foi a receita da cbf, em 2014, com patrocínios; é o melhor ... · do filme, a nova diretriz do...
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B O L E T I M
Neymar fecha novo patrociacutenio mas manteacutem ldquosinardquo local
O F E R E C I M E N T O
T E R Ccedil A - F E I R A 2 8 D E A B R I L D E 2 0 1 5
R$ 359 mifoi a receita da CBF em 2014 com patrociacutenios eacute o melhor
resultado do futebol brasileiro
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 2 4 3
Quando foi para o Barcelona Neymar celebrou a chance de se tornar um iacutecone global O staff do jogador inclusive preparou uma mudanccedila na comercializaccedilatildeo de seus patrociacutenios preparando uma reduccedilatildeo no nuacutemero de parceiros mas dando alcance global a eles
Quase dois anos depois da po-lecircmica transferecircncia Neymar tem celebrado alguns acordos mas ainda natildeo conseguiu se juntar mundialmente a seus parceiros
O atacante do Barcelona seraacute o novo rosto do enxaguante bucal Listerine na campanha que deve ir ao ar nos proacuteximos meses O envolvimento dele com a marca da Johnson amp Johnson poreacutem eacute restrito ao mercado brasileiro
O contrato eacute vaacutelido por dois anos e teraacute Neymar como rosto da marca em campanhas na TV redes sociais e pontos de venda
ldquoApostamos em Neymar por seu carisma e por ser um ampli-ficador da mensagem contri-buindo no crescimento da marca
e desenvol-vimento da categoriardquo disse em comunicado Ronaldo Art gerente grou-per da John-son amp John-son Consumo do Brasil
O jogador jaacute gravou na semana pas-sada o pri-meiro anuacutencio para a Liste-rine em Barcelona Na segunda--feira usou sua conta pessoal no Facebook para anunciar a parce-ria como havia feito haacute algumas semanas para revelar um acordo com a PokerStars plataforma de jogos de pocircquer online
Com o acordo com a Listerine Neymar passa a ter seu 12ordm patro-cinador pessoal Aleacutem da PokerS-tars ele conta com os aportes
de Nike Panasonic Claro Tenys Peacute Lupo Guaranaacute Antarctica Volkswagen Heliar e Rexona
Segundo a agecircncia de marke-ting esportivo Euromerica Ney-mar arrecadou no ano passado euro 123 milhotildees entre salaacuterios e patrociacutenios Ele eacute o segundo joga-dor de futebol mais bem pago da Ameacuterica atraacutes apenas de Lionel Messi seu colega de Barcelona que faturou euro 433 mi em 2014
POR ERICH BETING
NEYMAR POSA DURANTE A GRAVACcedilAtildeO DE COMERCIAL PARA O SEU NOVO PATROCINADOR
1
2
A Continental lanccedilou nova cam-panha global envolvendo esporte Mas dessa vez o futebol natildeo es-teve em destaque quem ganhou espaccedilo foi a corrida de rua O plano eacute diversificar a comunica-ccedilatildeo com o esporte por meio da parceria com a Adidas que tem aumentado a gama de produtos com solas de calccedilados feitos com tecnologia da marca de pneu
A parceria comeccedilou em 2007 mas a Continental jamais havia comunicado a ida para o seg-mento O que mudou a estrateacutegia da empresa foram os recordes conquistados na Maratona de Berlim por atletas que usaram tecirc-nis frutos da parceria Hoje jaacute satildeo 80 produtos no portfoacutelio da marca das trecircs listras com a Continental
O viacutedeo da campanha chamada de ldquoGet Your Griprdquo mostra atletas de parkour interagindo com automoacuteveis e engenheiros da Continental sempre com o foco na aderecircn-cia entre sola e asfalto Aleacutem do filme a nova diretriz do ma-rketing da empresa deveraacute ser explorada nas redes sociais
Esse eacute um dos pontos funda-mentais para o mercado brasi-leiro Apoacutes a Copa do Mundo a Continental chegou a 1 milhatildeo de seguidores em suas redes Agora com o fim do contrato com a Fifa a corrida de rua deveraacute ser um dos caminhos para a produccedilatildeo de conteuacutedo nas plataformas online
Apesar disso o futebol natildeo seraacute descartado pela empresa A
Continental manteacutem ainda alguns investimentos no segmento nos Estados Unidos como na MLS aleacutem do patrociacutenio agrave Eurocopa de 2016 que seraacute na Franccedila
Por outro lado a empresa ainda natildeo possui qualquer tipo de pa-trociacutenio no segmento de corrida de rua As possibilidades futuras ainda seratildeo avaliadas pela marca tanto aqui quanto no exterior
POR DUDA LOPES
Continental cria campanha mundial para entrada na corrida
4
A final do Paulistatildeo entre dois times de massa natildeo empolgou a audiecircncia O jogo entre Palmei-ras e Santos do domingo considerando todos os claacutessicos exibidos em Satildeo Paulo este ano foi o que teve o segundo pior resultado no Ibope
Palmeiras e Santos tiveram uma audiecircncia acima da meacutedia do torneio estadual Foram 27
pontos de meacutedia para a partida com a Globo registrando 22 pontos e a Band cinco pontos
Apenas um claacutessico teve desempenho pior na audiecircncia e foi justamente o duelo entre os dois times pela primeira fase do torneio quando mar-cou 25 pontos mas numa quarta-feira agrave noite Neste ano a TV jaacute mostrou sete claacutessicos locais
Na TV claacutessico tem segunda pior audiecircncia do ano
Torcedores santistas se assusta-ram no uacuteltimo domingo Quando o time entrou em campo para enfrentar o Palmeiras pela final do Paulistatildeo Itaipava 2015 os jogadores exibiram uma camisa repleta de patrociacutenios como poucas vezes se viu em um grande clube brasileiro Para a direccedilatildeo do clube natildeo teve jeito o fator financeiro falou mais alto
Segundo o diretor de marke-ting do Santos Paulo Ceacutesar Ve-rardi a opccedilatildeo de lotar o uniforme foi vaacutelida por se tratar de acordos pontuais ainda que defenda pa-trociacutenios que natildeo estejam restri-tos agrave exposiccedilatildeo ldquoNo pontual noacutes vamos nos adequar ao mercadordquo resumiu o executivo que preferiu natildeo abrir agrave Maacutequina do Esporte os valores arrecadados no uacuteltimo fim de semana Geralmente cada espaccedilo de um time grande eacute ven-dido em meacutedia a R$ 70 mil para um jogo de alta audiecircncia na TV
Em campo a camisa do time
esteve bastante poluiacuteda Foram oito marcas que dividiram espaccedilo com o escudo santista Rafarillo Calccedilados Unicef Corr Plastik 99 Taxis Dolly Guaranaacute Museu Peleacute Nike e Joli se espalhavam pela vestimenta formando um conjun-to de patrociacutenios fixos pontuais e ateacute autopromoccedilatildeo do clube
Para quem espera um uniforme mais limpo no proacuteximo domingo a notiacutecia natildeo eacute boa Todos os acordos foram fechados para as duas partidas da final As marcas claro aproveitam a exposiccedilatildeo
de uma das partidas mais aguar-dadas dos primeiros meses do futebol brasileiro com transmis-satildeo em televisatildeo aberta e ampla repercussatildeo nos dias seguintes
O plano futuro por outro lado eacute de reduccedilatildeo nas marcas O San-tos estaacute sem um aporte maacutester haacute dois anos e espera fechar negoacute-cios por meio de outra estrateacutegia no mercado ldquoEacute claro que o que vai se sobrepor eacute a questatildeo eco-nocircmica mas a poliacutetica do clube eacute de ter poucos patrocinadores na camisardquo finalizou Verardi
UNIFORME DO SANTOS NA FINAL DO CAMPEONATO PAULISTA CALCcedilAtildeO E CAMISA TINHAM OITO DIFERENTES MARCAS
POR DUDA LOPES
Santos revecirc poliacutetica e polui camisa na final do Paulistatildeo
diretor da Maacutequina do Esporte
POR ERICH BETING
Um dos maiores legados que Copa e Olimpiacuteadas deixam para o Brasil eacute o ensinamento de como as marcas podem tirar melhor proveito de um patrociacutenio esportivo Accedilotildees de ati-vaccedilatildeo relacionamento e ateacute mesmo exploraccedilatildeo de outras propriedades nos satildeo mostrada nesses eventos
A duacutevida que fica poreacutem eacute se o mercado estaacute preparado para isso As empresas vatildeo de fato gastar com o marketing no esporte
Nesse quse um ano poacutes-Copa estaacute claro que haacute um esforccedilo da Brahma em continuar a investir em ativa-
ccedilatildeo de patrociacutenio com o projeto do ldquoFutebol Melhorrdquo capitaneado pe-los programas de soacutecio-torcedor A marca teve como ponto de partida a Copa do Mundo para trazer accedilotildees de cunho parecido para o dia a dia
Os demais patrocinadores seguem com as accedilotildees tiacutemidas de sempre
O problema eacute que por aqui a ofer-ta de bons eventos eacute escassa Para um patrocinador a conta de inves-tir em miacutedia da Globo eacute muito mais loacutegica e eficiente do que buscar o esporte para construir marca e falar com o puacuteblico de forma diferente
A poluiccedilatildeo visual que tomou conta do uniforme do Santos na final do Campeonato Paulista eacute a mostra de como ainda se vecirc patrociacutenio esporti-vo como oportunidade de miacutedia
Foram oito marcas distintas na ca-misa santista O argumento usado pelo clube para justificar o ldquoabadaacuterdquo eacute a forccedila do mercado que estaacute dis-posto a comprar a oportunidade de miacutedia quando o clube chega agrave final
Em parte o Santos tem razatildeo O mercado ainda natildeo vecirc como ter mais retorno ao investir em esporte Mas haacute bom produto para se investir
O mercado estaacute preparado para o marketing no esporte
A Nike assinou contrato de oito anos e seraacute a nova fornecedora de material esportivo do Chile a partir de agosto Com isso a Puma iraacute se despedir oficialmente da camisa da seleccedilatildeo local na Copa Ameacuterica que seraacute disputada no proacuteprio Chile de 11 de junho a 4 de julho
A entrada da Nike encerra um viacutenculo de qua-tro anos entre a federaccedilatildeo chilena e a Puma No dia 1ordm de abril a entidade havia estipulado uma data final para receber propostas tanto de reno-vaccedilatildeo como de outras empresas interessadas em estampar seu logo no uniforme da equipe
Valorizada com a boa campanha na Copa do Mundo do Brasil no ano passado a federa-ccedilatildeo chilena queria um aumento substancial do contrato que estava em poder Puma A equipe surpreendeu e eliminou a entatildeo campeatilde Espa-nha na primeira fase do Mundial e soacute caiu nas oi-
tavas de final do torneio nos pecircnaltis da seleccedilatildeo brasileira Por quatro anos de viacutenculo a antiga fornecedora pagou US$ 18 milhotildees ao Chile
Aleacutem de Nike Adi-das Puma e Under Armour tambeacutem se mostraram interes-sadas no contrato A vitoacuteria custaraacute aos americanos US$ 30 milhotildees pelos proacutexi-mos quatro anos
O valor eacute quase o mesmo que a Nike paga por ano para vestir a seleccedilatildeo brasileira Os americanos desembolsam US$ 25 milhotildees por temporada com o time do Brasil
D A R E D A Ccedil Atilde O
Nike fecha com Chile mas soacute vestiraacute seleccedilatildeo apoacutes a Copa Ameacuterica
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POR REDACcedilAtildeO
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A Continental lanccedilou nova cam-panha global envolvendo esporte Mas dessa vez o futebol natildeo es-teve em destaque quem ganhou espaccedilo foi a corrida de rua O plano eacute diversificar a comunica-ccedilatildeo com o esporte por meio da parceria com a Adidas que tem aumentado a gama de produtos com solas de calccedilados feitos com tecnologia da marca de pneu
A parceria comeccedilou em 2007 mas a Continental jamais havia comunicado a ida para o seg-mento O que mudou a estrateacutegia da empresa foram os recordes conquistados na Maratona de Berlim por atletas que usaram tecirc-nis frutos da parceria Hoje jaacute satildeo 80 produtos no portfoacutelio da marca das trecircs listras com a Continental
O viacutedeo da campanha chamada de ldquoGet Your Griprdquo mostra atletas de parkour interagindo com automoacuteveis e engenheiros da Continental sempre com o foco na aderecircn-cia entre sola e asfalto Aleacutem do filme a nova diretriz do ma-rketing da empresa deveraacute ser explorada nas redes sociais
Esse eacute um dos pontos funda-mentais para o mercado brasi-leiro Apoacutes a Copa do Mundo a Continental chegou a 1 milhatildeo de seguidores em suas redes Agora com o fim do contrato com a Fifa a corrida de rua deveraacute ser um dos caminhos para a produccedilatildeo de conteuacutedo nas plataformas online
Apesar disso o futebol natildeo seraacute descartado pela empresa A
Continental manteacutem ainda alguns investimentos no segmento nos Estados Unidos como na MLS aleacutem do patrociacutenio agrave Eurocopa de 2016 que seraacute na Franccedila
Por outro lado a empresa ainda natildeo possui qualquer tipo de pa-trociacutenio no segmento de corrida de rua As possibilidades futuras ainda seratildeo avaliadas pela marca tanto aqui quanto no exterior
POR DUDA LOPES
Continental cria campanha mundial para entrada na corrida
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A final do Paulistatildeo entre dois times de massa natildeo empolgou a audiecircncia O jogo entre Palmei-ras e Santos do domingo considerando todos os claacutessicos exibidos em Satildeo Paulo este ano foi o que teve o segundo pior resultado no Ibope
Palmeiras e Santos tiveram uma audiecircncia acima da meacutedia do torneio estadual Foram 27
pontos de meacutedia para a partida com a Globo registrando 22 pontos e a Band cinco pontos
Apenas um claacutessico teve desempenho pior na audiecircncia e foi justamente o duelo entre os dois times pela primeira fase do torneio quando mar-cou 25 pontos mas numa quarta-feira agrave noite Neste ano a TV jaacute mostrou sete claacutessicos locais
Na TV claacutessico tem segunda pior audiecircncia do ano
Torcedores santistas se assusta-ram no uacuteltimo domingo Quando o time entrou em campo para enfrentar o Palmeiras pela final do Paulistatildeo Itaipava 2015 os jogadores exibiram uma camisa repleta de patrociacutenios como poucas vezes se viu em um grande clube brasileiro Para a direccedilatildeo do clube natildeo teve jeito o fator financeiro falou mais alto
Segundo o diretor de marke-ting do Santos Paulo Ceacutesar Ve-rardi a opccedilatildeo de lotar o uniforme foi vaacutelida por se tratar de acordos pontuais ainda que defenda pa-trociacutenios que natildeo estejam restri-tos agrave exposiccedilatildeo ldquoNo pontual noacutes vamos nos adequar ao mercadordquo resumiu o executivo que preferiu natildeo abrir agrave Maacutequina do Esporte os valores arrecadados no uacuteltimo fim de semana Geralmente cada espaccedilo de um time grande eacute ven-dido em meacutedia a R$ 70 mil para um jogo de alta audiecircncia na TV
Em campo a camisa do time
esteve bastante poluiacuteda Foram oito marcas que dividiram espaccedilo com o escudo santista Rafarillo Calccedilados Unicef Corr Plastik 99 Taxis Dolly Guaranaacute Museu Peleacute Nike e Joli se espalhavam pela vestimenta formando um conjun-to de patrociacutenios fixos pontuais e ateacute autopromoccedilatildeo do clube
Para quem espera um uniforme mais limpo no proacuteximo domingo a notiacutecia natildeo eacute boa Todos os acordos foram fechados para as duas partidas da final As marcas claro aproveitam a exposiccedilatildeo
de uma das partidas mais aguar-dadas dos primeiros meses do futebol brasileiro com transmis-satildeo em televisatildeo aberta e ampla repercussatildeo nos dias seguintes
O plano futuro por outro lado eacute de reduccedilatildeo nas marcas O San-tos estaacute sem um aporte maacutester haacute dois anos e espera fechar negoacute-cios por meio de outra estrateacutegia no mercado ldquoEacute claro que o que vai se sobrepor eacute a questatildeo eco-nocircmica mas a poliacutetica do clube eacute de ter poucos patrocinadores na camisardquo finalizou Verardi
UNIFORME DO SANTOS NA FINAL DO CAMPEONATO PAULISTA CALCcedilAtildeO E CAMISA TINHAM OITO DIFERENTES MARCAS
POR DUDA LOPES
Santos revecirc poliacutetica e polui camisa na final do Paulistatildeo
diretor da Maacutequina do Esporte
POR ERICH BETING
Um dos maiores legados que Copa e Olimpiacuteadas deixam para o Brasil eacute o ensinamento de como as marcas podem tirar melhor proveito de um patrociacutenio esportivo Accedilotildees de ati-vaccedilatildeo relacionamento e ateacute mesmo exploraccedilatildeo de outras propriedades nos satildeo mostrada nesses eventos
A duacutevida que fica poreacutem eacute se o mercado estaacute preparado para isso As empresas vatildeo de fato gastar com o marketing no esporte
Nesse quse um ano poacutes-Copa estaacute claro que haacute um esforccedilo da Brahma em continuar a investir em ativa-
ccedilatildeo de patrociacutenio com o projeto do ldquoFutebol Melhorrdquo capitaneado pe-los programas de soacutecio-torcedor A marca teve como ponto de partida a Copa do Mundo para trazer accedilotildees de cunho parecido para o dia a dia
Os demais patrocinadores seguem com as accedilotildees tiacutemidas de sempre
O problema eacute que por aqui a ofer-ta de bons eventos eacute escassa Para um patrocinador a conta de inves-tir em miacutedia da Globo eacute muito mais loacutegica e eficiente do que buscar o esporte para construir marca e falar com o puacuteblico de forma diferente
A poluiccedilatildeo visual que tomou conta do uniforme do Santos na final do Campeonato Paulista eacute a mostra de como ainda se vecirc patrociacutenio esporti-vo como oportunidade de miacutedia
Foram oito marcas distintas na ca-misa santista O argumento usado pelo clube para justificar o ldquoabadaacuterdquo eacute a forccedila do mercado que estaacute dis-posto a comprar a oportunidade de miacutedia quando o clube chega agrave final
Em parte o Santos tem razatildeo O mercado ainda natildeo vecirc como ter mais retorno ao investir em esporte Mas haacute bom produto para se investir
O mercado estaacute preparado para o marketing no esporte
A Nike assinou contrato de oito anos e seraacute a nova fornecedora de material esportivo do Chile a partir de agosto Com isso a Puma iraacute se despedir oficialmente da camisa da seleccedilatildeo local na Copa Ameacuterica que seraacute disputada no proacuteprio Chile de 11 de junho a 4 de julho
A entrada da Nike encerra um viacutenculo de qua-tro anos entre a federaccedilatildeo chilena e a Puma No dia 1ordm de abril a entidade havia estipulado uma data final para receber propostas tanto de reno-vaccedilatildeo como de outras empresas interessadas em estampar seu logo no uniforme da equipe
Valorizada com a boa campanha na Copa do Mundo do Brasil no ano passado a federa-ccedilatildeo chilena queria um aumento substancial do contrato que estava em poder Puma A equipe surpreendeu e eliminou a entatildeo campeatilde Espa-nha na primeira fase do Mundial e soacute caiu nas oi-
tavas de final do torneio nos pecircnaltis da seleccedilatildeo brasileira Por quatro anos de viacutenculo a antiga fornecedora pagou US$ 18 milhotildees ao Chile
Aleacutem de Nike Adi-das Puma e Under Armour tambeacutem se mostraram interes-sadas no contrato A vitoacuteria custaraacute aos americanos US$ 30 milhotildees pelos proacutexi-mos quatro anos
O valor eacute quase o mesmo que a Nike paga por ano para vestir a seleccedilatildeo brasileira Os americanos desembolsam US$ 25 milhotildees por temporada com o time do Brasil
D A R E D A Ccedil Atilde O
Nike fecha com Chile mas soacute vestiraacute seleccedilatildeo apoacutes a Copa Ameacuterica
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POR REDACcedilAtildeO
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A final do Paulistatildeo entre dois times de massa natildeo empolgou a audiecircncia O jogo entre Palmei-ras e Santos do domingo considerando todos os claacutessicos exibidos em Satildeo Paulo este ano foi o que teve o segundo pior resultado no Ibope
Palmeiras e Santos tiveram uma audiecircncia acima da meacutedia do torneio estadual Foram 27
pontos de meacutedia para a partida com a Globo registrando 22 pontos e a Band cinco pontos
Apenas um claacutessico teve desempenho pior na audiecircncia e foi justamente o duelo entre os dois times pela primeira fase do torneio quando mar-cou 25 pontos mas numa quarta-feira agrave noite Neste ano a TV jaacute mostrou sete claacutessicos locais
Na TV claacutessico tem segunda pior audiecircncia do ano
Torcedores santistas se assusta-ram no uacuteltimo domingo Quando o time entrou em campo para enfrentar o Palmeiras pela final do Paulistatildeo Itaipava 2015 os jogadores exibiram uma camisa repleta de patrociacutenios como poucas vezes se viu em um grande clube brasileiro Para a direccedilatildeo do clube natildeo teve jeito o fator financeiro falou mais alto
Segundo o diretor de marke-ting do Santos Paulo Ceacutesar Ve-rardi a opccedilatildeo de lotar o uniforme foi vaacutelida por se tratar de acordos pontuais ainda que defenda pa-trociacutenios que natildeo estejam restri-tos agrave exposiccedilatildeo ldquoNo pontual noacutes vamos nos adequar ao mercadordquo resumiu o executivo que preferiu natildeo abrir agrave Maacutequina do Esporte os valores arrecadados no uacuteltimo fim de semana Geralmente cada espaccedilo de um time grande eacute ven-dido em meacutedia a R$ 70 mil para um jogo de alta audiecircncia na TV
Em campo a camisa do time
esteve bastante poluiacuteda Foram oito marcas que dividiram espaccedilo com o escudo santista Rafarillo Calccedilados Unicef Corr Plastik 99 Taxis Dolly Guaranaacute Museu Peleacute Nike e Joli se espalhavam pela vestimenta formando um conjun-to de patrociacutenios fixos pontuais e ateacute autopromoccedilatildeo do clube
Para quem espera um uniforme mais limpo no proacuteximo domingo a notiacutecia natildeo eacute boa Todos os acordos foram fechados para as duas partidas da final As marcas claro aproveitam a exposiccedilatildeo
de uma das partidas mais aguar-dadas dos primeiros meses do futebol brasileiro com transmis-satildeo em televisatildeo aberta e ampla repercussatildeo nos dias seguintes
O plano futuro por outro lado eacute de reduccedilatildeo nas marcas O San-tos estaacute sem um aporte maacutester haacute dois anos e espera fechar negoacute-cios por meio de outra estrateacutegia no mercado ldquoEacute claro que o que vai se sobrepor eacute a questatildeo eco-nocircmica mas a poliacutetica do clube eacute de ter poucos patrocinadores na camisardquo finalizou Verardi
UNIFORME DO SANTOS NA FINAL DO CAMPEONATO PAULISTA CALCcedilAtildeO E CAMISA TINHAM OITO DIFERENTES MARCAS
POR DUDA LOPES
Santos revecirc poliacutetica e polui camisa na final do Paulistatildeo
diretor da Maacutequina do Esporte
POR ERICH BETING
Um dos maiores legados que Copa e Olimpiacuteadas deixam para o Brasil eacute o ensinamento de como as marcas podem tirar melhor proveito de um patrociacutenio esportivo Accedilotildees de ati-vaccedilatildeo relacionamento e ateacute mesmo exploraccedilatildeo de outras propriedades nos satildeo mostrada nesses eventos
A duacutevida que fica poreacutem eacute se o mercado estaacute preparado para isso As empresas vatildeo de fato gastar com o marketing no esporte
Nesse quse um ano poacutes-Copa estaacute claro que haacute um esforccedilo da Brahma em continuar a investir em ativa-
ccedilatildeo de patrociacutenio com o projeto do ldquoFutebol Melhorrdquo capitaneado pe-los programas de soacutecio-torcedor A marca teve como ponto de partida a Copa do Mundo para trazer accedilotildees de cunho parecido para o dia a dia
Os demais patrocinadores seguem com as accedilotildees tiacutemidas de sempre
O problema eacute que por aqui a ofer-ta de bons eventos eacute escassa Para um patrocinador a conta de inves-tir em miacutedia da Globo eacute muito mais loacutegica e eficiente do que buscar o esporte para construir marca e falar com o puacuteblico de forma diferente
A poluiccedilatildeo visual que tomou conta do uniforme do Santos na final do Campeonato Paulista eacute a mostra de como ainda se vecirc patrociacutenio esporti-vo como oportunidade de miacutedia
Foram oito marcas distintas na ca-misa santista O argumento usado pelo clube para justificar o ldquoabadaacuterdquo eacute a forccedila do mercado que estaacute dis-posto a comprar a oportunidade de miacutedia quando o clube chega agrave final
Em parte o Santos tem razatildeo O mercado ainda natildeo vecirc como ter mais retorno ao investir em esporte Mas haacute bom produto para se investir
O mercado estaacute preparado para o marketing no esporte
A Nike assinou contrato de oito anos e seraacute a nova fornecedora de material esportivo do Chile a partir de agosto Com isso a Puma iraacute se despedir oficialmente da camisa da seleccedilatildeo local na Copa Ameacuterica que seraacute disputada no proacuteprio Chile de 11 de junho a 4 de julho
A entrada da Nike encerra um viacutenculo de qua-tro anos entre a federaccedilatildeo chilena e a Puma No dia 1ordm de abril a entidade havia estipulado uma data final para receber propostas tanto de reno-vaccedilatildeo como de outras empresas interessadas em estampar seu logo no uniforme da equipe
Valorizada com a boa campanha na Copa do Mundo do Brasil no ano passado a federa-ccedilatildeo chilena queria um aumento substancial do contrato que estava em poder Puma A equipe surpreendeu e eliminou a entatildeo campeatilde Espa-nha na primeira fase do Mundial e soacute caiu nas oi-
tavas de final do torneio nos pecircnaltis da seleccedilatildeo brasileira Por quatro anos de viacutenculo a antiga fornecedora pagou US$ 18 milhotildees ao Chile
Aleacutem de Nike Adi-das Puma e Under Armour tambeacutem se mostraram interes-sadas no contrato A vitoacuteria custaraacute aos americanos US$ 30 milhotildees pelos proacutexi-mos quatro anos
O valor eacute quase o mesmo que a Nike paga por ano para vestir a seleccedilatildeo brasileira Os americanos desembolsam US$ 25 milhotildees por temporada com o time do Brasil
D A R E D A Ccedil Atilde O
Nike fecha com Chile mas soacute vestiraacute seleccedilatildeo apoacutes a Copa Ameacuterica
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POR REDACcedilAtildeO
diretor da Maacutequina do Esporte
POR ERICH BETING
Um dos maiores legados que Copa e Olimpiacuteadas deixam para o Brasil eacute o ensinamento de como as marcas podem tirar melhor proveito de um patrociacutenio esportivo Accedilotildees de ati-vaccedilatildeo relacionamento e ateacute mesmo exploraccedilatildeo de outras propriedades nos satildeo mostrada nesses eventos
A duacutevida que fica poreacutem eacute se o mercado estaacute preparado para isso As empresas vatildeo de fato gastar com o marketing no esporte
Nesse quse um ano poacutes-Copa estaacute claro que haacute um esforccedilo da Brahma em continuar a investir em ativa-
ccedilatildeo de patrociacutenio com o projeto do ldquoFutebol Melhorrdquo capitaneado pe-los programas de soacutecio-torcedor A marca teve como ponto de partida a Copa do Mundo para trazer accedilotildees de cunho parecido para o dia a dia
Os demais patrocinadores seguem com as accedilotildees tiacutemidas de sempre
O problema eacute que por aqui a ofer-ta de bons eventos eacute escassa Para um patrocinador a conta de inves-tir em miacutedia da Globo eacute muito mais loacutegica e eficiente do que buscar o esporte para construir marca e falar com o puacuteblico de forma diferente
A poluiccedilatildeo visual que tomou conta do uniforme do Santos na final do Campeonato Paulista eacute a mostra de como ainda se vecirc patrociacutenio esporti-vo como oportunidade de miacutedia
Foram oito marcas distintas na ca-misa santista O argumento usado pelo clube para justificar o ldquoabadaacuterdquo eacute a forccedila do mercado que estaacute dis-posto a comprar a oportunidade de miacutedia quando o clube chega agrave final
Em parte o Santos tem razatildeo O mercado ainda natildeo vecirc como ter mais retorno ao investir em esporte Mas haacute bom produto para se investir
O mercado estaacute preparado para o marketing no esporte
A Nike assinou contrato de oito anos e seraacute a nova fornecedora de material esportivo do Chile a partir de agosto Com isso a Puma iraacute se despedir oficialmente da camisa da seleccedilatildeo local na Copa Ameacuterica que seraacute disputada no proacuteprio Chile de 11 de junho a 4 de julho
A entrada da Nike encerra um viacutenculo de qua-tro anos entre a federaccedilatildeo chilena e a Puma No dia 1ordm de abril a entidade havia estipulado uma data final para receber propostas tanto de reno-vaccedilatildeo como de outras empresas interessadas em estampar seu logo no uniforme da equipe
Valorizada com a boa campanha na Copa do Mundo do Brasil no ano passado a federa-ccedilatildeo chilena queria um aumento substancial do contrato que estava em poder Puma A equipe surpreendeu e eliminou a entatildeo campeatilde Espa-nha na primeira fase do Mundial e soacute caiu nas oi-
tavas de final do torneio nos pecircnaltis da seleccedilatildeo brasileira Por quatro anos de viacutenculo a antiga fornecedora pagou US$ 18 milhotildees ao Chile
Aleacutem de Nike Adi-das Puma e Under Armour tambeacutem se mostraram interes-sadas no contrato A vitoacuteria custaraacute aos americanos US$ 30 milhotildees pelos proacutexi-mos quatro anos
O valor eacute quase o mesmo que a Nike paga por ano para vestir a seleccedilatildeo brasileira Os americanos desembolsam US$ 25 milhotildees por temporada com o time do Brasil
D A R E D A Ccedil Atilde O
Nike fecha com Chile mas soacute vestiraacute seleccedilatildeo apoacutes a Copa Ameacuterica
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POR REDACcedilAtildeO