lectra.comOnde moda e tecnologia se encontram

Com a acirrada concorrência mundial, consumidores cada vez

mais exigentes e as vendas online para varejo em crescimento, disponi-

bilizar ao mercado produtos inovadores e sensíveis às tendências em tempo hábil, tor-

na-se mais crítico que nunca manter a competiti-vidade. Para acompanhar o ritmo acelerado das de-

mandas de moda, surgiram novos players, desafiando ”os conceitos” de estação e coleção. Enquanto

as casas de moda tradicionalmente apresen-tam duas coleções por ano, as lojas de fast

fashion oferecem até 18 coleções em um ano e novos produtos são entregues

várias vezes por semana, às vezes até diariamente.

Fast Fashion

lectra.comOnde moda e tecnologia se encontram

Visão geral

Desafios específicos

Position paper

O modelo de negócios fast fashion se baseia em quatro fa-

tores-chave: roupas de tendências, preços acessíveis, frequentes mudan-

ças de estoque e uma cadeia de supri-mentos altamente responsiva e todos repre-

sentam grandes desafios para as empresas. Renovar diferentes coleções em um ritmo frenéti-

co e por um custo menor exerce uma enorme pressão sobre as empresas de fast fashion. Os consumidores

não só querem mais, como pedem por roupas mo-dernas e elegantes que sejam sustentáveis, ape-

sar dos aumentos em custos de transporte de material e de mão-de-obra. O e-commerce

e a competição violenta proveniente de países emergentes como a Chi-

na também se tornaram grandes preocupações.

Lectra para Fast Fashion

A questão do mix de produto

Soluçõespara Fast Fashion

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AS PRINCIPAIS 50EMPRESASDE FAST FASHIONREPRESENTAM ENTRE 15% E 20% DO MERCADO GLOBAL DE ROUPAS.

Com mais de 40 anos de experiência na indústria da moda, a Lectra tem a tecnologia e o conhecimento profissional ne-cessário para ajudar as empresas de fast fashion a superar esses desafios. Nossos especialistas em soluções e mercado ajudam as empresas a simplificar seus processos e a alcan-çar seus objetivos de negócios. A Lectra ajuda as principais empresas de fast fashion de todo mundo a reduzir o time-to-market e responder aos desejos dos consumidores,

enquanto garantem as novidades e man-têm a qualidade com custos

mais baixos.

Lectra na modaContando com 40 anos de experiência em moda e vestuário, a missão da Lectra é fornecer um leque completo de soluções de design, desenvolvimento e produção para responder aos desafios do século XXI. Do primeiro flash criativo ao produto final, os nossos serviços profissionais estão direcionados para um processo integral. Apoiamos as operações do dia a dia dos nossos clientes em mais de 100 países para uma otimização do processo, 24 horas por dia. Da fast fashion, passando pela moda de luxo à pret-à-portêr, os 23.000 clientes da Lectra em mercados tão variados como casual, esportivo, denim e lingerie, representam todo modelo de desenvolvimento e sourcing imaginável. Além de fornecedores e fabricantes, eles são as marcas que você gosta e as lojas onde você compra.

Empresas de fast fashion precisam simultaneamente ge-renciar os novos produtos, os que já estão à venda e a repo-sição de produtos. Ainda assim, a gestão do mix de produtos básicos e dos produtos de tendências exigem processos e tecnologias específicas. Isso significa que as equipes pre-cisam ser flexíveis e ágeis ou então enxutas, seguindo o princípio de "lean manufacturing". Empresas de fast fashion precisam de suporte para desenvolver diferentes coleções e produtos ao mesmo tempo.

Estas empresas se destacam ao criar looks de moda ins-pirados nas passarelas, a fim de manter a fidelidade dos consumidores. Várias empresas de fast fashion adotaram uma estratégia de marketing que consiste na parceria com designers e celebridades a fim de lançar coleções cápsu-las que vendem o «cheap chic» (chique a preços acessíveis) para atrair os jovens amantes da moda.

Embora as empresas de fast fashion precisem com fre-quência renovar as ofertas de seus produtos, elas não po-dem sacrificar o valor da marca (brand equity). O design e o ajuste são tão importantes quanto a produção de coleções just-in-time, o que significa acelerar o processo do design. “Roupas de moda pelo melhor preço” já se tornou um lema no fast fashion.

Novos territórios, como o Brasil, México, Rússia, Leste Eu-ropeu ou Sudeste Asiático, também representam um de-safio para as empresas de moda em termos de caimento e tamanho. Para penetrar nesses mercados de países

emergentes, as empresas de fast fashion precisam pro-duzir roupas adaptadas às diferentes mor-

fologias e climas.

O planejamento de estoque de produtos é fundamental para que as empresas gerenciem seus mixes de produtos e os di-versos estilos produzidos dentro de um determinado perío-do de tempo e orçamento. Incluir uma ferramenta de gestão de coleções no processo de desenvolvimento pode ajudar as equipes de suporte a fornecer uma visão atualizada do plane-jamento geral.A tecnologia também pode fornecer às empresas a flexibili-dade para otimizar o processo de reposição de produtos na loja ao reduzir drasticamente o tempo entre o design inicial do produto e sua entrega na loja.A solução de PLM melhora a visibilidade e o controle de programações, recursos e custos, enquanto gerencia milhares de pequenas coleções de uma só vez. Assim, em-presas de fast fashion podem ter alta responsividade com sua cadeia de suprimentos a fim de dar suporte às fre-quentes novidades de produtos. Com esta plataforma co-laborativa, as equipes podem compartilhar dados precisos com todos os envolvidos no processo de desenvolvimento, do design à produção (incluindo fornecedores), e favore-cendo a antecipação na tomada de decisões, independen-temente de onde as equipes estejam localizadas.O desenvolvimento de novos produtos exige um processo mais longo que a produção de produtos para reposição, porque ge-ralmente precisam de iterações adicionais no design e amos-tras. É aqui que o desenvolvimento efetivo de produtos e o 3D podem fazer a diferença. Com o avanço na tecnologia 3D e na prototipagem virtual, os desenvolvedores de produtos podem

verificar diretamente o tamanho e o caimento em tempo real a fim de garantir a quali-

dade de um produto.