fotografia e publicidade historia parte1

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FOTOGRAFIA E PUBLICIDADE

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Page 1: Fotografia e publicidade historia parte1

FOTOGRAFIA E PUBLICIDADE

Page 2: Fotografia e publicidade historia parte1

• 1839 SURGE A FOTOGRAFIA OFICIALMENTE

• PORÉM JÁ HAVIA ESTUDOS SOBRE O ADVENTO DESDE OS MEADOS DE 1550.

• POR VOLTA DE 1544, LEONARDO DA VINCI PERCEBEU AS POSSIBILIDADES DA CÂMARA ESCURA E COMEÇOU A UTILIZA-LÁ

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•COM O PASSAR DO TEMPO A FOTOGRAFIA SE APRIMORA JUNTAMENTE COM AS TECNOLOGIAS AO SEU REDOR

•O ADVENTO MUDA E AMPLIA A FORMA DO HOMEM VER E PERCEBER O MUNDO

•1860 A FOTOGRAFIA GERAVA 30 MIL EMPREGOS SÓ EM PARIS

•1880 SURGIU A IMPRESSÃO DIRETA DA FOTOGRAFIA

•MAS A UTILIZAÇÃO DA IMAGEM PELA IMPRENSA ERA ESPORÁDICA

•BASICAMENTE ERA USADA COMO REFERÊNCIA PARA A PRODUÇÃO DE GRAVURAS

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•NO FINAL DO SÉC XIX OS PUBLICITÁRIOS AMERICANOS E EUROPEUS JÁ ESTAVAM CONVENCIDOS QUE IMAGENS VENDIAM BEM

•NO BRASIL OS PRIMEIROS “ ESCRITÓRIOS DEDICADOS A DISTRIBUIR ANÚNCIOS” APARECERAM NO SÉX XX

•1914 CASTALDI & BENNATON – POSTERIORMENTE A ECLÉTICA PRIMEIRA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE DO BRASIL

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•NO FINAL DO SÉC XIX E INÍCIO DO SEC XX O PRINCIPAL MODELO ESTÉTICO DA PUBLICIDADE NO MUNDO OCIDENTAL ERA O ART NOUVEAU

 ARTE DO NOVO – ESTILO ARTÍSTICO DESENVOLVIDO NA EUROPA A PARTIR DO FINAL DO SÉCULO XIX.

•O ART NOUVEAU FOI O PRIMEIRO MOVIMENTO ORIENTADO EXCLUSIVAMENTE PARA O DESIGN.

•SEU ESTILO É MARCADO PELAS FORMAS CURVILÍNEAS OU SINUOSAS.

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 O ART NOUVEAU É IMPORTANTE PARA A PUBLICIDADE POR SUA INFLUÊNCIA NA CRIAÇÃO DE FORMATOS DE LETRAS E DE MARCAS COMERCIAIS; POR SUA CRIAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DOS MODERNOS POSTERS.

O poster criado em 1889 por Toulose-Lautrec 

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Toulose-Lautrec: Cartaz de divulgação de peça teatral 

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CARTAZES, EMBALAGENS DE PRODUTOS, FOLHETOS APRESENTAVAM OS PRODUTOS ENTRE SEDUTORAS FIGURAS FEMININAS RODEADAS DE FLORES, PÁSSAROS, ESTRELAS E CURVAS

Ilustração Art Nouveau em anúncio d’ASaúde da Mulher. Revista A Cigarra, 1º

jan. 1924. 

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QUANDO USAVAM FOTOGRAFIAS ERA COMUM A COLAGENS DAS IMAGENS COM CENÁRIOS E MOLDURAS ART NOUVEAU.

A fotografia e o Art Nouveau emanúncio dos cigarros Fon-Fon. RevistaA Lua, jan. 1910.

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• NO INÍCIO DO SÉC XX A FOTOGRAFIA TINHA UM CARÁTER ILUSTRATIVO

• A RESISTÊNCIA DO USO SISTEMÁTICO DA FOTOGRAFIA NA PUBLICIDADE ERA EM FUNÇÃO DAS PRECÁRIAS

CONDIÇÕES DE IMPRESSÃO

Anúncios dos alimentos Allenburys: com foto, na revista A Vida Moderna, 14 mai. 1914

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Anúncios dos alimentos Allenburys:com ilustração, na revista A Cigarra, 1º jan. 1924.

•CASO CURIOSO: 10 ANOS MAIS TARDE O MESMO ANÚNCIO É PUBLICADO COM UMA ILUSTRAÇÃO À PARTIR DA FOTOGRAFIA DE 1914

• PRÁTICA COMUM DE USAR A FOTOGRAFIA

COMO BASE PARA ILUSTRAÇAO

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  NAS PRIMERAS DÉCADAS DO SÉC XX O BRASIL AINDA RESISTIA AO USO DE IMAGEM FOTOGRÁFICA NO MEIO PUBLICITÁRIO.

  O PRIMEIRO GÊNERO FOTOGRÁFICO A SER UTILIZADO DE MANEIRA SISTEMÁTICA FOI O RETRATO NA CHAMADA PUBLICIDADE “TESTEMUNHAL”

O QUE É: UTILIZAÇÃO DA IMAGEM DE UMA PERSONALIDADE PARA RECOMENDAR O USO DO PRODUTO.

. ESTRATÉGIA ESTA UTILIZADA ATÉ HOJE.

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ANÚNCIO COM ATOR RAMON NAVARRO PARA A BRILHANTINA STACOMB. PUBLICADA: REVISTA A CIGARRA,

15 OUT. 1929.

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ROBERTO CARLOS PARA COLEÇÃO JOVEM GUARDA DA MARCA CAMELOS- ANOS 60

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•1997 A APPLE LANÇA A CAMPANHA "THINK DIFFERENT", USANDO COMO GARATOS PROPAGANDAS, CELEBRIDADES QUE MUDARAM O RUMO DA HUMANIDADE POR PENSAREM DIFERENTE.

•A APPLE REVOLUCIONOU O MERCADO PUBLICITÁRIOCOM ESTE TIPO DE PROPAGANDA ORIGINAL E MAIS ARTÍSTICA.

•UMA HOMENAGEM A GÊNIOS CRIATIVOS QUE SERVEM DE INSPIRAÇÃO ATÉ HOJE.

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O DOMÍNIO DA ILUSTRAÇÃO NA PUBLICIDADE FOI ATÉ A DÉCADA DE 30

COM A CHEGADA DAS AGÊNCIAS ESTRANGEIRAS NO BRASIL A UTILIZAÇÃO DA FOTOGRAFIA COMEÇA A SER MAIS PONTUAL

MAS AS FOTOS AINDA ERAM COMPRADAS NOS ESTADOS UNIDOS

• A PRODUÇÃO DE FOTOS COM MODELOS E FOTÓGRAFOS BRASILEIROS COMEÇOU NO COMEÇO DA DÉCADA DE 40.

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ANOS 30ANOS 50

• COMPARAÇÕES DAS CAMPANHAS DURANTE O TEMPO

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ANOS 50

2006