financiamento audiovisual (part. ii) - minom pinho - julho 2014

26
Financiamento AUDIOVISUAL Minom Pinho Caminhos para viabilizar projetos. Inventivo Fiscal à Cultura e diálogo com universo empresarial - patrocínio, marketing cultural e outras ações de comunicação e relacionamento.

Upload: cemec

Post on 13-Dec-2014

64 views

Category:

Economy & Finance


0 download

DESCRIPTION

Nos últimos anos, temos acompanhado o crescimento acelerado do mercado audiovisual, em resposta principalmente às mudanças trazidas pela Lei 12.485/2011, e ao volume de recursos disponíveis para o desenvolvimento do setor. Diante deste cenário otimista de grandes oportunidades, torna-se indispensável uma atenção e preparação cada vez maiores por parte daqueles que trabalham com projetos nesta área. Os mecanismos de financiamento disponíveis mudaram, assim como a própria dinâmica de produção e distribuição audiovisual. Para oferecer suporte aos produtores, distribuidores, agentes e players do mercado, o curso Fontes de Financiamento ao Audiovisual funcionará como um espaço de reflexão e conhecimento, reunindo o olhar de especialistas do mercado audiovisual sobre as ferramentas de negócio, os instrumentos de financiamento público e privado, e as oportunidades de circulação comercial dos filmes e séries.

TRANSCRIPT

Page 1: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

!Financiamento AUDIOVISUAL!!!!Minom Pinho!!Caminhos para viabilizar projetos. Inventivo Fiscal à Cultura e diálogo com universo empresarial - patrocínio, marketing cultural e outras ações de comunicação e relacionamento.!

Page 2: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

MODELOS DE FINANCIAMENTO

PROJETOS NEGÓCIOSPatrocínio direto Investimento Próprio

Patrocínio Incentivado Investimento-anjoCrowdfunding FINAME - Equipamentos

Mercado BNDES - Empréstimo Solidário e Colaborativo Invest. Colaborativo

Doação e ISP Empréstimo BancárioEditais e Convênios Investidores em geral

Prêmios e outras modal. Incubadoras e outros.

Page 3: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

PATROCÍNIO SUSTENTÁVEL !

Page 4: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

Patrocínio Sustentável ocorre quando a empresa investe recursos incentivados ou próprios buscando melhorar o futuro das comunidades onde atua. Os projetos patrocinados podem ser culturais, desportivos, sociais, educativos ou ambientais. Precisam ser relevantes nas comunidades e operados em contextos de colaboração entre áreas empresariais, poderes públicos e players socioculturais Os recursos aplicados podem ser financeiros, intelectuais, tecnológicos ou materiais. O investimento torna-se pertinente e estruturante dentro e fora da organização, permitindo que o investidor promova benefícios sociais efetivos, enquanto constrói uma sólida reputação como player socioeconômico.

Page 5: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

Patrocínio como estratégia corporativa !

Reputação A pertinência, consistência,

transparência e relevância pública das práticas de patrocínio trazem reconhecimento do compromisso social da empresa.

! Valor A gestão integrada dos

patrocínios promove a percepção e adesão de stakeholders aos valores institucionais. A identidade empresarial passa a ser vivenciada e exercida por seus diversos públicos. ! !

Page 6: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

Patrocínio Sustentável como estratégia corporativa !

Know-why-how Gestores de diversas áreas

empresariais desenvolvem maior sensibilidade em relação aos contextos socioculturais onde a organização atua.

! Articulação Proatividade e conhecimento de

causa sobre questões socioculturais ampliam e qualificam o diálogo com governos, lideranças comunitárias, públicos beneficiários e outros players dos territórios da ação empresariais.

Page 7: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014
Page 8: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014
Page 9: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014
Page 10: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014
Page 11: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

Diretrizes implícitas ao modelo de patrocínio cultural planejado !

• CONCEITO E VISIBILIDADE – Integração entre as práticas, políticas e escolhas de patrocínio com o posicionamento da marca, traduzindo um posicionamento claro e o compromisso da empresa com seus stakeholders(parceiros) e sociedade; !

• REPUTAÇÃO – Patrocínio a projetos de alta legitimidade sociocultural. Obtenção de reconhecimento de compromisso social da empresa através da pertinência, consistência, relevância pública e idoneidade dos patrocínios realizados.

Page 12: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

Diretrizes implícitas ao modelo de patrocínio cultural !• RACIONALIDADE – Estruturação dos patrocínios visando a

sustentabilidade, viabilidade das ações patrocinadas reguladas por mecanismos que delimitem períodos de seleção e procedimentos transparentes para a sociedade;

!• ESTRATÉGIA – Composição, dentro dos mercado de atuação da

empresa, de cenários alinhados com as estratégias de expansão do negócio;

!• RELACIONAMENTO – Ações planejadas de patrocínio privado ampliam

os potenciais articuladores da empresa junto ao mercado, clientes, funcionários, fornecedores, lideranças comunitárias, poderes públicos dos territórios de atuação da empresa.

Page 13: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

Algumas fronteiras do PLANEJAMENTO/GESTÃO/ACOMPANHAMENTO do PATROCINIO CULTURAL: !- alinhamento com valores da marca - alinhamento com políticas e agendas públicas - possibilidade de relacionamento (B2B / governos / públicos de

interesse) - alinhamento com mercado/negócio - praças / públicos / produtos - geração de good-will - sustentabilidade, responsabilidade

socioambiental, etc - convergência com políticas de comunicação da empresa e com

agendas da sociedade - diferenciação, relevância, beneficios sociais, culturais, ambientais

produzidos pelas ações patrocinadas - resultados sociais e ambientais e impactos socioeconomicos tangíveis - inovação e pesquisa

Page 14: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

!PATROCÍNIO INCENTIVADO !LEIS DE INCENTIVO FISCAL !

Page 15: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

!LEIS DE INCENTIVO À CULTURA PATROCÍNIO INCENTIVADO !FEDERAL Lei Rouanet, Lei do Audiovisual www.cultura.gov.br !ESTADUAL Proac / ICMS !www.cultura.sp.gov.br !!MUNICIPAL Nova Lei !www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/cultura/lei_de_incentivo/

Page 16: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

FORMULANDO PROPOSTA DE PATROCÍNIO !CONVERGÊNCIA DE SENTIDOS E PLANO DE PARCERIA - Diálogo e Diversidade. Buscando convergencia entre o projeto e o

seus parceiros !MODELO DE PROPOSTA A proposta deverá ser SUNCINTA, ATRAENTE, OBJETIVA E CUSTOMIZADA

às necessidades do patrocinador !COTAS DE PATROCÍNIO e RECIPROCIDADES - Desenhando cotas de patrocinio a partir da realidade de investimento

do seu segmento. - Oferecendo exclusividade em algumas ações e movimentos do

projeto. - Assinaturas: Apresentador, patrocinador exclusivo, múltiplas cotas

(master, co-patrocínio, apoio, apoio institucional, apoio comunitário, apoio logístico) + Co-realização, co-produção, uma iniciativa.

- Ativação, promoção, relacionamento institucional, ações para públicos e praças específicos, ações fechadas, ações de relacionamento.

- Cota de produtos para o patrocinador.

Page 17: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

NETLABTV - CRIAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DE SÉRIES LEI ROUANET - ARTIGO 26 + INVESTIMENTO DIRETO

Page 18: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

PRODUÇÃO LONGA METRAGEM - AS MELHORES COISAS DO MUNDO - PROAC ICMS X LEI DO AUDIOVISUAL

Page 19: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

CINESOLAR - BRAZUCAH - CIRCUITOS DE EXIBIÇÃO

Page 20: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

CINESOLAR - BRAZUCAH - CIRCUITOS DE EXIBIÇÃO

Page 21: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

FESTIVAL DE DOCUMENTÁRIOS ROUANET E PROAC

Page 22: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

FORMAÇÃO E EDUCAÇÃO AUDIOVISUAL

Page 23: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

FORMAÇÃO E EDUCAÇÃO AUDIOVISUAL

Page 24: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

BIBLIOGRAFIAS RECOMENDADAS:!!Guia do incentivo à cultura - 3ª edição revisada e ampliada Autor: Fábio de Sá Cesnik. Editora Manole, 2012 !Cultura Neoliberal: leis de incentivo como política pública de cultura. Autor: Cristiane Garcia Olivieri. Editora Escrituras, 2004. !Marketing Cultural e Financiamento da Cultura Autor: Ana Carla Fonseca Reis, Editora Thomson, 2003. !Democracia Audiovisual - uma proposta de articulação regional para o desenvolvimento Autor: André Martinez, Editora Escrituras e Instituto Pensarte, 2005. !Inovação Em Modelos de Negócios – Business Model Generation Autor: Alexander Osterwalder. Editora Altabooks !Coleção “Indústria Cinematográfica e Audiovisual Brasileira” - Editora Iluminuras, 2010:

Cinema e Políticas de Estado - Vol. I , Cinema e Economia Política Vol. II , Cinema e Mercado - Vol. III

!

Page 25: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

OUTROS SITES DE INTERESSE:!

!http://garimpodesolucoes.com.br!

Oferece diversas publicações digitais sobre economia criativa e cidades criativas!

!

Page 26: Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

OBRIGADA!!

!Minom!

[email protected]!