f/radar - 8a edição

96
8ª Edição | Novembro 2010

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A oitava edição da pesquisa F/Radar, realizada semestralmente pela F/Nazca com o apoio operacional do Datafolha, constatou que 47% dos brasileiros com mais de 16 anos têm o costume de acessar a internet, mesmo percentual de março de 2008.

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Page 1: F/Radar - 8a edição

8ª Edição | Novembro 2010

Page 2: F/Radar - 8a edição

METODOLOGIA

APRENDIZADOS

INTERNET_Acesso e Navegação_Relacionamento_Transversalidade das Mídias_Consumo de Notícias_Compras

PERFIL DA AMOSTRA

Page 3: F/Radar - 8a edição
Page 4: F/Radar - 8a edição

METODOLOGIA

técnicaabrangência

universodata do campo

Pesquisa quantitativa, com aplicação dequestionário em pontos de fluxo populacional.

Nacional.

População brasileira com 12 anos ou mais,pertencente a todas as classes econômicas*.* IBGE (Censo 2000 / Estimativa 2009): 150.580.367 habitantes.

Pesquisa realizada entre os dias30 de novembro e 3 de dezembro de 2010.

4

Page 5: F/Radar - 8a edição

2.203 ENTREVISTAS EM 146 MUNICÍPIOS BRASILEIROS.

14%

39%REGIÃOMETROPOLITANA(capital + outras cidades)

61%INTERIOR

Margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, enquanto que para o total de internautas sobe para 3 pontos, nos dois casos dentro de um nível de confiança de 95%.

O desenho amostral foi elaborado com base no Censo 2000 e estimativa 2009 do IBGE. Contempla:

_Estratificação por Unidade Federativa e porte dos municípios;_Sorteio dos municípios;_Sorteio do ponto onde será realizada a pesquisa.

Para leitura do total da amostra, os dados foram ponderados de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado.

amostra

15% 28%

42%

14%

METODOLOGIA

5

Page 6: F/Radar - 8a edição

15%

14%

42%

28%

METODOLOGIA

Em abril de 2010, a pesquisa foi estendidaaos brasileiros entre 12 e 15 anos, ouseja, àqueles que nasceram na Era da Internet._

Quando pertinente, destacamos o evolutivo considerando períodosanteriores, neste caso apenas com maiores de 16 anos._

Como de costume, foram introduzidasquestões novas sobre temas já estudados.

observações

6

Page 7: F/Radar - 8a edição
Page 8: F/Radar - 8a edição

9 23 21 18 17 12

PERFIL DA AMOSTRA

12 anos ou mais (evolutivo)sexo, idade e escolaridade

SEXO ESCOLARIDADE

IDADE

Base: Total da amostra - Vide metodologia

POPULAÇÃO | Evolutivo

48 52 1049 4149 51 49 40 11

10 22 21 18 17 12

Masculino Feminino Fundamental Médio Superior

ABR/10NOV/10

36 ANOS36 ANOS

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais

8

Page 9: F/Radar - 8a edição

9 23 21 18 17 12

PERFIL DA AMOSTRA

12 anos ou maissexo, idade e escolaridade

Base: Entrevistados que acessam internet e total da amostra - Vide metodologia

SEXO ESCOLARIDADE

IDADE

INTERNAUTAS X POPULAÇÃO

48 52 1049 4151 49 27 56 18

16 38 23 15 8 1

Internautas são mais jovens e mais escolarizados

Masculino Feminino Fundamental Médio Superior

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais

INTERNAUTASPOPULAÇÃO

27 ANOS36 ANOS

9

Page 10: F/Radar - 8a edição

PERFIL DA AMOSTRA

12 anos ou mais evolutivoclassificação econômica e renda média

Base: Total da amostra - Vide metodologia

Classes A/B:

RENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL | Bruta

POPULAÇÃO | Evolutivo

CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA | Critério Brasil

3

1541 20 11 6

4 24 49 23

44 19 15 10 5

Classe A Classe B Classe C Classe DE

ABR/10NOV/10

28% 29%

Até 2 S.M. Mais de 2 a 3 S.M. Mais de 3 a 5 S.M. Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M.

26 49 23

10

Page 11: F/Radar - 8a edição

PERFIL DA AMOSTRA

12 anos ou maisclassificação econômica e renda média

Classes A/B:

Internautas são maisricos

Base: Entrevistados que acessam internet e total da amostra - Vide metodologia

RENDA MÉDIA FAMILIAR MENSAL | Bruta

INTERNAUTAS X POPULAÇÃO

CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA | Critério Brasil

3

41 20 15 11 6

266 36 50 49 8 23

26 21 19 16 9

Classe A Classe B Classe C Classe DE

Até 2 S.M. Mais de 2 a 3 S.M. Mais de 3 a 5 S.M. Mais de 5 a 10 S.M. Mais de 10 S.M.

42% 29%

INTERNAUTASPOPULAÇÃO

11

Page 12: F/Radar - 8a edição

Não PEA* Só estudante Só aposentado Só dona de casa Desempregado (não procura

emprego)

36 15 9 9 1

PEA* Assalariado registrado

Free-lace/Bico Assalariado sem registro

Funcionário Público Autônomo regular (paga

ISS)

Empresário Estagiário/aprendiz

(remunerado)

Profissional Liberal

(Autônomo Universitário)

Desempregado (procura emprego)

64 24 14 10 5 4 2 1 3

PERFIL DA AMOSTRA

12 anos ou mais evolutivoocupação

Base: Total da amostra - vide metodologia

POPULAÇÃO | Evolutivo

64 20 16 7 5 5 2 1 5

36 16 9 9 1

ABR/10NOV/10

12

Page 13: F/Radar - 8a edição

PEA* Assalariado registrado

Free-lace/Bico Assalariado sem registro

FuncionárioPúblico

Autônomo regular (paga

ISS)

Empresário Estagiário/aprendiz

(remunerado)

Profissional Liberal

(Autônomo Universitário)

Desempregado (procura emprego)

64 24 14 10 5 4 2 1 3

PERFIL DA AMOSTRA

12 anos ou maisocupação

1 em cada 4 internautas é

exclusivamente estudante

Base: Entrevistados que acessam internet e total da amostra –Vide metodologia

INTERNAUTAS X POPULAÇÃO

Não PEA* Só estudante Só aposentado Só dona de casa Desempregado (não procura

emprego)

36 15 9 9 1

68 28 10 10 6 5 2 1 1 4

32 25 1 4 1

INTERNAUTASPOPULAÇÃO

13

Page 14: F/Radar - 8a edição

- Acesso / Navegação -

Page 15: F/Radar - 8a edição

15

Nos últimos 2 anos e meio, acesso se mantém, enquanto posse de banda larga e frequência crescem, o que indica incremento da navegação entre quem já estava na rede._

Pela primeira vez em 4 anos de mediação, o acesso em casa é tão relevante quanto em lan house._

1 em cada 5 internautas acessa em movimento.

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

aprendizados

Page 16: F/Radar - 8a edição

16

Nos últimos 6 meses, acesso móvel sócresceu entre jovens. _

7 em cada 10 internautas passam a maiorparte do tempo deles no Orkut quandoacessam a rede.

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

aprendizadosComo há 2 anos e meio

Page 17: F/Radar - 8a edição

REGIÃO

Sul 48

Sudeste 57

Norte/C. Oeste 54

Nordeste 44

Região Metropolitana 63

Interior 44

ESCOLARIDADE

Fundamental 28

Médio 70

Superior 90

IDADE

12 a 15 anos 87

16 a 24 anos 85

25 a 34 anos 56

35 a 44 anos 41

45 a 59 anos 23

60 anos ou mais 6

CLASSE

Classe AB 75

Classe C 53

Classe DE 19

78 milhões de internautas

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?Base: Total da amostra - Vide metodologia

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

NOV/10

54 52ABR/10 NOV/10

penetração

17

Page 18: F/Radar - 8a edição

Como há dois anos

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?Base: Total da amostra - Vide metodologia

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

47 48 49 49 50 47MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10

18

penetração

Page 19: F/Radar - 8a edição

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - Vide metodologia

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

computador em casameu primeiro pc

Tem computador em casa

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

41 42ABR/10 NOV/10

19

Page 20: F/Radar - 8a edição

Alta de 9 pontos percentuais em 2 anos e meio

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - Vide metodologia

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

32 35 34 34 40 41MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10

20

computador em casameu primeiro pc

Page 21: F/Radar - 8a edição

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - Vide metodologia

Conexão de banda larga

posse do acesso em casaa banda continua se alargando

Conexão discada

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

28 29 6 5

ABR/10NOV/10

21

Page 22: F/Radar - 8a edição

Alta de 12 pontos percentuais em 2 anos e meio

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Em sua casa tem acesso à Internet? E o acesso à Internet em sua casa é por conexão discada, utilizando telefone ou por uma conexão de banda larga, utilizando modem especial?Base: Total da amostra - Vide metodologia

posse de banda largaa banda continua se alargando

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

17 21 20 23 27 29MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10

22

Page 23: F/Radar - 8a edição

Locais de acesso pago, como lan houses

Em casa

Na casa de parentes ou amigos

No trabalho

Na escola ou faculdade/universidade

Em postos de acesso público e gratuito à internet

Dispositivo móvel (celular, PDA, smartphone, etc)

Pela primeira vez em 4 anos de mediação, o acesso em casa é tão relevante quanto em lan house

Acesso móvel foi o que mais cresceu

locais de acessocasa, comida e internet

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?Base: Total da amostra - Vide metodologia

12 ANOS OU MAIS27

2831

2825

2212

1311

128

116

7

ABR/10NOV/10

23

Page 24: F/Radar - 8a edição

Acesso móvel entre internautas_16,6 milhões de brasileiros costumam acessar a internet móvel

locais de acessoacessando e andando

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?Base: Total da amostra - Vide metodologia

12 ANOS OU MAIS

20%móvel

24

Page 25: F/Radar - 8a edição

locais de acessoacessando e andando

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você costuma acessar a Internet _____ (ESTÍMULO DOS LOCAIS)?Base: Total da amostra - Vide metodologia

Jovens respondem, sozinhos, pelo crescimento da internet móvel no País

ACESSO MÓVEL POR IDADE

12 ANOS OU MAIS

6 221 22 10 26111316

ABR/10NOV/10

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais

25

Page 26: F/Radar - 8a edição

meios que costume acessar em movimentoacessando e andando

MENÇÕES

Sites de notícias (G1, Último Segundo, R7, etc) 3%

SItes de bancos 3%

Sites de jornais (folha online, estadão online, oglobo online, jornal da sua cidade, região)

3%

Skype 2%

Blogs 2%

Sites de emissoras de TV (globo.com, rederecord.com, etc)

2%

Sites de compra, clube de compra, compra coletiva

2%

perguntanova

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você me disse que acessa a internet por dispositivo móvel. De acordo com este cartão, quais destes meios você costuma acessar na internet do celular, smartphone, banda larga móvel, etc?Base: Entrevistados que acessam a internet através de dispositivo móvel - 241 entrevistas

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

12 ANOS OU MAIS

42

37

27

14

12

11

9

9

6

4

MSN

Orkut

E-mail

YouTube

Ferramentas de busca (como Google, Bing)

Jogos eletrônicos

Twitter

Facebook

Portais (IG, Yahoo, UOL, MSN, Terra, Globo.com, etc)

Mapas

26

Page 27: F/Radar - 8a edição

meios que costume acessar (por idade)acessando e andando

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

1°2

°

MSN e Orkut são os meios mais acessados entre 12 e 34 anos_Na internet móvel, ferramentas de busca e sites de notícia interessam aos mais velhos

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você me disse que acessa a internet por dispositivo móvel. De acordo com este cartão, quais destes meios você costuma acessar na internet do celular, smartphone, banda larga móvel, etc?Base: Entrevistados que acessam a internet através de dispositivo móvel - 241 entrevistas

Maiores de 60: base insuficiente para análiseestatística

perguntanova

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos

MSNE-MAILFERRAMENTAS DE BUSCA

ORKUTYOUTUBESITES DE NOTÍCIA

27

Page 28: F/Radar - 8a edição

heavy: 54% medium: 35%Classe AB / Ensino Superior

Acesso pelo menos semanal: 89%

light: 10%

Média: 4,3 dias/semana

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

Classe CDE / Ens. Fundamental e Médio

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

Oscilação positiva

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

Todos os dias De 4 a 6 diaspor semana

De 2 a 3 diaspor semana

1 dia por semana 1 vez a cada15 dias

1 vez por mês Menos de 1 vez por mês

3 4 343 11 21 1438 11 21 16 5 7 3

ABR/10NOV/10

28

frequência

Page 29: F/Radar - 8a edição

Penetração daqueles que acessam diariamente cresceu 12 pontos em 2 anos e meio

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

frequênciaacesso diário

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

32 38 32 37 38 44MAR/08 AGO/08 MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10

29

Page 30: F/Radar - 8a edição

heavy: 11% medium: 16% light: 73%

Média: 3 horas/dia

frequênciatempo de uso

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

Mais de 9 horas(10.0)

De 6 a 9 horas(7.5)

De 3 a 6 horas(4.5)

De 1 a 3 horas(2.0)

Menos de 1 hora(0.5)

574 166 164 5 17 53 20ABR/10NOV/10

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

30

Page 31: F/Radar - 8a edição

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

frequênciaa rede é progressiva

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: De acordo com este cartão, com que frequência você costuma utilizar a internet? / Em média, quantas horas por dia você costuma utilizar a internet?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

Heavy(de 7 a 4 dias por semana)

medium(de 3 a 1 dia por semana)

light(1 vez a cada quinze dias ou menos)

3,6 2,1 1,7

Quem navega mais dias, fica mais horas na internet a cada acesso

Média (horas/dia)

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

31

Page 32: F/Radar - 8a edição

Ópio das redesinternet = orkut

12 ANOS OU MAIS

Sites de bancos 6%

Blogs 6%

Sites de compra, clube de compra, compra coletiva

6%

Sites de emissoras de rádio (CBN, rádio Bandeirantes, rádio da sua cidade, região)

6%

Sites de revistas, editoras (Veja online, Época online, IstoÉ online, etc)

5%

Mapas 5%

Skype 4%

Sites de companhias aéreas 2%

Redes de geolocalização 1%

(ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA)Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? P7a. Algum outro além destes que estão no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

Sites de jornais (folha online, estadão online, oglobo online, jornal da sua cidade, região)

Sites de emissoras de TV (redeglobo.com, rederecord.com, etc)

São citados 2 meios por internauta53 milhões de brasileiros passam a maior parte do tempo deles no Orkutquando estão na internet

perguntanova

68

58

41

33

26

15

14

14

10

9

8

8

Orkut

MSN

E-mail

YouTube

Ferramentas de busca (como Google, Bing)

Jogos eletrônicos

Sites de notícia (G1, R7, Último Segundo, etc)

Portais (IG, Yahoo, UOL, MSN, Terra, Globo.com, etc)

Twitter

Facebook

32

Page 33: F/Radar - 8a edição

Ópio das redes (por idade)internet = orkut

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

1°1°

2°2°

3°3°

3°Orkut só não fica em primeiro lugar entre os maiores de 34 anos

(ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA)Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? Algum outro além destes que estão no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

São citados 2 meios por internauta

Maiores de 60: base insuficiente para análiseestatística

perguntanova

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos

MSN ORKUT E-MAIL YOUTUBE

33

Page 34: F/Radar - 8a edição

meios onde passa maior parte do tempo (por classe) | internet = orkut

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

1°1°

Brasileiros de todas as classes sociais passam a maior parte do tempo deles no Orkut quando estão na internet

(ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA)Pergunta: Em quais destes meios, que estão no cartão, você passa a maior parte do seu tempo na internet? Algum outro além destes que estão no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

São citados 2 meios por internauta

perguntanova

Classe AB Classe C Classe DE

MSN ORKUT E-MAIL YOUTUBE

34

Page 35: F/Radar - 8a edição

- Relacionamento -

Page 36: F/Radar - 8a edição

36

Inclusão e compartilhamento de conteúdos na internet são os menores desde que foram introduzidas estas mediações._

Orkut continua sendo a principal plataforma de inclusão de conteúdo próprio e de compartilhamento pelos internautas brasileiros._

8 em cada 10 internautas costumam se conectar ao Orkut._

Mais ricos e instruídos são os que mais se conectam a redes sociais.

INTERNET | RELACIONAMENTO

aprendizados

Page 37: F/Radar - 8a edição

37

Cerca de 2 em cada 10 que se conectam às redes o fazem inclusive enquanto trabalham ou estudam._

Skype é a rede de maior assiduidade._

Orkut e Facebook são usadosprincipalmente como e-mail e, emseguida, para saber da vida dos outros._

Principal critério de aceitação no Facebook e Orkut é já ter tido contatopessoalmente.

INTERNET | RELACIONAMENTO

aprendizados

Page 38: F/Radar - 8a edição

Mensagens e/ou mensagens instantâneas de algum outro ste de relacionamento

INTERNET | RELACIONAMENTO

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Nos últimos 3 meses, você se relacionou, ou seja, fez contato direto ou falou com alguém pela internet? E por quais destes meios que estão neste cartão você fez contato direto ou falou com alguém pela internet nos últimos 3 meses? / Algum outro além destes que estão no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

74% fizeram contato com alguém pela internet nos últimos três meses

MSN é o principal meio de contato em todas classes, níveis de instrução e idades, com exceção dos maiores de 45 anos

meios de contato diretomsn é o canal

12 ANOS OU MAIS

55

34

29

6

6

5

2

2

26

MSN

Mensagens e/ou mensagens instantâneas do Orkut

E-mail

Salas de bate-papo

Mensagens e/ou mensagens instantâneas do Facebook

Skype

Grupos de e-mail (Yahoogroups, Googlegroups, etc)

Não se relacionou nos últimos 3 meses

38

Page 39: F/Radar - 8a edição

INTERNET | RELACIONAMENTO

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão, quaistipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

inclusão de conteúdo própriomenos graça

ABR/10 NOV/10

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

57 42

39

Page 40: F/Radar - 8a edição

inclusão de conteúdo própriomenos graça

INTERNET | RELACIONAMENTO

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão, quais tipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

Na comparação com março de 2009, quando a pergunta foi introduzida, a inclusão de conteúdo só cresceu entre maiores de 60 e entre os do Norte e Centro-Oeste

45 51 43 40MAR/09 AGO/09 ABR/10 NOV/10

40

Page 41: F/Radar - 8a edição

inclusão de conteúdo próprio (POR IDADE) menos graça

INTERNET | RELACIONAMENTO

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

Entusiasmo caiu principalmente entre os mais jovens

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão, quais tipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

73 53 73 52 50 35 29 30 31 19 22 2512 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais

ABR/10NOV/10

41

Page 42: F/Radar - 8a edição

tipo de conteúdo incluídomenos graça12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

INTERNET | RELACIONAMENTO

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma colocar, postar conteúdos feitos por você mesmo na internet como por exemplo: textos, fotos, músicas ou filmes? / P.10: Segundo este cartão, quais tipos de conteúdos feitos por você mesmo você costuma colocar na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

Comentários sobre algo publicado na internet

Apresentação (Power Point)

6 6 335 15 1452 19 20 7 7 3

ABR/10NOV/10

Foto Vídeo Texto Áudio

42

Page 43: F/Radar - 8a edição

Participar de alguma promoção

Ilustrar ou contar algo sobre sua vida pessoal

Divulgar um trabalho feito por você mesmo

Opinar, manifestar-se contra ou a favor de algum assunto, produto, serviço,

empresa ou marca

Ilustrar ou contar um fato, história ou notícia

na internet

425 11 9 7

motivos para incluir conteúdo próprioespelho virtual

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

Falar da própria vida pessoal só não é a principal razão entre os de 45 a 59 anos

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: De acordo com este cartão, quais são os motivos para você colocar conteúdo feito por você mesmo na internet? Mais algum outro motivo que não está no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

INTERNET | RELACIONAMENTO

20 16 9 8 4

ABR/10NOV/10

43

Page 44: F/Radar - 8a edição

inclusão de conteúdo para falar da vida pessoal / menos graça

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pessoal pela internet nos últimos 3 meses?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

Incluir conteúdo para falar da vida pessoal interessa aos

mais jovens

INTERNET | RELACIONAMENTO

Evolutivo por idade

834 31 24 14Maiores de 60: base insuficiente para análise estatística

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos

44

Page 45: F/Radar - 8a edição

meios para inclusão de conteúdo próprioorkut, logo existo

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pessoal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?

12 ANOS OU MAIS

INTERNET | RELACIONAMENTO

Meios utilizados parapostar conteúdo (por aomenos um dos motivos)

NOV/10

Orkut 84Perfil do Orkut 60

Álbum de fotos do Orkut 48Comunidades do Orkut 27

Blogs 31Seu Blog/site pessoal 22

Blog/site de outra pessoa 12YouTube 15

Vídeos no YouTube 13Comentando vídeos no YouTube 6

Facebook 10Twitter 10

Envio de conteúdo (como fotos, textos, vídeos, etc) para portais, sites de emissoras de TV, rádio, jornal, revista e/ou sites de notícias)

8

Sites de comunidades e grupos, além do Orkut 8Álbuns de fotos na internet (Flickr, Picasa, Yfrog, etc) 4

Comentários em sites de notícia (só postar) 3Fóruns (ex: Yahoo respostas) 3

Comentários em sites de compra, compra coletiva, leilões virtuais, clubesde compra (só postar)

2

Enciclopédias virtuais (Wikipedia, Universo Online) 1Base: Entrevistados que incluem conteúdo na internet 473

84% dos que incluíram conteúdo nos últimos 3 meses o fizeram pelo Orkut

45

Page 46: F/Radar - 8a edição

Motivos para inclusão de conteúdo de própria autoria na internet

Ilustrar algosobre sua vida

Divulgar seustrabalhos

Ilustrar/contarum fato, história

ou notícia

Manifestar-se contra ou a favor

de algo

Participar de alguma

promoção

Orkut 89 70 80 57 47Seu perfil do Orkut 67 41 58 43 21Álbum de fotos do Orkut* 53 34 39 17 13Comunidades do Orkut 22 26 24 31 28Blogs 29 35 16 26 18Seu Blog/site pessoal 25 15 14 14 8Blog/site de outra pessoa 7 22 1 16 10YouTube 10 28 13 20 8Vídeos no YouTube 8 23 6 15 6Comentando vídeos no YouTube 5 10 6 9 2Facebook 10 12 10 10 7Twitter 8 9 15 19 14Sites de comunidades e grupos, além do Orkut 6 8 5 11 17

Envio de conteúdo (como fotos, textos, vídeos, etc) para portais, sites de emissoras de TV, rádio, jornal, revista e/ou sites de notícias) 4 9 5 15 16

Álbuns de fotos na internet (Flickr, Picasa, Yfrog, etc) 4 5 6 3 -Comentários em sites de notícia (só postar) 2 5 3 8 1Enciclopédias virtuais (Wikipedia, Universo Online) 1 2 2 2 2Fóruns (ex: Yahoo respostas) 1 5 2 5 5Comentários em sites de compra, compra coletiva, leilões virtuais, clubes de compra (só postar) 0 2 1 3 13Base: Entrevistados que incluem conteúdo na internet 302 130 97 81 45

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Por qual destes meios você ilustrou ou contou algo sobre sua vida pessoal pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você divulgou um trabalho feito por você mesmo pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você ilustrou ou contou um fato, história ou notícia na internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você se manifestou, contra ou a favor, a respeito de algum assunto, produto, serviço, empresa ou marca pela internet nos últimos 3 meses? / Por qual destes meios você participou de alguma promoção, nos últimos 3 meses?

meios para inclusão de conteúdo próprioorkut, logo existo

INTERNET | RELACIONAMENTO

Orkut é a principal plataforma de publicação de conteúdo da internet brasileira, para todos os fins estimulados

46

Page 47: F/Radar - 8a edição

INTERNET | RELACIONAMENTO

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

compartilhamento de conteúdomenos graça

ABR/10 NOV/10

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

70 61

47

Page 48: F/Radar - 8a edição

compartilhamento de conteúdomenos graça

INTERNET | RELACIONAMENTO

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

Menor incidência desde que é feita esta mediação

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

69 69 60NOV/10ABR/10AGO/09

48

Page 49: F/Radar - 8a edição

compartilhamento de conteúdomenos graça Evolutivo por idade

INTERNET | RELACIONAMENTO

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

Hábito de compartilhar conteúdo se manteve apenas entre os maiores de 60 anos

88 68 80 75 66 54 56 47 60 34 51 5012 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais

ABR/10NOV/10

49

Page 50: F/Radar - 8a edição

tipo de conteúdo compartilhadomenos graça12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

INTERNET | RELACIONAMENTO

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma compartilhar com outras pessoas na internet conteúdo que você acha interessante como por exemplo: textos, fotos, ou vídeos? / Segundo este cartão, qual tipo de conteúdo você costuma compartilhar com outras pessoas na internet? Algum outro conteúdo que não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

Comentários sobre algo publicado na internet

Apresentação (Power Point)

42 26 632 12 1547 33 31 11 13 5Foto Vídeo Texto Áudio

ABR/10NOV/10

50

Page 51: F/Radar - 8a edição

Envio de conteúdos

para sites de notícias

Comunidades e

grupos

Perfil Orkut

Blog/site pessoal

Álbuns de foto

Grupo de e-mail

Sitede compra

42 5 3 5 3 2 3 1 2 220 16 11

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? / Algum outro meio além destes que estão no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

meios de compartilhamentomenos graça12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

INTERNET | RELACIONAMENTO

Orkut é a principal plataforma de compartilhamento de conteúdo_MSN foi a que mais caiu para este fim

48 42 32 13 5 5 3 5 2 3

ABR/10NOV/10

MSN E-mail YouTube Twitter Facebook Fóruns

51

Page 52: F/Radar - 8a edição

meios de compartilhamento (por idade)menos graça

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

Twitter ganha relevância entre adolescentes_Orkut só perde o primeiro posto entre os mais velhos

12 ANOS OU MAIS

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: E por quais destes meios que estão no cartão você costuma compartilhar na internet conteúdos que você acha interessante? / Algum outro meio além destes que estão no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

Maiores de 60: base insuficiente para análise estatística

52

22

8

1710

5

54

27

1714

8 5

36

19 20

91

5

28

915

62 3

13 11

21

3 3 2

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos

ORKUTE-MAILTWITTER

MSNYOUTUBEFACEBOOK

52

Page 53: F/Radar - 8a edição

14 980 74

94%Dos internautas costumam se

conectar a alguma rede

INTERNET | RELACIONAMENTO

12 ANOS OU MAIS

73,3 milhões de pessoas

Apenas 16% dos que usamOrkut se conectam aoFacebook

92% dos queestão no Facebook se conectam aoOrkut 44% dos

usuários do Skype estão no Facebook

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra? Mais alguma?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

perguntanova

ORKUT MSN FACEBOOK SKYPE

acesso às redes

53

Page 54: F/Radar - 8a edição

INTERNET | RELACIONAMENTO

12 ANOS OU MAIS

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra? Mais alguma?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

Facebook e Skype são mais elitistas

perguntanova

77 78 19 13 74 83 12 6 55 75 6 4Classe AB Classe C Classe DE

MSN ORKUT FACEBOOK SKYPE

acesso às redes (por classe)

54

Page 55: F/Radar - 8a edição

INTERNET | RELACIONAMENTO

12 ANOS OU MAIS

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma se conectar a alguma destas redes que estão no cartão? Quais? Alguma outra? Mais alguma?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

Mais jovens se relacionam muito mais pelo Orkut e pelo MSN_Facebook interessa menos aos adolescentes e aos maiores de 45

perguntanova

75 90 9 10 87 91 19 9 74 76 15 10 59 70 13 6 45 45 7 7

MSN ORKUT FACEBOOK SKYPE

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos

acesso às redes (por idade)

55

Page 56: F/Radar - 8a edição

De 4 a 6 dias por semana

De 2 a 3 diaspor semana

1 dia por semana

1 vez por mês Menos de 1 vez por mês

331 vez a

cada 15 diasTodos os dias

236 11 23 15 252 10 7 13 2 2

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Com que frequência você costuma ficar conectado à/ao _____?Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais - Orkut 928, MSN 864, Facebbok 165, Skype 102 entrevistas

heavy medium light

INTERNET | RELACIONAMENTO

12 ANOS OU MAIS

Usuários do Skype são os mais assíduos

Mais ricos e instruídos são mais assíduos em todas as redes

Média: dias/semana 3,7 4,1 4,1 5,1

perguntanova

33 36 10 10 24 18 18 13 4 4 5 4 4 3

ORKUT MSN FACEBOOK SKYPE

frequência de acesso às redes

56

Page 57: F/Radar - 8a edição

INTERNET | RELACIONAMENTO

(Por classe e nível de instrução)

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Com que frequência você costuma ficar conectado à/ao _____?Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais - Orkut 928, MSN 864, Facebook 165, Skype 102 entrevistas

Mais ricos e instruídos sãomais assíduos nas quatroredes

Média: dias/semana

perguntanova

4.8 3.6 2.9 4.6 3.2 3.5 4.2 4.0 3.8 5.5 4.8 2.8 4.8 4.0 3.6 4.7 3.8 3.1 4.8 3.9 3.7 5.5 5.3 3.9

CLASSE AB CLASSE C CLASSE DE SUPERIOR MÉDIO FUNDAMENTAL

MSN Orkut Facebook Skype MSN Orkut Facebook Skype

57

frequência de acesso às redes

12 ANOS OU MAIS

Page 58: F/Radar - 8a edição

acesso a redes no trabalhoera da distração

INTERNET | RELACIONAMENTO

12 ANOS OU MAIS

Não tem restrição, fica conectado inclusive quando está trabalhando e/ou estudando

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Quando você está conectado ao _____ você:Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais - Orkut 928, MSN 864, Facebbok 165, Skype 102 entrevistas

perguntanova

18 20 23 25MSNOrkut Facebook Skype

58

Page 59: F/Radar - 8a edição

ORKUT FACEBOOK

Para ver se chegou alguma mensagem ou para enviar alguma mensagem a alguém 67% 67%

Para ver o que os outros estão postando 37% 46%

Para ver quem está on-line e poder trocar mensagens instantâneas 34% 32%

Para postar alguma coisa 33% 39%

Para saber datas de aniversários dos meus contatos 27% 22%

Para pesquisar, saber mais, ter mais informação sobre alguém 22% 31%

Para jogar 16% 14%

Para me informar sobre as notícias do que está acontecendo no Brasil e/ou mundo 15% 22%

Para saber sobre alguma oferta (leilão virtual, clube de compras, site de compras) 4% 11%

Base 928 165

Cerca de 4 em 10 usuários do Orkut e doFacebook usam essas redes para saber da vida dos outros

INTERNET | RELACIONAMENTO

motivos para acesso ao orkut e facebookvoyeurismo digital

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Por quais desses motivos você usa sua página no _____ / Algum outro que não esteja no cartão?Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais

12 ANOS OU MAIS

perguntanova

59

Page 60: F/Radar - 8a edição

Ter algum interesse práticopor ela (por exemplo, de trabalho, de estudo, etc)

Já ter tido algum contato pessoalmente com quem o

convida/quem está convidando

Ter algum amigo em comum

Aceito sem restrição, todo convite de amizade

Admirar a pessoa por algum motivo (bonita, famosa, realizada, bem-sucedida,

atraente, interessante)

1663 30 16

Ter feito contato pessoalmente ou ter amigo em comum são os principais motivos seja para convidar seja para aceitar o convite de alguém no Orkut e no Facebook

motivos para aceitar e ser aceito no orkute facebook | virtual como ela é

INTERNET | RELACIONAMENTO

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Qual desses motivos é mais decisivo para você aceitar o convite de amizade de alguém no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Qual desses motivos é mais decisivo para você convidar alguém para ser seu amigo no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão?Base: Entrevistados que costumam se conectar a Facebook e/ou Orkut - 942 entrevistas

12 ANOS OU MAIS

67 27 16 14 12

perguntanova

ACEITAR NO FACEBOOK OU ORKUTCONVIDAR NO FACEBOOK OU ORKUT

60

Page 61: F/Radar - 8a edição

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Qual desses motivos é mais decisivo para você aceitar o convite de amizade de alguém no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Qual desses motivos é mais decisivo para você convidar alguém para ser seu amigo no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão?Base: Entrevistados que costumam se conectar a Facebook e/ou Orkut - 942 entrevistas

INTERNET | RELACIONAMENTO

Mais jovens e menos favorecidossão menosreservados na horade aceitar convites

12 ANOS OU MAIS

22 16 10 13 3

12 14 29

perguntanova

Maiores de 60: base insuficiente para análise estatística

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos

Classe AB Classe C Classe DE

Aceita sem restrição todoconvite de amizade (Por idade e classe)

61

Page 62: F/Radar - 8a edição

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Qual desses motivos é mais decisivo para você aceitar o convite de amizade de alguém no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão? Qual desses motivos é mais decisivo para você convidar alguém para ser seu amigo no Facebook e/ou no Orkut? / Algum outro que não esteja no cartão?Base: Entrevistados que costumam se conectar a Facebook e/ou Orkut - 942 entrevistas

motivos para convidar no orkut e facebookvirtual como ela é

INTERNET | RELACIONAMENTO

Menos favorecidos são menos reservados também na hora de convidar

12 ANOS OU MAIS

perguntanova

14 16 24 67 18 15 32 63 18 25 43 49Classe AB Classe C Classe DE

ADMIRAR A PESSOA POR ALGUM MOTIVOTER ALGUM INTERESSE PRÁTICOTER ALGUM AMIGO EM COMUMJÁ TER TIDO ALGUM CONTATO PESSOALMENTE

(Por classe)

62

Page 63: F/Radar - 8a edição

- Transversalidade das Mídias -

Page 64: F/Radar - 8a edição

INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS

41% dos internautas costumam substituir plataformas tradicionais (TV, rádio e cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes delas originários

aprendizados

64

Page 65: F/Radar - 8a edição

Assistir a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos

esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir esses mesmos

programas na TV

Ouvir algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse

mesmo programa no próprio rádio

Assistir a algum filme na internet, em vez de assistir esse filme no cinema

41% dos internautascostumam deixar de ver ou ouvir programas ou filmes na TV, no rádio ou no cinema para consumir os mesmos pela internet._Prática é mais recorrente entre 12 e 34 anos

INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS

consumo online de conteúdos de fora da web | minha grade

Pergunta: Você costuma assistir a alguma novela, filme, noticiário, reality show, eventos esportivos ou seriados na internet, em vez de assistir esses mesmos programas na TV? / Você costuma ouvir algum programa de rádio na internet, em vez de ouvir esse mesmo programa no próprio Rádio? / Você costuma assistir a algum filme na internet, em vez de assistir esse filme no cinema?Base: Entrevistados que acessam a internet - vide metodologia

12 ANOS OU MAIS

25 21 20

65

Page 66: F/Radar - 8a edição

INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS

consumo online de conteúdos de fora da web | minha grade

* Fonte: Media workstation - praça São Paulo capital - total domicílios** Fonte: Easymedia - praça São Paulo capital - faixa horária 05h à 24h - todos os dias e locais

TV*

25 21

Desde 2005, a audiência das mídias tradicionais caiu mais no rádio do que na televisão

RÁDIO**

2005 2006 2007 2008 2009 2010

6.4

6.2

6

5.8

5.6

5.4

5.2

52005 2006 2007 2008 2009 2010

0.26

0.25

0.24

0.23

0.22

0.21

0.2

0.19

0.25

0.24

0.23

0.220.21

MÉDIA ANUAL TV MÉDIA ANUAL TV

6.12

6.25

5.87

5.91

5.69

5.52

Queda de 10% Queda de 16%

66

Page 67: F/Radar - 8a edição

- Consumo de Notícias -

Page 68: F/Radar - 8a edição

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

Brasileiro prefere notícia na TV e, em seguida, na internet._

TV só perde para internet entre os mais instruídos._

Na internet, redes sociais têm a mesma relevância quea mídia jornalística no que se refere ao consumo de notícias.

68

aprendizados

Page 69: F/Radar - 8a edição

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, qual você mais gosta? Base: Total da Amostra e Entrevistados que acessam internet - vide metodologia

TV só perde para a internet entre aqueles com ensino superior. Entre maiores de 45, rádio aparece em segundo lugar.

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

meio preferidover para crer

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo população

60 220 7 759 22 8 6 2TV Internet Rádio Jornal impresso Revista

ABR/10NOV/10

69

Page 70: F/Radar - 8a edição

Distância entre TV e internet aumenta drasticamentequanto menor a renda. Rádio aparece em segundolugar nas classes D/E.

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

meio preferido (por classe)ver para crer

35 18 610 6 5

12 ANOS OU MAIS | População

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, qual você mais gosta? Base: Total da Amostra e Entrevistados que acessam internet - vide metodologia

45 4 63 6 72 122 2 1

TV INTERNET RÁDIO JORNAL IMPRESSO REVISTA

Classe AB Classe C Classe DE

70

Page 71: F/Radar - 8a edição

45 40 3 7 2

Mesmo internautas preferem consumir notícia no televisor

Classes AB12 a 24 anosEns. Superior

Internet em 1o lugar

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

meio preferidoclicar para crer

INTERNAUTAS | Evolutivo

Queda em todas as faixas etárias

Crescimento em todas as faixas

etárias

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: De acordo com este cartão, dos meios que você costuma se informar ou procurar notícias, qual você mais gosta? Base: Total da Amostra e Entrevistados que acessam internet - vide metodologia

45 40 7 4 2TV Internet RádioJornal impresso Revista

ABR/10NOV/10

71

Page 72: F/Radar - 8a edição

meio preferido na internetclicar para crer Ferramentas de busca são a principal

fonte de notícia entre os que preferem internet.

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet para bisca de notícias

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

Redes sociais passaram da 2ª para a 4ª posição, mas ainda têm a mesma relevância que a mídia jornalística

Sites de emissoras de TV registraram maior alta

Ferramentas de busca (Google)

Redes Sociais (YouTube, Orkut,

Twitter)

Portais (IG, Yahoo, UOL, MSN, Terra,

Globo.com etc)

Sites de notícias Sites de jornaisSites de emissoras de TV

Sites de revistas/editoras

Sites de emissoras de rádio

56 33 31 30 24 18 9 855 37 33 51 16 16 5 11

ABR/10NOV/10

72

Page 73: F/Radar - 8a edição

consumo de notícias em sites de buscabuscar para crer

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Quando você procura se informar sobre notícias em sites de busca (como o Google), você costuma _____. Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem ferramentas de busca para se informar sobre notícias na internet

perguntanova

Entra nos links 85

Entra nos links, mas principalmente nos sites que conhece 41

Entra nos links, mas principalmente naqueles com a chamada que melhor responde àquilo que procurava 30

Entra nos links, mas principalmente nos que aparecem em primeiro lugar 20

Entra nos links, mas principalmente naqueles em que aparecem fotos 15

Lê apenas as chamadas dos links que aparecem comoresultado

22

12 ANOS OU MAIS

8 em cada 10 entra nos links, mas metade naqueles que já conhece

2 em cada 10 daqueles que preferem ferramentas de busca para ler notícias na internet não costumam entrar nos links que aparecem como resultado. Lêem apenas as chamadas

73

Page 74: F/Radar - 8a edição

_Redes sociais só não estão à frente das fontes jornalísticastradicionais entre maiores de 45 anos

_Entre 16 e 24 anos, redes sociaistêm a mesma relevância que sites de notícia

_Portais são a primeira opçãoapenas entre 35 e 44 anos

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

meios preferidos na internet (por idade)trocar para crer

REDES SOCIAIS

FERRAMENTAS DE BUSCA

SITES DE NOTÍCIA

PORTAIS

SITES DE EMISSORAS DE TV

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet para bisca de notícias

12 ANOS OU MAIS

Maiores de 60: base insuficiente para análise estatística

12 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos

70

62

54

47

39

31

23

16

8

0FERRAMENTAS DE BUSCA (GOOGLE)REDES SOCIAIS (YOUTUBE, ORKUT, TWITTER)SITES DE NOTÍCIASSITES DE JORNAISSITES DE EMISSORAS DE TVPORTAIS (IG, YAHOO, UOL, MSN, TERRA, GLOBO.COM, ETC)SITES DE EMISSORAS DE RÁDIOSITES DE REVISTAS/EDITORASBLOGS

74

Page 75: F/Radar - 8a edição

_Redes sociais estão à frentedas fontes jornalísticas mas classes C/D/E

_Na classe AB, redes sociaisganham das fontes jornalísticastradicionais

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

meios preferidos na internet (por classe)clicar para crer

REDES SOCIAIS

FERRAMENTAS DE BUSCA

SITES DE NOTÍCIA

PORTAIS

SITES DE EMISSORAS DE TV

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Na internet, onde você costuma procurar e se informar sobre notícias? Quais mais? Mais algum?Base: Internautas que preferem a internet para bisca de notícias

12 ANOS OU MAIS

FERRAMENTAS DE BUSCA (GOOGLE)REDES SOCIAIS (YOUTUBE, ORKUT, TWITTER)SITES DE NOTÍCIASSITES DE JORNAISSITES DE EMISSORAS DE TVPORTAIS (IG, YAHOO, UOL, MSN, TERRA, GLOBO.COM, ETC)SITES DE EMISSORAS DE RÁDIOSITES DE REVISTAS/EDITORASBLOGS

70

62

54

47

39

31

23

16

8

0Classe AB Classe C Classe DE

75

Page 76: F/Radar - 8a edição

- Compras -

Page 77: F/Radar - 8a edição

77

INTERNET | COMPRAS

Comércio eletrônico vem crescendo progressivamente a cada medição, principalmente nas classes C/D/E._

1/3 do comércio eletrônico brasileiropassa ao largo dos grandes sites de compra._

Obter renda utilizando a internet épra poucos, principalmente maisricos e instruídos.

aprendizados

Page 78: F/Radar - 8a edição

INTERNET | COMPRAS

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual frequência você costuma comprar pela internet?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

9 p.p.

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

23 28 21 25 30ABR/10 ABR/10NOV/10 NOV/10AGO/09

hábito de comprar online

78

Page 79: F/Radar - 8a edição

Consumo virtual cresceu mais nas classes C/D/E

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

INTERNET | COMPRAS

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual frequência você costuma comprar pela internet?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

36 37 16 22 3 10Classe AB Classe C Classe DE

ABR/10NOV/10

hábito de comprar online (por classe)

79

Page 80: F/Radar - 8a edição

Média: 4,2 vezes ao ano

INTERNET | COMPRAS

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Com qual frequência você costuma comprar pela internet?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

5556

4566

34

7772

ABR/10NOV/10

Uma vez por mês (12.0)

Uma vez a cada três meses (4.0)

Uma vez a cada seis meses (2.0)

Uma vez por ano (1.0)

Menos de uma vez por ano (0.5)

Não faz compra pela internet

Frequência de compras online

80

Page 81: F/Radar - 8a edição

Grandes sites de compras como por exemplo Submarino, Americanas, Buscapé, Wal*Mart,

Casas Bahia, Carrefour, etc

Site da marca, do produto ou serviço

Sites de leilões virtuais (Olho no Click, Sold, E-Bay, Mercado Livre, etc)

Sites de lojas de rua

Sites de compra coletiva (Peixe Urbano, Bananarama, etc)

Sites de clubes de compra (Brands Club, Youclube, Clube Urbano, Groupon, etc)

Não costuma fazer compras pela internet

INTERNET | COMPRAS

12 ANOS OU MAIS

(ESTIMULADA E MÚLTIPLA)Pergunta: Você costuma fazer compras pela internet? / Por quais destes meios que estão no cartão você costuma fazer compras pela internet? / Algum outro meioque não esteja neste cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

perguntanova16

94

322

72

NOV/10

16% dos internautas (ou 57% dos compradores virtuais) costumam comprar em grandes sites

10% dos internautas (ou 36% dos compradores virtuais) citaram apenas outrasalternativas que não grandessites

Onde compra

81

Page 82: F/Radar - 8a edição

INTERNET | COMPRAS

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

(ESPONTÂNEA E MÚLTIPLA)Pergunta: O que você costuma comprar pela internet? Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

(*) Opções inseridas a partir de novembro/10

1112

58

67

4555

32

322

12

2

Serviços de telefonia e/ou aparelhos de telefone fixo ou celular*

ABR/10NOV/10

Eletrônicos

Roupas, calçados e acessórios

Livros

CD, DVD

Viagens

Games, jogos eletrônicos*

Artigos de informática

Artigos esportivos

Eletrodomésticos

o que compra online

82

Page 83: F/Radar - 8a edição

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Antes de comprar algum produto ou contratar um serviço você costuma levar em consideração a opinião de outros consumidores escritas em algum site ou comunidade na internet?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

influência dos internautas na compraboca-a-boca virtual

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

INTERNET | COMPRAS

Considera a opinião de outros internautas antes de comprar

48 42ABR/10 NOV/10

83

Page 84: F/Radar - 8a edição

INTERNET | COMPRAS

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Antes de comprar algum produto ou contratar um serviço você costuma levar em consideração a opinião de outros consumidores escritas em algum site ou comunidade na internet?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

influência dos internautas na compraboca-a-boca virtual

16 ANOS OU MAIS | Evolutivo

Considera a opinião de outros internautas antes de comprar

48 33 43 47 42ABR/09AGO/08 AGO/09 ABR/10 NOV/10

84

Page 85: F/Radar - 8a edição

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

consulta a internet antes de comprarna rua | a rua passa pela rede

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

INTERNET | COMPRAS

45 42ABR/10 NOV/10

85

Page 86: F/Radar - 8a edição

Meios de consulta online antes de comprar na rua | a rua passa pela rede

Antes de comprar em uma loja de rua, 2 em cada 10 internautas vão ao site da loja

INTERNET | COMPRAS

12 ANOS OU MAIS | Evolutivo

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Antes de você comprar um produto em uma loja de rua ou shopping, você costuma consultar a internet? De acordo com este cartão, quais sites você costuma acessar antes de comprar um produto em uma loja de rua ou shopping? Algum site que não esteja no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

Grandes sites de compras como por exemplo Submarino, Americanas, Buscapé, Wal*Mart,

Casas Bahia, Carrefour, etc

Site da própria loja

Sites de leilões virtuais (Olho no Click, Sold, E-Bay, Mercado Livre, etc)*

Site de lojas concorrentes

Sites de compra coletiva (Peixe Urbano, Groupon, Bananarama, etc)*

Sites de clubes de compra (Brands Club, Youclube, Clube Urbano, etc)*

Sites especializados do produto ou serviço

Site da marca, do produto ou serviço

(*) Sites estimulados em novembro/10

2221

2216

1412

119

117

4

20

2

ABR/10NOV/10

86

Page 87: F/Radar - 8a edição

8%

Apenas 8% dos internautas jáobtiveram algum tipo de rendautilizando a internet_Homens, mais ricos e mais instruídos

Vendendo algum produto ou serviço pela internet 2%

Achando uma oportunidade de trabalho, seja fixo ou temporário, pela internet 1%

Comprando algum produto ou serviço pela internet para depois revendê-lo 1%

Cobrando de alguém para poder utilizar a sua conexão à internet 1%

Indicando trabalho, seja fixo ou temporário, para alguém ou alguma empresapela internet 1%

obtenção de rendapra poucos

(ESTIMULADA E ÚNICA)Pergunta: Você já obteve algum tipo de renda utilizando a internet? De qual dessas maneiras que estão no cartão?Base: Entrevistados que acessam a internet - Vide metodologia

INTERNET | COMPRAS

87

Page 88: F/Radar - 8a edição
Page 89: F/Radar - 8a edição

89

Nos últimos 2 anos e meio, acesso se mantém, enquanto posse de banda larga e frequência crescem, o que indica incremento da navegação entre quem já estava na rede._

Pela primeira vez em 4 anos de mediação, o acesso em casa é tão relevante quanto em lan house._

1 em cada 5 internautas acessa em movimento.

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

aprendizados

Page 90: F/Radar - 8a edição

90

Nos últimos 6 meses, acesso móvel sócresceu entre jovens. _

7 em cada 10 internautas passam a maiorparte do tempo deles no Orkut quandoacessam a rede.

INTERNET | ACESSO/NAVEGAÇÃO

aprendizadosComo há 2 anos e meio

Page 91: F/Radar - 8a edição

91

Inclusão e compartilhamento de conteúdos na internet são os menores desde que foram introduzidas estas mediações._

Orkut continua sendo a principal plataforma de inclusão de conteúdo próprio e de compartilhamento pelos internautas brasileiros._

8 em cada 10 internautas costumam se conectar ao Orkut._

Mais ricos e instruídos são os que mais se conectam a redes sociais.

INTERNET | RELACIONAMENTO

aprendizados

Page 92: F/Radar - 8a edição

92

Cerca de 2 em cada 10 que se conectam às redes o fazem inclusive enquanto trabalham ou estudam._

Skype é a rede de maior assiduidade._

Orkut e Facebook são usadosprincipalmente como e-mail e, emseguida, para saber da vida dos outros._

Principal critério de aceitação no Facebook e Orkut é já ter tido contatopessoalmente.

INTERNET | RELACIONAMENTO

aprendizados

Page 93: F/Radar - 8a edição

INTERNET | TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS

41% dos internautas costumam substituir plataformas tradicionais (TV, rádio e cinema) pela internet para assistir ou ouvir programas ou filmes delas originários

93

aprendizados

Page 94: F/Radar - 8a edição

INTERNET | CONSUMO DE NOTÍCIAS

Brasileiro prefere notícia na TV e, em seguida, na internet._

TV só perde para internet entre os mais instruídos._

Na internet, redes sociais têm a mesma relevância quea mídia jornalística no que se refere ao consumo de notícias.

94

aprendizados

Page 95: F/Radar - 8a edição

95

INTERNET | COMPRAS

Comércio eletrônico vem crescendo progressivamente a cada medição, principalmente nas classes C/D/E._

1/3 do comércio eletrônico brasileiropassa ao largo dos grandes sites de compra._

Obter renda utilizando a internet é pra poucos, principalmente maisricos e instruídos.

aprendizados

Page 96: F/Radar - 8a edição

8ª Edição | Novembro 2010