Pesquisa identi�ca os principais hábitos dos consumidores, e a existência de uma forte relação deles com a moda e a televisão aparece como principal fonte de informação para todas as classes sociais.

Setor têxtil e de confecção prevê crescimento nas vendas em 2012 e o veículo de comunicação mais utilizado pelos consumidores de todas as classes é a televisão.

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Acha que a propaganda in�uencia a compra de vestuário/artigos de moda?

In�uencia: 41%In�uencia muito: 37%

Não in�uencia nada: 2%

In�uencia pouco: 8% Indiferente: 13%

47,5% dos entrevistados já compraram produtos de moda in�uenciados pela propaganda. Este índice é maior entre as mulheres, com 52,7%.Com participação de 84,6%, elas são as maiores responsáveis pela escolha de peças de vestuário/artigos de moda para si próprias ou para membros da família. A maneira de vestir das personalidades (artistas, modelos, cantores e jogadores de futebol) in�uenciam 62,2% dos entrevistados, sendo que as mulheres são as mais in�uencia-das, com 70,7%.

Estilo de Débora (Nathalia Dill), personagem de Avenida Brasil, faz sucesso dentro e fora da telinha

O estilo ‘boho’, adotado pela namorada de Jorginho (Cauã Reymond), vem das palavras boêmio e hippie, e o resultado desta mistura é um visual despojado, leve e

divertido que vem chamando cada vez mais atenção das telespectadoras e despertando interesse de compra.

Através de quais meios de comunicação seinforma sobre moda

199

Tele

visã

o

Revi

stas

Out

ros

Inte

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s

Não

se in

form

aso

bre

mod

a/ne

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27

920

7

Fonte: Pesquisa encomendada em 2011 pela Associação Brasileira de Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT)e pelo Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC). Disponível em http://abit.org.br

A televisão é apontada como principal fonte de informação sobre moda, com participação de 72%.

FIQUE DE OLHO

MODA PARA TODOS OS BOLSOS

>> Maio/2012

Segundo pesquisa sobre potencial de consumo, o brasileiro deve aumentar em 15% o gasto médio com vestuário em 2012, em relação ao ano passado. A estimativa é que o varejo, em todo o país, venda R$ 109 bilhões neste ano.Cada brasileiro vai gastar 670 reais com vestuário. Em 2011, a média nacional foi de R$ 583.

Potencial por classeAs classes B e C devem ser o foco dos varejistas.

Somadas, deverão ser responsáveis por R$ 88 bilhões em consumo de vestuário, que representa 80,9% do total.

55% das brasileiras compram ao menos uma peça de roupa por mês, aponta pesquisa.

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>> OPORTUNIDADE As poderosas da nova classe média

Outra pesquisa sobre a nova mulher da classe C, apontou crescimento de renda de 78% (em 10 anos). Hoje elas consomem pensando em seu bem estar. Aumentaram em 158% os gastos com roupas, e em 228% o volume de dinheiro dedicado à compra de cosméticos. Elas acreditam que quem cuida da aparência tem mais chance de sucesso.

Gasto mensal com vestuário

Mai

s de

R$ 2

00,0

0

De

R$ 1

51,0

0 a

R$ 2

00,0

0

De

R$ 1

01,0

0 a

R$ 1

50,0

0

De

R$ 7

6,00

a R

$ 10

0,00

De

R$ 5

1,00

a R

$ 75

,00

De

R$ 2

1,00

a R

$ 50

,00

Até

R$ 2

0,00

22%

18%

17%19

%

9%10%

5%

Potencial por classe (em bilhões)

Classe A

Classe B 47

41

14

7

Classe C

Classe D R$ Em relação ao pagamento, a maioria das compras é realizada à prazo (55%) e no cartão de crédito (45%). 44% das compras são à vista e destes, 24% em dinheiro, deixando de lado pagamentos com cheques, boletos ou outros cartões.Quanto à promoção, 81% das entrevistadas preferem o desconto na peça, contra 9% que preferem o tipo “compre uma peça e ganhe outra”, 8% preferem descontos progressivos e 2% preferem cupons de descontos.A variedade e a possibilidade de fazer outras atividades ao mesmo tempo que realizam suas compras justi�cam a preferência pelos shoppings e lojas de rua. A internet já aparece entre as preferências de parte das consumidoras.O atendimento também é considerado fator decisivo na hora da compra.

Fonte: Estudo realizado pelo Pyxis Consumo, ferramenta do Ibope Inteligência,versão 2012, com informações do Jornal Valor Econômico.

Fonte: Pesquisa “As Poderosas da Classe C” - Data Popular e Abril Mídia,de março a julho/11.

Fonte: Sophia Mind, universo de 2.290 brasileiras, entre 18 e 60 anos. - Nov/11.

>> Maio/2012

FIQUE DE OLHO

MUDANÇA NO FOCO

Menswear, um mercado em forte crescimento Mercado nacional

Evolução regional

O crescimento do mercado de moda masculina mostra que os homens estão cada vez mais vaidosos e interessados nas novidades do mundo fashion.A aparência agora está no alto da lista de prioridades do homem moderno. Eles se interessam pelo que está acontecendo no mundo da moda. Procuram se informar e não têm receio de entrar sozinhos em uma loja de roupas e comprar o que lhes cai bem. As roupas masculinas, cada vez mais arrojadas e tecnológicas, representam a personalidade e o estilo de vida do homem moderno. A maior preocupação dos homens continua sendo com a praticidade e o conforto e a indústria da moda tem colaborado e acompanhado esta mudança, lançando no mercado roupas que seguem as tendências, segmentando estilos e acompanhando a vaidade masculina, que na última década cresceu como nunca.

O Brasil é o 5º maior parque têxtil do mundo.

Atualmente, a indústria da moda brasileira reúne 30 mil empresas (formais) e movimenta R$ 50 bilhões ao ano, empregando 1,7 milhão de pessoas, das quais 75% são mulheres. Esses números são ainda maiores quando inserimos os trabalhadores e as empresas informais.

Em 2010, todos os segmentos da economia relacionados à moda (calçados, têxteis, cosméticos e metais e pedras preciosas) apresentaram crescimento das exportações, em relação a 2009. Mais de 140 países consomem a moda brasileira, movimento que gerou US$ 8,04 bilhões para o país no último ano.

Somos o 2º maior produtor de denim e o 3º maior produtor de malha do mundo.

Moda no Brasil movimenta mais de US$22 bilhões (de produção), com uma participação superior a 4% do PIB.

O país movimentou 7,59 bilhões de dólares no mercado de luxo em 2010, o que representa 1% do total mundial. Estima-se que até 2025 o Brasil represente 6% da movimentação do mercado de luxo no mundo.

Nos últimos cinco anos, o consumo de vestuário, pelas classes A e B, na região da área de cobertu-ra da TV Fronteira, cresceu 44%, passando de 131 para 188 milhões de reais, em 2011.

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Fonte: Estudo realizado pelo Pyxis Consumo, ferramenta do Ibope Inteligência, versão 2012.

Fonte: Atlas do Consumo/Rede Globo.

Assim como para o público feminino, as novelas ditam a moda masculina. A cada estreia um novo personagem

e seu estilo se destacam.

>> Maio/2012

FIQUE DE OLHO

EXPANSÃO DE MERCADO

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A primeira loja de rua da Henro foi inaugurada em 2007, em Presidente Prudente, pelos sócios César Rodrigues e Edmilson Henares e desde o início, os empresários �rmaram uma parceria constante com a TV Fronteira. E foi com esse foco que expandiram seu negócio ao longo desses seis anos. Hoje a empresa possui a Henro for Men e a Henro For Woman, e, no �nal de 2011, inauguraram sua terceira loja, desta vez no maior shopping da região, que atende no mesmo espaço os dois públicos, sempre com produtos de qualidade de grifes nacionais e internacionais. “Quando inauguramos a primeira loja, patrocinamos o programa local Terra da Gente, aliado à veiculação de comerciais de 30”, o que fez com que a Henro �casse conhecida rapidamente, gerando um grande �uxo de pessoas logo no início. A continuidade deste trabalho faz com que tenhamos cada vez mais destaque no nosso segmento, atraindo ainda mais o nosso público e expandindo os negócios”, a�rma Rodrigues.Investindo 100% da verba de televisão na TV Fronteira, mais de 80% do montante do investimento de mídia do cliente, César Rodrigues conta que no Natal de 2011, produziram, juntamente com a agência Insight Propaganda, um VT que �caria no ar por um período de 30 dias, mas esse planejamento teve que ser alterado. “Anunciamos um modelo de camisa, mas precisamos substituir o produto no comercial, pois o estoque se esgotou em 10 dias. As pessoas chegam à loja já em busca do produto especí�co anunciado. Acreditamos que por mantermos uma mídia institucional durante todo o ano, para a manutenção da marca, quando entramos com as campanhas sazonais de varejo, as pessoas vêm até a loja sabendo que irão encontrar produtos de qualidade por um preço promocional”, reforça Rodrigues.Atualmente a Henro veicula suas campanhas através de comerciais de 15” e 30”, em programas

como Bom Dia Brasil, SP TV 1ª e 2ª Edição, Globo Esporte, Jornal Hoje, Novela 19h e Terra da Gente, e com essa estratégia tem alcançado resultados e�cazes.“Mesmo com a queda de faturamento no setor, no último ano, tivemos crescimento em torno de 10%, mantendo as vendas em alta e inaugurando um novo espaço no shopping. Acreditamos que grande parte desse retorno vem dos investimentos na TV Fronteira”, comemora Rodrigues.

César Rodrigues e Edmilson Henares, sócios-proprietários da Henro

César Rodrigues

“Mesmo com a queda de faturamento no setor, no último ano, tivemos crescimento em torno de 10%, mantendo as vendas em alta e inaugurando um novo espaço no shopping...”

CASE

INVESTIMENTO CONSTANTE NATV FRONTEIRA GARANTE CRESCIMENTO

>> Maio/2012

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Com mais de 28 anos de experiência no ramo de vestuário, Geraldo e Graça Ferraz, proprietários da Forró Confecções e de mais duas lojas no mesmo segmento, no centro de Presidente Prudente, são parceiros da TV Fronteira desde a fundação da emis-sora, há 18 anos.Com a assessoria da Direção Propaganda, os empre-sários mantém um planejamento anual que englo-ba ações institucionais e promocionais, de acordo com as necessidades da empresa. Investem 100% da verba de televisão na TV Fronteira, o que repre-senta 60% da verba total de propaganda. Para eles, anunciar na TV Fronteira é fator determinante para o crescimento e posicionamento da marca no mercado. “Inicialmente o per�l da loja era mais popular, mas ao longo desses anos fomos mudando o mix de produtos e associando nossa marca a programas líderes de audiência da grade da TV Fronteira”, expli-ca Geraldo.Patrocinando o programa Mais Você, há mais de três anos, a Forró também anuncia em novelas, princi-palmente no horário das nove, nos períodos de lançamento de coleção, ou em promoções espe-ciais. Os proprietários a�rmam que, no período dessas campanhas, o faturamento chega a aumen-tar cerca de 50%, deixando um residual muito grande, por semanas. “As mulheres querem estar na moda, elas vêm até a loja em busca do que viram na novela, e sabem que aqui vão encontrar o que procuram, porque viram nosso comercial no intervalo. Por isso também baseamos nossas compras naquilo que é destaque nas novelas da TV Fronteira. É lucro certo”, comemo-ra Geraldo. De acordo com ele, a estratégia correta no momento da produção dos comerciais também é muito importante. É nessa hora que se apresen-tam as peças chaves que atrairão as consumidoras e darão uma ideia das tendências para a nova estação.

O cliente e a agência aproveitam também a assinatu-ra do patrocínio de linha para mostrar as peças da coleção atual. “Nossa estratégia é utilizar o espaço da vinheta para exibir as peças que temos na loja, e não só para �xar a marca”, completa Geraldo.Atualmente, a Forró Confecções é referência no segmento e atrai consumidoras de toda a área de coberta da TV Fronteira. “Com nossas campanhas inseridas na grade da TV Fronteira, numa programa-ção de total credibilidade, associamos nossa marca a esse sucesso. São 18 anos de parceria crescente e só temos motivos para comemorar”, �naliza Geraldo.

Graça e Geraldo Ferraz, sócios-proprietários da Forró Confecções

Geraldo Ferraz

“Com nossas campanhas inseridas na grade da TV Fronteira, numa programação de total

credibilidade, associamos nossa marca a esse sucesso. São 18 anos de parceria crescente...”

CASE

PARCERIA DE 18 ANOSMARCADA POR RESULTADO

>> Maio/2012

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Na programação da

TV Fronteira é possível

atingir vários segmentos de

mercado. Confira a seguir

três sugestões de

programas para falar com o

público feminino.

>> Maio/2012

O Bom Dia Brasil, exibido de segunda a sexta nas manhãs da TV Fronteira, é um telejornal em formato de revista, com segmentos de economia, política, acontecimentos do dia, esportes, gastro-nomia, cinema e estilo de vida. Caracteriza-se por apresentar as noticias da noite passada e antecipar os acontecimentos do dia que se inicia. O Bom Dia Brasil tem participação marcante dos apresentadores e comentaristas na análise das notícias. Veja abaixo o per�l dos teles-pectadores deste programa.

Bom Dia BrasilDe segunda a sexta, às 7h30

55% do público que assiste ao Bom Dia Brasilsão mulheres, 83% estão acima dos 25 anos e

45% pertecem às classes AB.

Fonte: Ibope - MW – Pres. Prudente – 30/9 a 6/10/11 – dados individuais.Atlas de cobertura fevereiro 2012. Os dados acima foram arredondados.

Idade

Classe

Sexo

Per�l dos telespectadores

AS04-1712%

H18+33%

M18+55%

04 A 116%

12 A 17 - 6%

50+36%

25 A 4947%

18 A 24 - 5%

AB45%

DE3%

C52%

TARGET FEMININO

COMERCIAL

>> Maio/2012

De segunda a sexta, às 14h45

Vale a Pena Ver de Novo

Durante a semana, as novelas de sucesso são reprisadas, nas tardes da TV Fronteira, no programa Vale a Pena Ver de Novo.Este programa consegue a liderança isolada no horário, com ampla vantagem sobre os concorrentes.Na última pesquisa realizada pelo Ibope, o Vale a Pena teve 35 pontos audiência domiciliar e 74% de participação.

Vale a Pena X concorrentes da faixa horária

35

Vale a Pena Emissora B Emissora C

Audiência Participação

Emissora D

74

3 36 7

2 4

Mais Você

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O bom dia bem-humorado de Ana Maria Braga às 8h30, de segunda a sexta-feira, dá início ao Mais Você, programa de informação e entretenimento. Ana Maria, com a companhia inseparável do Louro José, mostra quadros de culinária, artesana-to, beleza, moda, música, saúde, entrevista, pega-dinhas, comportamento e variedades.O programa Mais Você é voltado, principalmente, para o público feminino. Con�ra abaixo o per�l que tem mais a�nidade com este programa.

De segunda a sexta, às 8h30

63% do público que assiste Vale a Penasão mulheres com mais de 18 anos.

Isso representa mais de 76 mil mulheres,a cada capítulo.

59% do público do Mais Vocêé composto por mulheres

com mais de 18 anos.

A�nidade: compara a audiência de determinado targetno programa analisado, em relação à audiência do

universo/referência. Quanto maior que 100, mais representativa é a a�nidade.

Fonte: Ibope MW - Pres. Prudente – 30/9 a 6/10/11.Dados individuais. Os dados acima foram arredondados.

Fonte: Ibope MW – Pres. Prudente – 30/9 a 6/10/11 – Dados domiciliares, média da faixa horária das 14h45 às 15h55, de segunda a sexta-feira.

Os valores acima foram arredondados.

Mulheres, das classes ABC,

acima de 25 anos

Donas de casa,das classes ABC,

c/crianças de 2 a 14 anos

Donas de casa,das classes ABC,

acima de 15 anos

Índice de a�nidade Em Presidente Prudente, de cada 100 aparelhos de TV ligados, 74 estão sintonizados no Vale a Pena. Isto é 335% superior a soma de todosos concorrentes juntos! Se compararmos com o 2º colocado, esta diferença é ainda mais surpreendente: 957%.

159 161

194

TARGET FEMININO

COMERCIAL

>> Maio/2012

Se você pretende falar com

os homens, veja a seguir

três sugestões de

programas da nossa grade,

que mais se adequam a

eles.

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47

Bom Dia São Paulo

As primeiras notícias do dia, do Estado e da nossa região, estão presentes no Bom Dia São Paulo.Apresentado por Carla Vilhena, ancorada de um estúdio de vidro que �ca na sede da TV Globo, no edifício João Roberto Marinho, e por Andressa Bazan, de Presidente Prudente, o Bom Dia São Paulo é o primeiro jornal da televisão brasileira no horário matutino, que tem em sua pauta entrevis-tas objetivas, que atraem a atenção de quem precisa de informações rápidas.São mais de 49 mil pessoas que assistem ao Bom Dia São Paulo. Deste total, 19 mil são homens. Um público altamente quali�cado com poder de decisão e consumo.

De segunda a sexta, às 6h30

97% pertecemàs classes ABC

91% estãoacima dos

18 anos

Fonte: Ibope - MW – Pres. Prudente – 30/9 a 6/10/11 – Dados individuais.Atlas de cobertura fevereiro 2012. Os dados acima foram arredondados.

AB44%C

53%

DE3%

Classe social

50+41%

25-4944%

4-113%

18-246%12-17

6%

Idade

TARGET MASCULINO

COMERCIAL

>> Maio/2012

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O Globo Esporte é um telejornal esportivo que mostra, de segunda a sábado, todas as faces do esporte. Do futebol ao vôlei, passando pelo atletismo, basquete, ginástica, esportes aquáticos e a motor, o programa mostra os principais eventos e acon-tecimentos esportivos que estejam acontecendo no Brasil ou em qualquer parte do mundo.

O Programa do Jô é um talk-show comandado por Jô Soares de segunda a sexta, após o Jornal da Globo, com artistas, políticos, empresários, celebridades e pessoas comuns que tenham histórias bem humoradas, curiosidades e assuntos de interesse geral para debater. Estruturado em blocos, apresenta diariamente entrevistas com personalidades da política, das artes ou dos esportes, além de brasileiros anônimos. O progra-ma é transmitido de São Paulo, onde é gravado com a presença de auditório de 300 pessoas.

Programa do JôDe segunda a sábado, às 12h50 De segunda a sexta, às 0h50Globo Esporte

Telespectadores (000)

Veja a a�nidade do Programa do Jôcom o público masculino:Veja o per�l desse público:

55 mil homens com mais de 18 anos ligados a cada edição. O público do Programa do Jô

é formado por 48% de homens e75% está acima dos 25 anos.

69AB

C 86

DE 7

AS 4 A 17 26

H18+ 55

M18+ 81

04-11 8

12-17 20

18-24 16

25-49 63

50+ 55

Fonte: Ibope - MW – Pres. Prudente – 30/9 a 6/10/11.Dados individuais. Os valores acima foram arredondados

Fonte: Ibope MW - Pres. Prudente – 30 /9 a 6/10/11.Dados individuais. Os dados acima foram arredondados.

A�nidade: compara a audiência de determinado targetno programa analisado, em relação à audiência do

universo/referência. Quanto maior que 100, mais representativa é a a�nidade.

Homens, das classesABCDE, acima

de 18 anos

Homens, das classes ABC, acima

de 25 anos

138

153

TARGET MASCULINO

COMERCIAL

>> Maio/2012