f/radar - edição 11

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Entertainment & Humor

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  • 1. PRVIA SEM LAYOUT E APROFUNDAMENTOSMaio/ 2012

2. ndice2 Objetivo Metodologia HistricoBrasil, pas do presentePerfil da amostra 3. Objetivo 3Este estudo tem como principal objetivo identificar emonitorar, entre a populao brasileira, os hbitos deuso de internet. Nesta medio, tambm foi investigada a relao atual dos brasileiros com a Copa do Mundo de 2014. Sempre que possvel, os resultados foram comparados aos obtidos em estudos anteriores. 4. Metodologia 4 Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxo populacional. As entrevistas foram realizadas mediante aplicao de questionrio estruturado, TCNICA com cerca de 20 minutos de durao. A checagem cobriu, no mnimo, 20% do material de cada entrevistador. Populao brasileira com 12 anos ou mais, pertencente a todas as classes econmicas*.UNIVERSO (*) Populao, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 156.450.237 habitantes.Populao, 16 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 142.448.650 habitantes. ABRANGNCIA Nacional. CAMPO O campo foi realizado entre os dias 10 e 16 de abril de 2012. 5. Metodologia 5 Foram realizadas 2.428 entrevistas em todo o Brasil, distribudas em 146 municpios. A AMOSTRA margem de erro mxima para o total da amostra de 2 pontos percentuais, para mais ou para menos, dentro do nvel de confiana de 95%. 20102011 2012 Amostra MargemAmostraMargem Amostra MargemAmostraMargem Amostra Margemabr/10 de erro nov/10de erroabr/11 de erro ago/11de erroabr/12 de erro Populao 12 anos ou mais 2.2472 p.p.2.2032 p.p. 2.286 2 p.p.2.5002 p.p. 2.4282 p.pAcessam a internet 1.2203 p.p.1.1583 p.p. 1.262 3 p.p.1.3913 p.p. 1.4873 p.p Acessam por dispositivomvel -- --- - 6884 p.p.822 3 p.p Acessam por celular -- --- - -- 616 4 p.pAcessam por tablet -- --- - -- 256 6 p.p() Margem de erro mxima para mais ou para menos, considerando um nvel de confiana de 95%.() Dispositivo mvel: Banda larga mvel tipo 3G, celular e tablet. 6. Metodologia6 O desenho amostral foi elaborado com base em informaes do Censo 2010 (Fonte IBGE), e contempla os seguintes estgios:AMOSTRA- Estratificao por Unidade Federativa e porte dos municpios; - Sorteio dos municpios, - Sorteio do ponto onde foi realizada a pesquisa. Para leitura do total da amostra os dados foram ponderados, de acordo com os pesos das regies brasileiras, de forma a representar o universo estudado. NE: 27% N+CO: 15% SE: 42%SUL: 15% 7. Metodologia 7 AMOSTRA LEITURA ACESSO POR TABLETPrimeiramente, os entrevistados foram abordados num processo aleatrio, com controle de cotas por sexo e faixaetria (dados IBGE) Fase probabilstica, com 2.200 entrevistas finais.Com o intuito de encorpar a base de internautas que acessam por tablet, foram realizadas 228 abordagensintencionais em todo o territrio nacional, aps a fase probabilstica.Para composio do total da amostra, os dados sociodemogrficos da fase intencional foram ajustados de acordocom o perfil da populao brasileira da fase probabilstica, como tambm, foi acertado o percentual deinternautas que acessam por tablet, conforme o obtido no probabilstico. 8. Histrico 8 CENSO 2010Em 2010, o IBGE atualizou o levantamento censitrio da populao brasileira, divulgando essas informaes no 2semestre de 2011. Antes deste levantamento, o ltimo censo realizado foi no ano de 2000.Entre 2000 e 2010, todas as pesquisas foram planejadas e ponderadas considerando estimativas de crescimento,como por exemplo, na medio de abril/11 do FRadar em que foram utilizadas informaes de sexo e idade do censo2000, estimativa 2009.A partir da publicao oficial dos dados de sexo e idade do censo de 2010, observou-se que houve um envelhecimentona populao brasileira nestes dez anos.Portanto, vale notar que na medio de ago/11, a atualizao da faixa etria pelos novos dados do Censo 2010, corrigiuo percentual de internautas, gerando uma oscilao negativa. 9. 9Brasil: Pas do Presente 10. Brasil: Pas do presente(Estimulada e nica, em %)10CONTEXTUALIZANDO ANLISEForam estimuladas 11 frases sobre a Copa do Mundo de 2014 e a relao com os brasileiros, para que osentrevistados indicassem o seu nvel de concordncia com cada uma.A escala de avaliao utilizada foi de 0 a 10, em que o ponto mdio so as notas 5 e 6. 0 1234 56 7 8910 -De maneira alguma Ponto Mdio +Com certeza 11. Brasil: Pas do presente(Estimulada e nica, em % - Escala de 0 a 10) 11Concordncia sobre a Copa do Mundo de 2014 - Notas 7, 8, 9 e 10 - ImagemMaior concordncia A Copa ir melhorar a infraestrutura do pas (62%) (acima de 60%) Concordncia A Copa ir aumentar a corrupo do pas (58%) mediana A seleo brasileira vai ganhar a Copa de 2014 (57%) (40 a 50%) Menor A Copa de 2014 no Brasil vai piorar a imagem do concordncia pas no mundo (23%). (at 30%) 12. Brasil: Pas do presente(Estimulada e nica, em % - Escala de 0 a 10) 12Concordncia sobre a Copa do Mundo de 2014- Notas 7, 8, 9 e 10 -Acompanhamento Maior concordncia (acima de 60%) Vou acompanhar os jogos do Brasil, e tambm das Concordncia outras selees durante a Copa de 2014 (53%). mediana Na Copa s me interessaro os jogos do Brasil (41%). (30 a 50%) Vou evitar estar nas cidades onde haver os jogos da Copa do Mundo (34%) No pretendo acompanhar os jogos da Copa de Menor 2014, nem do Brasil nem aqueles das outras concordncia selees (21%). (at 30%) Na Copa eu assisCrei a pelo menos um jogo ao vivo (independente das selees em campo) (19%) 13. Brasil: Pas do presente(Estimulada e nica, em % - Escala de 0 a 10)13Concordncia sobre a Copa do Mundo de 2014 Mais da metade dos brasileiros mostra-se otimista e acredita que a realizao da Copa do Mundo no pas em 2014trar melhorias tanto na infraestrutura como para o Brasil, em geral. Tambm concordam que a seleo brasileira ser a campe na prxima Copa do Mundo, em seu prprio pas Notas7, 8, 9 e 10MDIABrasileirosInternautasBrasileiros InternautasA Copa ir melhorar a infraestrutura dopas62%62% 6,5 7,0+ jovens (at 24 anos) + mais velhos+ Classes D/E(60 anos ou mais)+ Ensino fundamentalA seleo brasileira vai ganhar a Copa de2014. 57%57% 6,7 6,4 + mulheres+ mulheres + jovens (at 24 anos)+ jovens (at 24 anos) + Classes D/E + Classes D/E + Ensino fundamental+ Ensino fundamental + NENo geral, o Brasil vai melhorar com aCopa. 56%56% 6,5 6,4 + jovens (at 24 anos)+ jovens (at 24 anos) + Classes D/E + classes C/D/E + Ensino fundamental+ Ensino fundamental + NE 14. Brasil: Pas do presente(Estimulada e nica, em % - Escala de 0 a 10) 14Concordncia sobre a Copa do Mundo de 2014Porm, seis em cada dez brasileiros concordam que a corrupo ir aumentar com este torneio mundial. interessante registrar que a minoria dos entrevistados acha que a imagem do Brasil ir piorar perante os outros pases.J, o acompanhamento ao vivo, ou seja, indo aos estdios em dias de jogo ou ficando prximo das selees, ser menor (19%). Sero aproximadamente 30 milhes de brasileiros interessados para menos de 4 milhes de ingressosNotas 7, 8, 9 e 10MDIA Brasileiros Internautas Brasileiros InternautasA Copa vai aumentar a corrupo do pas. 58% 62%6,77,0 + Classes A/B + 45 a 59 anos + Ensino mdio e superior + SE + Capitais R/MA Copa de 2014 no Brasil vai piorar aimagem do pas no mundo. 23% 22%3,73,6 + a partir de 34 anos + 60 anos ou mais + classes A/B + classes A/B + Sul/ SE + ensino mdio e superior + Capitais/ RMAssistirei a pelo menos um jogo ao vivono estdio.19%23% 2,63,1+ homens+ homens+ adolescentes (12 a 15 anos) + jovens (12 a 24 anos)+ Classes A/B/C + Ensino superior() Populao, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa2011): 156.450.237 habitantes. 15. Brasil: Pas do presente(Espontnea e mltipla, em %)15Copa do Mundo de 2014Personalidades mais Marcas mais associadasassociadasNeymar Nike23% Ronaldinho Gacho 19% Adidas21% Pel16% Coca-Cola16% Ronaldo Fenmeno11% Nenhuma10% Kak21% No sabe7% Nenhuma11% No sabe/no lembra Neymar e Nike so os mais associados,espontaneamente, Copa do Mundo 2014. 16. Brasil: Pas do presente(Espontnea e mltipla, em %)16Personalidades associadas Copa do Mundo de 2014PopulaoInternautasNeymar 39 51 Ronaldinho Gacho/ Ronaldinho23 * 24 Neymar espontaneamente aPel2119personalidade mais associada Ronaldo Fenmeno/ Ronaldo1617Copa do Mundo de 2014,segundo os brasileiros de 12 anos Kak1013ou mais.Messi7 11 destaque entre os mais jovens(12 a 24 anos). Romrio 5 5 Robinho 5 5 Ganso 4 6 Cristiano Ronaldo 3 5Entre os internautas, cerca demetade elegeu Neymar.Zico 3 2 No sabe/ No lembra116* Ronaldinho Gaucho17%Ronaldinho (sem especificar) 6%Citaes at 3% no total da amostraBase: Total da amostra (sem etapa intencional): 2247 . Entrevistados que acessam internet :1306 entrevistasP.36. E quais personalidades, pessoas famosas vm a sua cabea quando se fala na Copa do Mundo de 2014? 17. Brasil: Pas do presente(Espontnea e mltipla, em %) 17 Marcas associadas Copa do Mundo de 2014 Populao Internautas Nike a principal marca+ Sudeste associada, de modo Nike 28 42 espontneo, Copa do MundoAdidas 19 29 de 2014. Coca-Cola 1617 Entre os internautas, Olympikus6 7 Nike tambm foi a eleita. Brahma 66 Skol5 5 Penalty 4 5Topper3 4 Vale notar que 21% no Banco Ita 3 3souberam relacionar Guaran Antarctica 2 3alguma marca ao evento.Cerveja Antarctica 2 2 Vivo2 2 Puma2 2Nenhuma 11 8 No sabe/ No lembra21 10Citaes at 2% no total da amostraBase: Total da amostra (sem etapa intencional): 2247. Entrevistados que acessam internet :1306 entrevistasP.37. E quais personalidades, pessoas famosas vm a sua cabea quando se fala na Copa do Mundo de 2014? 18. 18Perfil da amostra 19. Perfil da amostra 20121912 anos ou maisPopulao Internautas No internautasMais da metade da populao do sexo 52% dos internautas so HOMENS58% so do sexo FEMININOFEMININO (53%) Mais JOVENS que a populao, mdia de Mais VELHOS que os internautas, mdiaMdia da populao: 38 anos 29 anos de 49 anosMetade da populao possui ensinoMais ESCOLARIZADOS: 54% possuem Menos ESCOLARIZADOS: 78%FUNDAMENTAL (51%)ensino mdio e 16% ensino superiorpossuem o ensino fundamental Me