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Planejamento de mídia em Real Time DADOS e BRANDING Daniel Spinelli F.biz 09h40 às 10h30

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IAB Brasil - Evento de Marketing de Resultados realizado em 22/10/2013.

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Page 1: F.biz Daniel Spinelli

Planejamento de mídia em Real

Time

DADOS e BRANDING

Daniel

SpinelliF.biz

09h40 às 10h30

Page 2: F.biz Daniel Spinelli

Rentabilizar inventário dos publisher e plataformas.

Rentabilizar investimento do anunciante.

A origem da mídia

programática. . .

. . . assertividade.

Page 3: F.biz Daniel Spinelli

WHO

WHERE

WHEN

PRINCIPIOS DE UM

PLANEJAMENTO DE MÍDIA.

Públco-alvo

Local / meio/ contexto

Tempo / Período

Page 4: F.biz Daniel Spinelli

GRANDE EVOLUÇÃO

WHO

Page 5: F.biz Daniel Spinelli

WHO

GRANDE EVOLUÇÃO

NENHUMA

INFOAUDIÊNCIADEMOGRAFICA

Page 6: F.biz Daniel Spinelli

Clássica analogia

Page 7: F.biz Daniel Spinelli

WHO

GRANDE EVOLUÇÃO

NENHUMA

INFO

AUDIÊNCIADEMOGRAFICA

DADOS SOBRE

COMPORTAMENTO

(BT)

AUDIÊNCIADEMOGRAFICA

Page 8: F.biz Daniel Spinelli

Clássica analogia

Page 9: F.biz Daniel Spinelli

WHO

GRANDE EVOLUÇÃO

NENHUMA

INFO

AUDIÊNCIADEMOGRAFICA

DADOS SOBRE

COMPORTAMENTO

(BT)

AUDIÊNCIADEMOGRAFICA

DADOS SOBRE

COMPORTAMENTO

(BT)

AUDIÊNCIADEMOGRAFICA

QUANTO GANHA e CPF. DATA DE TERCEIROS

QUAIS PLATAFORMAS DA

MARCA JÁ ACESSOU.“RASTRO” DE

COMPORTAMENTO.

Page 10: F.biz Daniel Spinelli

ONDE ESTEVE

O QUE FEZ

Page 11: F.biz Daniel Spinelli

O QUE PODEMOS FAZER COM

ISSO EM UMA ESTRATÉGIA

DE INVESTIMENTO DE UMA

MARCA ?

Page 12: F.biz Daniel Spinelli
Page 13: F.biz Daniel Spinelli

ALGUNS EXEMPLOS

Acumular e utilizar dados em larga escala,

cross marcas, crosscanais on e off etc.

CONSTRUÇÃO DE ATIVOS PARA O ANUNCIANTE.

“RÉGUAS” DE COMUNICAÇÃO

Uma vez que enxergarmos os

diferentes momentos dos contatos com

usuários podemos estabelecer réguas de

comunicação

RENTABILIDADE

Target e canais mais precisos.

Oportunidade de inventários.

Page 14: F.biz Daniel Spinelli

RENTABILIDADE

Em necessidades de micro targets

- Homens

- 25/35 anos

- Que dá valores a tradições

- Renda média acima de 5k

- Disposto a pagar alto valor em bebidas alcoólicas

-1% da população.

Não dá para ter dispersão

Page 15: F.biz Daniel Spinelli

“RÉGUA”

Para estabelecer relacionamento com consumidores

Campanha Masterbrand

Usuário interagiu com a

marca em alguma plataforma.

Lançamento novo produto

Estará mais receptivo a

lançamentos de produtos.

Sampling

Page 16: F.biz Daniel Spinelli

CONSTRUÇÃO DE ATIVOS PARA CIA.

Usuária interagiu com a

marca Seda.Potencial

consumidora de Lux.

Page 17: F.biz Daniel Spinelli

O cenário de tecnologia e ferramentas é

cada vez mais complexo e mutável. Mas

no negócio de gerir marcas, uma coisa

não mudará nunca.

A necessidade de

entender sobre

pessoas e criar

campanhas

envolventes.

Page 18: F.biz Daniel Spinelli

O que temos feito com sucesso:

Page 19: F.biz Daniel Spinelli

Deveríamos perder mais tempo entendo com os dados

podem estar a serviço de encantar as pessoas e não só

a como pagar mais barato para falar com elas.

Page 20: F.biz Daniel Spinelli

Obrigado !