c o m e ç a m a m e dir q u a n d o o a n ú n ci o c o m e ç a a s er d e s c arr e g a d o n o e s p a ç o p u bli cit ári o. E st a di s cr e p â n ci a t e m p or al e ntr e u m a a c ç ã o e o utr a a gr a v a -s e e m di s p o siti v o s m ó v ei s, s o br et u d o c o m li g a ç õ e s 3 G/ 4 G. Q u e u m A d S er v er m e ç a o e s p a ç o p u bli cit ári o n ã o é u m err o, s o br et u d o p or q u e n ã o d e v e m e dir o utr a c oi s a, m a s o q u e s e s e g u e n e s s e e s p a ç o é al h ei o a el e. O m ei o t er m o d e v eri a sit u ar -s e n o pri n c í pi o d e q u e o i n vi e w d o A d

S er v er d e v eri a m e dir -s e a s si m q u e a c a b a d e c arr e g ar o e s p a ç o p u bli cit ári o, s e n d o q u e a f err a m e nt a e xt er n a d e m e di ç ã o d e v eri a f a z ê -l o a s si m q u e c o m e ç a a r e c e b er o p e di d o, e n ã o q u a n d o a p e ç a e st á t ot al m e nt e c arr e g a d a.

P e r c e nt a g e m d e i m p r e s s õ e s m e n s u r á v ei s C o m o a vi e w a bilit y é c al c ul a d a c o m b a s e e m i m pr e s s õ e s m e n s ur á v ei s, e st a p er c e nt a g e m o s cil a c o n s o a nt e a f err a m e nt a d e m e di ç ã o. I st o t a nt o s e p o d e d e v er a o s ifr a m e s ( al g u m a s s ol u ç õ e s p a s s a m p el o s ifr a m e s b u st er s), c o m o a o s t a g s a s sí n cr o n o s q u e s ã o g er a d o s p or al g u n s p u bli s h er s , q u e f a z e m c o m q u e o s t e m p o s d e c arr e g a m e nt o v ari e m e af e ct e m o s d a d o s d e vi e w a bilit y, t a nt o e m p er c e nt a g e m, c o m o e m n ú m er o d e i m pr e s s õ e s l e gí v ei s.

N ã o s e c o n s e g ui u o bt er u m a m e di ç ã o h o m o g é n e a e ntr e a s di v er s a s f err a m e nt a s d e m e di ç ã o, o q u e f a z c o m q u e , s e u m P u bli s h er utili z a d et er mi n a d a f err a m e nt a e o a n u n ci a nt e/ a g ê n ci a utili z a u m a dif er e nt e, n a s m e s m a s l o c ali z a ç õ e s e d e p e n d e n d o d o s f or m at o s, p o d e m d ar -s e di s cr e p â n ci a s d e at é 5 0 %. C o m o s e p o d e v erifi c ar n a t a b el a s e g ui nt e, r etir a d a d e c a m p a n h a s r e ai s, c o m d a d o s c e di d o s p or u m P u bli s h er:

4. 3 – E X E M P L O S D E P R O B L E M A S D E M E DI Ç Ã O


T a m a n h o v er s u s e s p a ç o p u bli cit ári o: Q u a n d o s e s er v e u m f or m at o n o e s p a ç o d e o utr o m ai or, o si st e m a n ã o c o n s e g u e c al c ul ar b e m a vi e w a bilit y

e, c o m o t al, e s s a m e di ç ã o é i n v ali d a d a.

T a m a n h o v e r s u s e s p a ç o p u bli cit á ri o: M uit a s v e z e s, s er v e -s e u m f or m at o n o e s p a ç o d e o utr o d e m ai or e s di m e n s õ e s ( u m 3 0 0 x 2 5 0 n o e s p a ç o d e u m 3 0 0 x 6 0 0 o u u m 7 2 8 x 9 0 n o d e u m 9 8 0 x 9 0) e a vi e w a bilit y é m al m e di d a.

F or m at o s d e alt a n ot ori e d a d e m al cl a s sifi c a d o s e m vi e w a bilit y: É o c a s o d e st a c a m p a n h a “ Oit o a p eli d o s c at al ã e s”, c o m u m f or m at o d e alt a n ot ori e d a d e – 1 0 0 % d e S O V,

m a s q u e, n o e nt a nt o, o bt e v e a p e n a s 5 2, 9 8 % d e vi e w a bilit y.

F or m at o s d e alt a n ot ori e d a d e m al cl a s sifi c a d o s e m vi e w a bilit y: N o c a s o d a c a m p a n h a s e g ui nt e, a cri ati vi d a d e é s er vi d a n u m f or m at o 1 x 1 e a p ar e c e e m f ull s cr e e n. O f a ct o d e s er u m a c a m p a n h a e m f ull s cr e e n, c o m u m a l ar g ur a d e 1 0 0 % e u m a alt ur a d e 1 0 0 %, f a z c o m q u e a s m étri c a s d e vi e w a bilit y s ej a m b ai x a s, m e s m o q u a n d o e st á e m fi x e d ( m a nt é m-s e n o é cr a n m e s m o q u e s e

f a ç a s cr oll).

5. M E L H O R E S P R Á TI C A S E R E C O M E N D A Ç Õ E S



A vi e w a bilit y, c o m o t a nt o s o utr o s a s p e ct o s d o n o s s o e c o s si st e m a di git al, i m pli c a u m c o m p o n e nt e i m p o rt a nt e d e c o m p r e e n s ã o e c o o r d e n a ç ã o d o m e r c a d o s o b r e o i m p a ct o q u e t ê m a s p e ct o s m ai s

c o n v e n ci o n ai s, c o m o c o m o a p o si ç ã o d o a n ú n ci o n a p á gi n a, e a s p e ct o s m ai s t é c ni c o s, c o m o o t e m p o d e l at ê n ci a d e u m a n ú n ci o ( o t e m p o q u e d e m o r a a s e r vir -s e a c ri ati vi d a d e n u m b r o w s e r/ di s p o siti v o

c o n c r et o).

O S U P O R T E/ M EI O t e m o c o ntr ol o g er al s o br e a p á gi n a:

D e ci d e o n d e s e d e v e c ol o c ar o a n ú n ci o.

R e ali z a a c h a m a d a a o s A d S er v er s d a s a g ê n ci a s o u a n u n ci a nt e s p ar a q u e sir v a m a p u bli ci d a d e.

A C RI A TI VI D A D E

É d a r e s p o n s a bili d a d e d o A n u n ci a nt e/ A g ê n ci a.

O A D S E R V E R

A s s u m e o c o ntr ol o d e s s e e s p a ç o p u bli cit ári o, q u e p a s s a a s er d a s u a r e s p o n s a bili d a d e.


P A R A C O N S E G UI R M O S, E N T R E T O D O S, M E L H O R A R A VI E W A BI LI T Y, E S T A S R E C O M E N D A Ç Õ E S D E V E M S E R C O N SI D E R A D A S P O R T O D O S O S S T A K E H O L D E R S N O

M E R C A D O.

E S T A S S Ã O A L G U M A S D A S R E C O M E N D A Ç Õ E S Q U E O E V S C E O I A B P O R T U G A L C O N SI D E R A M E S S E N CI AI S P A R A O E C O S SI S T E M A DI GI T A L P O R T U G U Ê S:

5. 1 – O E DI T O R/ P U B LI S H E R D E V E R I A:

P o si ci o n ar a p u bli ci d a d e “ a b o v e t h e f ol d” e n a pri m eir a m et a d e d o pri m eir o s cr oll.

N a s r e st a nt e s p o si ç õ e s, utili z ar t é c ni c a s d e l a z y l o a di n g (f a z er a c h a m a d a a o A d S er v er q u a n d o o utili z a d or f a z s cr oll d o w n), a c o m p a n h a m e nt o d o s cr oll, o u o utr a s q u e aj u st e m o c o m p ort a m e nt o d o utili z a d or à s c h a m a d a s d e p u bli ci d a d e.

E nt e n d er q u e o c o m p ort a m e nt o d o utili z a d or e m m ó v el é m uit o m ai s di n â mi c o, p el o q u e s e a s p o si ç õ e s s u p eri or e s n ã o s ã o s er vi d a s r a pi d a m e nt e, p o d e m p er d er vi e w a bilit y p el o s t e m p o s d e c ar g a. N o e nt a nt o, a vi e w a bilit y m é di a d a p u bli ci d a d e e m ví d e o é m ai or e m m ó v el d o q u e e m d e s kt o p.

I nt e gr ar el e m e nt o s d e t e xt o e m r e d or d a p u bli ci d a d e q u e p o s s a m l e v ar o utili z a d or a d et er -s e n o c o n s u m o d e s s e c o nt e ú d o d ur a nt e o t e m p o n e c e s s ári o a q u e a p u bli ci d a d e s ej a c o m pl et a m e nt e c arr e g a d a. A s i m a g e n s s ã o r e c ur s o s c a d a v e z m ai s utili z a d o s, m a s o s e u s cr oll f a z -s e a m ai or v el o ci d a d e, s o br et u d o n o s di s p o siti v o s m ó v ei s.

C o m pr e e n d er q u al é o m el h or m o m e nt o p ar a m e dir a vi e w a bilit y c o m a s s u a s pr ó pri a s f err a m e nt a s f a c e à s f err a m e nt a s d o cli e nt e p ar a e vit ar di s c u s s õ e s i n út ei s e p o d er e x pli c ar di s cr e p â n ci a s. N a m ai ori a d o s c a s o s, o s A d S er v er s d o s p u bli s h er s e o s A d S er v er s d a s a g ê n ci a s e m e di d or e s d o s cli e nt e s m e d e m a vi e w a bilit y e m m o m e nt o s dif er e nt e s. A gr a n d e dif er e n ç a é s e t o d a a cri ati vi d a d e d e v e e st ar c arr e g a d a, o u s e s e p o d e m e dir a s si m q u e c o m e ç a a s er c arr e g a d a. H á c a s o s e m q u e e xi st e m dif er e n ç a s d e s e g u n d o s e ntr e e st e s d oi s m o m e nt o s.

I nt e gr ar f or m at o s v erti c ai s n a di a gr a m a ç ã o d a p á gi n a, u m a v e z q u e j á e st á d e m o n str a d a a m ai or t a x a d e vi e w a bilit y d e st e f or m at o.

T er e m c o n si d er a ç ã o q u e, q u a nt o m ai or o pl a y er d e ví d e o, m ai or é a vi e w a bilit y d a p u bli ci d a d e e m ví d e o, e s p e ci al m e nt e e m d e s kt o p.

R e d u zir o n ú m er o d e p a s s b a c k s n a i m pl e m e nt a ç ã o d o ali n h a m e nt o p u bli cit ári o, u m a v e z q u e a l at ê n ci a q u e pr o v o c a m af e ct a a vi e w a bilit y.

R e d u zir o n ú m er o d e a n ú n ci o s di s p o ní v ei s p or s cr oll.

G ar a ntir a o a n u n ci a nt e e/ o u a g ê n ci a o s s e u s v al or e s d e vi e w a bilit y, atr a v é s d a s u a


5. 2 – O A N U N CI A N T E E A A G Ê N CI A D E V E RI A M:

Pr o d u zir cri ati vi d a d e a d a pt a d a a o s dif er e nt e s di s p o siti v o s. E m b or a o 3 0 0 x 2 5 0 s ej a u m f or m at o r e s p o n si v e, o p e s o e t e m p o d e c ar g a n u n c a é o m e s m o e m dif er e nt e s di s p o siti v o s. A c a p a ci d a d e m ai s li mit a d a q u e u m br o w s er m ó v el t e m p ar a f a z er o r e n d er d e u m a e x e c u ç ã o e m ri c h m e di a p o d e f a z er c o m q u e o utili z a d or p a s s e p or ci m a d e s s a l o c ali z a ç ã o s e m q u e a cri ati vi d a d e t e n h a si d o vi s u ali z a d a.

C o m pr e e n d er, t al c o m o o m ei o o u s u p ort e, e m q u e m o m e nt o é m e di d a a vi e w a bilit y e q u e f or m at o s c o n s e g u e m m e di -l a c orr e ct a m e nt e.

A c eit ar a s r e c o m e n d a ç õ e s d o s u p ort e o u p u bli s h er s e m pr e q u e a vi e w a bilit y s ej a u m K PI críti c o p ar a a c a m p a n h a ( E x e m pl o: l o c ali z a ç õ e s a b o v e t h e f ol d c o m t é c ni c a s d e l a z y l o a di n g t ê m t a x a s d e vi e w a bilit y a ci m a d a m é di a).

E nt e n d er q u e e m b or a o s a n ú n ci o s s er vi d o s p or s cri pt e A d S er v er d e t er c eir o s a pr e s e nt e m cl ar a s v a nt a g e n s n a m e di ç ã o d a c a m p a n h a, el e s t a m b é m p o d e m i m pli c ar q u e o v ol u m e d e c h a m a d a s e ntr e s er vi d or e s, ali a d o à c a s uí sti c a d e c o n di ç õ e s d e r e d e e di s p o siti v o s ( v el o ci d a d e d e li g a ç ã o, m e m óri a di s p o ní v el d o br o w s er, i nt er a c ç ã o c o m o utr o s J a v a S cri pt e m e x e c u ç ã o, et c.) pr o v o q u e atr a s o s n a e ntr e g a d o a n ú n ci o (l at ê n ci a) q u e af e ct a m a vi e w a bilit y.

Tr a b al h ar a s e x e c u ç õ e s cri ati v a s h ori z o nt ai s e m ví d e o p or f or m a a p o d er c o m bi n á -l a s c o m o s tr a di ci o n ai s f or m a t o s v erti c ai s.

A d a pt ar a s m e n s a g e n s cri ati v a s a o s h á bit o s d e c o n s u m o d e m e di a, p ar a aj u d ar a q u e o utili z a d or s e d et e n h a s o br e a cri ati vi d a d e e m v e z d e f a z er u m s cr oll r á pi d o, e m e s p e ci al n o s di s p o siti v o s m ó v ei s.

E xi gir q u e a s f err a m e nt a s d e m e di ç ã o d e vi e w a bilit y e st ej a m c ertifi c a d a s e s ej a m a u dit a d a s p or e nti d a d e s e xt er n a s i n d e p e n d e nt e s.

5. 3 – A T E R E M C O N T A N O F U T U R O N ati v e A d v erti si n g s er vi d a p or C M S ( C o nt e nt M a n a g e m e nt S y st e m) E m b or a d e al g u m a f or m a j á e st ej a a s er u s a d a p el a i n d ú stri a h á al g u m t e m p o, t e m ti d o u m cr e s ci m e nt o n ot á v el n o s últi m o s a n o s; o pr o bl e m a pri n ci p al q u e e st e ti p o d e p u bli ci d a d e l e v a nt a é a f alt a d e p a dr o ni z a ç ã o, o q u e difi c ult a f ort e m e nt e a m e di ç ã o e i m p o s si bilit a a s u a i n cl u s ã o n e st e br e v e g ui a. E m b or a a s u a ri q u e z a r e si d a f u n d a m e nt al m e nt e n a v ari e d a d e qu e p er mit e, a cr e dit a m o s q u e s e d e v er á tr a b al h ar n u m f ut ur o pr ó xi m o e m n or m a s e p a dr õ e s p ar a e st e s f or m at o s ( p el o m e n o s n a s m étri c a s pri n ci p ai s), p oi s i s s o v ai p er mitir c o m p ar ar r e nt a bili d a d e, o u, e m alt er n ati v a, cri ar K PI’ s e x cl u si v o s p ar a o s m e s m o s.

C o nt e ú d o s d e M ar c a ( Br a n d e d C o nt e nt): É i g u al m e nt e i m p ort a nt e c o m e ç ar a a c o m p a n h ar a e v ol u ç ã o d e st e ti p o d e a c ç õ e s, p or f or m a a q u e s e c o n si g a m a pli c ar a el a s o s p a dr õ e s d e vi e w a bilit y. A o l o n g o d e t o d o o e s p e ctr o d e a ct u a ç ã o, e a p e s ar d e n ã o s e c o n s e g uir h oj e e m di a f a z er m e di ç õ e s n e st e c o nt e xt o, i m p ort a p a s s ar a c o n si d er ar t o d o s o s pr oj e ct o s d e st e ti p o r e ali z a d o s n a s r e d e s s o ci ai s, c o m o j á é n or m a e ur o p ei a c o m Y o u T u b er s e I nfl u e n c er s.

6. G L O S S Á RI O

G L O S S Á RI O

1 x 1: é u m a p e q u e n a i m a g e m ( g er al m e nt e d e u m ú ni c o pi x el tr a n s p ar e nt e), r ef er e n ci a d a p or u m c ó di g o d e H T M L o u J a v a S cri pt, q u e é i n s eri d a n u m a p á gi n a w e b o u n o s er vi d or d e p u bli ci d a d e d e u m a e nti d a d e e xt er n a, c o m a fi n ali d a d e d e f a z er o s e g ui m e nt o d a a cti vi d a d e n a w e b. U s a -s e n or m al m e nt e e m a n alíti c a n a w e b e e m p u bli ci d a d e o nli n e.

A d S e r v e r d o a n u n ci a nt e/ a g ê n ci a: s oft w ar e i n st al a d o e m s er vi d or, q u e f a z a g e st ã o, pl a nifi c a ç ã o, c o ntr ol o e e ntr e g a d a s e x e c u ç õ e s cri ati v a s d e c a d a a n ú n ci o.

A d S e r v e r d o E dit or/ P u bli s h e r: s oft w ar e i n st al a d o e m s er vi d or, q u e f a z a g e st ã o i nt er n a, pl a nifi c a ç ã o, c o ntr ol o, d et er mi n a ç ã o d o i n v e nt ári o di s p o ní v el e e mi s s ã o d e p e di d o s d a p u bli ci d a d e c o ntr at a d a p ar a u m w e b sit e c o nf or m e d et er mi n a d o s p a dr õ e s c o m er ci ai s.

D e s kt o p: C o m p ut a d or ( P C p or t átil o u d e s e cr et ári a, n e st e c o nt e xt o).

D O M ( D o c u m e nt O bj e ct M o d el): é o c o m p o n e nt e d e b a s e n a c o n str u ç ã o d e u m a p á gi n a, q u e i n cl ui u m st a n d ar d d e li n g u a g e n s q u e p er mit e m a o s pr o gr a m a s e s cri pt s o a c e s s o di n â mi c o e a a ct u ali z a ç ã o d e c o nt e ú d o s, à e str ut ur a e a o s e stil o s d a p á gi n a.

D o mí ni o: o d o mí ni o pri n ci p al é o n o m e ú ni c o q u e i d e ntifi c a c a d a w e b sit e.

E x p a n sí v el: L o c ali z a ç ã o p u bli cit ári a fi x a n u m a p á gi n a w e b, q u e s e e x p a n d e s o br e a p á gi n a e m r e s ult a d o d e u m a a c ç ã o d o utili z a d or, c o m o p or e x e m pl o f a z er m o u s e o v er .

Fl a s h: s oft w ar e d e d e si g n p ar a w e b q u e p er mit e a cri a ç ã o d e a ni m a ç õ e s e el e m e nt o s i nt er a cti v o s. A s u a utili z a ç ã o e st á e m q u e d a, p or r a z õ e s d e u s a bili d a d e e p o si ci o n a m e nt o or g â ni c o e m m ot or e s d e b u s c a.

Fl ut u a nt e ( Fl o ati n g): f or m at o p u bli cit ári o qu e s e e x p a n d e o u s e d e st a c a d a p á gi n a o n d e e st á i n s eri d o a o p a s s ar o c ur s or p or el e s o u cli c ar.

F or m at o fi x e d: f or m at o p u bli cit ári o q u e s e m a nt é m fi x o n o é cr a n, m e s m o q u e o utili z a d or f a ç a s cr oll.

F ull s c r e e n: f or m at o p u bli cit ári o q u e é m o str a d o o c u p a n d o t od o o é cr a n, s e m pr e c o m 1 0 0 % d e l ar g ur a e 1 0 0 % d e alt ur a.

H T M L 5: é a últi m a v er s ã o d e H T M L. E st e t er m o r e pr e s e nt a d oi s c o n c eit o s dif er e nt e s: 1. É u m a n o v a v er s ã o d e H T M L, c o m n o v o s el e m e nt o s, atri b ut o s e c o m p ort a m e nt o s. 2. E n gl o b a u m c o nj u nt o m ai s a m pl o d e a pli c a ç õ e s cri ati v a s q u e p er mit e m a o s w e b sit e s e a pli c a ç õ e s s er m ai s di n â mi c o s e a br a n g e nt e s. I n cl ui o H T M L 5 e u m a s éri e d e A PI’ s, t e m a d e si g n a ç ã o d e “ H T M L 5 & Fri e n d s”, m a s é n or m al m e nt e a br e vi a d o p ar a H T M L 5.

E m b e d d e d if r a m e: c h a m a -s e a o ti p o d e ifr a m e q u e, e m v e z d e f a z er o p e di d o a o utr o s er vi d or, f a z o p e di d o a o utr a p á gi n a w e b, s er vi n d o o c o nt e ú d o d e s s a p á gi n a n e s s e e s p a ç o p u bli cit ári o. E m p u bli ci d a d e, i st o p o d e i m pli c ar q u e a f err a m e nt a d e m e di ç ã o n ã o c o n si g a a c e d er à i nf or m a ç ã o d o br o w s er i ni ci al p ar a m e dir a vi e w a bilit y.

If r a m e b u st e r: s e m pr e q u e o a n ú n ci o r e q u eir a u m a a ct u a ç ã o e xt eri or a o e s p a ç o r e s er v a d o p el o ifr a m e, c o m o n o c a s o d a s e x e c u ç õ e s e x p a n sí v ei s, utili z a-s e u m ifr a m e b u st er p ar a p er mitir e s s e c o m p ort a m e nt o.

If r a m e: é u m e s p a ç o d eli mit a d o n a e str ut ur a d a p á gi n a w e b q u e e st á pr o gr a m a d o p ar a m o str ar c o nt e ú d o q u e é s er vi d o a p artir d e u m s er vi d or e xt er n o. N o c a s o c o n cr et o d a p u bli ci d a d e, n or m al m e nt e o br o w s er r e c e b e a i n str u ç ã o p ar a p e dir a o A d S er v er d o e dit or/ p u bli s h er, q u e d e s e g ui d a p a s s a o c o ntr ol o d e s s e e s p a ç o p ar a o s A d S er v er s d o s a n u n ci a nt e s, q u e fi c a m r e s p o n s á v ei s p or s er vir o s a n ú n ci o s n o m e s m o.

I m pr e s s ã o l a n ç a d a o u e miti d a: é a r e s p o st a, s o b a f or m a d e e x e c u ç ã o cri ati v a, q u e u m A d S er v er d á m e di a nt e o p e di d o d e o utr o, c o m o o bj e cti v o d e m o str ar u m a n ú n ci o n u m f or m at o e l o c ali z a ç ã o c o n cr et o s. E s s a c h a m a d a fi c a r e gi st a d a n o A d S er v er d o a n u n ci a nt e e/ o u n o d a a g ê n ci a.

G L O S S Á RI O

I m pr e s s ã o s e r vi d a : a n ú n ci o e n vi a d o e q u e c o m e ç o u a s er c arr e g a d o c o m s u c e s s o n o br o w s er d o utili z a d or.

I m pr e s s ã o M e n s ur á v el ( e m vi e w a bilit y): é u m a i m pr e s s ã o q u e c u m pr e a s c o n di ç õ e s p ar a s er m e di d a e a u dit á v el e m t er m o s d e vi e w a bilit y p el a s di v er s a s f err a m e nt a s d e m e di ç ã o.

I m pr e s s ã o vi sí v el: u m a i m pr e s s ã o m e n s ur á v el c o n si d er a -s e u m a i m pr e s s ã o v i sí v el q u a n d o o a n ú n ci o c u m pr e o s crit éri o s e st a b el e ci d o s p ar a t al p el o M R C e p el a e nti d a d e r el e v a nt e e m c a d a m er c a d o. É n or m al m e nt e e st a b el e ci d a a p er c e nt a g e m d e pi x éi s d o a n ú n ci o q u e d e v e m e st ar vi sí v ei s n o é cr a n d o utili z a d or e d et er mi n a d o o t e m p o mí ni m o p ar a e s s a e x p o si ç ã o. N a d at a d e p u bli c a ç ã o d e st e g ui a, o St a n d ar d a pr o v a d o p ar a o s f or m at o s c o n v e n ci o n ai s d e di s pl a y é d e q u e 5 0 % d o s pi x éi s d e u m a n ú n ci o e st ej a m vi sí v ei s n o é cr a n d o utili z a d or, n o mí ni m o, d ur a nt e u m s e g u n d o.

I n st r e a m: a r e pr o d u ç ã o d e u m ví d e o p u bli cit ári o n o i ní ci o, d ur a nt e, o u n o fi m d o ví d e o q u e o utili z a d or d e ci di u v er. A p u bli ci d a d e I n str e a m p o d e i nt e gr ar -s e e m ví d e o s c urt o s o u l o n g o s, d e p e n d e n d o d o c o nt e ú d o e m ví d e o p ar a a s u a di stri b ui ç ã o.

I n vi e w: o c o nt e ú d o q u e s e e n c o ntr a e m e s p a ç o vi sí v el n o é cr a n d o utili z a d or.

J a v a S c ri pt: li n g u a g e m d e pr o gr a m a ç ã o c o n c e bi d a p ar a g er ar a pli c a ç õ e s n a I nt er n et.

K PI: d o i n gl ê s K e y P erf or m a n c e I n di c at or, o u I n di c a d or -C h a v e d e R e n di m e nt o, é u m a m e di d a d o ní v el d e d e s e m p e n h o e m q u al q u er pr o c e s s o. O v a l or d e st e i n di c a d or e st á s e m pr e r el a ci o n a d o c o m u m o bj e cti v o fi x a d o d e a nt e m ã o e e x pr e s s a -s e n or m al m e nt e e m p er c e nt a g e m. A i nt e n ç ã o s u bj a c e nt e à fi x a ç ã o d e u m K PI c o n cr et o e c a p a z é a d e c o n s e g uir d a d o s n u m éri c o s c a p a z e s d e q u a ntifi c ar o r et or n o q u a nt o a p o nt o s e s p e cífi c o s q u e s ej a m i m p ort a nt e s p ar a o s o bj e cti v o s d efi ni d o s p ar a a c a m p a n h a d e m ar k eti n g. E m m ar k eti n g di git al, p o d e m s er cli q u e s, vi sit a s, f or m ul ári o s pr e e n c hi d o s, v e n d a s, vi s u ali z a ç õ e s d e ví d e o, a b ert ur a d e dir e ct e m ail s, r et w e et s, et c...

L a z y l o a di n g: o u c arr e g a m e nt o dif eri d o, é u m a t é c ni c a d e pr o gr a m a ç ã o i nf or m áti c a q u e c o n si st e e m atr a s ar o c arr e g a m e nt o o u i ni ci ali z a ç ã o d e u m c o m p o n e nt e at é a o m o m e nt o d a s u a utili z a ç ã o. I st o c o ntri b ui p ar a a efi ci ê n ci a d o s pr o gr a m a s, e vit a n d o o c arr e g a m e nt o pr é vi o d e c o m p o n e nt e s q u e p o d e m at é n ã o c h e g ar a s er utili z a d o s.

O T S ( O p p ort u nit y t o s e e): o nli n e e m c o m p ar a ç ã o c o m a a u di ê n ci a d e u m m ei o, d e c o n c orr e nt e s, o u c o m a t ot ali d a d e d o s e ct or.

O ut of P a g e: A s p o si ç õ e s O ut of P a g e s ã o a s q u e s e utili z a m q u a n d o u m a n ú n ci o n ã o t e m u m a p o si ç ã o o u e s p a ç o e s p e cífi c o n u m a p á gi n a. P o d e m i n cl uir p á gi n a s e m er g e nt e s ( p o p -u p s) o u a n ú n ci o s fl ut u a nt e s c o m o s ã o o s i nt er stiti al s o u o s l a y er s, p o d e n d o t a m b é m u s ar-s e p ar a l a n ç ar p e ç a s d e f or m at o e x p a n sí v el o u o s q u e s e i nt e gr a m c o m o s f u n d o s d a p á gi n a, c o m o s ki n s o u p er s o n ali z a ç õ e s d e p á gi n a. G er al m e nt e, a s i m pr e s s õ e s d e f or m at o s s er vi d o s n e st a s p o si ç õ e s n ã o c o n s e g u e m s er c o n si d er a d o s m e n s ur á v ei s, u m a v e z q u e a t e c n ol o gi a d e a u dit ori a n ã o c o n s e g u e fi x ar u m p o nt o c o n cr et o n a e str ut ur a d a p ági n a e, c o m o t al, n ã o c o n s e g u e d et er mi n ar s e el a e st á d e ntr o d o é cr a n e e m q u e m o m e nt o.

O ut st r e a m: e s p a ç o s p u bli cit ári o s e m ví d e o q u e a p ar e c e m d e ntr o d o c o nt e ú d o, n o m e a d a m e nt e e m w e b sit e s o u bl o g s, p el o m ei o d o t e xt o. P o d e m s er d e v ári o s ti p o s: o s q u e a p ar e c e m q u a n d o o utili z a d or e st á a l er o t e xt o, o s q u e s ur g e m e ntr e d oi s arti g o s, o s q u e d e s a p ar e c e m q u a n d o a c a b a m d e r e pr o d u zir, o u o s q u e f a z e m p art e d o b a c k gr o u n d, e ntr e o utr o s.

P a s s b a c k o u p a s s b a c k s t a g: é u m c ó di g o alt er n ati v o q u e p er mit e q u e u m a n u n ci a n t e r o d e n o s e s p a ç o s p u bli cit ári o s c o m pr a d o s c a m p a n h a s d e t er c eir o s n o s m o m e nt o s e m q u e a f o nt e h a bit u al n ã o e st á a s er vir n e n h u m a. É u m a f or m a d e a pr o v eit ar t o d a s a s i m pr e s s õ e s p ot e n ci ai s, u m r e c ur s o q u e p er mit e pr e e n c h er e s p a ç o s p u bli cit ári o s q u e d e o utr a f or m a fi c ari a m v a zi o s.

Pi x el: é o a cr ó ni m o d a s p al a vr a s “ Pi ct ur e El e m e nt”, r ef er e -s e à u ni d a d e mí ni m a q u e c o m p õ e u m a i m a g e m. N u m pi x el é p o s sí v el i ntr o d u zir eti q u et a s q u e p er mit e m m o nit ori z ar a a cti vi d a d e c o m b a s e n o d o w nl o a d d e s s a i m a g e m, t a nt o atr a v é s d e u m w e b sit e c o m o d e c orr ei o el e ctr ó ni c o.

G L O S S Á RI O

Pl a c e m e nt: L o c ali z a ç õ e s n u m w e b sit e o n d e p o d e a p ar e c er u m a n ú n ci o. P o d e s er s e g m e nt a d o a v ári o s ní v ei s, d e s d e u m w e b sit e c o m pl et o at é a o s e s p a ç o s p u bli cit ári o s i n di vi d u ai s n u m a p á gi n a e s p e cífi c a.

Pl a y e r ( r e p r o d ut or d e ví d e o) : a m bi e nt e n o q u al o c o nt e ú d o e m ví d e o é e x e c ut a d o. O pl a y er d e v e s er i m pl e m e nt a d o p el o s u p ort e ( p u bli s h er) o u f or n e ci d o p or u m pr o v e d or e xt er n o.

P u bli s h e r ( o u E dit or): o tit ul ar d e u m a p á gi n a w e b. E m p u bli ci d a d e o nli n e, utili z a m -s e t a m b é m o s t er m o s afili a d o, e dit or, m ei o o u p ar c eir o d e m e di a.

R e s p o n si v e W e b D e si g n ( R W D): é u m a fil o s ofi a d e c o n c e p ç ã o e d e s e n v ol vi m e nt o c uj o o bj e cti v o é a a d a pt a ç ã o a ut o m áti c a d a a p ar ê n ci a d a s p á gi n a s a o di s p o siti v o q u e e st á a s er utili z a d o p ar a a s vi s u ali z ar. H oj e e m di a, a s p á gi n a s s ã o vi s u ali z a d a s n u m a s éri e d e di s p o siti v o s dif er e nt e s, c o m o t a bl et s, s m art p h o n e s, l eit or e s d e e b o o k s, l a pt o p s, et c.. At é n o m e s m o ti p o d e di s p o siti v o, e xi st e m dif er e n ç a s d e a p ar el h o p ar a a p ar el h o, c o m o o t a m a n h o e r e s ol u ç ã o d o m o nit or, a p ot ê n ci a d o pr o c e s s a d or o u a c a p a ci d a d e d e m e m óri a, e ntr e o utr a s. E st a a b or d a g e m p er mit e q u e, c o m u m ú ni c o d e s e n v ol vi m e nt o w e b, s e o bt e n h a u m a vi s u ali z a ç ã o a d e q u a d a e m q u al q u er di s p o siti v o.

S c ri pt: el e m e nt o d e H T M L q u e s e utili z a p ar a i n s erir o u f a z er r ef er ê n ci a a u m s cri pt e x e c ut á v el d e ntr o d e u m d o c u m e nt o H T M L o u X H T M L.

S c r oll d o w n: q u a n d o o utili z a d or d e sl o c a a p á gi n a p ar a b ai x o, p a s s a n d o p ar a n o v o s c o nt e ú d o s e n o v o s e s p a ç o s p u bli cit ári o s n a j a n el a d o br o w s er.

S c r oll: d e n o mi n a -s e p or s cr oll o m o vi m e nt o o u d e sl o c a ç ã o e m 2 D q u e é pr e ci s o i m pri mir a o c e n ári o d e u m vi d e oj o g o o u à j a n el a d e u m br o w s er p ar a p o d er vi s u ali z ar o utr o s c o nt e ú d o s n a m e s m a p á gi n a.

S O V: d o i n gl ê s S h ar e of V oi c e, é u m i n di c a d or q u e e x pr e s s a e m t er m o s p er c e nt u ai s a e x p o si ç ã o e vi si bili d a d e d e u m a c a m p a n h a p u bli cit ári a o nli n e p or c o m p ar a ç ã o c o m a a u di ê n ci a d e u m m ei o, d e c o n c orr e nt e s, o u d a t ot ali d a d e d o s e ct or.

T a g a s sí n c r o n o: s ã o a s eti q u et a s d e c ó di g o q u e s e v ã o e x e c ut a n d o e m p ar al el o e ntr e si, s e m d et er a e x e c u ç ã o d e o utr o s c ó di g o s, m e s m o q u e a r e s p o st a n ã o t e n h a si d o r e c e bi d a o u e st ej a a a g u ar d ar a a ut ori z a ç ã o d o br o w s er p ar a e x e c ut ar a a c ç ã o d et er mi n a d a p or e s s e c ó di g o d e pr o gr a m a ç ã o.

T a g sí n c r o n o: a eti q u et a d e c ó di g o q u e d e v e e x e c ut ar -s e e r e c e b er u m a r e s p o st a a nt e s q u e a i n str u ç ã o d e c ó di g o s e g ui nt e p o s s a s er e x e c ut a d a. S ã o n or m al m e nt e c arr e g a d a s n o i ní ci o d a p á gi n a e s ã o a s c o n di ç õ e s i n di s p e n s á v ei s p ar a a f or m a ç ã o d a m e s m a.

T a g: et i q u et a e m f or m a d e c ó di g o q u e i d e ntifi c a d et er mi n a d o c o nt e ú d o e p er mit e f a z er o s e g ui m e nt o d e u m a p e ç a di git al.

T hi r d P a rt y ( p a rt e t e r c eir a): r ef er e-s e a o s p e di d o s f eit o s a s er vi d or e s p or pr o v e d or e s e xt er n o s.

Vi e w a bilit y: e x pr e s s a e m p er c e nt a g e m, é o r á ci o e ntr e a s i m pr e s s õ e s vi sí v ei s e a s i m pr e s s õ e s m e n s ur á v ei s. É i m p ort a nt e s u bli n h ar n e st e p o nt o q u e t o d a s a s i m pr e s s õ e s n ã o -m e n s ur á v ei s s ã o e x cl uí d a s d e st e c ál c ul o.

V p ai d ( Vi d e o Pl a y e r -A d A PI): si gl a e m i n gl ê s q u e d efi n e a i nt erf a c e d e a n ú n ci o p ar a pl a y er s d e ví d e o e q u e é u m p a dr ã o I A B p ar a a n ú n ci o s d e ví d e o i n -str e a m i nt er a cti v o s. É u m pr ot o c ol o utili z a d o p ar a q u e o s A d S er v er s, a n ú n ci o s e p u bli s h er s p o s s a m c o m u ni c ar e ntr e si p ar a p u bli c ar a n ú n ci o s d e ví d e o c o m f u n ç õ e s i nt er a cti v a s.


7. A G R A D E CI M E N T O S


U m a gr a d e ci m e nt o e s p e ci al a o I A B E s p a n h a e à s u a c o mi s s ã o t é c ni c a, q u e cri o u a b a s e d e st e g ui a, b e m c o m o à A df or m, c o m S c or e, I nt e gr al A d S ci e n c e, Si z m e k e S m art A d S er v er p el a c ol a b or a ç ã o pr e st a d a .

g ui a d e p a d r Õ e s e b o a s p r Á ti c a s e m vi e

Documents